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奢侈品对大学生消费观的影响的现状分析.doc

奢侈品对大学生消费观的影响的现状分析

距离会产生美只有时间不要太长
2019-05-18 0人阅读 举报 0 0 0 暂无简介

简介:本文档为《奢侈品对大学生消费观的影响的现状分析doc》,可适用于高等教育领域

奢侈品对大学生消费观的影响的现状分析随着奢侈品在中国市场的流入中国大学生的消费观也发生了变化越来越多的人觉得只有拥有奢侈品才能体现自己的价值。大学生们该如何看待奢侈品在校园中的影响如何摆正心态坚持正确的消费观。奢侈品的出现是人们生活水平提高和审美观发生变化的体现奢侈品是少数人的消费品这些价格昂贵的特殊商品在久经考验中形成自己独特的品牌效应深深影响着人们的消费观。奢侈品中所蕴含的文化魅力与附加值以及其特有的珍藏纪念价值吸引上层阶级对其垂诞不已于是形成了奢侈品消费的群体。奢侈品消费是一种风尚,它是由社会的整个审美情感走向、社会环境因素共同作用形成的。奢侈品消费是一种高档次消费这就决定了它不是一种大众的和普遍的消费。不管是从奢侈品自身的角度分析还是从消费者自身的角度来讲消费者都是为了满足追求社交得到尊重等方面的需要。从效用理论的角度讲奢侈品满足消费者追求时尚的心理感觉。了解奢侈品消费者的特点及购买行为特点对于企业来说所做的一切努力,最后都会作用到消费者身上,从消费者身上得到反馈。深刻了解消费者已成为制定营销策略的基础。深刻认识消费者市场的特点充分了解和准确把握消费者购买行为对企业营销策略的制定至关重要。奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”又称为非生活必需品。奢侈品在经济学上讲指的是价值品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看奢侈品又是指无形价值有形价值关系比值最高的产品。在英文字典里奢侈是Luxury、Luxus形象点就是“雷克萨斯”品牌的英文名。其实Luxus是一个拉丁词原意指“极强的繁殖力”后演变为浪费、无节制。大部分欧洲语言都吸收了这个概念确切地说该词用以描述在各种商品的生产和使用过程中超出必要程度的费用支出及生活方式的某些方面。在中国人的概念里奢侈品几乎等同于贪欲、挥霍、浪费。其实从经济意义上看奢侈品实质是一种高档消费行为本身并无褒贬之分。从社会意义上看是一种个人品位和生活品质的提升。经济学将奢侈品定义为对其需求的增长高于收入增长的物品。它涵盖范围可能很广从食品、珠宝首饰到汽车都有可能是奢侈品。不过通常人们认为奢侈品是那些非常昂贵的物品即大部分人消费不起的物品。有些奢侈品既不是必需的又没有实际用途的昂贵物品如名牌箱包、高级成衣和高档汽车。私人飞机和豪华游艇当然也属于奢侈品的范畴。《世界奢侈品协会官方报告蓝皮书》显示年月至年月底中国奢侈品市场消费总额已经达到亿美元(不包括私人飞机、游艇与豪华车)所占比例已经超过全球总量的中国市场中涵盖了全球超过的奢侈品牌。随着中国经济的快速发展越来越多的奢侈品牌开始向中国市场发展它们通过各种途径让中国消费者了解它们的品牌。现如今随着奢侈品不断入驻中国市场奢侈品也相继进入了大学校园。奢侈品消费的市场现状。中国的中等收入阶层家庭到年达到亿个户均拥有资产达到万元。中国的消费率(消费额占GDP的比率)不断上升从年的上升到年的。到目前为止几乎所有的世界顶级品牌都在中国设有分店旗舰店也纷纷涌现。中国消费者的数量已排在全球客户的第三位。中国经济的高速增长和消费市场的持续旺盛也令世界各大奢侈品品牌信心倍增纷纷表示将进一步扩展在华业务。在年中国的经济实现高速增长的目标国民人均GDP达到美元而在上海、北京、深圳、广州及江浙等沿海经济发达地区人均GDP超过美元。这些地区包括的人口在亿人以上一个庞大的消费人口群正在成为潜在的奢侈品消费的基础。总的来说中国奢侈品消费大部分还集中在服饰、香水、手表等个人用品上而在欧美国家消费者对房屋、汽车等奢侈品的消费更多。不同收入水平的消费者消费的奢侈品也存在差异。名车、豪宅、游艇、私人飞机等绝对奢侈品是富裕群体奢侈品消费的主要产品。高收入群体消费的产品包括名车、豪宅等绝对奢侈品也包括手表、服饰等相对奢侈品。高收入群体的奢侈品消费主要是以富裕群体作为标准通常会跟随富裕群体的消费趋势。由于经济限制高级白领消费的奢侈品中手表、服饰、香水、皮包、领带等相对奢侈品占绝大多数他们热衷于购买一些顶级奢侈品品牌的小配件。中国的奢侈品购买主要还是在中国大陆随着网络的普及互联网已经成为中国居民获取奢侈品的信息的最主要的途径获取信息的第二大途径为杂志。但是许多奢侈品都有至少左右的出自我国香港、澳门在国外欧洲也已经成为了第三大的奢侈品购买地。中国奢侈品消费潮流趋势。首先是女性奢侈品市场不断扩张由于女性社会地位和经济独立性的进一步发展女性在奢侈品市场的消费比例正在日益增长。据年网上调查中国奢侈品的女性市场就占了。其次是海外消费大幅增加来自中国内地的游客在澳大利亚人均消费约美元而日本游客仅为美元。与此同时欧洲多个国家也对中国开放旅游市场欧洲人看重的也是中国人的钱包。据预计到了年中国境外旅游将达到亿人次。再次是我国本土奢侈品牌开始发展在众多顶级奢侈品牌中出现了中国专属的奢侈品牌的身影同时中国奢侈品企业开始投资甚至控股国外奢侈品牌。进入大学生活已不再是高中时的单调无趣取而代之的是丰富绚烂的生活。社团生活等无疑都在无形中影响着大学生的消费观念。在我们对大学生拥有奢侈品现状的调查中发现大约超过的大学生进入大学前就已购买了手机甚至约的同学是带着手机、电脑、相机、MP等进入大学生活。有人说:iphone是最奢侈的街机。当然这句话在大学校园里也得到了验证iphone超大的手机屏幕、清晰的画面、应有尽有的游戏这些无疑对大学生来说是一种诱惑。随着大学生见识的增多对产品的要求也有了提高。“能使用”这个要求已不再是大学生购买东西时考虑的要素个性、潮流等成为了大学生的追求。很多同学不满于普通相机的画质开始追求单反更加细致的亮度和色彩范围。很多女生认为青春短暂,要对自己好一点名牌衣服、包、化妆品也相继进入大学校园。因此我们对奢侈品与大学生消费观之间的问题作出了一些如下调查。一、关于大学生拥有奢侈品的几点问题为什么拥有奢侈品的大学生越来越多?在这样一个飞速发展同时信息飞速传播的新时代大学生必然会被新鲜独特的事物所吸引而风格突出、极具特色恰恰是奢侈品本身独特的文化内涵。不论设计师不断变换还是时尚潮流不断演变奢侈品都会坚持自己的个性并用这种坚定、强势的个性去冲击、征服消费者的思想观念。经过在在校大学生中的问卷调查大约的人认为拥有奢侈品可以表现自己各个方面与众不同的风格大约的人认为是否拥有奢侈品并不能证明一个人的品味约的人表示并不关心奢侈品对人的影响。这些数据就是奢侈品独特的风格成为越来越多大学生拥有奢侈品的证明。日渐增多的奢侈品对大学生的消费观到底产生怎样的影响。据问卷调查显示超过的大学生表示购买商品时品牌对自己的影响要超过购买物品的质量对自己做决定的影响只有约的学生更加注重商品本身的质量。这也从侧面反映了品牌对大学生的影响程度奢侈品的流入增加了大学生的虚荣心。一些家庭经济条件并不能满足大学生对奢侈品购买要求在大学生渴望拥有奢侈品的心理下会在消费习惯上做出怎样的改变。目前很多同学的奢侈品通过节省的方式自行购买自己有计划有系统的学习理财来达到创造财富的目的这也未尝不是件好事。在购买奢侈品的同时也会让同学们心中也明白了许多人生的道理和财富积累的艰辛。总而言之奢侈品对大学生的消费观有着一定的影响然而其影响的好坏就需要自己来做决定了。通过我们的调查发现奢侈品确实对大学生的消费观产生了一定影响于是我们决定探究奢侈品对大学生消费影响的深层次原因。二、我们做了一个关于奢侈品消费动机的调查我随机对所大学共计名在校大学生进行问卷调查在此我借取了年国内一家著名报社的调查与我们现在的调查结果做了如下对比大学生购买奢侈品的原因 年年热爱奢侈品文化追求奢侈品的高品质体现自我价值追求时尚潮流其他   我们可以将热爱奢侈品文化和追求奢侈品的高品质概括为内在的鉴赏而体现自我价值和追求时尚潮流概括为外在的炫耀。从调查结果来看我们不难发现外在的炫耀占据了总的内在的鉴赏则为。说明中国大学生的奢侈品消费观炫耀还是占主导不过如果同年前国人奢侈品消费动机中炫耀占的数据相比之下说明当代大学生的消费观更为理性更多的转为内在的鉴赏。究其变化原因:()购买动机中热爱奢侈品文化所占比例显著提高。市场化经济使中国面向世界大学生也能够更深刻了解世界著名品牌背后的企业文化后使有的大学生由衷的热爱那些成功的品牌。()购买动机中追求奢侈品的高品质所占比例也有所提高。随着社会的进步人民生活质量的提高使人们对于生活的品质有了更高的追求。尽管单靠价格判定商品的价值有一定的片面性但是没有专业的鉴赏能力的年轻大学生只能盲目的认为高价格就是高品质。()购买动机中体现自我价值的比例下降因当代大学生受的高等教育令他们个人修养和自身素质的提高大多数的在校大学生都有理想有抱负能够明辨自我价值所以不一定需要通过奢侈品来体现自我价值。综上调查及研究所述大学生的奢侈品消费心理形成的主要原因是认为奢侈品能体现自我的价值是值得拿出炫耀的资本。对于如何正确引导大学生的消费观念及消费道德我们小组提出了以下几点建议:提高大学生自身素质摆正消费心理培养大学生的理财能力。营造良好的消费环境。我国的经济发展已进入了新的历史阶段作为不久的将来将成为社会发展主力军的当代大学生他们是未来社会的消费主体他们的消费行为将成为对社会的可持续发展、建设节约型社会起着举足轻重的作用。引导大学生形成健康、合理的消费观念反对奢侈浪费、盲目攀比、过高消费等不良消费风气培养他们正确的理财方式正是社会、家庭、学校需要着重注意的问题。在次我希望大家在对待奢侈品要保持一个适当健康的态度并非一味的批判或者狂热任何事情都是有两面性的所以大家能够理性对待消费奢侈品更好的为未来做打算。

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