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色彩构成知识.doc

色彩构成知识

突然間的闪电
2017-09-21 0人阅读 举报 0 0 0 暂无简介

简介:本文档为《色彩构成知识doc》,可适用于高中教育领域

色彩构成知识一、色彩与视觉的原理光与色光色并存有光才有色。色彩感觉离不开光。()光与可见光谱。光在物理学上是一种电磁波。从微米到微米波长之间的电磁波才能引起人们的色彩视觉感觉受。此范围称为可见光谱。波长大于微米称红外线波长小于称紫外线。()光的传播。光是以波动的形式进行直线传播的具有波长和振幅两个因素。不同的波长长短产生色相差别。不同的振幅强弱大小产生同一色相的明暗差别。光在传播时有直射、反射、透射、漫射、折射等多种形式。光直射时直接传入人眼视觉感受到的是光源色。当光源照射物体时光从物体表面反射出来人眼感受到的是物体表面色彩。当光照射时如遇玻璃之类的透明物体人眼看到是透过物体的穿透色。光在传播过程中受到物体的干涉时则产生漫射对物体的表面色有一定影响。如通过不同物体时产生方向变化称为折射反映至人眼的色光与物体色相同。物体色自然界的物体五花八门、变化万千它们本身虽然大都不会发光但都具有选择性地吸收、反射、透射色光的特性。当然任何物体对色光不可能全部吸收或反射因此实际上不存在绝对的黑色或白色。常见的黑、白、灰物体色中白色的反射率是%%灰色的反射率是%%黑色的吸收率是%以上。物体对色光的吸收、反射或透射能力很受物体表面肌理状态的影响表面光滑、平整、细腻的物体对色光的反射较强如镜子、磨光石面、丝绸织物等。表面粗糙、凹凸、疏松的物体易使光线产生漫射现象故对色光的反射较弱如毛玻璃、呢绒、海绵等。但是物体对色光的吸收与反射能力虽是固定不变的而物体的表面色却会随着光源色的不同而改变有时甚至失去其原有的色相感觉。所谓的物体“固有色”实际上不过是常光下人们对此的习惯而已。如在闪烁、强烈的各色霓虹灯光下所有建筑及人物的服色几乎都失去了原有本色而显得奇异莫测。另外光照的强度及角度对物体色也有影响。二、色立体及表色系色立体色立体是依据色彩的色相、明度、纯度变化关系借助三维空间用旋围直角坐标的方法组成一个类似球体的立体模型。它的结构经了比地球仪的形状北极为白色南极为黑色连接南北两极贯穿中心的轴为明度标轴北半球是明色系南北半球是深色系。色相环的位置则赤道线上球面一点到中心轴的重直线表示纯度系列标准越近中心纯度越低球中心为正灰。色立体有多种主要有美国蒙赛尔色立体、德国奥斯特瓦尔德色立体、日本色研色立体等。蒙赛尔表色系三、色彩三要素及色彩对比<一>色相对比的基本类型两种以上色彩组合后由于色相差别而形力。采用色相环上绿色的类比色可设计出代表户外环境、鲜明、生动的色彩。一如晴空万里下一片刚整理好的草坪天蓝草绿合起来看是那么地清新、自然。基本配色热带色相环上带有热带风味的色调一定包括绿松石绿(truquoise)。添加些色彩使其渐亮成为绿松石绿一种冷色系里最温暖的色彩。和其它蓝绿色的明色家族成员在一起可增加宁静的感觉与讯息。利用红橙色绿松石绿的补色在任一个这些色彩组合里都有最佳的效果。就像大自然里的花朵这些配色设计可强化任一场景并创造多重祥和宁静、自由自在的感觉。基本配色热情采用黄橙、琥珀色的色彩组合是最具亲和力的。添加少许红色的黄色会发出夺目的色彩处处惹人怜爱。如果充分表现出这类色彩组合的强度时会使人联想到耀眼的金光或是珍贵的番红花。把番红花色(saffron)加上白色来作单色配色的设计时会产生一种古典的美感令人心动神摇。淡琥珀色组成的配色使人有舒适、温馨的感觉。这类色调可作多种应用像淡黄的明色可以营造出欢乐、诚恳的气氛。基本配色柔和当我们要设计出柔和的色彩组合时使用没有高度对比的明色是最明智不过的了。桃色在无言的调色板上传达出诱人、甜美的色彩讯息非常适合任何场所无论是在餐厅展示商品的店里还是在流行服饰中这类色彩都展现出可爱、迷人的一面。和紫色、绿色搭配起来虽然色彩渐趋柔和但是另一番奇幻的神韵却油然而生成为一种二次色的配色设计。居室内的装潢如果采用这类轻柔、缓和的色彩来设计往往是非常理想的因为这类色彩不但表现出开朗、活泼的个性同时也表现出平和大方的气度。基本配色神奇紫色透露着诡异的气息所以能制造奇幻的效果。各种彩度与亮度的紫色配上橘色和绿色便是刺激与新奇的最佳代言人。如果紫色配上黄绿色或黄橘色色调不合、怪异而且俗不可耐但如果配上它真正的补色黄色便能展现怪诞、诡异的感觉令人不禁要驻足欣赏一番。以现代流行语来说紫色象征“青涩”或“未成年”常被用以代表两代关系之间的沟通桥梁。基本配色堂皇纯蓝和一些红结合在一起产生蓝紫色这是色相环上最深的颜色不具黑色来减低它内在的力量。和这类色彩搭配可象征权威表现出皇家的气派就象夏日的梅子有深不可测的蓝黑蓝紫和它的补色黄橙搭配起来就创造出最惊人的色彩设计。这种豪华的组合设计有皇室的雍容但除了用在这类威吓人的环境一般是鲜少使用的。基本配色土性深色、鲜明的红橙色叫赤土色。我们常用它来组合、设计出鲜艳、温暖、充满活力与土地味的色彩。这种色彩有种淡淡的温暖就像经过琢磨、润饰的铜器。和白色搭配起来就会象散发出自然灿烂的光。土性的色彩有年轻人爱笑、爱闹的个性令人联想到悠闲舒适的生活。因为是类比设计的一部分这种温馨、土味的色调会产生有趣的色彩组合。例如出现在美国西部的装潢设计。基本配色友善配色设计要想表达友善之意时常会使用到橙色。这种色彩组合开放、随和又有一切表现能量和动力的素质。能够创造出平等、有序气氛却没有强势和支配的霸气。橙色和它邻近的几个色彩常应用在快餐厅因为这类色彩会散发出食物品质好、价钱公道等诱人的讯息。橙色有耀眼、活力的特质所以被选为在危险地区的国际安全色。橙色的救生筏和救生设备(例如救生衣等)可以让人轻易地在蓝色和灰色的大海里发现踪迹。基本配色专职在商业活动中颜色受到仔细的评估一般流行的看法灰色或黑色系列可以象征“职业”因为这些颜色较不具个人主义有中庸之感。灰色其实是鲜艳的红色或橘色最好的背景色。这些活泼的颜色加上低沉的灰色可以使原有的热力稍加收敛、含蓄一些。虽然灰色不具刺激感却富有实际感。它传达出一种实在、严肃的气息绝少幽默之感。基本配色高雅高雅的色彩组合只会使用最淡的明色。例如少许的黄色加上白色会形成粉黄色这种色彩会给全白的房间带来更温馨的感觉。自然光造成柔和的阴影并且凸显建筑上的细微部分如此将能达到设计出幽雅的目的。在服装设计上米色色调高雅的亚麻、丝绸、羊毛和丝绒能轻描淡写地表示古典、高贵的气质给人一种雍容华贵的印象。基本配色强烈最有力的色彩组合是充满刺激的快感和支配的欲念但总离不开红色不管颜色是怎么组合红色绝对是少不了的。红色是最终力量来源强烈、大胆、极端。力量的色彩组合象征人类最激烈的感情:爱、恨、情、仇表现情感的充分发泄。在广告和展示的时候有力色彩组合是用来传达活力、醒目等强烈的讯息并且总能吸引众人的目光。视觉设计开发程序实施CI战略是企业信息传播的系统工程。企业的视觉识别系统将企业理念、企业价值观通过静态的、具体化的视觉化的传播系统有组织、有计划和正确、准确、快捷地传达出去并贯穿在企业的经营行为之中使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性的内容通过视觉麦达的方式得以外星化。使社会公众能一目了然地掌握企业的信息产生认同感进而达到企业识别的目的。企业识别系统应以建立企业的理念识别为基础。换句话说视觉识别的内容必须反映企业的经营思想、经营方针、价值观念和文化特征并广泛应在企业的经营活动和社会活动中进行统一的传播与企业的行为相辅相成。因此企业识别系统设计的首要问题是企业必须从识别和发展的角度从社会和竞争的角度对自己进行定位并以此为依据认真整理、分析、审视和确认自己的经营理念、经营方针、企业使命、企业哲学、企业文化、运行机制、企业特点以及未来发展方向使之演绎为视觉的符号或符号系统。其次是将具有抽象特征的视觉符号或符号系统设计成视觉传达的基本要素统一地、有控制地应用在企业行为的方方面面达到建立企业形象之目的。在设计开发过程中从形象概念到设计概念再从设计概念到视觉符号是两个关键的阶段。这两个阶段把握好了企业视觉传播的基础就具备了。就CI设计开发的程序而言可依以下步骤进行:.制作设计开发委托书委托设计机构明确CI设计的开发目标、主旨、要点等.说明设计开发要领依调查结果订立新方针.探讨企业标志要素概念与草图即探讨拟定标志设计概念再从构想出来的多数设计方案中挑选几个代毒性的标志草图.企业标志设计案展现.选择设计及测试设计案包括对外界主要关系者公司内部职员进行设计案的意见调查进而选定造型性和美的价值反映良好的作品.企业标志设计要素精致化。对选定的标志设计案进行精致化作业造型上的润肺应用上的审视以利于开发设计.展现基本要素和系统的提案。其它基本要素的开发可和标志要素精致化同时进行将标志要素同其它基本设计要素之间的关系、用法、规定提出企划案.编辑基本设计要素和系统手册.企业标准应用系统项目的提案。进行展开应用设计包括名片、文具类、招牌、事务用名等在此阶段建立应用设计系统.一般应用项目的设计开发。在上述阶段所开发设计的项目之外按照开发应用计划进行一股的应用设计项目设计开发.进行测试、打样.开始新设计的应用.编辑设计应用手册。就视觉识别设计开发的内容而言主要是基本要素和应用要素两大类。基本要素主要包括:企业品牌标志、标准字、标准色、精神标语、企业造型、象征图案及基本要素的组合设计。应用要素包括基本要素在办公事务用品、广告规范、招牌旗帜、服装、产品包装、建筑物外观、室内设计、交通运输工具等媒体上的展开应用设计并最后完成CIS手册即企业识别系统手册。企业标志设计企业标志是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素传递给社会公众使之识别和认同企业的图案和文字。企业标志代表企业全体。对生产、销售商品的企业而言是指商品的商标图案。企业标志有抽象性的、具象性的和非图案的字体标志。企业标志是视觉形象的核心它构成企业形象的基本特征体现企业内在素质。企业标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量也是整合所有视觉要素的中心更是社会大众认同企业品牌的代表。因此企业标志设计在整个视觉识别系统设计中具有重要的意义。企业标志有如下特征:(一)识别性识别性是企业标志的基本功能。借助独具个性的标志来区别本企业及其产品的识别力是现代企业市场竞争的“利器”。因此通过整体规划和设计的视觉符号必须具有独特的个性和强烈的冲击力在CI设计中标志是最具有企业视觉认知、识别的信息传达功能的设计要素。(二)领导性企业标志是企业视觉传达要素的核心也是企业开展信息传达的主导力量。标志的领导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现贯穿和应用于企业的所有相关的活动中不仅具有权威性而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上其它视觉要素都以标志构成整体为中心而展开。(三)同一性标志代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点因而是企业精神的具体象征。因此可以说社会大众对于标志的认同等于对企业的认同。只有企业的经营内容或企业的实态与外部象征企业标志相一致时才有可能获得社会大众的一致认同。(四)造型性企业标志设计责现的题材和形式丰富多彩如中外文字体、具角图案中外文字体、具备图案、抽象符号、几何图形等因此标志造型变化就显得格外活泼生动。标志图形的优劣不仅决定了标志传达企业情况的效力而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。(五)延展性企业标志是应用最为广泛出现频率最高的视觉传达要素必须在各种传播媒体上广泛应用。标志图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同采用多种对应性和延展性的变体设计以产生切合、适宜的效果与表现。(六)系统性企业标志一旦确定随之就应展开标志的精致化作业其中包括标志与其他基本设计要素的组合规定。目的是对未来标志的应用进行规划达到系统化、规范化、标准化的科学管理。从而提高设计作业的效率保持一定的设计水平。此外当视觉结构走向多样化的时候可以用强有力的标志来统一各关系企业采用统一标志不同色彩、同一外形不同图案或同一标志图案不同结构方式来强化关系企业的系统化精神。(七)时代性现代企业面对发展迅速的社会日新月异的生活和意识形态不断的市场竞争形势其标志形态必须具有鲜明的时代特征。特别是许多老企业有必要对现有标志形象进行检讨和改进在保留旧有形象的基础上采取清新简洁、明晰易记的设计形式这样能使企业的标志具有鲜明的时代特征。通常标志形象的更新以十年为一期它代表着企业求新求变、勇于创造、追求卓越的精神避免企业的日益僵化陈腐过时的形象。企业标志设计不仅仅是一个图案设计而是要创造出一个具有商业价值的符号并兼有艺术欣赏价值。标志图案是形象化的艺术概括。设计师须以自己的审美方式用生动具体的感性形象去描述它、表现它促使标志主题思想深化从而达到准确传递企业信息的目的。企业标志设计的难点是如何准确地把形象概念转化为视觉形象而不是简单的象什么或表示什么。即要有新颖独特的创意表现企业个性特征还要用形象化的艺术语言表达出来。优秀的企业标志的设计应该考虑注入企业深刻的思想与理念内涵方能传达出鲜明独特优良企业形象达成差异化战略之目的。随着商业信息传递与科技文化交流速度加快一切传播行为都极其讲求效率视觉传播的文字和商业符号一样都朝着一个共同方向发展即要求简洁、共识同时讲求造型美观、大方、具有个性。企业标志设计也不例外。广告创意程序(一)杨氏程序杨氏程序是美国著名广告大师“杰姆斯韦伯杨”在其所著的《创意法》一书是提出有的个步骤:、收集资料收集各方面的有关资料。、品味资料在大脑中反复思考消化收集的资料。、孵化资料在大脑中综合组织各种思维资料。、创意诞生心血来潮、灵感实现创意产生。、定型实施创意最后加工定型付诸实施。(二)奥氏程序奥氏程序是美国广告学家奥斯伯恩总结了几位著名广告设计家的创新思考程序而提出的它基本有个步骤:、查寻资料阐明创新思维的焦点(即中心)收集和分析有关资料。、创意构思形成多种创意观念,并以基本观念为线索,修改各种观念,形成各种初步方案。、导优求解评价多种初步方案确定和执行最优方案。(三)黄氏程序黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的其程序为:、藏:收藏资料、运:运算资料、化:消化资料、生:产生广告创意、修:修饰所产生的创意。平面文字设计原则及组合文字是人类文化的重要组成部分。无论在何种视觉媒体中文字和图片都是其两大构成要素。文字排列组合的好坏直接影响其版面的视觉传达效果。因此文字设计是增强视觉传达效果提高作品的诉求力赋予作版面审美价值的一种重要构成技术。在计算机普及的现代设计领域文字的设计的工作很大一部分由计算机代替人脑完成了(很多平面设计软件中都有制作艺术汉字的引导以及提供了数十上百种的现成字体)。但设计作品所面对的观众始终是人脑而不是电脑因而在一些需要涉及人的思维的方面电脑是始终不可替代人脑来完成的例如创意、审美之类。在这里想谈一谈在平面设计中文字设计的几条原则及文字的组合应注意的几点。特别提醒一下这应该是人脑完成的工作电脑是无法代替的。一、文字设计的原则.文字的可读性:文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息要达到这一目的必须考虑文字的整体诉求效果给人以清晰的视觉印象。因此设计中的文字应避免繁杂零乱使人易认易懂切忌为了设计而设计忘记了文字设计的根本目的是为了更好更有效的传达作者的意图表达设计的主题和构想意念。.赋予文字个性:文字的设计要服从于作品的风格特征。文字的设计不能和整个作品的风格特征相脱离更不能相冲突否则就会破坏文字的诉求效果。一般说来文字的个性大约可以分为以下几种:()端庄秀丽。这一类字体优美清新()格调高雅()华丽高贵。()坚固挺拔。字体造型富于力度()简洁爽朗()现代感强()有很强的视觉冲击力。()深沉厚重。字体造型规整()具有重量感()庄严雄伟()不()可动摇。()欢快轻盈。字体生动活泼()跳跃明快()节奏感和韵律感都很强()给人一种生机盎然的感受。()苍劲古朴。这类字体朴素无华()饱含古韵()能给人一种对逝去时光的回味体验。()新颖独特。字体的造型奇妙()不()同()一般()个性非常突出()给人的印象独特而()新颖。在视觉上应给人以美感:在视觉传达的过程中文字作为画面的形象要素之一具有传达感情的功能因而它必须具有视觉上的美感能够给人以美的感受。字型设计良好组合巧妙的文字能使人感到愉快留下美好的印象从而获得良好的心理反应。反之则使人看后心里不愉快视觉上难以产生美感甚至会让观众拒而不看这样势必难以传达出作者想表现出的意图和构想。在设计上要富于创造性:根据作品主题的要求突出文字设计的个性色彩创造与众不同的独具特色的字体给人以别开生面的视觉感受有利于作者设计意图的表现。设计时应从字的形态特征与组合上进行探求不断修改反复琢磨这样才能创造出富有个性的文字使其外部形态和设计格调都能唤起人们的审美愉悦感受。二、文字的组合文字设计的成功与否不仅在于字体自身的书写同时也在于其运用的排列组合是否得当。如果一件作品中的文字排列不当拥挤杂乱缺乏视线流动的顺序不仅会影响字体本身的美感也不利于观众进行有效的阅读则难以产生良好的视觉传达效果。要取得良好的排列效果关键在于找出不同字体之间的内在联系对其不同的对立因素予以和谐的组合在保持其各自的个性特征的同时又取得整体的协调感。为了造成生动对比的视觉效果可以从风格、大小、方向、明暗度等方面选择对比的因素。但为了达到整体上组合的统一又需要从风格、大小、方向、明暗度等方面选择协调相同的因素。将对比与协调的因素在服从于表达主题的需要下有分寸的运用能造成既对比又协调的具有视觉审美价值的文字组合效果。文字的组合中要注意以下几个方面:.人们的阅读习惯文字组合的目的是为了增强其视觉传达功能赋予审美情感诱导人们有兴趣的进行阅读。因此在组合方式上就需要顺应人们心理感受的顺序。下面列出人们的一般阅读顺序。水平方向上人们的视线一般是从左向右流动垂直方向时视线一般是从上向下流动大于度斜度时视线是从上而下的小于度时视线是从下向上流动的。.字体的外形特征不同的字体具有不同的视觉动向例如:扁体字有左右流动的动感长体字有上下流动的感觉斜字有向前或向斜流动的动感。因此在组合时要充分考虑不同的字体视觉动向上的差异而进行不同的组合处理。比如:扁体字适合横向编排组合长体字适合作竖向的组合斜体字适合作横向或倾向的排列。合理运用文字的视觉动向有利于突出设计的主题引导观众的视线按主次轻重流动。.要有一个设计基调对作品而言每一件作品都有其特有的风格。在这个前提下一个作品版面上的各种不同字体的组合一定要具有一种符合整个作品风格的风格倾向形成总体的情调和感情倾向不能各种文字自成一种风格各行其是。总的基调应该是整体上的协调和局部的对比于统一之中又具有灵动的变化从而具有对比和谐的效果。这样整个作品才会产生视觉上的美感符合人们的欣赏心理。除了以统一文字个性的方法来达到设计的基调外也可以从方向性上来形成文字统一的基调以及色彩方面的心理感觉来达到统一基调的效果等等。.注意负空间的运用在文字组合上负空间是指除字体本身所占用的画面空间之外的空白即字间距及其周围空白区域。文字组合的好坏很大程度上取决于负空间的运用是否得当。字的行距应大于字距否则观众的视线难以按一定的方向和顺序进行阅读。不同类别文字的空间要作适当的集中并利用空白加以区分。为了突出不同部分字体的形态特征应留适当的空白分类集中。在有图片的版面中文字的组合应相对较为集中。如果是以图片为主要的诉求要素则文字应该紧凑地排列在适当的位置上不可过分变化分散以免因主题不明而造成视线流动的混乱。创意是设计者的思维水准的体现是评价一件设计作品好坏的重要标准。在现代设计领域一切制作的程序由电脑代劳使人类的劳动仅限于思维上这是好事省却了许多不必要的工序为创作提供了更好的条件但是在某些必要的阶段上还是不能完全让电脑来做人毕竟是人。在彩版设计中标题与正文之间字体的颜色搭配标题与标题之间字体颜色的对比不同稿件之间底纹颜色的对比都有一个色调是否和谐的问题。各种颜色以什么样的关系相互搭配才能和谐悦目是有一定规律的彩报具有平面艺术的基本品格因而版面上色与色之间的整体关系必须符合平面艺术色彩运用的美学规律。要使版面色彩和谐必须注意色彩的搭配和谐的搭配一般有三种方式一是同色搭配即在版面上使用同一种色系的颜色只在明度方面进行处理如深红、浅红、粉红等最和谐二是类似搭配即使用色环上相邻的颜色或者使用明度、纯度相近的色彩如白与黄、橙与红等这是目前最主要的用色方法三是补色搭配即采用弱对比的方式版面以一种颜色为主配色则使用低纯度的其它颜色。在实际操作中色彩的搭配有一定的技巧比如标题和文字色块的颜色可以从版面的图片中抽取如年月日《深圳晚报》体育版头条标题的颜色就是从该版照片上的主色调中抽取的其它标题的颜色也与照片中球衣的蓝色及绿茵场上的绿色相同非常和谐。再如版面中的色块均不应孤立存在一种色块应出现两次以上并彼此呼应产生联系使色彩成为有机的整体在版面中出现两次以上的色块能产生节奏感给人齐一和谐的感受。色彩的传情功能可以很好地愉悦人的精神世界是形成版面和谐的重要因素。国外心理学家的试验早已证明色彩能够影响人乃至动物的情绪色彩的直接心理效应来自色彩的物理光刺激对人的生理发生的直接影响。比如在红色环境中人的脉搏会加快情绪兴奋冲动而处在蓝色环境中脉搏会减缓情绪也较沉静色彩的亮度也会影响人的心理暗的会使人觉得重亮的会使人觉得轻色彩的纯度对人的心理同样有影响淡的会使人觉得柔和深的会使人觉得强硬。编辑必须对色彩的感情因素和功能有一个较为完整的认识使色彩成为新闻传播的手段让它说话、传情、显示报纸自身的格调而不仅仅只是作为打扮版面的调色板。年月日在中国驻南斯拉夫大使馆牺牲的邵云环等三名烈士的骨灰回国第二天的《解放日报》巧用色彩的传情功能处理这一重大事件(见图五):报头、报头线、整版文字都用黑色但图片用彩色该报用了五幅照片有三幅以冷色调黑色为主有二幅用了红色右上角照片的红色是天安门广场低垂的国旗右下角的红色是接烈士骨灰专机舷梯上的红地毯鲜艳的红色具有极为特殊的意义共和国给予了三烈士最高礼遇在这个志哀的日子里黑色和红色相呼应让人缅怀烈士喻示着烈士的鲜血不会白流使读者肃然起敬。五幅照片具有极强的传情功能处理极为和谐。五、层次美流动与强势的形成人们在欣赏绘画作品时都会遵循这样的欣赏次序:先通观全画产生总体印象后视线便会迫不及待地停留于画面上的某一处这个地方就是画面的视觉中心然后视线才会移动读遍全画。之所以有这种现象是因为从眼球的生理构造看只能产生一个视焦人的视线是不可能同时停留在两处以上的欣赏作品的过程就是视焦移动的过程。这一理论运用于彩报编排主要是加大色彩对人生理和心理的影响色彩的长处是能更直观地传播视觉信息让读者在几米之外就能被它吸引形成版面强势同时色彩能较好地处理版面全局与局部、局部与局部的关系甚至可以通过色彩明度、纯色的强弱明确视觉层次引导读者的视线让读者在不知不觉中按编辑的要求做到先看什么、再看什么、最后看什么以视线的流动形成版面的层次美。年月日《南方周末》“娱乐评价”版(见图六)通过颜色的规律性渐变形成特殊的节奏韵味使版面通过有序变化产生层次感和流动感给人以美的享受。位于该版视觉中心位置的彩照其背景是黄绿色该版编辑从照片中抽取绿色作为版面上部稿件的底色这一底色从上到下由深变浅向黄绿色过渡并逐渐消失版面的下部是黄颜色的广告以稳住重心。在这里颜色是作为彩色报纸版面的要素通过明与暗、浓与淡、深与浅的逐渐变化来对应其它要素的规则性量变从而强化版面的层次形成相应的色彩韵律。因此在彩色版面设计中应当充分发挥颜色关系的结构功能除了运用一般的稿件布局方法来体现版面内容的序列性外还要善于将字符、线条、底纹以及题文关系等特征与色彩特征相结合来体现版面形式的层次性和序列性从而达到内容和形式的高度和谐。形成版面强势彩照的作用显而易见。图文并茂是设计优秀版面的原则之一在彩报中彩照的作用和地位越来越突出所占据的版面位置也越来越大。报纸对大小不同照片的安排恰当与否与版面的美观程度以及形成版面的视觉中心有直接影响。彩照为一天的新闻制造气氛它诱使我们去读一条本来可能会被忽视的报道或者刺激我们的视觉吸引我们去买一张报纸。彩色图表是编辑们在表现抽象的内容时找到的新的“药方”彩色图表能够很好地表现柱状图、饼图、条形图、折线图在最短的时间里以最少的笔墨和最小的篇幅给读者最多的信息黑白报纸只能望其项背。正如人们有了彩电就把黑白电视束之高阁彩报的出现立刻成了报界的宠儿很多报社以多版化和彩色化作为读图时代报纸竞争的主要手段。彩报鲜艳的色彩、逼真的再现读者的视觉极易得到满足从绘画学而言彩色的记忆效果是黑白的倍这便是彩色报纸比黑白报更吸引人的原因。然而纵观国内彩报不少编辑在色彩的使用上极易走入两种误区一是热衷于色彩的使用编辑凭喜好罗列一些漂亮的颜色涂抹在版面上标题、报头、正文都五颜六色色彩运用毫无章法版面上没有重心也没有主色调翻开报纸读者有一种在百货公司流览各种颜色面料的感觉视觉极易疲劳二是一些都市类报纸的编辑担心色彩搭配不当版面上除了彩照外一律不用色彩因噎废食导致花了昂贵的印刷费仅仅比黑白报多了几幅彩照这也有违当初办彩报的初衷。高明的编辑从不滥用色彩只是让报纸的颜色更接近于自然正如达芬奇所说:“如果你希望使相近的颜色并排而又要美观悦目请注意组成霓虹的阳光的次序”。彩报的编辑美有它独特的特征和表现手法。一、统一美版面主色调的确定统一与变化是编辑美中不变的主题统一是主导形成版面整体感变化是从属避免版面的单调和死板。一张报纸应有自己的色彩基调以体现报纸的媒体理念、市场定位及独有的神韵在读者的视觉心理上产生影响。版面的整体色彩倾向应据版面的定位、风格以及稿件的内容而定确定主色调一般说来主色调的颜色在版面颜色中应占0%的面积不然压不住版面形成不了色调。在主调的基础上还可以配上相临色系的颜色给人和谐齐一的感受。以“粗题短文多板块钢筋结构大窗户”为版式特色的《北京青年报》从自身的定位出发在色彩使用上形成“大色块、主色调、浓墨重彩”的风格每日新闻版以蓝色为主色调新闻周刊版以褐色为主色天天副刊版则以绿色为主色同时大量采用彩底白字加色块极具特色读者只要一看见这些颜色就知道是什么报纸什么版子“信息代码”在读者的头脑中根深蒂固。如年月日《北京青年报》五版(见图一)版面的主色调使用与彩照相同的金褐色在版头和空白处使用版面代表色蓝色图片说明加金褐色底色极具视觉冲击力。统一还体现在版面上单位色块面积和形状的统一规整《北京青年报》的这块版面色彩区域切割合理照片色块大气而合谐避免了色块太小使版面的视觉效果不明显或者多设色块导致大小色块散落分布主次不明轻重杂乱。就形状而言该版的色彩区域是规整的四边形色彩平铺感强。相比之下一些报纸的彩版做得像低幼读物追求色彩斑斓却不得要领用色小气幼稚原因就在于色块切割得不合理。报纸的色彩基调通过某一色彩体现出来但不能千篇一律地限定在一种色调范围内应该根据内容变换色彩的倾向、纯度、明度及组合方式来烘托和反衬内容的内在联系形成一种既有变化又有统一的色彩基调。同时这一基调还应并列入报社的CI系统形成视觉形象的统一化并向员工的名片、采访本、文具、车辆乃至建设物等一切可视性物体推广从而形成一种统一的可供辨识的报社整体色调视觉系统。二、多样美发挥对比组合的功效目前报纸的彩色印刷是通过四张软片组合完成的除了蓝(cyan)、红(magenta)、黄(yellow)三色外还有黑(black)。这样的彩色印刷称为四色印刷它的标志是CMYK(K表示黑)。这四种颜色可以配置出成百上千种颜色从而使版面多样美观产生强大的视觉冲击波牢牢勾住读者的眼球。一个只用同色系的版面虽然整体齐一但由于人眼刺激的单调及色觉的疲劳会给人一种平淡、乏味的感觉。强烈的色彩对比显得生硬、甚至刺眼但如果版面采用互补的色调并能在色彩的明度与纯度、面积与布局上处理得当就会产生鲜艳、明快又和谐、丰富的效果。这就要通过色彩的对比来完成如色调冷暖对比、补色对比、纯度对比等形成画龙点睛之笔。年月日的《东京新闻》(见图二)以一个通版的形式介绍太阳紫外线主色调使用阳光的黄色在此基础上用蓝色、绿色作为补色将冷暖色调合理地交织在一起蓝天、绿树、阳光恰是一幅大自然赏心悦目的风景画该版的天空画面是蓝色人物及文字模块是黄色作为冷色的蓝色自然地退在幕后而黄色则非常抢眼如阳光一样扑面而来使人物、标题、文字报道浑然天成颇具和谐的立体感。同样的效果在画家的笔下表现得更为出色风景画中背景的天空和云彩往往用淡淡的冷色调显出流动、远景画面主体则往往是暖色调显得稳定、突出仿佛就在眼前。在绘画学中色彩的对比是通过色彩的“色反差”和“色对应”效果来丰富画面渲染气氛、表达感情的。所谓“色反差”和“色对应”是指颜色受周围或相邻色彩的影响而发生变化的现象如灰色在红色的背景上带青色、在蓝色的背景上带黄色黄色与绿色相近显橙色、与红色相近显草绿色绿色和金黄、淡白搭配可以产生优雅舒适的气氛黑色或紫色的衬托可以使黄色达到力量无限大„„这一现象产生的原因从生理学角度看是因为人眼视网膜中的红、绿、蓝三种感色纤维一旦受到色光的刺激就会产生疲劳对某一色光反应强烈而对其它新的刺激反应迟钝。彩版的编排设计不仅要考虑到彩色部分和非彩色部分的色反差效果还要考虑到彩色部分与彩色部分的色对应效果通过对比丰富版面。如《泰晤士报》去年刊登拉登新闻的版面(见图三)一幅拉登头部的特写彩照占据了版面一半的面积照片中拉登穿着的白帽白衣与他黑色的胡须形成强烈的对比令我们感到它们之间有着令人难以言状的共性白色与黑色都表达了对死亡的恐惧和悲哀此外彩照的颜色又与文字的灰白形成对比既表达一个死亡的恐惧又展现一种不可超越的虚幻更令人回味的是该版右下角用了象征生命的绿色色块与拉登的彩照形成对比。对比总是以对方的存在显示自身的力量使版面形成多样美。三、简约美把握好用色的“度”彩报色彩的运用必须把握好一个“度”。彩版编排的优势是颜色丰富但颜色丰富完全不同于花花绿绿。如果为了出彩而出彩以为颜色多才是丰富红黄蓝紫无所不用结果反而没了颜色重心。绘画学强调色彩搭配一般不应超过三种颜色在版面的用色上也是如此。掌握好色彩运用的“度”即强调用色不多用色恰当。在新闻版的处理中可以对重要稿件和重要版面区域以彩色突出强势。同时淡化其周围的色彩氛围相邻稿件或不重要版区不做彩色处理形成中心稿件与其它稿件的色彩反差不至于全版都淹没在色彩海洋里。正如《泰晤士报》刊登拉登照片的版面以彩照为突出处理的强势周围文字稿件不加色以文字的黑白空间与“照片色彩块”相对应突出强势彼此映衬。在副刊专版类版面由于内容上相对丰富多彩强调趣味性、可读性色彩的运用可以灵活一些。如《深圳晚报》年月日的“情感热线”版(见图四)以红、黄、蓝三种颜色作为版面主体色标题用蓝色右下方用蓝色色块与头条的蓝标相呼应版面的视觉中心位置用了一幅彩照彩照人物粉红的连衣裙与稿件内容呼应牢牢勾住读者的眼球彩照背景梦幻的蓝色又再次演绎了蓝的主题此外头条稿件还用黄线框构勒体现了红黄蓝三色在色彩搭配上的永恒。简约适度从整体上看还要注意题文关系上的颜色反差控制文章铺彩色底纹的规模控制色彩的滥用从而达到既突出颜色部分的强势又不失整体的清新俊秀。少用纯色能很好地把握用色的“度”。纯色是指%饱和度的单一色彩纯色鲜艳强烈、明确易记具有一定的力度和硬度纯色用得好可点石成金起到画龙点睛的作用。但纯色在版面中却不宜用得过多纯色太多如大量使用大红、柠檬黄、翠绿、鲜蓝等则会使版面画蛇添足令人生厌。有的版面编辑喜好罗列一些漂亮的颜色把一些纯度高的颜色毫无章法地堆砌在一起显得过分刺目、生硬、火烈没有主色调从而失去美感。一个好的版面应谨慎而少量地运用纯色多用复色和次纯色如粉绿、湖蓝、钴蓝、淡黄等。此外还应尽量多使用自然的色彩不要自调色彩造成彩色的浑浊成为一种脏色。四、和谐美搭配与传情的运用和谐一词源于希腊色彩的和谐不但指色彩的使用要悦愉人的视觉更有悦愉人的精神世界。歌德在他的《色彩论》中写道:当眼睛看到一种色彩时便会立即行动起来通过特殊的感觉寻找另一种色彩这两种色彩是和谐的。我们认为:凡是色彩的成分或给人的感觉比较接近没有明显对比的都属于相互和谐的色彩。历史上ci的出现从年代初到现在ci的诞生有近年的历史,他发展沿革大致上经历三个阶段:a从商标品牌到产品视觉统一设计b企业风格的视觉传达设计c从视觉形象识别到整体形象识别ci已经从单纯的视觉传达设计演变为一种企业形象的传播策略我们可以看出vi形象的识别是现在ci、mi等的最初起源最初是商品标志视觉功能的扩展商标品牌作为商品的标记和象征在商品市场的竞争中发挥这主要作用年美国宝龄公司老板发现负责货运的人总是在装蜡烛的箱子上画上黑叉叉经询问才知道是为了那些目不识丁的码头工人能分辨哪是蜡烛哪是香皂。后来有位聪明的工人把难看的叉叉改成了星星进而成为固定的符号经常出现。ci这一词最早由美国的设计家来蒙特于年左右提出。第二次世界大战以后美国的经济发展在世界一直处于领先地位企业重视工业设计和产品的视觉设计。现代设计的摇篮德国包豪斯设计学院这所起初培养建筑设计而创建的学校转而以培养工业设计、商业设计、视觉传达设计等专门人才。造就了一批设计师对今天设计产生了深远的影响。视觉文化时代的到来据说视觉文化的时代已经来临。丹尼尔贝尔认为:“目前居统治地位的是视觉观念。声音和景象尤其是后者组织了美学、统率了观众。在一个大众社会里这几乎是不可避免的”。随着时代的进步大众社会的要求逐渐扩展延伸品牌等成为一种无形资产成为商品分辨和信誉保证的重要识别使得在人们视线里出现整体的视觉识别系统时代也有了它新的概念即视觉文化时代。视觉文化时代的到来急剧加速经济的发展经济的发展也促使视觉文化的进步总之设计与经济时代的发展是紧密联系不可分割的。二第四大众传媒互联网的发展互联网的发展自从发明了电脑出现了www,科学发明改变了社会人类的智慧是无穷无限的互联网的发明称之为人类历史上迄今为止的最伟大的发明。pc时代的数字化是个人的互联网时代的数字化则是全球的。互联网使时空的距离成为零整个地球被收缩成一个新的世界我们可以周游世界大大地降低了信息的传播费用实现社会化达到信息的迅速广泛的传播。与传统的传媒方式相比较互联网具有鲜明的优势。以计算机二进制语言处理的数字化信息构成了信息社会的最基本原子在信息时代人类的生存和生活不可避免地建立在数字化信息之上第四大众传媒互联网将普及发展与人类社会。四次信息传播革命自从人类诞生以来人类社会至少已经经历了四次意义重大的信息传播革命每一次信息传播革命都把人类文明推向一个新的发展阶段。第一次信息传播革命是语言传播的诞生:提高了人类信息传播的质量、速度与效率。第二次信息传播革命是文字传播的诞生:使得人类的信息传播革命第一次突破时间、空间的限制得以广泛流传和长期保存。第三次信息传播革命是印刷传播的诞生。报纸、杂志、书籍等印刷品大众媒介迅速普及。第四次信息传播革命是模拟式电子传播的诞生。世纪年代至年代一系列模拟式电子传播技术与媒介相继出现并迅速普及使得人类信息传播的速度空前迅疾范围空前广泛内容空前丰富复制扩散和保存信息的能力空前增强。人类进入以模拟式电子传播为代表的大众传播时代。最新的一次信息传播革命即正在我们身边发生的第五次信息传播革命是数字式电子传播的诞生。进入年代以来先进的计算机技术不仅征服了文字数字化的难题而且征服了比文字更复杂的声音世界。如今表现和记录人类物资和精神世界的数字、语言、文字、声音、图画和影像等过去相互之间界限分明的各种信息传播方式都可以用计算机的二进制语言来作数字化处理从而可以浑然一体相互转换了。报纸、广播、电视和书籍、杂志、电影等传统大众传播媒介在形式之间的差异正在缩小或消失交互式传播媒体的出现使得传播者与受众之间的传统的相互关系正面临巨大的变化。人类进入了真正的信息时代。“第四大众传媒”互联网新媒体网络作为新兴的第四媒体确实有它独特的优势这恐怕任何一个用过互联网的用户都能一一道来:报道及时、零传播成本、多媒体、可以检索等等。有报道说互联网发展的速度远远超过了前几任媒体:无线电广播问世年后拥有万听众电视诞生年后拥有同样数量的观众而因特网从年对公众开放到拥有这个数量的用户只花了年时间。网络作为新的信息传播的载体确实起了传统媒体所起的很多功用或者说它替代了传统媒体的很多功用。公认的大众传媒主要包括报纸、广播、杂志、书籍和电影等六大媒介。随着数字化技术的发展电脑硬件的更新换代互联网技术迅速普及和网站的大量建立互联网正成为一种新的媒体广泛进入人们的生活。如今国际上已把互联网纳入六大媒介中并将其称为继报纸、广播、电视之后的“第四大众传媒”。这说明人们已经认同了互联网的作用能够同报纸、广播、电视等新闻媒介一样广泛地传递新闻信息。其实国际互联网不仅具有报纸、广播、电视等传统新闻媒介能够及时广泛传播信息的一般功能而且还具有多媒体、实时性、交互性传播新闻信息的独特优势。它使人类面临着一次信息传播技术的前所未有的带有根本性的突破和变革。传统的、界限分明的语言、文字、声音、影像等各种传播形式之间的铜墙铁壁顷刻就要瓦解传统的、相互分割的报纸、广播、书籍、杂志和电影等大众传媒顷刻就要融为一体。人类社会就要随着新一代信息传播新技术、新媒介进入一个信息传播的时代。由于国际互联网所具有的超越传统新闻媒介的优势决定了网络对平面媒体的超越不过是迟早的事情。互联网的发展使视觉文化识别出现了新的空间和领域。三网络形象设计的出现与定义几个问题的解答引述网页设计重要吗?要回答这个问题就先得回答:网站的外观重要吗?一个网站的内容固然重要但是如果没有一个好看而吸引的外表哪怕有着再好的内容有着再好的结构相信整个网站的浏览效果也会大打折扣浏览者的阅读兴致也会大减。就等于一个内涵丰富但却外表平庸的人在一个公共场所出现是难以引起别人的注意的一样。人们称互联网经济为注意力经济如何吸引大众的注意力除了内容是一个重要的因素外外观也同样起着举足轻重的作用。网站的外观非常重要因此网站的vi设计也非常重要。怎样才是一个好的vi设计呢?一个好的视觉设计首先要有一个好的视觉效果。一个网站怎样才算是有一个好的视觉效果?一个最简单的判别方法是看她三眼:第一眼看是否抢眼第二眼看是否顺眼第三眼看是养眼。其实这三眼就是网站给你的第一感觉。第一感觉很重要浏览者能否接受这个网站很大程度上就看有否这种一见钟情的感觉。如果答案都是yes那么这个网站就是有一个很好的视觉效果了相信浏览者也会耐着性子去看完你整个网站的。怎样才能有一个让人一见倾心的视觉效果?首先要看整个页面的颜色是否协调千万不可给人刺眼的感觉其次要看网页上的的文字是否易于阅读文字太细、颜色太浅、页面太长或超出屏幕宽度都是有违网站设计的“美学原则”再次要看图片图片太大、太多、太模糊都会惹来浏览者的反感最后要看“动”与“静”是否配合得当无节制地滥用flash、动态gif、滚动字幕等效果就会让人眼花缭乱但死气沉沉毫无生气的页面也会让人感到乏味。上面谈到的vi设计仅仅是就一个页面而言vi设计的另一方面是看整个网站的所有页面是否协调与一致。每个页面都使用相同种排版方式、相同的背景色及近似的按钮都能增加网页一致性树立统一的风格。这是最基本而有最重要的网站vi设计。成功网站的vi设计如果你是打算为企业建立一个商业网站则更加要注重网站的vi设计。如果你的企业本身已经有了一个统一的ci设计(corporateindentity企业形象识别)那么网站的vi设计就应该遵循其ci设计。当然前提是你必须有一套适用的ci设计。按照我们的经验有相当的ci设计并不适合应用到网站的视觉设计之中这使得网站的设计受到很大限制因此企业在制定其ci设计时很有必要听取专业网页制作人员的意见哪怕企业暂时并被有触网的打算。一个好的vi设计事实上可以凭借ci设计里已经指定的logo、色彩、或标准字型等予以发展。尤其是色彩部分使用正确的色彩往往可以得到相得益彰的效果。另外针对logo本身的一致性所作的设计上变化也是一种变化总而言之所有的做法必须能够发展出一套更具品牌形象的设计而且能将网站的整体特性完全地容入浏览者的脑海里。能让浏览者记住并能吸引浏览者回头的vi设计就是一个成功的网站vi设计visi网络形象识别系统vi设计来源英文中的visualindentitysystem意即视觉识别系统。单单就网站而言一个网站上看到的所有图片、文字、动画、以及他们的编排方式等等一切能够看到的元素都是vi设计的一部分简单来说其实就一一个网站的外观他能在色彩版式等形成一种认知识别达到一定的视觉效应我们重新定义为visi,即网络形象识别系统(visualindentitysysteminternate)它既是ci部分的延伸、有是vi部分的发展与具体应用网络形象识别系统是一个系统化的识别形象它将根据企业ci、vi根据网络的要求整合定位成网络形象识别系统他的具体内容将在后面作具体说明四网络形象识别设计的语素互联网的属性特点以互联网为代表技术的信息时代为视觉传达设计师们提供了更为广阔的自由发挥空间。视觉传达设计与新媒体的结合必将产生前所未有的巨大力量数字化设计成为未来设计师的主要表现手段。传播范围广国际互联网的优势之一就是全球传播不论在世界的哪个角落只要计算机连入网络那么你就可以将信息传送给他或是获取他的信息。商家在互联网络上只花极少量的广告费用就可以将他的产品在全球宣传设计师可以与远在天边异国同行交流设计心得„„信息资源丰富有上网经验的人都有这种体会即当你在网冲浪的时候会真切地感受到互联网络这个信息海洋的广博无边。目前全球网民数量已超过.亿网上主机数量约万台可检索的网页数约亿页真正称得上“信息海洋”。形态多样化网络对多媒体技术的支持所以在视觉传达的手段上丰富多样。多媒体技术是将传统的、相互分离的各种信息传播形式(如语言、文字、声音、图象和影象等)有机地融合在一起进行各种信息的处理、传输和显示。这样视觉传达设计的表现手段和表现范围得到了大大的扩展未来的视觉传达设计是综合性的涵盖了人类全部感官的全面设计。这已经超越了现有视觉传达设计的概念。交互传达互联网是有史以来的影响我们生活面最广、最容易产生互动的新科技它改变了人们的思考方式从以前的线形思考到现今的网状思考由一体通用到量身定做从单向沟通到双向沟通从实体到虚拟这皆是互联网的互动特性所带来的新特性。互动的设计更会引起受众的兴趣满足人们的参与感。受众不再仅仅是信息的接受者他们拥有更大的选择自由和参与机会例如可以对网上的某些信息作出自己的反应并将其加入到网络媒体当中反过来又成为互联网信息的一部分。网络形象识别设计本文提出了网络形象识别设计的新概念几下具体说明网络形象识别设计的语素。网络形象识别设计要根据企业制定的识别系统进行扩展延伸设计出新的符合网络属性特点的形象识别系统。从宏观上讲网络形象应该具有统一的整体的便于识别的设计。首先网络形象设计的整体定位网络海洋如此之大但是整体的网络视觉效果很少能出现在我们的屏幕中这就需要策划设计人员有依据的进行整体定位策划。vi设计中的企业标准形象需要重新整合组成事实上可以凭借ci设计里已经指定的logo、色彩、或标准字型等予以发展。尤其是色彩部分使用正确的色彩往往可以得到相得益彰的效果。另外针对logo本身的一致性所作的设计上变化也是一种变化总而言之所有的做法必须能够发展出一套更具品牌形象的设计。网络形象标识设计可以以动态形式或静态形式出现网络的web色彩和版式需要统一我们称网络标准色彩和网络应用版式当然其形式和要素非常多我们可以概括为基本元素形式。这里所说的基本元素主要包括:文字的处理、背景色彩、各种动态按钮、图表、表格、导航工具、背景音乐、互动影像、视频播放、小窗口等我们需要根据实际情况确定元素当然更重要的是整个元素要有一种共同点这也就是网络形象设计的创意设计所在。以上各视听元素大多数浏览器本身都可以显示或收听无需任何外部程序或模块支持。比如大部分浏览器都可以显示gif、jpeg图形和gifa动画。还有些多媒体文件(如mp音乐)需要先下载到本地硬盘上然后启动相应的外部程序来播放。另外在浏览器使用插件(plugin)可以播放更多格式的多媒体文件。微软推出ie浏览器后提供了基于ole的activex技术用来在网页中播放多媒体。目前activex已经成为热门技术。另一种播放多媒体的技术是javaapplet。它是用java语言编写的应用于网页之中的小应用程序相比于插件和activexjavaapplet具有更大的灵活性和良好的跨平台能力因此具有很好的发展前景。总之技术的不断发展使多媒体元素在网页艺术设计中的综合运用越来越广泛使浏览者可以享受到更加完美的视听效果。这些新技术的出现也对网页的艺术设计提出了更高的要求。多媒体技术的运用大大丰富了网页艺术设计的表现力。网页的版式设计同报刊杂志等平面媒体的版式设计有很多共同之处它在网页的艺术设计中占据着重要的地位。所谓网页的版式设计是在有限的屏幕空间上将视听多媒体元素进行有机的排列组合将理性思维个性化的表现出来是一种具有个人风格和艺术特色的视听传达方式。它在传达信息的同时也产生感官上的美感和精神上的享受。但网页的排版与书籍杂志的排版又有很多差异。印刷品都有固定的规格尺寸网页则不然它的尺寸是由读者来控制的。这使网页设计者不能精确控制页面上每个元素的尺寸和位置。而且网页的组织结构不像印刷品那样为线性组合这给网页的版式设计带来了一定的难度。网页的版式设计和流程是网络形象识别系统的重要部分总之网络视觉识别系统将是统帅所有技术与艺术集合的核心。紧跟时代步伐视觉文化时代的要求将随着科技的进步不断变化整体的统一的便于识别的视觉效果将会对品牌企业、产品的形象产生一定的效应,促进经济文化的发展实施CI战略是企业信息传播的系统工程。企业的视觉识别系统将企业理念、企业价值观通过静态的、具体化的视觉化的传播系统有组织、有计划和正确、准确、快捷地传达出去并贯穿在企业的经营行为之中使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性的内容通过视觉麦达的方式得以外星化。使社会公众能一目了然地掌握企业的信息产生认同感进而达到企业识别的目的。企业识别系统应以建立企业的理念识别为基础。换句话说视觉识别的内容必须反映企业的经营思想、经营方针、价值观念和文化特征并广泛应在企业的经营活动和社会活动中进行统一的传播与企业的行为相辅相成。因此企业识别系统设计的首要问题是企业必须从识别和发展的角度从社会和竞争的角度对自己进行定位并以此为依据认真整理、分析、审视和确认自己的经营理念、经营方针、企业使命、企业哲学、企业文化、运行机制、企业特点以及未来发展方向使之演绎为视觉的符号或符号系统。其次是将具有抽象特征的视觉符号或符号系统设计成视觉传达的基本要素统一地、有控制地应用在企业行为的方方面面达到建立企业形象之目的。在设计开发过程中从形象概念到设计概念再从设计概念到视觉符号是两个关键的阶段。这两个阶段把握好了企业视觉传播的基础就具备了。就CI设计开发的程序而言可依以下步骤进行:.制作设计开发委托书委托设计机构明确CI设计的开发目标、主旨、要点等.说明设计开发要领依调查结果订立新方针.探讨企业标志要素概念与草图即探讨拟定标志设计概念再从构想出来的多数设计方案中挑选几个代毒性的标志草图.企业标志设计案展现.选择设计及测试设计案包括对外界主要关系者公司内部职员进行设计案的意见调查进而选定造型性和美的价值反映良好的作品.企业标志设计要素精致化。对选定的标志设计案进行精致化作业造型上的润肺应用上的审视以利于开发设计.展现基本要素和系统的提案。其它基本要素的开发可和标志要素精致化同时进行将标志要素同其它基本设计要素之间的关系、用法、规定提出企划案.编辑基本设计要素和系统手册.企业标准应用系统项目的提案。进行展开应用设计包括名片、文具类、招牌、事务用名等在此阶段建立应用设计系统.一般应用项目的设计开发。在上述阶段所开发设计的项目之外按照开发应用计划进行一股的应用设计项目设计开发.进行测试、打样.开始新设计的应用.编辑设计应用手册。下面我们以日本加藤邦宏先生《CI推进手册》中提出的“设计开发流程”表加以说明:就视觉识别设计开发的内容而言主要是基本要素和应用要素两大类。基本要素主要包括:企业品牌标志、标准字、标准色、精神标语、企业造型、象征图案及基本要素的组合设计。应用要素包括基本要素在办公事务用品、广告规范、招牌旗帜、服装、产品包装、建筑物外观、室内设计、交通运输工具等媒体上的展开应用设计并最后完成CIS手册即企业识别系统手册。编制CI手册VI标准色及辅助要素设计VI标准字体设计企业标志设
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