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安踏企业文化密码.doc

安踏企业文化密码

lin立祥
2017-09-28 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《安踏企业文化密码doc》,可适用于综合领域

安踏企业文化密码招专业人才上一览英才“安踏”的企业文化密码有人说企业文化就是一个企业的灵魂带有创始人个性特点和企业发展历程的深刻印记。“将超越自我的体育精神融入每个人的生活”这一企业使命是安踏一直以来的不懈追求它便是伴随着安踏事业的不断发展而逐步明晰的企业文化密码。~年):爱拼才会赢第一阶段(年在福建晋江陈埭镇年以前的安踏从外表看并没有什么特别之处和当地其他鞋厂一样是一家普通的家族企业。据悉晋江的制鞋业始于世纪年代。年代初有一位晋江人从泉州当时赫赫有名的耐克鞋厂将旅游鞋的生产引入晋江后来就陆陆续续有人跟着做了起来。在这之前晋江陈埭镇是福建省有名的贫困乡之一制鞋作为一种生计在那里迅速得到了推广。安踏的起步可以追溯到这一时期。年现任安踏总裁丁志忠只有岁他与同乡带着双鞋去了北京开始推销家乡生产的运动鞋。而在家乡他的父亲、今天安踏的董事长丁和木在那时已与人合伙办起了鞋厂。在北京摸爬滚打年丁志忠和很多同乡一样带着闽南渔民特有的忧患意识和拼搏精神不满足于用贴牌生产保生存的现状努力为晋江生产的鞋开辟销售渠道。年下来丁志忠让自己销售的运动鞋走进了北京所有的大型商场这种销售渠道上的优势为安踏后来的发展铺平了道路。同时在市场一线做销售丁志忠也逐渐明确了思路:在中国体育用品业刚刚起步市场空间不可限量安踏一定要抓住机遇做大做强~年安踏(福建)鞋业有限公司成立开始了漫漫创业之路。在人员构成上不可避免地主要以家庭成员、家族成员、亲朋好友为主以血缘关系维系着企业的运作和内部管理企业文化则是一种“宁做鸡头、不做凤尾”的拼搏精神指引下的亲情文化。安踏品牌的家喻户晓是从孔令辉的那句“我选择我喜欢”开始的。此时历经多年锤炼的安踏企业文化逐步形成了自己的体系并贯穿于其人力资源管理的招聘、培训、激励等环节之中。第二阶段(年~年):明晰文化基调安踏品牌的家喻户晓是从孔令辉的那句“我选择我喜欢”开始的。当年聘请体育明星做产品代言人也使安踏有机会进入以体育用品营销为主的品牌时代产品线也从单一的安踏运动鞋丰富为运动服装和运动配件安踏朝着一个综合性体育用品公司转变。这是一次自我超越、高瞻远瞩的主动转型。世纪年代一直是运动鞋业的卖方市场晋江几乎所有的鞋厂都是订单不断生产多少鞋都能迅速被市场消化掉保持企业运营的“小康”状态根本不是问题。但丁志忠和安踏人并没有满足现状而是不乏忧患意识地想到如果一个企业安于现状到了生死存亡的边缘才想到转型注定要被无情的市场淘汰。招专业人才上一览英才他以世界知名体育用品公司耐克作为对比带领管理层认真分析了安踏当时的挑战和机遇在晋江鞋业率先提出要在全国塑造“安踏”品牌并顺应市场发展要求将营销模式转变为以建立专营店、旗舰店为代表的专卖体系。于是安踏在体育用品营销为基本战略的指引下开始了一系列大动作。年“北京安踏东方体育用品公司”的成立标志着安踏从单一的运动鞋向体育用品综合品牌过渡同年第一家安踏体育用品专卖店在北京利生体育用品商店开业这意味着安踏专卖体系全面启动年安踏开始服装销售年安踏开始运动配件的销售年安踏销售网点遍布全国各省市年安踏成立国内首家运动科学实验室披荆斩棘地开辟着科技兴企之路„„安踏在事业的发展上异常顺利订单多得做不过来眼见着利润翻着番地往上蹿丁志忠当时有一句名言:一个企业要想把营业额做到亿全体员工铆足劲加班加点绝对可以做到但要想把生意做到亿就必须打破原有思维把管理水平提升到更高的层次。这样带有典型家族企业烙印的安踏年开始引进职业经理人用了两年左右的时间完成了总监层高级管理者的职业化改造并提拔、培养了一大批年轻有为的中层管理者。年安踏确定了公司市场定位、核心价值、发展目标等并最终将把“将超越自我的体育精神融入每个人的生活”确定为安踏矢志不渝追求的企业使命。至此安踏人头脑中那种“做大做强”的模糊影像第一次真切、清晰了起来。第三阶段(年至今):前行不倦年以后安踏铭记企业使命将经营重点转为“品牌至上”在以前提出的“KeepMoving永不止步”品牌理念基础上将之进一步延伸为安踏对未来、对中国体育事业的庄严承诺致力于把运动的理念、运动的精神传递给每个消费者。此时历经多年锤炼的安踏企业文化逐步形成了自己的体系并贯穿于其人力资源管理的招聘、培训、激励等环节之中。在价值观层面主要包括:品牌至上:坚信品牌价值是经营决策的基准是安踏人倾力维护的核心创新求变:从不惧怕变革的风险顺应前瞻的格局以随需而变的创新创造客户终身价值专注务实:秉持“精、细、实、严”的求真态度致力于与体育事业共成长诚信感恩:笃信诚实正直、信守承诺的处世原则永怀感恩之心尽社会责任。尤其值得一提的是安踏“诚信感恩”的价值观并非挂在墙上、写在纸上、说在嘴上的空谈而是落实在多年来对慈善和教育事业的支持中从捐助万元于晋江市慈善总会、万元于共青团中央到耗资余万元发起“绿色中国拯救中国最美的湿地招专业人才上一览英才草原若尔盖”从举行“CBA希望行”活动创建“CBA希望小学”与福建省希望工程共设“安踏爱心接力助学基金”到参与设立泉州轻工职业技术学院„„“”汶川特大地震发生后安踏紧急召开董事会议在员工捐款尚未结束时首先以企业的名义捐款万元。作为一家具有强烈使命感的民族企业安踏早已习惯于用更高、更远、更领先的标准审视自己并希望能在多个领域与世界一流企业比肩。积极投身社会公益事业、践行企业公民责任的做法恰好为安踏树立可信赖的、高美誉度的品牌形象获得更加长远和稳健的发展真正建设百年老店提供了可能。年月日安踏在香港联交所主板上市开始快速发展的新征程。同年安踏实现了多亿元的销售额再次巩固了其行业领军地位。随后在充分考量自身境遇和能力的基础上安踏“让梦想进一步”明确提出了年远景目标“双第一、争十强”成为中国市场品牌美誉度和市场份额双第一的中国体育品牌并成为全球销售额前十名的体育用品公司。后记通过回顾企业文化的发展历程可以发现安踏很早就认识到要想实现企业永续经营的目标以超然的地位抗拒市场风雨的侵袭就必须以强大的企业文化为支撑。而安踏的发展道路也表明如果一个企业在创立之初就能营建一种独特的、适合自身特点的企业文化并在后续的发展中不断加以补充、完善和升华必将对其生产经营产生深远而有益的影响充分滋养着企业之树的茁壮成长。

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