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[经济/管理]世界奢侈品品牌简介.doc

[经济/管理]世界奢侈品品牌简介.doc

上传者: 能不能再愛我_ 2017-10-27 评分 5 0 115 16 522 暂无简介 简介 举报

简介:本文档为《[经济/管理]世界奢侈品品牌简介doc》,可适用于经济金融领域,主题内容包含经济管理世界奢侈品品牌简介世界奢侈品品牌简介奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的~具有独特、稀缺、珍奇等特点的消符等。

经济管理世界奢侈品品牌简介世界奢侈品品牌简介奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的~具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”~又称为非生活必需品。奢侈品牌首先来自于它所服务的奢侈品。奢侈品在经济学上讲~指的是价值品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看~奢侈品又是指无形价值有形价值关系比值最高的产品。在生活当中~奢侈品牌享有很特殊的市场和社会地位。从美元一瓶的香水到英镑一瓶香水之间的差别~你可以惊憾奢侈品牌的神圣和迷人。对于奢侈品牌来讲~不是市场占有率越高~身价就越高~恰恰相反~正因为一物难求~而更显其奢华本性。同样~不是花了大价钱就能提高品位~更不是曝光频繁~市场销售火爆就能自封奢侈~那只是畅销而已。奢侈品是一种文化现象~需要时间的积累~素养的熏陶。真正享用奢侈品的人注定了只是小部分~他们是真正懂得品味、欣赏并陶醉其中的人~这其中不乏各类超级明星、富豪及各国政要~他们的选择往往是奢侈品人气的风向标。而对于大多数人来说~奢侈品可能永远是一个梦~也正因此~它更加激起人们追逐的欲望。以下根据世界品牌实验室的相关资料对世界各大奢侈品牌进行简介Bentley宾利主要产品:车得分:年创建,运动车。宾利作为劳斯莱斯的运动型轿车~现在已达到约的产品份额。宾利豪华轿车与劳斯莱斯车型的区别在于运动型车身版式~偏紧的行驶结构调校和更大的功率。BurjAlArab伯瓷主要产品:酒店得分:开业于年月~共有高级客房间~建立在离海岸线米处的人工岛JumeirahBeachResort上。伯瓷的工程花了年的时间~年半时间在阿拉伯海填出人造岛~年半时间用在建筑本身~伯瓷糅合了最新的建筑及工程科技~迷人的景致及造型~使它看上去仿佛和天空融为一体。Rolex劳力士主要产品:腕表得分:"劳力士"前身是"WD"公司。由德国人汗斯〃怀斯道夫与英国人戴维斯于年在伦顿合伙经营。年~怀斯道夫在瑞士的拉夏德芬注册了"劳力士"商标~"WD"由此改为"劳力士"。经过近一个世纪的努力~总部在日内瓦的劳力士公司已具有属下个分公司。年产手表万只左右。成为市场占有量甚大的名牌手表之一。Chanel夏奈尔(又译香奈尔)主要产品:时装、香水得分:夏奈尔是一个有多年经历的著名品牌~夏奈尔时装永远有着高雅、简洁、精美的风格~她善于突破传统~早年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适~这也许就是最早的现代休闲服。夏奈尔最了解女人~夏奈尔的产品种类繁多~在欧美上流女性社会中甚至流传着一句话“当你找不到合适的服装时~就穿夏奈尔套装”。EstéeLauder雅诗兰黛主要产品:化妆品得分:二次世界大战以后~一个小公司诞生于纽约~主要出售四种护肤品。它就是由雅诗〃兰黛和约瑟夫〃兰黛建立的雅诗〃兰黛公司的前身~现在已经发展成为全球最大的护肤、化妆品和香水公司~并且仍在不断拓展业务。雅诗兰黛公司底下还有其他鼎鼎大名的分支品牌~比如倩碧、阿拉米斯、波比〃布朗、马克、原创、简、唐娜〃卡兰等等。Tiffany蒂芬尼主要产品:珠宝Tiffany的设计焕发出浓郁的美国特色,冷静超然的明晰与令人心动的优雅在每一Tiffany设计中自然地融合体现。卓越的设计并非完全的奢侈~更不是轻浮的夸耀~而是真正能震撼心灵的作品。Tiffany的每一款珠宝都有属于自己的精神空间。无论是精致耀眼还是沉稳内敛~都能使你感受到Tiffany悠远的品牌文化。Mercedes梅塞德斯(奔驰)主要产品:轿车世界十大汽车公司之一~德国按销售额为第一大汽车公司~按产量则居第二。创立于年~创始人是卡尔〃本茨和戈特利布〃戴姆勒。它的前身是年成立的奔驰汽车厂和戴姆勒汽车厂。奔驰公司是世界上资格最老的厂家~也是经营风格始终如一的厂家。现在~奔驰汽车公司除以高质量、高性能豪华汽车闻名外~它也是世界上最著名的大客车和重型载重汽车的生产厂家。Gianniversace范思哲主要产品:时装范思哲的设计风格非常鲜明~是独特的美感极强的艺术先锋~强调快乐与性感~他拮取了古典贵族风格的豪华、奢丽~又能充分考虑穿着舒适及恰当的显示体型。范思哲善于采用高贵豪华的面料~借助斜裁方式~在生硬的几何线条与柔和的身体曲线间巧妙过渡~范思哲的套装、裙子、大衣等都以线条为标志~性感地表达女性的身体。范思哲品牌主要服务对象是皇室贵族和明星。LouisVuitton路易威登主要产品:皮具、箱包Louisvuitton的第一代创始人是世纪一位专门为王公贵族制作旅行包的技师。Hennessy轩尼诗主要产品:高级干邑轩尼诗(Hennessy)的名字原自李察〃轩尼诗(RichardHennessy),轩尼诗当时供应皇室饮用已达年之久~在年受法国皇帝"KingLouisXVIII"颁发书函~选为国会主要供应酒商。AmericanExpress美国运通主要产品:旅行信用卡美国运通(AmericanExpress)成立于年。经过多年的推陈出新和逐步成长~美国运通已成为全球最受信赖的顶尖旅游服务商标。其先进的质量控制系统、客户管理系统保证了美国运通品牌的持续成长。目前已是国外尤其是欧美地区家喻户晓的服务品牌。美国运通信用卡成为“离家出国~不可不备”之物。JohnnieWalker尊尼获加主要产品:威士忌联合酿酒集团,UNITEDDISTILLERS,拥有的尊尼获加威士忌~是苏格兰威士忌之典范。尊尼获加家族自一八二零年创业以来~凭着历代总调配师的优良技术和专注精神~一直保持原有之品质和特性~在国际间屡获殊荣。一九九六年~联合酿酒集团更在全球最权威的国际洋酒大赛中被选为全球最佳酿酒集团。Prada普拉达主要产品:时装、眼镜Prada可谓说是一个老字号~由于它的出品追求完美~所以无论老少~对此品牌的认知度不逊于其它任何牌子。Prada亮眼的表现主要归功于Prada的设计与现代人生活型态水乳相融~其设计背后的生活哲学正巧契合现代人追求切身实用与流行美观的双重心态~在机能与美学之间取得完美平衡~不但是时尚潮流的展现~更是现代美学的极致。前一段时间曾在网上看到过一个意大利老农妇穿着PRADA做农活的消息Lancome兰蔻主要产品:化妆品年~ArmandPetitjean创办的LANCOME~名称构想来自于法国中部的一座城堡LANCOSME。由于城堡的四周种满了玫瑰~充满浪漫意境~而Armand本人更认为每个女人就像玫瑰~各有其特色与姿态~就以城堡命名~玫瑰也就成了LANCOME的品牌标志~最早以香水起家的LANCOME~发展至今~已成为引导潮流的全方位化妆品牌。(最近才从电视广告中得知这一品牌)Chivas芝华士主要产品:威士忌年成立于苏格兰阿柏丁的芝华士公司~是全世界最早生产调和威士忌并将其推向市场的威士忌生产商~同时也是威士忌三重调和的创造者。出于对威士忌事业的无比沉醉~芝华士兄弟遍访欧美大陆~成为最早发现威士忌酿制秘密的先驱。创始人JamesChivas坚持认为保持品牌口味的一贯性是品牌的魅力所在~并开始创造有一贯质量保证的调和型威士忌。就这样~其品牌“芝华士”诞生于十九世纪九十年代。FourSeasons四季酒店主要产品:酒店沙特阿拉伯王子阿齐兹年买下巴黎四季酒店之后~就强调巴黎四季酒店是全世界最棒的酒店~今年《机构投资人》杂志的评选~也证实了巴黎四季酒店的确是全球第一的酒店。四季集团总部位于加拿大多伦多~该集团专门从事中型豪华都市酒店和度假村的建设和物业管理~目前在全球共拥有家酒店。因为和其他国际酒店集团的多样化品牌模式不同~四季集团实行单一品牌模式~所以对于扩张新酒店十分谨慎。FERRARI法拉利主要产品:车FERRARI法拉利是世界上首屈一指的超级跑车品牌。创建于年~创始人恩佐法拉利是世界赛车冠军~嗜车如命的血液从小就在他的身上沸腾~这让他成为划时代的汽车设计师,FERRARI法拉利汽车大部分采用手工制造~年产量只有千辆左右。每一部FERRARI都是艺术与科技的结晶~性能超凡卓越,外型瑰丽脱俗。那代表着FERRARI跃起的骏马也成为汽车工业的尊贵标志。我只要想到法拉利,就会想到车王舒马赫Bose博士主要产品:音响认识DRAMARBOSE(BOSE博士)的人相信不会很多~但是以他名字为商标的BOSE牌BOSE音箱早已蜚声国际。今天的BOSE公司已是全美国最大的扬声器厂家之一~总部座落在美国麻省~单是从事研究开发的工程师就有几百人~是一家全资独立公司。BOSE公司的产品最大特点是放弃了沿用多年的中、高音号角式设计~而是采用了全音域扬声器~减少失真~提高保真度。BMW宝马主要产品:轿车、摩托宝马是驰名世界的汽车企业~也被认为是高档汽车生产业的先导。宝马公司创建于年~总部设在幕尼黑。年来~它由最初的一家飞机引擎生产厂发展成为今天以高级轿车为主导~并生产享誉全球的飞机引擎、越野车和摩托车的企业集团。宝马也被译为“巴依尔”。宝马公司的全称是"BayerischeMotorenWerheAG",BMW就是这三个单词的首位字母缩写。Armani阿玛尼主要产品:时装乔治〃阿玛尼现在已是在美国销量最大的欧洲设计师品牌~他以使用新型面料及优良制作而闻名。就设计风格而言~其服装似乎很少与时髦两字有关。在两性性别越趋混淆的年代~服装不再是绝对的男女有别~GIORGIOARMANI是打破阳刚与阴柔界线~引领女装迈向中性风格的设计师之一。许多世界高阶主管、好莱坞影星们就是看上这般自我的创作风格~而成为ARMANI的追随者。前英超切尔西主帅穆里尼奥的最爱MoetChandon酩悦香槟主要产品:香槟酒酩悦的历史可追溯至多年的家族传统。它的源流起自郊游乐园~现已改名为香槟大道。香槟区独一无二的地质和气候条件~为酩悦香槟提供了最好的原料。精益求精的酿制过程~更使法国酩悦馥郁芳香、口感绵延持久。现时酩悦属于全法国最大的MOETHENNESSY集团所拥有~顾名思义~白兰地酒中的名厂“轩尼诗”干邑亦是其姊妹。CalvinKlein卡尔文〃克莱恩主要产品:内衣、香水CalvinKlein年在纽约成立~是美国第一大设计师品牌~曾经连续四度获得知名的服装奖项,旗下的相关产品更是层出不穷~声势极为惊人。CalvinKlein一直坚守完美主义~每一件CalvinKlein时装都显得非常完美。卡尔文〃克莱恩的品牌因为年轻、快节奏和机能性,反映着其特有的民族自由精神,被看成美国时尚的代表人物。RollsRoyce劳斯莱斯主要产品:名车年月~劳斯莱斯有限公司正式宣告成立。次年推出的“银色魔鬼”轿车~上市不久便被誉为“世界上最好的汽车”。劳斯莱斯汽车产品的质量水准是众所周知的。“制造世界上最好的汽车”一向被劳斯莱斯奉为企业发展的座右铭。将近一个世纪以来~劳斯莱斯一直是汽车业设计的模范。这个名字已经成为至善至美的代名词~它的名声已超越了汽车工业。TagHeuer豪雅表主要产品:腕表豪雅表的创始人爱德华〃豪雅(EdouardHeuer)于年在瑞士西部汝拉山区的小镇圣艾迈创办了自己的小型制表工作室~由此豪雅表诞生了。作为“钟表王国”瑞士众多高档手表中的佼佼者~拥有年历史的豪雅表秉承着原创理念~制造研发精准确切~可靠美观的手表~被称为“自年以来~瑞士前卫风格的代表”。Harley〃Davidson哈雷戴维森主要产品:摩托年~在美国威斯康星州的密尔沃基~诞生了一辆由自行车改装的具有动力装臵的摩托车~这就是第一辆哈雷〃戴维森摩托车。一个世纪过去了~哈雷早已不再是一般意义上的交通工具~它已经成为一个将机器和人性完美融合为一体的金属明星~成为男人们的精神图腾。RalphLauren拉尔夫劳伦主要产品:时装运动香水的创造者拉尔夫〃劳伦以设计制作领带起家~后来开始设计其他服饰。RalphLauren勾勒出的是一个美国梦:漫漫草坪、晶莹古董、名马宝驹。他的产品:无论是服装还是家具~无论是香水还是器皿~都迎合了顾客对上层社会完美生活的向往。EmiratesPalace酋长宫殿主要产品:酒店阿拉伯联合酋长国之一的阿布扎比酋长国斥资约亿美元建造了一座名为“酋长宫殿”的饭店~据悉这将是迄今为止最为奢华的饭店。这一饭店共有个房间~并配有间厨房和餐具室以及盏施华洛世奇水晶装饰灯。HiltonGroup希尔顿集团主要产品:酒店年第一家希尔顿酒店在波多黎哥成立~半世纪走过~一路辉煌~佳绩斐然~如今已成为服务系统遍及全球个国家~属下拥有家酒店及其相关物业并拥有~套客房的世界最大~品类最齐全的国际物业管理公司之一。RemyMartin人头马主要产品:名酒人头马白兰地系法国夏朗德省科涅克地区有多年历史的雷米〃马丹公司所生产~因其商标上有一匹人头马而得名。人头马白兰地酒纯正平和、香味浓郁色泽鲜亮~按储存年代长短不同可分成几种~其中储存时间最短的“上等陈酿”也在年以上~而在酒窖里度过年漫长岁月的“路易十三”则被视为“人头马”中的极品。Absolut绝对伏特加主要产品:伏特加年~LarsOlssonSmith酿制了一种全新的伏特加~叫做"AbsolutRentBranvin"~使用全新的工艺进行加工。这一工艺称为连续蒸馏~被ABSOLUT酒沿用至今。长时间积累的产品的高品质是它深受欢迎的原因~而创意、设计精妙的广告也为AbsoluteVodka的全球畅销助了一臂之力。“Absolute”翻译过来是“绝对”的意思Gucci古姿(又译古奇)主要产品:时装、香水gucci品牌的创始人gucciogucci古琦欧〃古琦于年创立gucci。位于佛罗伦萨的gucci集团是当今意大利最大时装集团~gucci除时装外也经营皮包、皮鞋、手表、家饰品、宠物用品、丝巾、领带、香水等。Jaguar捷豹主要产品:轿车自年成立以来~捷豹汽车一贯致力于其产品的改进。正如捷豹汽车创始人威廉〃里昂斯爵士所说~“汽车是我们所能制造出的最具生命力的机器。”捷豹汽车始终坚持的核心是展现汽车与生俱来的优雅本质。Starbucks星巴克主要产品:咖啡店年~痴迷烘焙咖啡豆的美国人杰拉德〃鲍德温和戈登〃波克在美国华盛顿州西雅图的露天农贸市场(PikePlace)开设第一家咖啡豆和香料的专卖店星巴克,Starbucks)公司。至今星巴克已经发展成在个国家拥有多家(至年月)全球连锁店的、国际最著名的咖啡零售品牌。我不喝咖啡也知道星巴克porsche保时捷主要产品:名车保时捷公司的创始人费蒂南〃保时捷在岁时(年)已经发明了电动轮套马达~在第二年的巴黎国际展览会上~保时捷已经名扬四海。保时捷汽车具有鲜明的特色~甲壳虫式的车形~后臵式发动机和优异的性能~令它很快成为知名的汽车。我们老板的就是这个车Oakley奥克利主要产品:眼镜年~吉姆简纳德(JimJannard)先生开创了OAKLEY时代。OAKLEY眼镜对眼镜类产品的观念颠覆~在于它把眼镜的舒适性、实用性、艺术性融合一体。无论是产品设计还是选用的材料~都经过一系列先进科学实验和检测~确保它的舒适和高品质~并让功能和时尚高度融合。Dior迪奥主要产品:时装、化妆品创始人ChristianDior克里斯汀〃迪奥年在巴黎创立克里斯汀〃迪奥~克里斯汀〃迪奥为巴黎稳固世界时装中心的地位有着不少贡献。除了高级时装外还经营香水、皮草、头巾、针织衫、内衣、化妆品、珠宝及鞋等~克里斯汀〃迪奥的毒药,Poison,等香水誉满全球。仿冒最多的国际知名名牌CADILLAC凯迪拉克主要产品:名车年加入通用汽车公司~选用“凯迪拉克”之名是为了向法国的皇家贵族、探险家、美国底特律城的创始人安东尼〃门斯〃凯迪拉克表示敬意~商标图形主要由冠和盾组成。冠象征着凯迪拉克家族的纹章~冠上颗珍珠喻示皇家的贵族血统。盾象征着凯迪拉克军队的英勇善战。PAGANI帕格尼主要产品:名车“帕格尼风之子”是由意大利著名车厂Pagani汽车制造有限公司生产~全球限量出售~中国仅此一台。这款车的价格在万元人民币以上~是亚运村车市最贵的跑车~成为了亚市的镇市之宝。车长mm、宽mm、高mm~最高时速达公里~是世界上最快的跑车之一。PatekPhilippe百达翡丽主要产品:名表于年建厂。表平均零售价达~美元至~美元。公司是瑞士仅存的真正的独立制表商之一~由头至尾都是自己生产~训练一名PATEKPHILIPPE(百达翡丽,表师需年时间。谁会陪你过小时~贵族~钟表爱好者贵族的标志是拥有一块百达翡丽表~高贵的艺术境界与昂贵的制作材料塑造百达翡丽经久不衰的品牌效应。Cohiba高斯巴主要产品:雪茄高斯巴,Cohiba,是古巴革命斗士切〃格瓦拉最爱享用的品牌。厚实的外形~滑手的质感和丝丝顺畅的口感~视觉柔和~味道很干净~呼出的烟雾有一种一环接一环的层次感~像香水的味道。而不像有的雪茄~烟雾是乱七八糟的一堆~非常有贵族气质~拥有你所期待的抽雪茄应有的所有美感。Martell马爹利主要产品:饮品马爹利家族自年起~便开始酿制品质优良的干邑白兰地。时至今日~马爹利各级干邑白兰地久已誉满全球。酿制干邑之道~除了要获得干邑鉴赏家称誉外~更需为不同口味提供不同等级的佳酿。马爹利凭着其丰富传统经验及庞大藏酒量~故能保持酒质超卓~始终如一。Adui奥迪主要产品:名车奥迪是一家具有悠久历史和优良传统的生产豪华轿车的著名德国大众汽车集团的四个品牌之一。汽车工业的先驱Horch先生年成立了Horch公司~之后年创立了奥迪公司。当时~这两家公司在大功率高档轿车和赛车制造上领先于同行。不断推出创新技术是奥迪公司近百年发展史中的突出特点。Ritzcarlton丽嘉酒店主要产品:酒店丽嘉酒店位于香港中环干诺道中港岛之商业区~毗邻为各主要财经机构。酒店拥有客房间~包括套房间及总统套房间~均可饱览维多利亚港、遮打花园及中环优美迷人景色~而酒店与天星码头及山顶缆车站也咫尺之远。客房设有双线电话配备国际直拨电话功能~饮品充裕的迷你吧连冰箱~意大利云石洗身间。Piaget伯爵主要产品:名表自年创立以来~伯爵始终致力于提升创造力、修饰细节以及融合腕表和珠宝工艺等方面~体现高档品牌的风范。伯爵原本专于腕表机芯的研究和制造~后来进一步将这项精湛的技艺推广至珠宝工艺~因此得以在年代推出第一款珠宝腕表。伯爵具有不断自我超越、出类拔萃的能力~特别擅长研发稀有、珍贵和独一无二的作品。ErmenegildoZegna杰尼亚主要产品:时装杰尼亚于年诞生在阿尔卑斯山脉的一个小镇,由ErmenegildoZegna创立。他的战略集中在从原始市场上收集最好的原材料~提升生产过程中的技术以及对品牌的推广。年~杰尼亚的两个儿子继承其父业~他们领导公司向成衣市场进军~并把男式服装的发展路线定位在世界顶级男装市场。Parker派克主要产品:名笔派克~自始至终都是超凡脱俗、卓然出众的笔中贵族~它的经典工艺和锐意创新造就了一款款绝代佳品~作为见证永恒的标志~在世界笔坛享尽尊荣。其经营哲学:“使产品更臻完善~人们才会购买”一直指导着派克致力于制造“更好的笔”~这亦是历经百年沉积在派克笔中的深厚的文化内涵。我爱笔,这是我最早知道国际奢侈品品牌Bacardi百加得主要产品:名酒百家得郎姆酒为十九世纪古巴葡萄酒进口商法孔度先生灵机一触之下的成果。他发展出一套完美的蒸馏及混合程序~配以当地特产的糖浆~酿造出具有醇、和、净等特色的烈酒。今天~百家得郎姆酒的生产者仍是法孔度先生的后人。百家得酒液储藏于美洲白橡木桶中使酒质清爽顺滑~香醇芬芳。Bugatti布加迪主要产品:名车布加迪轿车是意大利的名车~它是埃托尔布加迪生于一个艺术世家里~他除了在艺术上有很深的造诣外~还对各种机械设计技术也有深刻的了解~所以他把技术和艺术自然地揉合在一起~以致人们对他的作品区分不清哪些是艺术品~哪些是技术作品~这就是布加迪汽车所具有的独特艺术风格。AudemarsPigeut爱彼主要产品:名表在年举行的第十届巴黎环球钟表展览会中~爱彼的GrandComplication陀表参展~精湛设计引来极大回响~声名大噪~享誉国际~为爱彼表在表坛树立了崇高的地位。时至今日~爱彼表在Audemars与Piguet家族第四代子孙的领导下~成就骄人~深获钟表鉴赏家及收藏家的推崇~成为世界十大名表之一。Bvgari宝嘉丽主要产品:珠宝来自意大利的世界著名珠宝Bvlgari~诞生多年以来~以其大胆的设计~独特的风格而著称~得到世界各国社会名流的热烈追捧~备受皇室贵族青睐。Bvlgari的每件作品~都渗透超卓的精神。在希腊和罗马文明的灵感启发下~Bvlgari的设计出现了空前的繁荣~成为Bvlgari最显著也最震撼人心的部分。已投稿到:排行榜圈子

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