2015年庆祝春节门店促销活动策划
方案
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2015庆祝春节门店营销活动
策划方案
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一、活动背景及目的
(一)、背景:
值此新春佳节之际，感恩回馈社区居民。
(二)、目的:
为广大消费者发放福利，同时通过本次活动吸引更多的消费者注册本公司购
彩平台，以此扩大购彩平台的用户量，为公司互联网彩票业务积累更多的用户创
造更多的营收并以此促进公司的长远发展。
二、活动名称及主题
(一)、活动名称:
2015庆祝春节门店营销活动
(二)、活动主题:
庆春节，抽大奖
三、活动对象
到店面扫二维码并初测成为本公司购彩平台的顾客。 四、活动时间
2015年2月11日至2015年2月13日(暂定) 五、活动主办方
××××
六、活动具体内容及规则
(一)、活动内容:
在规定时间内，凡是在门店扫描二维码下载APP并成功注册××彩票平台
的用户就可以参加一次抽奖机会，并有机会中百万大奖。
特等奖:面值30元刮刮卡一张。
一等奖:面值20元刮刮卡一张。
二等奖:面值10元刮刮卡一张。
三等奖:面值 5元刮刮卡一张。
幸运奖:面值2元刮刮卡一张。
(二)、活动规则:
1、用户必须是在门店扫描二维码下载APP并成功注册，或者利用身份证直接在便民机上注册成功后方可获得一次抽奖机会;
2、本次活动顾客抽取的刮刮卡一经刮中即可现场兑奖。
(三)、参与方式:
用户还可到××门店，在店员的引导下通过小康便民服务机实现会员注册，并获得一次抽取刮刮卡的机会。
(四)、活动注意事项:
1、本活动本着为广大消费者发放福利的宗旨，所有活动期间在小康门店注册的新用户均可获得抽奖机会;
2、参与活动的用户需遵守活动规则。
3、本次活动最终解释权归××××所有。
(五)、活动实施规划:
1、开展步骤及部门分工
前期准备阶段:
首先运营部做好本次促销活动的策划工作并对活动成本进行估算，对活动预期效果做好评估;
然后，运营部做好与各部门对接工作，确保活动能够正常实施;
最后，运营部负责对店员进行活动培训，检查机器正常运行及物料确定和准备。
活动进行阶段:
此阶段包括活动宣传期及活动开展期。
首先，需要技术部门做好活动宣传网页，企划做好活动宣传相关物料(横幅、海报、宣传页等);
在此期间需要店员做好对外宣传工作，向进店顾客介绍活动并引导顾客参与活动;
在活动进行期间，运营部需做好活动的实施监督配合以及活动问题反馈与处理工作。
活动结束阶段;
活动结束以后，运营部需对本次活动的效果进行评定，由行政部及财务部对评定结果进行核实。同时运营部需在一周之内对本次活动做好
总结
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工作，对活动中店员的表现进行评定，并选出表现较优秀的店员。
2、具体推广措施:
, 挂横幅、张贴海报，在社区公告栏贴宣传页;
, 通过官方微信、微博、公众平台进行宣传;
, 通过个人微信、微博、QQ等社交渠道将活动信息推广出去;
, 通过在各个论坛发帖的形式将活动信息推广出去;
七、活动预算
1、 每个店安置抽奖箱1台，条幅1条，宣传海报1张，6家店共计420元。 2、 活动期间所有店面刮刮卡需求量及费用一览表:(6家店合计)
单价(元刮刮卡 活动用量(本) 备用数量(本) 合计(本) 价值合计(元) 每本)
30元面值 600 5 4 9 5400
20元面值 600 5 2 7 4200
10元面值 600 4 2 6 3600
5元面值 600 3 2 5 3000
2元面值 600 2 1 3 1800 合计(本) 19 11 30 价值合计(元) 11400 6600 18000
八、活动预期效果
1、预期成本——注册量一览表:
成本(元) 预期注册量(人)
167.5 500
335 1000
1675 5000
3350 10000
11400 34029
单位成本:0.335元每人
2、活动预期6家店面预期带来店面营业额增长:
刮刮卡销售收入:1800至4000元
彩票销售收入:7200至18000元(该项为活动结束以后一到两月内预期增收)
3、活动预期带来的其他无形增益:
××门店在社区的知名度将上升50%，品牌形象将得到进一步提升。
九、活动后续跟进工作
为保障活动营销增收效果，需开展活动后续跟进工作。
1、对于已注册的顾客，通过线上营销方式，向顾客手机、APP发送象网购彩平台促销活动信息，吸引用户进行购彩;
2、通过活动中积累的用户信息建立注册用户数据库，并对用户进行分类管理，为后续开展其他业务做准备(如后续金融产品入驻与推广可以利用已建立的用户数据库);
3、通过获取的用户手机号，向用户发送天气、社区公告等信息，以此来维护客户关系，提升小康便民服务站的品牌形象。
十、其他相关事宜
1、公司各个部门员工需密切配合本次春节营销活动，将本次活动的信息进行及时分享;
2、××需将本次营销活动迅速植入各个门店，做好广告宣传工作;
3、网推部需要做好本次营销活动的网络推广工作;
4、门店员工需登记客户姓名、身份证号、是否中奖及中奖面值(登记表见附表)
5、门店须在活动结束后盘点统计刮刮卡数量价值并上报到营运;
6、活动仅限合肥区域。
领导意见:
×××××
2015年2月5日
附表:
顾客注册抽奖登记表
门店: 编号: 店员: 日期:
已抽奖抽中奖刮刮卡兑序号 姓名 身份证号 手机号 备注 打钩 项 奖金额 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
浙公网安备 33021202002483