《新京报》的“网事”

《新京报》的“网事” 《新京报》的“网事” ——王跃春访谈录 ? 本刊记者 杨芳秀 《 新闻战线 》() 官博:老品牌的新传播 ——媒体开设官方微博最直接的意义就是扩大影响力和品牌效应 记者:王总，很高兴与您就新媒体、微博等话题进行探讨。我记得《新京报》在全国媒体中率先推出“两会微博”版，将网络模式运用到两会热点话题的报道中去，连推13天，受到好评。之后，每年结合微博开展报道。有文章评价为“关注网络热点，但并不照搬网络;不做网络的传声筒，而是坚持媒体的专业要求和职业操守。”作为《新京报》的执行总编辑，能否请您先介绍一下《新京报》的微博情况, 王跃春:《新京报》确实是最早在报纸上运用微博的媒体。2009年底微博刚刚兴起不久，《新京报》就出现了微博样式的专题版面，运用微博的形式来组织对话与观点。当年11月28日的 书 关于书的成语关于读书的排比句社区图书漂流公约怎么写关于读书的小报汉书pdf 评周刊有一个专题，记者采访了4对“文坛父子兵”，编辑用当时刚流行起来的“微博”方式包装，标题就叫《两代作家微博对话》。这个版面获得当年新京报年度报道奖，专家评委写出的颁奖词是这样的:“用微博的形式架构 内容 财务内部控制制度的内容财务内部控制制度的内容人员招聘与配置的内容项目成本控制的内容消防安全演练内容 ，方便轻松阅读，代表着未来的传播趣味。” 2010年初，我们又在评论版的改版中推出了《微博大义》栏目，刊登微博形式的评论观点，阅读率很高。现在很多媒体都设有这样的栏目。2010年两会，我们还推出了《两会微博》和《微两会》栏目。 现在，新京报各个部门，如文娱新闻、杂志化的周刊，也开设了微博。今年安排了专人跟网民在微博上进行互动，做调查。 微博是报纸的一种新的传播方式。我们对微博的运用不是简单地复制网上微博内容，而是将微博这种传播路径和呈现方式应用到报纸上。微博的传播有两个特征，一是快速和极简，二是广泛互动。 这是非常符合现代人生活节奏和需求的。它为我们生产了仅靠记者编辑无法完成的大量内容，同时也提供了很酷的表现形式。每一次技术革新都会带来传播模式的改变，每一次传播模式的改变都为媒体带来新的机会。 记者:2010年作为微博元年，好多媒体机构都开设了微博，微博的用户呈几何级数增长。您曾说:“新闻的价值、影响力与其所承载的一切成本成正比。”但微博已改变了这种情况。微博发表信息，无需多大成本。事实上，很多重大新闻的首发源是微博。您觉得，微博给传播业态带来了怎样的改变, 王跃春:媒体开设官方微博最直接的意义就是扩大影响力和品牌知名度。“粉丝”的聚集超越了地域和发行的界限，甚至超越了媒体目标市场与定位人群的界限。相对于互联网转载的跟帖与论坛，微博提供了一个更确定、更广泛的“受众群”，媒体可以在这个平台上传播新闻信息、观点和作品，也可以开展读者互动甚至媒体推广活动。 除了扩大影响力和品牌知名度，我更看重微博等新媒体技术所带来的传播模式的改变，包括新闻来源渠道、信息传播路径、传播内容、互动方式、受众的需求都在改变，这给媒体的新闻报道带来挑战，更带来机会。我们正身处一个信息爆炸的时代，同时这个时代的人们缺乏耐心，信息传播碎片化、表面化。现在怎么做新闻,所有人都觉得信息太多了而不是太少了，媒体的责任恰恰是提供真相、解读、深度，提供观点和思想。 维权:新媒体发展的保障 ——我们下气力对网站进行内容建设，同时也投入很大的气力维权，在中国少有媒体像我们一样执着 记者:《新京报》的新媒体建设比较有特色，除了有新闻网站新京报网，还推出手机报、社区消费网站。在进行内容建设的同时，新京报很注重对内容版权进行维护。 王跃春:《新京报》从2006年开始在新媒体方面发力，那时还是门户网站的天下，博客刚刚兴起，更不见微博的影子。新京报先后改版了新京报网，推出手机报，大力发展网络转载版权业务合作 等。我们还跟百度合作，成立京探网，这是一个消费社区平台，专注于提供吃喝玩乐服务信息和方便实惠的消费平台，包括参与团购、下载餐饮打折券等。利用自身优势与拥有先进技术的互联网公司合作办网，这在传统媒体中并不多见，现在这种模式也在很多地方被复制。在传统媒体做新闻网站已没有更多空间的情况下，我们相信这是一条有发展前途的新路。 同时我们也投入大的气力维护自身版权，真的没有哪家媒体像我们这么执着。2006年，我们跟TOM网站打官司，当时网站不签约就擅自使用媒体内容的情况非常普遍，我们是第一个告到法院追索3年版权损失的媒体。结果，我们赢了官司，获得赔偿。之后，我们跟浙江在线打维权官司，历经起诉、驳回，再诉、再驳回，再申诉的艰难历程，最后以对方承认侵权、补偿损失的结果达成和解。最近我们刚刚一审胜诉了一宗新的侵权案，是发生在iPad上的，一个叫作“中文报刊”的软件非经授权使用包括本报在内的众多国内报纸的版面内容，法院一审认定侵权并判对方赔偿损失。目前网上侵犯版权的行为十分泛滥，维权环境恶劣，传统媒体版权意识淡薄。虽然赢了这些官司，但我们仍然非常焦虑，如果对版权和原创内容没有一个好的保护，我们所谓的新媒体发展会是一场灾难。 记者:您以为微博在舆论监督中起到什么作用, 王跃春:微博现在常常是事件或话题的“挑起者”，并且在很短的时间里被复制、转发、讨论，形成一个热点聚集效应，甚至事件或话题的进展也会在很短时间内在微博上“自动”完成。跟进这些热点是媒体必须做的，投入专业的调查、分析，媒体仍是舆论监督的主体。然后媒体的报道再通过网络微博传播、讨论，针对产生的新线索、新问题，媒体再跟进„„媒体和微博就这样共同完成一个舆论监督的过程。政府部门的官方微博也常常在这个过程中做出回应，增加了舆论监督解决问题的效率和效力。我在微博上写下这段话作为媒体人的一种个人思考:如今，海量信息越来越多，如何才能不被淹没;人云亦云越来越容易，如何才能保持独立思考;碎片化的倾向越来越凸显，如何才能不让人生和思想碎片化, 记者:您对新媒体的敏锐，是不是由于您的亲历,您曾直接“触网”，担任门户网站负责内容的常务副总编辑。 王跃春:是的，2005年3月至12月，我在搜狐网工作了九个月。一开始很不适应，因为网站与传统媒体的文化和价值观有不同。我当时负责新闻中心，绩效考核主要是PV跟UV，PV是点击率，UV是用户数，一条新闻发出去，在后台马上能看到相关的数据。有时候，你对信息的判断跟网民的判断完全不一样，这很尴尬。网络有属于自己的一套 标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 ，更讲究更新与呈现方式，有时换一个标题，流量可能就大不一样了。这9个月经历对我个人而言还是收获挺大的，对互联网的运作有了一定了解，回过头来再做报纸，会有不一样的思考。当然，直到今天，我仍然觉得，作为媒体人，专注于新闻专业，参与内容与思想的原创，这才是我们的价值和成就感所在。 微博:一个不容忽视的话题 ——任何一种新媒体形式都可能被更新、更炫的形式所替代 记者:微博广泛流行，很多新闻由微博首发，人人都有麦克风，似乎人人都能做记者。这对于有截稿时间和版面流程约束的传统媒体来说，是一个很大的挑战和一个新课题。 王跃春:对于传统媒体来讲，这是一个不能回避的挑战。虽然看起来似乎人人都可以做记者，但专业价值此时才能得到更明确的彰显。这跟人人都会做饭是一个道理。在人人都会做饭的情况下，还需要大饭店、专业厨师。传统媒体面对的最大挑战是如何做得更专业，而不是抢到第一落点。 互联网时代，报纸一定会走向深度与宽度，走向杂志化，走向专刊，媒体人的成就感最终来自于思想力与影响力。我是坚持新闻专业主义的，无论传播介质如何变化，只要专业素养不断提升，就无须惧怕“末日”。 记者:的确，微博是把双刃剑，在带来信息公开、透明的同时，也呈现出碎片化和随意跟风倾向，而且信息芜杂，难辨真伪。您觉得该如何管理和利用好微博, 王跃春:这里我谈两个观点:一是相信微博空间可以实现自我净化、回归理性;二是媒体人开设微博应该有职业操守与准则。技术革命所带来的传播方式的改变是不可阻止的，如果没有“微博”，也一定会有其它的方式供大家即时交流、讨论和传播。用管传统媒体的方式去管微博是不行的，要创新管理模式和管理 方法 快递客服问题件处理详细方法山木方法pdf计算方法pdf华与华方法下载八字理论方法下载 ，而如何更好地运用微博这一传播工具才是我们需要考虑的问题。我相信任何 事件和话题，经过充分的传播、交流、讨论，谣言一定会终结，事实一定会更清晰，众声喧哗之后一定是趋向理性而不是非理性。 同时，作为媒体人开微博，其职务行为与个人行为是很难分开的，这里就会有一个专业操守和职业伦理的问题。因此，应鼓励媒体开设微博、充分运用微博等一切社会化媒介形式，在此前提下完善运用网络报道新闻的行为指引与职业准则。在这方面，国外的媒体已经很成熟。比如路透社，他们去年就制定了《网络报道守则》，这些 规定 关于下班后关闭电源的规定党章中关于入党时间的规定公务员考核规定下载规定办法文件下载宁波关于闷顶的规定 给我们以启示:鼓励记者编辑充分运用微博、社交网络等社会化媒体来报道新闻;记者编辑开设微博，应遵循诚实守信、核实求证、公平均衡、识别陷阱的准则。 记者:您如何看待微博的发展趋势与前景, 王跃春:微博目前正处于发展的巅峰期。但任何一种新媒体形式都可能被更新、更炫的形式所替代。我相信在微博之后，可能还有其它的传播模式破茧而出。几年前博客很流行，之后是开心网火了，很快微博受到欢迎。现在，介于微博与博客之间的形式正在研发，这种形式既可以发超过140个字，也可以发音频视频。?