新疆对外传播过程中存在的问题及对策研究——以天山网为例

新疆对外传播过程中存在的问题及对策研究——以天山网为例 新疆对外传播过程中存在的问题及对策研 究——以天山网为例 2009年第2期 (总第37期) 新疆财经大学 JournalofXi~iangUniversityofFinanceandEeonomies No.2.2O09 GeneralNo.37 新疆对外传播过程中存在的问题及对策研究 以天山网为例 周丽 (新疆财经大学,新疆乌鲁木齐830012) 摘要:经过几年的发展,天山网已成为新疆对外传播的主要渠道,其通过海量信息有效地传 播了新疆形象,取得了较好的社会效益.然而,以"一面展示"为主的传播内容及匮乏的传播 人才日益成为影响天山网对外传播影响力的主要障碍.笔者认为,加大两面报道力度,引进具 有国际传播经验的媒介人才是解决问题的关键所在. 关键词:天山网;新疆;对外传播 中图分类号:G206.3文献标识码:A文章编号:1671—9840(2009)02—0068—03 新疆的对外传播是国家对外传播的重要组成 部分,这是由新疆的重要战略地位决定的.新疆 是一个多民族聚居的边疆省区,是国家重要的能 源基地.新疆与8个国家接壤,边境线最长,既是 我国对外开放的重要门户,又是当今敌对势力 "西化","分化"中国的突破口,新疆的安全与稳 定,关乎国家的战略安全与稳定;且因民族,宗教 等问题成为欧美等西方国家舆论关注的焦点.在 此背景下,新疆的对外传播承担着维护祖国统一, 反对民族分裂,应对国际舆论战与信息战的重任. 任务重,难度大是新疆对外传播的主要特点. 一 ,天山网成为新疆对外传播的主要渠道 对外传播的类型分为大众传媒与非大众传 媒.新疆文化产业发展相对落后,非大众传媒的 对外传播主要是政府行为,因而要扩大对外传播 的影响力,大众传媒是主要力量. 传统媒体受发行和地域限制,覆盖面有限,而 网络没有时间和空间的限制,信息发布快,因此 "网络已经成为我国对外宣传的最佳媒体".…新 疆天山网是由新疆维吾尔自治区人民政府新闻办 公室主管,自治区互联网新闻中心承办的以发布 新闻信息为主的门户网站.在自治区对外宣传办 公室的直接领导下,天山网可以直接参与并报道 新疆的对外宣传活动,成为新疆对外传播的重要 媒体. 经过8年的发展,天山网已有中文(简,繁 体),俄文,维文,英文4个语种的5个版面.汉文 版共35个频道,上百个栏目,与全国近百个新闻 类,政府类,商业类着名网站在信息,技术等方面 建立了广泛的合作关系.目前,天山网汉文版每 天的新闻信息量都在1000条以上.以2007年2 月19日为例,当天的发稿量是1089条,图片1204 幅,图片新闻395条,汉字总数为457692.5字. 通过天山网,有关新疆的信息以最快的速度和最 大的数量进入了国际舆论空间. 天山网的点击量也在逐年上升.2008年3 月左右,天山网的汉文版日均点击量达450万次, 收稿日期:2009—03—11 基金项目:本文为2008年度新疆维吾尔自治区社科基金资助重大招标项目《实施 文化走出去战略,扩大新疆对外传播影响力研究> (项目编号:08zbO17)的阶段性研究成果. 作者简介:周丽(1968一),女,新疆财经大学新闻与传媒学院副教授,教育学硕士,研 究方向为新闻采访写作,新闻心理学. 68 区外访问量约占总访问量的45%,境外点击量约 占总点击量的15%.区外访问量和境外点击量可 表明天山网已成为外界了解新疆的重要窗口. Alexa网站()是 全球最权威的第三方网站浏览率统计系统,以AJ— exa网站的网站访问比例分布数据来看,天山网的境 外点击量是比较高的,如下表所示: 表Alexa网站访问比例统计 ………浪网昙方噍 资料来源:数据来自2009年2月27日Alexa网站. 人民网,新华网,国际在线是中国主要对外传 播网站,南方网,北方网,天山网,中国西藏新闻网 是本土新闻门户网站.以2009年2月27日的数 据看,"国际在线"的国内访问量最低(72.6%), 境外访问量最高(20%左右);第二是北方网,国 内访问量是90.7%,境外访问量在8%左右;排在 第三位的是天山网,国内访问量是91.0%,境外 访问量为7%左右,其境外访问量甚至高过新浪 网,新华网,人民网这些国家重要门户网站.在这 段时间,新疆没有重大突发事件发生,也没有重要 活动,是比较平淡的时期.境外访问量较高可以 说明外界较为关注新疆,新疆天山网已成为外界 了解新疆的一个重要窗口. 二,天山网对外传播中存在的主要问题与对 策探讨 天山网凭借政府外力和海量信息优势,在新 疆对外传播中发挥了重要作用.尤其是天山网 "西域文化"频道搜集整合了新疆文化资源,传播 了新疆的特色民族文化."从传者的角度讲,本 质上国际传播媒体之间争夺受众的激烈程度是以 更生动地展示本民族的文化为手段,以更广泛地 传播本民族文化为目的的竞争."文化传播对 天山网的对外传播发挥了一定的作用.但是,对 外传播必须符合国际传播的 规范 编程规范下载gsp规范下载钢格栅规范下载警徽规范下载建设厅规范下载 ,才能达到有效 传播,天山网在对外传播的理念,内容,技巧上还 存在一些问题. (一)"一面展示"为主的传播内容降低了对 外传播的可信度 目前,天山网的传播内容以"一面展示"为 主,信息侧重于对社会主义建设所取得的成就的 报道."一面展示"的报道内容树立了国家及地 区积极发展的健康形象.但随着外国媒体在华从 事新闻业务工作自由度的加大,部分媒体基于自 己的政治或其他立场,在秉持"客观公正"的原则 下,对华新闻报道强调反常与冲突.信息世界中, 完全不同的两个中国社会同时并存,易使受众在 无法判明的"真相"中迷失. 新闻的本质是真实反映报道对象的情况,而 任何社会进步与落后总是并存的,这才是社会 真实的一面.新疆在改革开放的过程中存在很 多矛盾和问题,比如南北疆区域发展的不平衡, 吸毒人群的出现,大学生就业困难等社会问题, 在西方媒体的新闻价值取向下,上述内容都是 其巨大的报道空间.又比如这几年对新疆经济 快速发展的报道,主要是纵向比较,缺乏横向比 较,这样的报道会给人带来错觉,以为新疆经济 应该在全国都能排到前位,但中国省域经济综 合竞争力发展 报告 软件系统测试报告下载sgs报告如何下载关于路面塌陷情况报告535n,sgs报告怎么下载竣工报告下载 显示,新疆在2008年的中国 省域经济综合排名中居第25位,这种单一片 面的报道会使西方受众认为我们的报道没有全 面反映新疆的现状. 如果传播者的对外报道基本是全面,真实, 公正的,就能赢得受众的信任,对受众的影响力 就越大;反之就会下降,甚至使受众对传播者发 送的信息产生抵御力.因此在正面报道的同 时,天山网应适当反映发展中的问题与困难,以 增强报道的真实性可信度,增强说服力. 天山网2009年2月初刚开通的"新疆亚普禁 毒防艾网"就是一个好的举措.这个网站的建 立,说明新疆政府并不回避吸毒和艾滋病问题,而 且这个网站以"禁毒防艾"为主题,是以解决问题 为主,可以让海外受众从这个网站中体会到中国 政府努力改变这种状况的决心.这种 方法 快递客服问题件处理详细方法山木方法pdf计算方法pdf华与华方法下载八字理论方法下载 可称为 "退一进二"策略,即适当增加社会问题的报道数 69 量,在报道中采取解决问题的态度,在阐述事件的 过程中注重文章基调积极向上.这样有正反两方 面的报道才让人可信. (二)传播人才的匮乏成为新疆对外传播的 一 大障碍 程曼丽认为:普通的传播只需要一次编码即 将原始信息转换成可被一般受众接受的信息,而 国际传播的编码需要两次,第二次编码是将本国 一 般受众接受的信息转换成为可被他国受众或全 球受众接受的信息."二次编码就是语言的转换 和文化的对接".如果语言转换是一种技术性 的手段和浅层次的转换,那么文化对接就是一种 深层次的转换.国际传播中的文化对接包括两个 方面:一是与国际通行的认知,规范体系对接,即 人们常说的"国际接轨"问题;二是与传播对象国 的社会文化习俗对接.而且绝大部分二次编码必 须由媒介完成ot5]如中国的新闻常带有"要怎 样","应该怎样","必须"等官方语言,西方受众 会因为其生硬的灌输而拒绝接受.又比如我们常 用的"从重从严"这个词,会让重视法制的西方受 众误以为中国没有统一的法律标准,中国的法律 可以随意调节.这种"二次编码"不是在同一文 化背景下的翻译就能完成的. 此外,精通外语的不一定懂得新闻传播的规 律,不一定能准确掌握对象国的语言符号,风俗习 惯,价值观念,宗教,法律背景等,因此仅靠本土化 人才在短期内完成"二次编码"的任务是很困难 的.天山网的俄文,维文,英文版面内容都只是汉 语版的翻译,很少对内容进行"二次编码".没有 "二次编码"就不可能真正践行"三贴近原则",不 可能实现真正的对外传播.因此,新疆应建立弓I 进具有国际传播经验的媒介人才的机制,聘用合 适的传播人才,以他们来推动国际传播理念和技 巧在实际操作中的实行.否则,即使知道对外传 播的理念,没有在报道内容,语言和技巧上的具体 指导,"二次编码"也只能完成语言的转换,很难 完成与传播对象国的社会文化习俗对接,对外传 播的规范就会流于形式,很难有质的改观. 参考文献: [1]李雅芳.外宣网站要抓住机遇迎接挑战[DB/OL].中国网,2004—11—08. [2]任金州.电视外宣策略与案例 分析 定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析 [M].北京:中国广播电视出版社,2003. [3]李建平,李闽榕,高燕京.中国省域经济综合竞争力发展报告(2007—2008)蓝皮书 [M]北京:社会科学文献出 版社,2009. [4][5]程曼丽.国际传播学教程[M].北京:北京大学出版社,2006. 【责任编辑:甘海燕】 OnIssuesandCountermeasuresofForeignCommunicationinXinjiang —— TakingTianshanNetasanExample ZHOULi (XinjiangUniversityofFinanceandEconomics,Urumqi830012,China) Abstract:TianshanNethasbeenthemainchannelofforeigncommunicationinXinjiangafter 8yearsdevelopment.Ithas playedanimportantroleinspreadingtheimageofXinjiangandachievedgoodsocialbenefits withmassinformation?Meanwhile itsone— sidemessagesandshortageofcommunicatorsareobstaclesthataffectitsinfluence.Thekeyto thisissueistoenlarge two —.sidemessagesandtorecommendprofessionalcontingentwhoareexperiencedininternationalcommunication? Keywords:TianshanNet;Xinjiang;foreigncommunication 70