东风微车新车上市方案

东风微车新车上市 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 卓摩营营策机 划构 www.zoomvi.com 营营微营营营小康K07 黑营江市营上市推方案;草案,广 第一部分 营营小康黑营江上市媒营营体划K07 一、微营市营营析 一直以～微型营营展在受到营多～但生营微型营所能占据的市营分量来国内掣肘 却不容忽营。在2004年全汽营国500万营营营量中～微型营已营突破100万营～营居20, 以上的市营营。着家鼓小排量汽营的政策出台～微营作营“情营”其市营营量份随国励国 有着良好的上升空营。 近年～微营的营展一直中汽营工营保持了同步营展的水平。微型客营和微型来与国 营营合营营量占到全汽营营营量的国～微型客营和微型营营合营营量占到全汽营营营售国26.53% 售量的～微型汽营营营量已营占到全汽营营营量的四分之一～微型汽营无可国争24.59% 营地营自己营得了一席之地。 即将税将税将营施的燃油改革～受惠最多的是微型营。燃油一旦营征～起到一石二营的作用,取消定营的营路营～不营常营途的微营使用营用大大降低～营营微营消跑会 营者营无疑是福音～道路使用的营加到汽油里～据营算汽油价格最少也要上营来税 20,～低排量汽营特营是微营的营营就更加突出。会 相营出台的家《汽营营营营展政策》和《营能中营期营营营》中～都明文指出鼓营展国划励 微营～营一些城市禁限微营提出批营。营营地方“限小”政策～通营禁限微营提升城市即形象和解交通营营～有相的营。决将会当冲 二、黑营江省本地性属 黑营江省位于营北三省最北方～老工营基地～占地属万平方公里～有45.48 万人口～省城市营哈营营～其中大营是黑营江省重点工营基地～其营营模式营半营会3800 放型～营营营模式。在黑营江地域～山营占属划内区～草原占～营然高速、高等营1/31/3公路不增建～但三营以上公路不足断～特殊的地理营境使微型营市营前景营。哈广1/2 营营被营“营方小巴黎”使得营一城市呈营域营貌～城市中人营消营营营是崇营营、休誉异尚尚 营。年～着城营居民收入的持营营定增营～消营营域营一步拓营。市民消营营象营移到住随05 1 / 9 卓摩营营策机 划构 www.zoomvi.com 房、汽营、营子营等高价营、高科技商品上～加速了消营营的升营。来构 从哈市商品分营营营看～营商品中有营商品零营同比大幅增营～消营营点主售2114 要集中在房营、汽营、营营品等。哈营营城市居民人均可支配收入已超营数元～人均8000可支配收入营营营排在全十大城市的第九位～其增幅排在第二位。营营的营展促营了国 哈营营汽营消营市营的繁营～目前全市机营营保有量达万余营～以每年并,的数46.338.6量增加。其中人营营占据个的营～成营汽营消营的“主力营”。份75.6% 三、目营消营群 其目营消营群主要面向事小商品批营、物流、营等行营的营或公司～营整营从运个体 的空营、营营性和耐用性营其主要的消营价营取向。 四、营营手营品分析争 五大微型汽营企营营安、天津一汽、哈营、上汽通用五菱、——昌河微型汽营营营量保持在全汽营营营量前十国名之列～地位营足营重。 根据黑营江微型营市营分析～我营营营微营将新品营营小康的主要营营型营哈营民争K07 意、哈营中意、营安之星、五菱之光、一汽佳宝。 、哈营;民意、中意,1 ,营品营营, 哈营民意采用营安营营机、南营原营口装减极震器。营营泳底漆～大大提高营身防腐效果～营身不脱内运体漆。平直后地板～不营增加了营营容～也有利于营大营的物品。采用成熟营型典型的大梁断构横与面营～采用五根梁三段营梁～营梁前部分能量吸收达。采用与日本营木公司合营的系列营营营营机～营力强营～营油～百公里70%465Q-1A 油耗营升～同营排放完全到达欧洲号营准。5.52 ,市营营营, 本地品牌～营营和售网后服营点密集～营修方便～市营保有量大～营有营好的口碑。 ,缺点, 按营太小～后营减簸离振太硬～营幅度大～合片营量差。 、营安;营安之星、,2 2 / 9 卓摩营营策机 划构 www.zoomvi.com 营安汽营在年营整营售达万营～市营占有国内率～位列第四～营次于20056311% 一汽、上汽～营芒营逼位列第三的营营汽营。在微型汽营市营营域～市营占有率高达 。年一季度～营安营木营营营售万营～同比增营～微营营售万营～与38%20063.628%9.4上年同期基本持平。营安微营的一款营典营品“营安之星”被营营营“中营客最营国意2005微型营”～年营量达多万营～是微客营一营品品国内牌中营量突破万营的营20052020品。 营营,营安之星采用了大量的营营营营元素～外营大、气档典雅～配置高～营营营全～整营档极次得到大提高～ 缺点,致命的缺点就是皮太薄～安全系数扣寿大打折～零件命相营也比营短、、上汽通用五菱;五菱之光,3 年～上汽通用五菱一家企营就营售各营微营营～营同比增营售～200533718843%高于微营市营平均增营率近四倍。而今年月份售～上汽通用五菱又以营微营营～150088同比增营。57.7% 上汽通用五菱在黑营江的市营占有率相营营哈营、营安而言比例营低～但是凭借者上汽通用的技营和营金背景～其营品未来潜在黑营江的成营力不容忽营。 “五菱之光”是在不配安全装气国内碰囊前提下～第一批通营了“正面撞乘营保营”营营营营的营型～并国按照营上最先营的汽营技营营范营行整营营合营营营营。上汽通用五菱推出的五菱之光“ 国? 版”依托通用汽营和上汽集营的技营支持～采用通用全球营准的制造工营和营格的营量营营营准～在保留原有营品空营大、营重性能好、安全舒适等营点的基营上～营燃油排放、耐久性能尤其是营营营营系营、营营机等营营部件以及营品品营等方面营行了卓有成效的提升～是上汽通用五菱自主营营出的一款符合营安全营国与保营准、最具技营水平和高品营的微型汽营。 五、营品SWOT 、营营,1 营营小康营利的外营营营～豪营营营、流营营～条极尚气国具营息～契合了人的营美K07 心理和营代化潮流～特的营营营营更独宝构具名营营采。加营的营身～精心营营的前后营营营～营身后地板与装中地板水平营通～超大的营乘空营～杰出的营客营表营～营用性更强。 3 / 9 卓摩营营策机 划构 www.zoomvi.com 营营小康采用技营成熟的营营微型汽营营营机及控制技营～保营了强大的营力营出～K07 燃油营营性良好～故障率更低～寿清命更营～排放更营。 缺点,品牌知名度不高～营营点少～保有量少～营网网修点少。 机遇,家鼓小排量营政策出台、营国励即将税布汽营燃油等营小排量营利好消息。 威营,营营手在微型营市营占据营营营～营营争售网数众健全～有量多的营客营源～市营口碑已营建立～如何塑造营营微营在黑营江的市营口碑、拓展营量成营急待解的营营。决六、媒营营体 、生活营1 《生活营》由黑营江省日营社主营～主要营行黑营江省城、市、营、营的省营营营～覆盖全省～包括哈、营、牡、佳、大、营西以及黑河营至呼蒙地～是最受营区国迎的营刊。在全余家省营营营中～《生活营》营行量及营者有效营营率均居前名。营者群主要集中体3010 在省的内体各营营人群～尤其受到高端消营群的营注及喜营。是黑营江省营行量最大、覆盖面最、营广翻体率最高的省营营营媒。 据央营市营研份究股有限公司在全省七大城市营者营营营示,《生活营》在全省主要营媒中的营营比率和最初首营比率均排名第一～其占营者比独另率最高。据抽营营营表明,全省每天营营《生活营》的营者达450万人～日营行量万～份是本省和哈市有效营营45 率最到、最受群营众国迎的营营。同营在全30余家省营营营中～《生活营》营行量～广告营营营及营者有效营营率均据前10名。 《生活营》营版——体《生活营城》依托《生活营》的省营媒营营面向全省营行。《生活营》每周二、四营营版营刊出版日～媒其体它广版面不再刊登同营告。此营目营汽营生营企营和营营商家营立汽营品牌展示平台～使汽营生营家和营营商汽营用营营行有厂与沟效的通～使商家和用营零距接离触体～其媒营威性、可信度和全省覆盖首屈一指～是商营用营和营公用营首营。营目营营如下, ,营威媒～全省体厂学范营营行～面向市、营、营、营、村、工、机营、企事营营位、校 等～ ,媒体确信息准性、超前性、可信性、营威性～ ,各品牌营品集中在一平台上展个从示～多角度、多营次、多方面营足了不 同消营者的需求～推营消营行营的营生～整上营营的行营营的提升～使从体售各 汽营企营和营营商中受从广益～告效果营著～ ,品牌宣营效果强～可使行营市营借助媒体宣营力度～形成品牌、性能、价格、 服营等方面的行营营范性～营品牌营品提供了无形的保营～ 4 / 9 卓摩营营策机 划构 www.zoomvi.com ,营营性强～收营合理～刊登准及确营～营营性营范服营。 ,媒特征,体确达具有成本低～目营消营群定位准、到率高等特点。、黑营江营营2 黑营江营营是以新营营目营主的营合营道。以营～客营的营真角～大容量～快营奏～强营效地提供各营新营营营～成营全面展示黑营江营采的口。黑营江营营的收营窗份率和市营营不但在黑营江地占营营～区独国份而且在全其他省也有不俗的收营表营～享有营高的美誉响独度和影力。黑营江营营营道的金牌营目〈新营夜航〉更是以其特的营角及营注百姓生活的特营营得了大消营群的广体众喜营～是营多高端消营人群的忠营营。、黑营江营营台法制营道3 是具有性营明的大型个并系列法制营自营营目。以特有的营近性、服营性、营威性和参与广众份性日益营得大营的信营～收营率和市营营均列省台各营道营之前列。名牌营目《法制在营》《警察故事》《营案》都是多高很端人群喜营的营目。、黑营江生活播广4FM1045 是全方位营注百姓生活的广播营台。全天播音小营～营营兆赫覆盖哈营营241045市主区周营市营方营公里～基本上营营全省覆盖。根据最新央营索福瑞的收听率营150 告～黑营江生活播广在哈营营市营上个广体份达播媒中居于前列～全天市营营营15 ～《李阳帮你听营汽营》营目《生活美食》营目的收率更是营期营居同营段首位。黑营10.2% 江生活播广听决既很的收人群全部集中在有消营策营的人～有强的营营营营力～更有营大的在营营力的人群中～也是商家最营营的目营消营者。在哈市上空的多潜当青众广 播媒中～体当广广与只有黑营江生活播的“营”系列的营目营置可以营告商营目营密依托～可以营商家近与听众离触广距接。黑营江生活播营营如下, ,营有《营汽营》、《生帮您听黄活美食》等收率营期营居同营段前列的金营目～ ,营有极阳具营力的光行营营目主持人;如,金营筒金营得主李洋、首席主持 人良等,营主持～国担 ,“营”字系列营目～如营营店、营汽营、营手机、营生、营营等营目的营医楼置～可以营 商家营目营与与听众触密依托～可以营商家营密接～ ,听众状况群收入在哈市15家广体很播媒中排名中位居前列～具有强 的营营力～是商家最营营的目营消营者。青 、营营哈营营城营营5 营营哈营是黑营江省第二大城市。营有营低于哈市的人口。同营也营有相一部分高当端消营人群。而《营营城营》作营唯一一地份当体深受营者喜营的营营营营营媒也同营受到了营一群的体喜营。做营一营营播地方营营及营注生活营营消营的营营～在营播生活消营上起到了一定的指营作用。其主要营行域营营营哈营市所营的区个区～个营～个市。营城营营是一营群791 众很性强的营合性营刊～营者在万以上～容内丰富～可营性强～深受市民喜营。200 、牡丹江晨营6 牡丹江做营省营有内圣尚名的旅游城市相营营营营营繁营。《牡丹江晨营》营有营营性的营泊营消营版营一直深受营～高尚份众很端消营一族的忠营。是一群性强的营合性营营～营者近百万。营目新营～容内丰广当富～深受市民喜营～营者群泛～也是地营受营迎的营营。日营行量高达万～份20 、大营营营台7 大营做营省内独唯一一座具有得天厚的石油营源的城市营有一批非常富有的人 5 / 9 卓摩营营策机 划构 www.zoomvi.com 群。《大营营营台》做营地方台深受大营营的众体喜营。收营群营低于黑营江营营。其中每营的《看大营》新营营营目更是营一批忠营的营。众 、营西营营台8 营西是省营之一。营有一群小营主～营有一定的营内区体富。他营同营是高端消营群营。而营西营营台做营地的主流营营台媒以营当体当注百姓生活～及营播地新营～平营营道新营营的营目吸引了营部分群的体眼球。 七、媒体投放 、媒体数投放量;待定,1 、媒体投放金营;待定,2 、媒体投放策略3 如何把握住目营消营群～是需要营营企营营真思考的营营。建营引入营营营营的方式～营营媒一定要体体号确凭体填注意媒营端的召力～准营营才能相得益彰～那营营营借媒硬充式的广体号它会告已营不具营营～媒的召力越大能营营在社效益就越多～相营营营出的营营效益也就越多～营营广运告精营化营策略。 在汽营行营由营方市营逐营营向营方市营的营程中～“做店不坐店”、“走出去拉营来宝”等营营方式已营成营营多汽营营营商的营营法。在营营手段走向相同模式化的汽营市营中如何在激烈酷残争独个来的营中占营营～策略营新～出奇制营以求性化营展～营企营营益营重要。尤其是建立一营媒、消营者、营体端三方营营式营营营营免模式就营得格外的重要。 汽营营营营营营营理解营是在不营断条化的营空和客营存在的件下～营以往程式化、营例式营营方式的营革。目的上营～营从与新正是适营市营营化～有营营性的营营营化而营化。其营是营营市营～不如营是面营消营者更营直营～采取营营营营的汽营家～目的厂正是捕捉“捉摸不定”的消营营营～以一营营化的不断抓适营式的营新手段～去住某一营消营人群或者消营心理。营营营营的适营和营整～契合了市营需求～有营营性和营效性～比起固定的营营形式后果是可想而知的。 媒策体略, ,以省营媒营主～营行“面”体区体宣营～兼营重点地的媒～营行“点”宣营～ ,营营营营广体体播媒～在活营营展期营～配合营营和营营等主流媒～ ,以营端活营营主要营助手段～营展营营营营～营大宣营效果。 、媒体投放排期表4 营营附件,媒体投放排期表 6 / 9 卓摩营营策机 划构 www.zoomvi.com 第二部分 营营微营小康新营上市营布会K07 活营概述一、 活营名称,营营微营小康新营上市营布会K07 活营主营,营营微营小康上市K07 活营地点,百强汽营城营营微营营营店;营定,活营营营,月日;营定,715 二、活营安排 、人营邀营1 ,厂家营营的邀营 注,家营营的厂邀营由营营微营哈营营营营营营营,我省主要媒营者的体邀营 注,营者邀营由希望营营媒营营 ,参会加展人营的邀营 注,百强汽营城营营微营营营店 、营会布置2 条毯幅、营筒、指示牌、音箱、地、营布、彩营、演营台、营花、胸花 、物料准营3 条幅、展架;或易拉宝,、营袋、公司营介;营本,、营品营料;营营小康,、XK07 新营稿、营包;信封,、营到簿;个笔,、;个数,、营营水、指示牌;量待定,、13DM 直投营营 、相营文字准营4 ,新营稿 ,营者提营营营和答案;条,5 ,主持人串营 ,营营营营稿 ,厂家营营营言稿 ,相营营营人营言稿 、工作营成营名营5 7 / 9 卓摩营营策机 划构 www.zoomvi.com 希望营工作营成营名营 姓 名工作容内营系方式营 注楚于营营营微营哈营营营营营营营与 营地营营/会营布置/营营营营 营立峰提供相营文字 刘松提供相营文字 营营微营工作营成营名营 姓 名工作容内营系方式营 注三、活营流程 营 营 容内营 注9,30—9,35主持人营言/营布会营始 营营商营营9,35—9,40 厂家营营9,40—9,45 相营营营人营言上市新营营明9,45—10,05 新营揭幕营式10,05—10,10 营营交营营式交营营匙10,10—10,15 答营者营10,15—10,35 10,35—10,40主持人营营营言/营布会营束 营乘营营活营营定10,40—11,10 午餐11,10— 四、营算;略, 营 目营 价 量数金 营 8 / 9 卓摩营营策机 划构 www.zoomvi.com 希望营营媒策部划 2006-6-29营于卓摩 卓摩营营策机划构是一家策、营建、更划决您新品牌的营营公司～其主要营略目营是解的品牌在营营中所存在的营营。提并响独供全面性的品牌营建及品牌营营管理服营～建立其品牌影力～使其品牌的特、营越之营得以有效的表达。 宗旨, 营持做品牌营营服营～营客营营营秀品牌。 文化, 以营秀营营塑造卓摩文化～以卓摩营营策机文划构化服营品牌营营。 理念, 塑造您的品牌就是营立我营自己的品牌 卓摩营营策机划构希望营那些愿意营品牌付出营和有真决心打造强营品牌的人工作～同营营卓摩营营策划构伙划构个没与决机营可信营的合作伴。因此～卓摩营营策机的工作方式中有一营的原营,就是在有营营营策者通成沟并达决会划构沟共营后～是不营营和工作的～在卓摩营营策机我营叫“通营造价营”。要做我营就要做的最好! 品牌营营价营营营”的概真构念～使品牌营略必营反映营营营略的思想有了正的落营和营新。营一新的品牌建 “ 模式提出～使得品牌营营公司、广决真告公司和企营策者正知道他营所努力营造的价营和方向到底是什营。并与将与体来在企营的合作中～致力于品牌价营营营营造更高投营回营率的客营营营系起。在品牌形象营营上～始营把客营的品牌与来与称伙价营营系起～最大限度营足客营市营的需求～被客营营“营建性的合作伴”。 好的营营必营以正确来欧确国欧的品牌策略营前提～而好的策略必营自美正的营化的营营理念。通营营美营 什营营生如此多世界强营品牌的研欧究～提出了“美型营营是营生强营品牌的营营”。推崇“以商营营原点”的品牌营营营营理念～从将当践此营着于营一营营理念营营到客营品牌建营中。营营明～营一品牌营营营营策略～营品牌价营累营和快速建立品牌知名度营造了极佳的效益。 9 / 9