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[优质文档]科瑞cree与光磊,士兰发光管比拟剖析

演绎欢乐
2017-10-22 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《[优质文档]科瑞cree与光磊,士兰发光管比拟剖析doc》,可适用于综合领域

优质文档科瑞cree与光磊,士兰发光管比拟剖析LED美国科锐CREE与台湾光磊OPTO杭州士兰SILAN发光灯管对比分析报告LED全彩显示屏市场解析一、前言:据权威媒体资料表明目前全世界至少约有万个大小屏幕被当做媒体在运营而这其中至少有万个左右的屏幕是属于中国市场的占到全球总量的。这种俨然不可阻挡的潮流已蔓延了国内户内外传媒的半壁江山已经在中国境内形成了对新型媒体传播媒介的广泛认同并已经得到市场回响的充分肯定。但是不是因为市场的高度过热追捧而扰乱甚至损害LED显示屏作为新型媒介的诸多特点及优势呢~答案毋庸置疑是否定的~正因为受到市场的充分认同才将显示屏的实际使用效果传播并深入到每位观众的深层意识当中才能为推动市场更大范围应用提供条件并能够使受众在茶余饭后将此作为话题加以讨论并得到推广(例如:潜在消费者会在聊天谈论时说今天在某某商场或商业中心看到的大屏有多么漂亮播放的内容有多么震撼、时尚风趣等等这样实际就产生了口碑性的推广效应直接或间接提升了商业中心的品牌效应知名度及凝聚效应并间接拉升了人气带动了商圈的整体收益的上升~)伴随着效应的深入发展能够使LED显示屏得到更加广泛的应用~我们不难从目前愈发理智的广告播放媒介市场正在不断上演的大批量采用LED显示屏作为新的媒介中看出端倪。市场导致了竞争而竞争导致了更新换代和推陈出新。户内外LED显示屏媒介终端市场的先行者们所收获的回报无疑是最大的对不少目前还处于盲目状态的商业中心商场的经营者来说无疑是一次震撼的言传身教。细分其中玄机无外乎是策略与行动两极博弈周旋。以深圳惠科所打造的户内外LED传媒显示屏为例我们为决策者和行动团队成功创造需求、突破竞争、规避风险提供了独有的差异化传媒运营媒介的方法就是基于为用户“剔除、减少、增加、创造”四个方针提出的。“剔除媒介同质化四两拨千斤”早在中国东汉时期随着纸张的发明便已经为现代传统广告的普遍应用奠定了基础随着近代科学技术的进步和制造工艺的发展虽使现代传媒媒介有了更加多样化的形式但却在本质上无法改变对区位利用效率低下、综合运营成本增加的问题。因此这种改变在经历相当长的一段时期后出现了新的转机而现在市面上新兴出现的LED显示屏媒介虽说对区位的依赖不可避免但已经从本质上改变了传统媒介的缺陷问题并且在视觉震撼力、媒体连动力、运营性价比都远胜于传统媒介。深圳巴科光电科技有限公司的策略和研发团队在最初就为用户考虑到了可能会限制发展的媒介同质化问题经过LED显示屏与传统媒介市场周密的分析比较剔除了传统媒介需要大量的资源投入进而使媒介效果避免了媒体浪费。“减少受制因素规避潜在浪费”传统媒介的洪水泛滥般应用已经使广大受众对传统的媒介信息逐渐产生抗拒心理加之随着LED显示屏媒介市场的逐渐兴起和能够高度引发受众关注的优点逐渐被广大用户(车站商场楼宇广场等)所接受并加以引用~使得大部分传统媒介主和运营商都感受到LED显示屏媒介所带来的强劲冲击力尽管最初考虑到了这些风险但却没能真正的减少产品结构单一、服务本身的受制因素而导致的地域综合效益比例下降因此不但在消耗公司财力、物力、人力情况同时还使得媒介本身拥有者的市场份额及影响力受到严重的压制~然而深圳惠科的LED显示屏媒介是如何使用户规避这些风险的呢事实表明深圳惠科并没有神乎其神的政策嗅觉和市场调控权限但却能洞悉市场和政策上的“关联性”究其原因就是因为LED显示屏本身的受制因素较少才得以将风险降到最低。其减少了传统媒体的综合成本、一旦使用便将区位使用成本直线放大、应变效率低下等限制因素因此LED显示屏在诞生之初就不同于传统媒介可根据目标受众随时更换信息播报内容且不涉及拆装过程中的工程成本加之本身受众人群结构的变化使得它将逐渐替代传统媒介而成为市场新型传媒媒介的主流完全不用担心会成为淘汰和累及运营者的靶子以更高的传媒效率避免最大限度的浪费。“增加差异化服务洞悉市场变化”传统的媒介已经越来越不适应世纪的社会需求随着观众的总体结构变化促使LED显示屏作为新型传媒媒介的诞生就有据可循了。上至国家政府机关下至个体门店都广泛采用LED显示屏便是一个证明。依旧拿深圳惠科的LED传媒显示屏举例深圳惠科搞清楚了最终决定客户选择的因素是什么:“即信息源是否能随意选择、安拆是否方便快捷、维护是否简单经济、功能是否多样适用、投入是否难以负担、收益是否保障底线、发展是否存在空间…”以上虽为传统媒介通用的衡量标准但却不是所有媒介形式都在标准之上甚至有些标准在市场上还是个空白。因此深圳惠科捉住根本为用户变以上因素为制胜的差异服务竞争手段在传媒形式上实现了媒介可根据需求随时更换播报信息适合多种场所(旅游景区、机场、码头、车站、广场、绿化带转盘、学校、社区、影剧院门口、商超等)设立而不受局限同时多功能的定位可以满足客户进行媒体运营、活动(作为舞台背景、电影放映)租赁、终端促销并且容易形成联动的特定区域媒体网络形成可以为客户创造更广阔、更精准的传媒播报效应。“创造客户购物享受激发粉丝效应”一个最简单的道理说的直白些就是“你让客户购物舒心客户才会让你盈利”但是如何实现让客户购物舒心呢不妨看看深圳惠科的思路。深圳惠科深谙买方实质上是由购物者、广告媒介使用者和施加影响者共同组成的买方链条并且洞悉了技术手段与政策及市场潮流是如何改变客户的价值取向的于是深圳惠科努力打造的LED传媒显示屏正是基于为使用者创造新的运营模式和传播体系的战略而呈现的真正从买方链条的各个环节出发时刻铭记大屏使用者最终需要的不是广告、更不是媒体而是受众的关注效果效果才是硬道理效果才是大屏使用者的根本。因此LED传媒显示屏的使用拥有者成为了深圳惠科的终端收益者销售者成为了深圳惠科的合作伙伴不断升级中的传媒模式变为大家共同的财富空间彼此资源共享没有垄断但却获得了垄断的效果变独作为合作变双赢为众赢变惠科的事业为整个LED传媒显示屏使用者的事业。二、全彩显示屏媒介的市场应用:全彩显示屏是世纪广告业发展的趋势具有音视频功能的户内外广告展示设备属LED国际领先的高科技产品。该设备外观新疑独特其面积可随意调整不仅能够播放音视频广告节目而且四面还可装固定灯箱广告位现各地政府都在大力推行使用户内外LED显示屏陆续取消了帆布广告灯箱广告的审批。LED显示屏是理想的帆布广告灯箱广告的替代产品。LED显示屏媒体分为图文显示媒体和视频显示媒体均由LED矩阵块组成。图文显示媒体可与计算机同步显示汉字、英文文本和图形视频显示媒体采用微型计算机进行控制图文、图像并茂以实时、同步、清晰的信息传播方式播放各种信息还可显示二维、三维动画、录像、电视、VCD节目以及现场实况。LED电子屏媒体显示画面色彩鲜艳立体感强静如油画动如电影广泛应用于金融、税务、工商、邮电、体育、广告、厂矿企业、交通运输、教育系统、车站、码头、机场、商场、医院、宾馆、银行、证券市场、建筑市场、拍卖行、工业企业管理和其它公共场所。LED显示屏由于户外和户内周围环境亮度有很大不同所以我们可以通过自动调节LED显示屏亮度的方法实现节能减排的效果。在所有媒体中广告是最古老的媒体形式。它和贸易同时诞生并根植于城市它与城市的经济、文化和社会生活息息相关它是品牌和产品的传播媒介它还是城市繁荣发达的亮丽标志。这些特性形成了广告媒体独特而无可替代的价值。现在当我们驾车或者步行在城市街头、CBD商圈的室内外购物广场LED显示屏便会不断映入眼帘。全球知名市场研究权威尼尔森公司将LED显示屏称之为:继电视、电脑、手机之后的“第四屏”~第四屏对城市人群到底意味着什么,显示屏媒体被注入全新元素和活力。现代城市人群每日都被来自四面八方的各式各样的信息所包围对信息的敏感度和关注度已经逐渐弱化甚至产生了抗拒性。如何在信息时代突围,如何在信息接收趋近饱和的消费者中抢夺关注,这些是如今的商家和媒体倍感焦虑的问题。但来自媒体业内的共识是:传统的户内外广告如大牌、灯箱、单立柱等可视距离有限画面单一这样的媒体显然已经无法完全满足时下的市场需求。伴随新科技的应用新的广告形式不断涌现LED显示屏媒体应时而生。LED显示屏媒体同时具有有效到达率高的广告特性与电视、报纸等媒体投放形式比较价格相对较低。这些独特价值使得LED显示屏媒体顺理成章地成为媒体新贵。如美国纽约时代广场CBD核心区域和日本东京银座的鳞次栉比的LED屏不仅有广告宣传营销的功能也是全球知名大企业身份的象征在行业内有霸主地位的企业才能够在这里播出广告同时在这里播出广告的企业已让人们感知到了它的品牌在全球的地位。与传统媒体不同LED显示屏并非只是单纯平面媒体它同时兼具电视等媒体的特性和优势。然而LED显示屏却并非只是单纯平面媒体和电视媒体的延伸它拥有更大的创意空间和更广阔的与消费者时空互动和沟通的立体空间可以满足个性化需求具有数字时代的传播概念是一种独特的屏幕形式。在中国改革开放年来经历了世界经济史上最大规模的农村人口向城镇的转移过程从而也形成了世界上速度最快的城镇化进程。中国经济的持续发展城市化进程的迅速发展和现代化城市的建设以及城市人口数量和消费能力的增强都为LED显示屏媒体的发展前景奠定了社会和经济基础。基于上述利好因素对于一些有实力的LED显示屏运营者却是发展良机。某某都市传媒总裁分析认为:随着国民知识结构变化、社会经济增长、产业转型的形成、文化的充分融合使政府也更加主动积极为这类行业的发展提供更大的支持及便利~例如:某某都市传媒是某某卫视投资创办的。年某某卫视控股与某某投资就已经分别向某某都市传媒注资万港元。年月某某卫视又发布公告称某某都市传媒将获新一轮共万港元的注资用于拓展在中国的媒体业务。两次注资后某某都市传媒手里握有亿港元(折合人民币约亿元)。某某都市传媒拥有某某卫视品牌媒体优势资源在资本实力、媒体运作经验、全球化销售背景以及社会各界认可程度等方面占据先天优势短短两年多时间目前某某都市传媒已在北京、上海、广州、深圳、南京、无锡、苏州、杭州、青岛、郑州、武汉、重庆、成都等个内地经济中心城市建成了多块户外大型LED显示屏。某某都市传媒实现内地跨区域户外LED媒体网络化服务将一个信息以“面”的方式传播出去而且可以选择地点、挑选受众的类型客户可以同一时间不同地点同时上画这样不但加强了广告的震撼力更重要的是可以为客户创造更广阔、更精准的广告效应。三、LED显示屏媒介的优势特点:传媒业务近几年在中国市场发展很快。这种“快”不仅体现在行业规模短时间之内的不断扩大上还体现在新兴户内外媒体形式的“快速”推出及被市场认可、接受。而与“快”相伴相生的就是“高”广告业的高利润、投资的高回报、整体行业的高增长。加之中国经济在全球经济中的“一枝独秀”越来越多的跨国公司大举进入中国、各行业竞争的激烈程度越来越强种种因素激发着LED显示屏产业向更高标准迈进~概括起来它的具体优势特点有下面多个方面:()超大的展示面积:LED大屏幕面积均在几十平方米直至上百平方米以上比传统电子广告媒介大出几倍甚至十几倍且视角大。外观新颖独特可提升城市科技水平丰富城市居民文化生活居民更易接收。()高亮度的全彩显示:LED大屏幕是目前唯一高清晰度、色彩饱和度的超强媒体其亮度远远高于现在市场上的液晶显示器的亮度。色彩丰富显示方式变化多样(图形、文字、三维、二维动画、电视画面等)。()多样化的播放模式:超媒体拥有动态、静态与动静结合多种播放模式用户可根据不同需求进行优化组合达到最佳播放效果。()超越传统的超强媒体:相对于传统媒介宣传区域小不适合承载复杂信息、传递时间短被称为“眼球经济、三秒钟的竞争”、信息更新相对滞后及广告发布不规范等缺陷超媒体在动感、色彩、播放模式、可视范围、广告效果等各方面都更胜一筹。()广告内容丰富:LED显示屏显示时可以播放丰富多变的内容可播放文字、图片与动画可运用为企业产品行销之户外广告平台更换行销讯息内容完全不会增加额外成本相较于霓虹灯塔更具行销弹性使广告商在对户外广告资源的选取和广告内容的表现上有更大的空间。()远程控制技术:利用先进的网络传输技术可以使动态显示牌实现远距离更新播出内容、远程更改播出清单和实现无人值守自动开关机等功能。采用VGA同步技术大屏内容与CRT同步更换广告内容简洁方便超大画面、超强视觉、亮度高、寿命长。()超高的广告到达率:LED大屏幕针对主要受众为快速流动人群这一特点通过策略性的媒介安排和分布优化组合户内外广告、电视广告、冠名广告等多种广告媒介优势从而达到快速锁定流动受众确保广告到达率的目的。显示屏广告传媒能创造出理想的到达率。据实力传播的调查显示:显示屏媒体的到达率目前远远超过了以帆布、霓虹灯、灯箱形式制作的广告媒体。由于受众对显示屏媒体的关注度逐渐增加很多运营商越来越偏好使用显示屏媒体而显示屏媒体的关注度和媒介的使用习惯呈逐年提高趋势。特别是在房地产、商业广场百货、邮电通讯、金融、服务和家电行业的投放额的比例逐年大增。显示屏媒体做大能力的无限性:一方面来自它自身的无孔不入几乎任何的地方都可以高效率、高密度发布大小、形式不一的广告另一方面则来自人们外出活动的规律性。这就给显示屏广告被接触频率提供了一个优越的先天条件。人们每天的生活总是有规律可循的简单地说一个人的普通生活就是若干“点与线”的组合。“必经之路”便成了显示屏媒体“守株待兔”的最佳途径。例如:人们每天总要若干次进出商场、购物中心。当运营商找到消费者相关活动的规律后便能大大提升显示屏媒体的效能。()视觉冲击力强:在公共场所树立巨型广告媒介这一古老方式历经千年的实践表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。这就很容易理解为什么一块设立在黄金地段的巨型显示屏是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物它的直接、简捷足以迷倒全世界的大广告运营商。很多知名的户外广告或许因为它的持久和突出成为了这个地区的远近闻名标志人们或许对街道楼宇都视而不见而唯独这些林立的巨型显示屏却是令人久久难以忘怀。能综合运用广告的大小、形状、载具形式、色彩、三维等各方面要素为广告内容的创作提供创造的灵活性表现力强优秀的运营商能很巧妙的运用这些元素同时借助高科技材料和技术的综合效果形象生动的表现广告内容及主题卓越的表现出强势的视觉冲击力以吸引受众。基于设计灵活性的特点运营商常结合广告客户自身形象、发布区域、时间等量身定制富有个性化的广告。借助显示屏媒体特殊载具和新技术、新材料的特点而设计发布的一些形式个性化的广告能很好地突破传统广告没有的形式展示运动感和时空性。()发布时间长:许多显示屏媒体是持久地、全天候发布的。它们每天小时、每周天地伫立在那儿这一特点令其更容易为受众见到都可方便地看到它所以它随客户的需求而任天长地久。()千人成本低:显示屏媒体可以说是最物有所值的大众媒体。它的价格虽各有不同但它的千人成本(即每一千个受众所需的媒体费)与其他媒体相比则很有优势性:电台为美元杂志则为美元黄金时间的电视则要美元而显示屏媒体所产生的费用却只有电台的~援引某大学现代广告研究所《年中国户外广告受众调查报告》显示除去睡眠时间(按小时计)人们每天的时间都在户外度过。显示屏媒体全天候发布而且渗透力特强能够直达最多人次及最难接触的目标受众。A、户外广告是千人成本最低的媒体:电视:人成本,美元报纸:人成本,美元杂志:人成本,美元电台:人成本,美元户外显示屏:人成本,美元B、最能针对消费者活动范围的媒体:消费者在哪户外显示广告就在哪。而且户外活动有规律可循户外显示广告策略灵活地把握这一规律效果定能胜任一筹。C、最具视觉冲击力的媒体:电视几十个频道难以到达目标消费群报刊有千种保留时间短传播面不广唯有户外显示媒体以瞩目的区位鲜明的画面及创新的形式形成强大的视觉冲击力。D、引人注目:户外显示媒体的过人优势是它非看不可的强制性。电视报纸杂志广播消费者可以选择不看不听唯有户外显示广告只要消费者外出眼光总会触及。E、客户越来越喜欢的媒体:户外显示屏媒体城市覆盖率大发布时间长加上形式多变亲和力远胜于其他媒体是客户投放广告的首选媒体。F、促销最有效的媒体:户外显示广告引人注目形式新颖画面鲜明冲击力强。户外显示广告频次展现于目标受众眼前信息传的更快更远。G、最具亲和力的媒体:调查显示的人钟爱户外显示广告与其余几大媒体相比显示屏媒体亲和力排名第一。()城市覆盖率高:在某个城市结合目标人群正确的选择发布地点、以及使用正确的户外媒体您可以在理想的范围接触到多个层面的人群您的广告即可以和您受众的生活节奏配合的非常好。()整合盘活其它媒体的聚合性:多种广告媒介组合运用且配合其他媒体、整合传播效果明显即通过显示屏播报的动态画面的吸引力让受众对某些广告画面产生关注并形成潜在性的记忆再联合其他类型的广告媒介发布以静态形式重现的媒体画面信息以此来唤醒受众自觉意识的回忆达到广告媒体信息二次动态播报的效果~通过此种整合方式盘活带动了一定区域内的其他形式媒体活力并且能够使特定区域内的媒体群放大广告信息的效能达到了整合传播的目的综合效益得以体现~四、LED显示屏媒体市场数据:援引《年尼尔森公司户外LED大屏媒体广告价值研究报告》数据分析总体上LED全彩显示屏在LED显示屏的市场中所占比例目前仍然不到但增长较快预计至年全球LED全彩显示屏在全球市场将保持年均约的增长市场规模将增至亿美元约为年的倍LED显示屏应用领域广泛在全世界形成了广阔的市场。早期单双色显示屏的使用已非常成熟。随着近年LED芯片材料技术进步和控制技术的不断提升全彩色LED显示屏综合性价比优势日益突出使用范围不断扩大增长速度明显快于传统的单双色显示屏:一方面LED全彩显示屏的最大特点是制造不受面积限制可达几十甚至几百平方米以上应用于室内室外的各种公共场合显示文字、图形、图像、动画、视频图像等各种信息具有较强的广告渲染力和震撼力。另一方面随着性价比的提升全彩显示屏将拥有不可比拟的市场优势未来会逐步成为LED显示屏的主流产品在公众信息显示和广告发布等方面成为市场的主要增长点在整体市场中的比重也将持续扩大。全彩色LED显示屏以高亮度、高清晰度、尺寸的灵活扩展性以及先进的传输控制等技术优势将有望逐步替代户外霓虹灯、大型灯箱广告牌等传统广告工具成为重要主流的新传媒载体。全球LED全彩显示屏市场规模变化趋势全球LED全彩显示屏市场规模变化趋势全球LED全彩显示屏市场规模变化趋势中国LED全彩显示屏产业起步较晚但面临着良好的市场发展机遇:一方面需求不断扩大电子政务、公众信息展示等需求旺盛(年奥运会、年国庆、年的世博会和广州亚运会等重大活动广泛使用LED全彩显示屏起到一定的示范效应加快了该产业的发展)另一方面技术的进步为LED全彩显示屏产品市场扩展和开创新的应用领域提供了技术支持(随着深圳大运会、伦敦奥运会等众多国际性赛事的举办场馆建设、街道改造、展示宣传等项目纷纷获政府的支持中国LED全彩显示屏生产企业将获得大量采购订单拉动相关产品需求持续增长)预计未来中国LED全彩显示屏市场年均增长率将稳定在左右至年市场规模达到亿元。中国LED全彩显示屏市场规模及增长变化中国LED全彩显示屏市场规模及增长变化中国LED全彩显示屏市场规模及增长变化根据对杭州、苏州、青岛、广州、深圳五个城市调查报告显示在LED大屏幕屏点受众出现在各个屏可视范围内的停留时长最长达分钟受众的驻足关注率平均则达到了比例数据显示深圳、广州两地的比例却高达比例究其原因是其城市人口密度已超千万使关注度数据得以放大(中国主要千万人口密度以上城市:北京、上海、广州、深圳等特大型城市)~受众驻足观注比高体现强劲播报效果受众驻足观注比高体现强劲播报效果受众驻足观注比高体现强劲播报效果受众超长停留时间体现黄金价值受众超长停留时间体现黄金价值黄金价值受众超长停留时间体现受众高频次接触屏幕并形成收视习惯受众高频次接触屏幕并形成收视习惯受众高频次接触屏幕并形成收视习惯接收调查的五大城市受众表示每经过LED大屏可视范围区域次以上平均会有次看到LED大屏高达的受众表示对LED显示屏形成收视习惯~广州深圳杭州苏州青岛收视习惯比例收视习惯比例收视习惯比例受众超长观看时间主动观看表现突出受众超长观看时间主动观看表现突出受众超长观看时间主动观看表现突出据调查显示受众每次经过LED大屏区域的观看时间最长达秒即有分钟时间在观看LED屏幕受众每次主动收看大屏的时间最长达秒即有的时间在主动观看LED屏幕~目标受众每次经过LED大屏幕区域时观看时长(秒)目标受众每次经过LED大屏幕区域时观看时长(秒)目标受众每次经过LED大屏幕区域时观看时长(秒)目标受众每次经过LED大屏幕区域时主动观看时长(秒)目标受众每次经过LED大屏幕区域时主动观看时长(秒)目标受众每次经过LED大屏幕区域时主动观看时长(秒)传播效果影响受众购买决策形成良好的二次传播效应传播效果影响受众购买决策形成良好的二次传播效应传播效果影响受众购买决策形成良好的二次传播效应据调查显示有以上的被访者在传媒LED大屏幕上收看到信息后会采取行动~LED屏幕的出众特点舒适醒目的视角LED屏幕的出众特点舒适醒目的视角LED屏幕的出众特点舒适醒目的视角据调查显示有平均的受众表示在舒适醒目的角度下收看传媒LED屏幕~相比传统户外大牌LED良好的硬件指标直接提升关注度相比传统户外大牌LED良好的硬件指标直接提升关注度相比传统户外大牌LED良好的硬件指标直接提升关注度据调查数据表明:色彩鲜艳度、画面清晰度、LED大屏在现代性、可视距离更远、给受众更深刻印象、吸引力、震撼力和冲击力LED屏幕本身硬件条件带来强收视吸引力。的调查受众在岁是最具消费力的人群的调查受众在岁是最具消费力的人群最具消费力的人群的调查受众在岁是接收调查者男女比例平均人数最多年龄段集中在岁属于社会中坚力量是最具有消费能力的城市人群。LED大屏幕受众的职业多数为公司、企事业员工其次是公司中高层管理人员个体私营主等~受调查人群性别占比受调查人群性别占比受调查人群性别占比受调查人群职业占比受调查人群职业占比受调查人群职业占比受调查人群年龄结构受调查人群年龄结构受调查人群年龄结构调查显示五大城市的受众可支配收入(除去房贷、车贷后)远高于所在城市平均收入水平~上述数据源来自全球知名市场研究权威尼尔森公司对中国内地五大城市广州、深圳、杭州、苏州、青岛的显示屏广告传媒市场的民意调查研究报告~数据直接表明随着中国经济活力的发展群众GDP收入以及CPI消费能力的上升都直接或间接推动了LED显示屏作为新兴传媒产业的快速发展在社会的结构人群(主要为岁)成为经济推动的中坚力量及主要的消费群体过程中同时伴随着此类人群的知识结构水平的提高直接或间接地催生了世纪广告传媒形式的深层次变革即在多个方面(广告媒体的色彩鲜艳度、画面清晰度、时尚现代性、视觉距离、内容吸引力、震撼力和冲击力)需要做大幅度的调整以迎合主要消费人群对视觉感官精神需求层次的变化~从中国大陆市场需求数据来看它同样能够强有力的证明全球市场的需求之旺盛其需求将会远远大于中国大陆市场的需求总和全球主要需求市场地区可划分为北美、欧洲、东北亚、大洋洲地区其次为中东、北非、环红海地区再次就是东南亚南亚太平洋及拉丁美洲地区。上述市场都为LED显示屏产业发展及升级更新换代提供了强劲支撑平台同时伴随着世界各国对能源、环境重视程度前所未有的急剧增高并直接催生了于年月日日在北欧地区国家丹麦首都哥本哈根市的Bella中心召开的由全球个国家和地区的个国家元首、政府首脑及各国环境部长出席的“哥本哈根世界气候大会”会议期间诞生了著名的《哥本哈根协议》其内容就包含了各国如何应在相应的时间内降低能源消耗及碳排放量的相关协议等。。。国际环境协议的诞生、国家相关环境能源政策的出台、市场对产品升级换代的变动需求、各国公民环境保护节约意识的增强等诸多有利因素都同样支撑了各个行业节能产品的诞生、发展及壮大其中效果最为明显的就是作为光源应用领域的“LED发光二极管”的研发品质和制造工艺方面的急剧提升及市场应用的高速增加就可窥见一斑(例如:中国大陆约有亿户家庭每户以一只W常规白炽灯每天点亮小时、电价以元计算其电能消耗是在亿千瓦时天折合人民币为亿元折合标准煤为万吨天需要消耗掉(电能KWH=g标准煤数据来源于中国国家发改委国家统计局统计报告)而换成每户以一只W(相当于白炽灯W)LED发光二极管制作的节能灯计算其电能消耗仅为万千瓦时天折合人民币仅为万元折合标准煤仅为万吨~)上述数据说明“LED发光二极管”在能源利用率提升、环境污染物排放量降低、生产成本节约方面有着前者不可比拟的绝对优势更重要的是“LED发光二极管”在重金属污染方面几率几乎为零、几乎不产生光污染和热辐射、不会产生额外的紫外线辐射这对水资源及土地日益匮乏的世界各国无疑是值得举国推广的新型高科技节能产品它将在世纪以及后世纪成为全球大力推崇发展的节能环保产品并将成为世界照明及相关应用领域的主流引导者。正因为人类共识的全球化、市场趋势的全球化萌生并发展壮大了一大批“LED发光二极管”相关领域的领军企业首先最早发展起来的有:美国科锐CREE、惠普(HP)、日亚化学(Nichia)、丰田合成、大洋日酸、东芝、昭和电工(SDK、Lumileds、旭明(Smileds)、Genelite、欧司朗(Osram)、GeLcore、首尔半导体等、普瑞、韩国安萤(Epivalley)等国际领先的企业。其次是中国台湾地区分别有:晶元光电(Epistar)、广镓光电(Huga)、光磊(Optotech)、新世纪(GenesisPhotonics)、华上(ArimaOptoelectronics)、泰谷光电(Tekcore)、奇力、鼎元(Tyntek)、曜富洲技、灿圆(FormosaEpitaxy)、全新光电(Vpec)等拥有自主知识产权及开发能力的LED芯片企业。再次就是近些年迅猛发展起来的中国大陆相关企业分别有:士兰明芯(Silan)、三安光电、上海蓝光(Epilight)、大连路美(LM)、迪源光电、华灿光电、河北立德深圳世纪晶源、广州普光、扬州华夏集成、甘肃新天电公司、清芯光电、晶能光电、中微光电子、乾照山东华光、上海蓝宝等新兴LED芯片生产封装企业。光电、晶达光电、深圳方大、LED领域相关高新企业的成立与壮大都直接或间接推动了LED芯片封装及相关配套延伸产业链条的发展带动了社会经济水平的提升社会文明的发展进步也为各国实现节能减排的环境保护方针及政策的实施提供了有力的支持作用。在各国政府大力推广节能政策及相关节能环保奖励机制等措施的同时并随着市场应用数量范围的提升促使了“LED电子显示屏”的诞生其作为高技术新型产品在一开始投入市场就受到全球市场的高度追捧(相关产品优势已在前面作出相关叙述,在此不再做讲解~)而作为电子显示屏最重要的显示组件“LED发光二极管”在显示屏逐渐运用到各个领域同时也得到了极大的推广发展电子显示屏市场随着时间的推移、功能化、适用场合的发展出现了:以美国科锐CREE灯管为代表的高端显示屏以光磊Optotech士兰Silan灯管组合的中端经济适用型电子显示屏以普通单双色灯管为基础的低端门头字符显示屏等三大类在显示屏市场中占有率最高的是以科锐CREE灯管显示屏和光磊Optotech士兰Silan显示屏居多在此我们对上述两款类型的显示屏灯管进行分析比较:关于科锐(Cree):科锐成立于年是美国上市公司与年在纳斯达克上市(代号:CREE)为世界ED照明解决方案为一体的着名制造商和行业领先者。科化合物半导体材料、外延、芯片、封装与L锐LED照明产品的优势体现在氮化镓(GaN)和碳化硅(SiC)等方面独一无二的材料技术与先进的白光技术于年推出世界第一款蓝光LED拥有多项美国专利和多项国际专利并通过PbFree(无铅)认证、RoHS环保认证、ISOTS汽车工业质量管理体系认证、ISO环境管理体系认证、ISO质量管理体系认证使得科锐LED产品始终处于世界领先水平。科锐照明级大功率LED,具有光效高、色点稳、寿命长等优点。科锐在向客户提供高质量、高可靠发光器件产品的同时也向客户提供成套的LED照明解决方案。关于光磊Optotech士兰Silan:杭州士兰光电技术有限公司是由上市公司杭州士兰微电子股份有限公司(SSE:)和新加Unidux(SES:K)发起设立的中外合资企业由士兰微电子控股。公司成立于年月注册资金万元是一家专业从事光电器件、光电集成电路以及光机电一体化系统等产品的设计、制造、销售和服务的高新技术企业。士兰光电依托于士兰微电子的芯片设计能力和芯片制造资源专注于光电产品的开发和制造目前已成功开发了拥有全部核心技术的红外接收模块、PDIC、数字音频光纤传输模块等产品建有全自动的光电产品封装测试生产线建造了万级净化车间具有年产光电产品一亿只的能力。公司建立了完整的品质控制体系并于年月通过了ISO:质量体系认证ISO:环境体系认证。士兰光电已初步建立了覆盖中国大陆及东南亚市场的较完善的销售和服务网络。科锐(Cree)灯管与光磊Optotech士兰Silan灯管本身都是应用于电子显示屏的基础材料但按其LED发光二极管稳定性及目前市场结构上来划分两者在外观尺寸方面没有明显区别主要区别是在于电气性能上面存在较大差距:一、行业进入时间的差异:科锐CREE公司与年成立至今已于年先后研发出了国际上最先进的氮化镓(GaN)和碳化硅(SiC)类型规格芯片多达数千项国际及国家专利并先后主导世界芯片工艺及封装国际标准的制定或提供技术参考仅此几项就已经表明科锐CREE公司拥有绝对的芯片研发、测试、生产、封装、应用整条产业链的核心能力(目前来说绝大多数新成立的同行业企业在标准上就已经没有了自己的位置必须沿用这些上游高端企业的既定标准无法专心开发具有自主产权的产品)后者从进入芯片制造、封装、应用行业然已有年时间虽然通过良好的公司运营管理使在中国大陆及东南亚市场自身显示屏灯管应用产品占有率接近但其作为新成立的年轻公司还无法与老牌的科锐CREE公司相抗衡仍需要在技术研发、储备、标准创新、生产制造工艺等方面进行相当的投入。二、基色(红绿蓝)灯管匹配性差异:科锐CREE公司三种颜色灯管均由原厂封装、发光芯片生产制造工艺的统一化管理对成品芯片及灯管选配上能够将差异化减小到最低程度使其在电气组合上参数匹配一致性良好所衍生出来的光波长偏差极微小使色彩饱和度及还原性上面都趋于完美能够在最大程度上还原出接近自然界原生色彩光磊Optotech士兰Silan灯管的组合因其分别由两家不同公司生产不可能进行发光芯片生产制造工艺的统一化管理而成品芯片及灯管选配上不可能将差异化降到最低更使得在电气组合性能上就存在相对较大差距最后通过组合发光灯管所衍生出来的光波长会因“先天性原因”而产生较大偏移使色彩还原性变差所还原出自然界原生色彩也会因光波长偏移而产生色彩饱和度不够使画面表现的生硬缺乏丰富的细腻感。三、芯片封装工艺的差异:科锐CREE公司封装的LED发光管无论在胶体颜色、纯度、添加剂、耐温性、发光角度、抗静电ESD、支架材料、散热性能方面都有着良好的性能:(对比灯管型号规格都同为DIPCSMKBJS随圆形灯管数据引用至相关的测试文件资料~)、低光衰及良好的光线性是因为科锐CREE胶体采用高纯度配比环氧树脂胶体并添加对应扩散颜色后所产生出来的灯管自身颜色就更易与对应芯片的光波长对应使其在光亮度及色度在到达空气媒介中之前衰减率就很低能够完成较好的颜色及亮度还原效果士兰Silan因为采用的材料及技术储备力量的问题在灯管封装过程中会因胶体纯度及配比调和度问题而是灯管本身颜色与对应芯片波长匹配性下降使其光亮度及色度在到达空气媒介之前就会出现衰减完成的相关原色的还原效果就相应降低。、科锐CREE灯管的存储极限温度范围是工作温度极限范围是光磊Optotech士兰Sila灯管的存储极限温度范围是工作温度极限范围是在温差范围方面科锐要比光磊士兰灯管更能够适应环境温差的变化产品的应用范围更加宽广在屏体工作寿命及稳定性方面更加稳定。、科锐CREE灯管的半功率角度是左右、上下(测试条件是顺向电流mA),光磊Optotech士兰Sila灯管灯管的半功率角度是左右、上下(测试条件是顺向电流mA)数据表明前者在组合成整屏后拥有较后者更加宽广的视觉范围能够使色彩的饱和度稳定得到同时受众范围得以增加提升屏体利用效率减低环境资源浪费。、科锐CREE灯管的抗静电能力ESD的等级为(MILSTDE标准):ClassV,而光磊Optotech士兰Sila灯管抗静电能力ESD的等级为(MILSTDE标准):ClassV数据说明前者科锐CREE的发光芯片性能可靠而且在芯片原材料、生产工艺方面有着很高的产品开发、制造、及工艺保护措施使其能够适应更加宽广的使用环境在强电磁环境下工作也能有后着无法比拟的生存优势同时降低了显示屏生产加工环节因静电而导致的发光管损坏瞎灯的几率保障整屏的使用效果因为高耐静电抗击能力能够表明发光管的使用寿命能够达到更长的时间而后者因其较低的抗静电耐压能力在使用范围、环境、使用寿命时长方面都较科锐CREE灯管差许多。、科锐CREE灯管的光强可靠性测试数据为:常温下进行hr可靠性测试时光强度下降仅为,光磊Optotech士兰Sila灯管的光强可靠性测试数据为:常温下进行hr可靠性测试时光强度下降为,说明灯管稳定的发光强度依赖于芯片质量等级的高低及生产制造工艺标准的严格程度因为屏体灯管的光衰小可以是屏体稳定工作更长时间为用户创造更大潜在价值避免了给环境造成更多的污染。、科锐CREE灯管的芯片支架采用高纯度铜支架材料(因为铜的导热系数为WmK铝的导热系数为WmK纯铁的导热系数为WmK)铜支架因其良好的导热效果被科锐公司一直坚持使用保障了其产品品质在任何时候都能够有良好的稳定性能够极大的提升芯片的使用寿命而且铜与金属锡焊接效果极佳可达到以上能够保障焊接过程中焊锡与引脚点的充分粘连融合提高生产品质也保障屏体在使用过程中因震动或敲击后任能稳定的运行而光磊Optotech士兰Sila灯管灯脚上锡率仅为会使在运输或使用过程中因为焊接牢固性问题影响屏体品质。、科锐CREE灯管芯片在电气性能上相比光磊Optotech士兰Sila灯管芯片上也有着很高的优势具体在于电压响应系数、正向电流系数、峰值电流系数、芯片功率系数、光亮度系数、光波长系数等方面:A、科锐CREE灯管芯片电压系数:(额定电流=mA时测得数据)RED红色灯管最低响应的顺向电压值约V典型响应值V,最高响应值V,正向电流mA、峰值正向电流=mAGREEN绿色灯管最低响应的顺向电压值约V典型响应值V,最高响应值V正向电流mA、峰值正向电流=mABLUE蓝色灯管最低响应的顺向电压值约V典型响应值V,最高响应值V正向电流mA、峰值正向电流=mA光磊Optotech士兰Sila灯管芯片电压系数:(额定电流=mA测得数据)RED红色灯管最低响应的顺向电压值约V典型响应值V,最高响应值V正向电流mA、峰值正向电流=mAGREEN绿色灯管最低响应的顺向电压值约V典型响应值V,最高响应值V正向电流mA、峰值正向电流=mABLUE蓝色灯管最低响应的顺向电压值约V典型响应值V,最高响应值V正向电流mA、峰值正向电流=mA两者对比后说明科锐CREE灯管相对于光磊Optotech士兰Sila灯管顺向响应耗时短启动速率快、顺向耐压、正向电流及峰值正向电流等级高诸多优势在灯管工作过程中有良好的反应灵敏度及环境适应能力。(见图A、B图片来源于科锐CREE官网数据)ABB、科锐CREE灯管芯片反向耐压、漏电流系数:(反向电压=V时测得数据)RED红色灯管反向漏电流值约微安,瞬间反向电压在V时其反向漏电流仍能保持在微安GREEN绿色BLUE蓝色灯管反向漏电流值约微安,瞬间反向电压在V时其反向漏电流仍能保持在微安光磊Optotech士兰Sila灯管芯片反向耐压、漏电流系数:(反向电压=V时测得数据)RED红色灯管反向漏电流值约微安,瞬间反向电压在VCD时其反向漏电流保持在微安GREEN绿色BLUE蓝色灯管反向漏电流值约微安,瞬间反向电压在V时其反向漏电流保持在微安两者对比后说明科锐CREE灯管相对于光磊Optotech士兰Sila灯管芯片在反向耐压漏电流及静电防护能力ESD上都有非常稳定的电气性能因其芯片本身的承受系数更高使在日常使用环境当中空气静电对屏体灯管本身所造成的损害降到最低能够很好的发挥屏体本身的使用效果及寿命特点。(见图C、D图片来源于科锐CREE官网数据)C、科锐CREE灯管发光角度范围:(正向电流IF=mA、常温To=时测得数据)RED红色GREEN绿色BLUE蓝色灯管因其在发光强度、光线性匹配参数上必须保持一致性决定了发光芯片及封装工艺制造方面必须有严格的参数范围值以保证灯管在完成物理安装拼接过程中良好的光线柔和性参数范围值为:水平视角H值、垂直视角V值光磊Optotech士兰Sila灯管光角度范围:(正向电流IF=mA、常温To=时测得数据)参数范围值为:水平视角H值、垂直视角V值两者对比后说明科锐CREE灯管相对于光磊Optotech士兰Sila灯管在封装过程中及成型后对于视距角度会要求更高这样能够充分保障灯管在完成物理安装拼接后使大屏幕拥有更宽广的视觉接收范围并且显示屏灰度等级变化十分明显、柔和能够真实地还原画面色彩和灰度变化提升产品的使用效能相对性节能环保功能更加突出。(见图E、F图片来源于科锐CREE官网数据)EFD、科锐CREE灯管最大正向电流、环境温度系数:(正向电压=REDV、GREENBLUE=V时测得数据)RED红色灯管芯片温升达到时其最大正向峰值电流=mA温升超过,,过程中电流逐渐降至为mA电流变动较为平滑、曲线平缓灯管温升后灯管停止电流输出GREENBLUE绿蓝色灯管芯片温升达到时其最大正向峰值电流=mA温升超过,,过程中电流逐渐降至为mA电流变动较为平滑、曲线平缓灯管温升后灯管停止电流输出光磊Optotech士兰Sila灯管最大正向电流、环境温度系数:(正向电压=REDV、GREENBLUE=V时测得数据)RED红色灯管芯片温升达到时其最大正向峰值电流=mA温升超过,,过程中电流逐渐降至为mA电流变动坡度大、曲线陡峭灯管温升后灯管停止电流输出GREENBLUE绿蓝色灯管芯片温升达到时其最大正向峰值电流=mA温升超过,,过程中电流逐渐降至为mA电流变动坡度大、曲线陡峭灯管温升后灯管停止电流输出两者对比后说明科锐CREE灯管相对于光磊Optotech士兰Sila灯管芯片在电流及耐温性上面都要优于后者而且芯片在温升与电流变化曲线平滑稳定能够适应更好的数据占空比控制、在光强度、光线柔和曲线上都能够完成极好的色彩还原效果产品的相对使用寿命会更长节约成本、创造更高的经济效益和社会效益使屏体播放的内容更加柔美、温和、细腻。(见图G、H图片来源于科锐CREE官网数据)HGE、科锐CREE灯管发光强度、光波长系数:(正向电流IF=mA、常温To=时测得数据)RED红色灯管的主光波长=nm时、其光强度=mcd光强度达到时光波长=nm、其光强度=mcdGREEN绿色灯管的主光波长=nm时、其光强度=mcd光强度达到时光波长=nm、其光强度=mcdBLUE蓝色灯管的主光波长=nm时、其光强度=mcd光强度达到时光波长=nm、其光强度=mcd光磊Optotech士兰Sila灯管发光强度、光波长系数:(正向电流IF=mA、常温To=时测得数据)RED红色灯管的主光波长=nm时、其光强度=mcd光强度达到时光波长=nm、其光强度=mcdGREEN绿色灯管的主光波长=nm时、其光强度=mcd光强度达到时光波长=nm、其光强度=mcdBLUE蓝色灯管的主光波长=nm时、其光强度=mcd光强度达到时光波长=nm、其光强度=mcd两者对比后说明科锐CREE灯管相对于光磊Optotech士兰Sila灯管芯片在光波长范围、发光强度上面都要优于后者而且芯片光谱波长更加稳定、发光效率更高相对于能源利用率的提升得到根本上的提升对减少环境能源消耗有着极大地引导作用高效的光强度、较宽的光波长范围说明了其芯片灯管的制造、品质监控方面都有着绝对的优势。能够适应完成极好的色彩还原效果产品的相对使用寿命会更长节约成本、创造更高的经济效益和社会效益使屏体播放的内容更加柔美、温和、细腻。(见图I图片来源于科锐CREE官网数据)I四、科锐CREE灯管应用大型专案:北京奥运水立方场馆北京奥运鸟巢主场馆北京奥运会开幕式画卷轴

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