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标志的符号性在平面设计上的应用
在古老的中国还没有对“平面设计”这一种事物出现一种概念的时候，他们用一种富有内涵的图形来表达他们所需要表达的事物或者理念。早在六千年前的中国大汶口文化时期，象征着佛教复生，永生，生生不息的“卍”字符号便出现在人们的视野里。同样的还有代表着道教文化的阴阳鱼、拂尘、仙鹤、八卦图。他们用一种简单的浅显却富有生命力的图案来传达着一种信仰一种理念一种文化。
然而在现在这个科技发达，思想开放的今天，标志仍然活跃在生活的各个...
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标志的符号性在平面设计上的应用
在古老的中国还没有对“平面设计”这一种事物出现一种概念的时候，他们用一种富有内涵的图形来表达他们所需要表达的事物或者理念。早在六千年前的中国大汶口文化时期，象征着佛教复生，永生，生生不息的“卍”字符号便出现在人们的视野里。同样的还有代表着道教文化的阴阳鱼、拂尘、仙鹤、八卦图。他们用一种简单的浅显却富有生命力的图案来传达着一种信仰一种理念一种文化。
然而在现在这个科技发达，思想开放的今天，标志仍然活跃在生活的各个角落。无论是马路上的各个交通标志还是公共厕所里分辨男女的标志亦或是公交车上老弱病残孕专用座位的标志都在提醒着人们这仍旧是一个需要标志的时代。即便是“平面设计”作为一门独立的学科应运而生也并不能取代标志在人们生活中不可替代的地位。这其中的道理何在,是什么支配着标志着这种现象,
标志的起源可以追溯到古时代的“图腾”。在古代每个部落都会选择一种与自己有神秘关系的植物或者动物的图案来作为一个代表自己的特殊标志。在古代，人们不时发明和广泛使用各种类型的标志，如路标、村标、碑碣、印信纹章等。它是人们表明事物特征的记号，为了方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属。用丰富的暗示力和想象力对形象进行实际摹写，是一种“形”的提取与衍生。
平面设计与标志在本质上就是相互关联的。平面设计其实从根本上说就是将一个创意符号化，视觉化的过程。标志的符号性是整个平面设计所表达的浓缩体。标志的符号性是整个平面设计所表达的浓缩体，这个标志概括了整个平面设计所要表达的思想、创意以及主题。这个是从设计者的想法延续到观众的心里活动的思维过程，而这个思维过程都依赖于浓缩于平面设计中的思维主题——标志。
平面设计是一个将世界符号化的一种过程。设计者将自己所设计想法的元素通过不同的编码，关联，使之成为特定的符号系统。平面设计是一个用不同图形组合以表达视觉创意的一个过程。标志的符号元素在其中充当着整个平面设计的主题，是一种可视的视觉意图，一种直观的表达方法，一种可观看的传播方式，普遍存在于平面设计当中。标志引导着平面设计的设计方向，作为一种元素或者多个标志元素出现在平面设计作品当中。大部分平面设计作品当中或多或少的能发现标志的符号元素在其中发挥的作用。平面设计从本质上讲就是以利用平面媒体传达一种标志所带来的意义，这种意义从平面作品中体现出来，刺激人的视觉感官使观众用一种更加有兴趣的方式去理解去接受这种符号本身所给人带来的信息。
符号在平面设计中具有较强的表现作用，以标志为元素的海报中往往使人印象更加深刻，标志通过对对象的模拟或者是形象化使得整个平面设计更加有创造性和内涵性。受众对它会有直觉的一种感知。符号在平面设计当中充当一种象征的作用，它所指的对象并无必然或者是内在的联系，它是人们约定俗成的结果，以人类的潜在意识与社会习俗为标准，并受到一些潜在规则的约束。比如说将红色金色认定为吉祥如意的颜色，将鸽子认定为和平的象征，将鹿看作是快乐，活泼，长寿的象征。这些标志的符号元素正确的使用在平面设计当中时，观众会有一种感同身受的认同感觉，当合理的运用这些条件时平面设计的美感也会相应的增加。
符号在平面设计中得这三种作用是程度不断深化的，信息更加广泛的过程。比如水滴符号，出现在有关的平面设计的时候，它只是平面设计的一种符号，向大众传达的是“此设计跟水滴相关”但是它的浅层含义里面包含了“节约用水”这个概念。这个概念被观众逐渐认同并且形成一种特定的符号语言，即凡是有水滴相关的平面设计都会让观众不由自主的想到“节约用水”这一种概念。标志为了使得平面设计中得思想的感情更有效的传达给观众，需要一个不断深化的过程，但是一味的漫无目的的深化标志在平面设计中的做法是不正确不
对的。设计者只有了解标志的符号性与平面设计的关系才能更准确的将标志的符号语言运用在平面设计当中。这就是所谓的“设计标志不难，难的是如何更好的运用它”
标志在平面设计中是一个被使用的过程，平面设计是以标志的方式，标志的原理为依据的，由此可见，采用对的标志的符号使用方法来准确有效的表达平面设计的设计语言，成为了一个平面设计成功或者失败的关键。标志在平面设计当中有三种方式
对标志的直接使用。在平面设计当中以标志的方式直接的出现，比如标志类的设计本身就是在平面设计上的直接使用。这类设计以图形为基础，以表达为生命，突出小而精。本身要表达的语言几乎都浓缩成了符号，有极强的认知性。例如中国几大银行的标志都运用了钱币作为一种表达金融的一种信息。又例如联通的标志，标志是又一个连贯的中国的传统吉祥图案“中国结”演变而来的。迂回卷曲的线条代表着现代的网络通信，寓意着现代的通信中联通公司的信息事业尽然有序又信达畅通。同时也象征着联通事业日久天长。又如设计师故意把枫叶制成缺角，代表着失业者，再在枫叶的缺角制作成鸽子的形状表示慈善，希望人们伸出援手精妙的表现出了“加拿大-失业-慈善事业”的信息理念。关于这个类型的设计作品，通常是把几个元素结合起来再重新进行排版与拼接，从而使得这个图形变成一个能代表设计者想法的作品，也就是图形符号化，形成独特的视觉语言
对标志的间接应用。把符号作为一个设计的元素融入到平面设计当中。这种的标志可以理解为含义的图形。并非所有平面设计当中标志都是明显存在的，相反，大多数设计都会以一种更为含蓄的表达方法去表达设计者所想传达的信息。标志可以是一种态度，一种立场，一种文化，一种行为方式，通过更有形式，有效的载体表现出来。例如苹果公司的商业招贴。大多数招贴并没有赤裸裸的将标志展现出来，而是选择了用一种更为含蓄的方式表示标志的内涵，让人可以从苹果公司的招贴当中看见苹果的标志的特色以及一种态度。这正是设计师将标志语言融入平面作品当中的成功的典范。
作品中含有标志性性的因素.以标志为主体，。这种手法在招贴当用运用的较多。例如以标点符号拼成笑脸的符号，这种手法在网络上十分流行，观者自然心领神会。另一种方式是在设计中用字组成符号。汉字在在视觉上是以“点”来排列组合的。设计作品把汉字符号作为设计的基本元素——“点”来进行运用。又或者是将字体进行打散，变形组合成一种新的符号。例如08奥运会就以字体的变形将汉字的“京”字进行变形，将字体拟人化，使得整个“京”字看起来像一个运动的人。又以中国传统的印章作为元素进行结合。使得整个画面既有中国特色又不缺乏国际感。
标志在平面设计上的运用往往具有约束性，要求设计者在设计的同时注意当地的风俗习惯和各地的宗教信仰。因为“任何的标志都只在一定的范围内被理解。只有具备了相关文化背景的人才能接受该标志所传达的信息。只有符合了特定的背景的标志才能在一定范围内被接受。”由于各地都存在着不同的忌讳，这就要求设计对标志在平面设计当中的的应用不能随心所欲，应该避其所忌。
标志是直接还是间接的运用到平面设计当中，这要求设计者对标志要相当的熟练，把握符号在平面设计当中的作用与意义。把设计过程做到一个去其糟粕去取其精华，不断提炼不断升华创意的过程。
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