杂志选题策划
杂志选题策划
近来跑摊，感觉最近一期杂志的零售有些弱于前几期，我很纳闷。这些天我一直在反思杂志选题策划的成败得失。杂志的选题策划是个很奇怪的东西。当你以为必然成功之际，读者反应却并不尽如人意;而当你觉得这个选题充满缺陷的时候，市场乃至社会的反应却很热烈。现实往往让你感到很尴尬。成功的策划应该能够获得较好的市场反响。201X年9月下南风窗的选题策划《上海故事》，当时动手之时考虑得并不充分，且时间紧张，编辑部也担心无法接触核心信息源而导致出来的东西无法实现预定的设想。后来我在编辑手记《上海故事背后的故事》中提到选题应该实现对重大事件的覆盖，有网友(大概是新闻专业的毕业生)在该博文后面留言，批评《上海故事》并未能体现对重大事件的覆盖能力，认为该组文章并未能接触核心信息源，所以并不能算成功。但我并不认同那位留言的网友的观点，单纯把能否接触核心信息源当作实现对重大选题覆盖的
标准
excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载
。从选题策划的专业性角度看，该策划确实存在诸多疏漏。确实，《上海故事》一组文章并未能接触核心信息源——在当时的环境下，我想没有人能够接触到所谓的核心信息源，我们所做的，绝大多数是对众所周知的事实的梳理和提炼，提出了自己的判断，只是角度和刊发的时间与别家不同而已。所谓角度不同，编辑部相关人员(甚至包括曾经在窗子工作过的朋友)在当时的环境下对上海发生的事件背后的逻辑进行深入地分析，而没有纠缠于社保案本身(事实上也不容许你纠缠)，为整组策划定下了基调。而随后发生的事态，相当程度上证实了我们的判断。一本杂志如果一年之内能够有几个这样的选题策划，那是做杂志人的梦想。而201X年南风窗的高校破产，引发的话题效应以及随后的事态发展，某种意义上与上海故事有异曲同工之处。而随后的市场销售，也证明了这组策划的成功，《上海故事》当期在201X年南风窗零售排行中卫列前茅。一个充满“漏洞”而不够新闻杂志的“专业”标准的策划，能获得这样的效果，实在是出乎意外。而最新一期杂志的策划，无论从哪个方面看，我都认为很不错。从题材的选择看，全球气候变暖，既是适时的新闻性很强的事件和话题——从事件本身看，全球气候变
暖在我们操作之际引发的自然灾害或刚过去，或正在发生;从话题看，与我们同期或稍早或稍后操作的媒体也很多，从大名鼎鼎的专业杂志《自然》到普罗大众追捧的凤凰卫视，甚至中央电视台的午间新闻，每天也是在播出类似的新闻，全球气候变暖是热门的话题。从操作看，本刊既有一线灾情的现场描述，也有全球气候变暖下的后果描述，同样也有权威核心的访谈，也有对全球气候变暖下责任的探讨，无论是文章的行文还是策划结构的严谨性合理性，均为上乘之眩而封面标题也带有传统南风窗式的宏大叙事特点。照理说，这样的选题零售没有卖不好的道理。虽然后来在讨论中，也有人提出可能因为封面不够明亮导致零售稍弱。封面对零售自然会有影响，但这种影响多大程度上影响到零售，尚未有明确的依据。从另一角度反思，我想，虽然这个话题新闻性够强，但过于专业，而中国读者尚未对这些话题感兴趣?其实，像时代，除了政治、社会话题外，科技话题也是其内容的重要组成，关于癌症、维他命的选题都曾经很经典。市场真是个奇怪的东西。
浙公网安备 33021202002483