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[终稿]公益广告“其实我们可以做得更好!”创意说明

[终稿]公益广告“其实我们可以做得更好!”创意说明[终稿]公益广告“其实我们可以做得更好!”创意说明公益广告“其实我们可以做得更好” 09市营2班组长:冯积标组员:符小基张意生刘浩广告类型:公益广告广告语:“爱护环境，从心开始。”“其实我们可以做得更好～” 主题思想:爱护环境，还有很多人思想觉悟并没有深化，他们习惯表面化，应付了事。爱护环境应该将“内心”与“行动”相结合，很多时候我们可以做得更好。我们倡导大家做一个有心人，给自己一个机会，让自己做得更好。广告创意说明:爱护环境，很多人都知道，且有很多人自认为已经做得不错了。这个广告的创...

[终稿]公益广告“其实我们可以做得更好!”创意说明公益广告“其实我们可以做得更好” 09市营2班组长:冯积标组员:符小基张意生刘浩广告类型:公益广告广告语:“爱护环境，从心开始。”“其实我们可以做得更好～” 主题思想:爱护环境，还有很多人思想觉悟并没有深化，他们习惯表面化，应付了事。爱护环境应该将“内心”与“行动”相结合，很多时候我们可以做得更好。我们倡导大家做一个有心人，给自己一个机会，让自己做得更好。广告创意说明:爱护环境，很多人都知道，且有很多人自认为已经做得不错了。这个广告的创意来源于生活，发现很多人(包括我们自己在内)更多的是注重表面上的爱护环境，其实我们的思想觉悟并没有进一步得到深化。很多时候，我们习惯表面化、应付了事。例如，有人把垃圾丢到垃圾桶的时候，由于失误，一块垃圾从垃圾桶的边上弹了出来，掉到的地上。这是不经意的一次失误，很多人(包括我们自己在内)都只是为了过自己良心那关，心想反正自己丢过垃圾了，弹出来不关我的事。正是由于生活中的这种现象越来越多，屡见不鲜，才产生了这个广告创意。这种现象在我们商学院也到处可见，在很多垃圾桶的旁边，或多或少都会有大大小小的来及。这些都是意外吗,不是的，试问我们在丢垃圾的过程是否用心去丢的。其实大多数人在爱护环境的过程中，真正用心的比较少。这个广告的创意来源于我们生活。我们通过这个广告，目的在于告诉大家:“爱护环境，从心开始。其实我们可以做得更好。”只要我们有“心”，重“新”开始，我们可以再一次弯下腰，重新把垃圾捡起来，用心的再丢一次。广告语说明:“其实我们可以做得更好。”爱护环境并不在于做了多少次，而是在于你如何做好。哪怕是丢垃圾的这一简单动作，你如果很多次随意的丢尽垃圾桶，也比不上用心一次性的丢好。原因在于，你随意的丢垃圾到垃圾桶时，很难百发百中，有的垃圾也许并没丢进去，甚至有的垃圾弹出来了(由于你用力过猛)。我们的这个广告语，“其实”一词体现出一种转折的态度，当你丢垃圾进垃圾桶时，如果有的垃圾没丢中，有的垃圾弹出来了，相信很多人都会不屑一顾、径直走掉。“其实我们可以做得更好～”中，有两种含义，第一种是在丢垃圾时，我们可以用心的丢。不要抱着一种随意的态度，把这一步做好，就不会出现后面的情形了。第二种含义是，当意外情形已经发生时，我们应该怎么做。此时我们可以做得更好就是把地上的垃圾重新捡起来再丢一次。 “保护环境，从心开始。”此处的“心”字也通“新”字。“从心开始”与“其实我们可以做得更好～”中的第一种含义相照应。意在说明，爱护环境不要表面化，我们应该用心的去做，用心的去实践。此外，“从新开始”与“其实我们可以做得更好～”中的第二种含义相照应。意在说明，我们可以再一次把垃圾捡起来重新丢。这又是爱护环境的另一个表现，一个新的开始。广告表现说明:为了表现我们这个公益广告的思想。我们选了一个既典型又简单的情景。这个情景对我们来说也更加的熟悉。我们把拍摄地点定为学校图书馆(文渊楼)里。故事大体是这样的，有一个同学在图书馆学习，他生病了，从桌子上一堆用过的纸巾可以看出。在他收拾书本走的时候，并没有忘记把自己用过的纸带走。此处表现这个同学爱护环境的意识不错。在这个过程中，我们分别用远景镜头和近景镜头来拍摄。其后这个同学把自己用过的纸丢到垃圾桶里，但是在哲理出现了一个意外。其中一个小纸团碰到垃圾桶的边上弹了出来，掉到地上。但这个同学对此并不在意，而是选择径直的走了。在这一小团纸掉到地上的时候，我们用了一种幽默的表现手法。这团纸说了一句话:“HEY～我还在这里～”此处是想强调出错误在与人，而不是在于这团纸。这团纸并不像掉在地上的，它希望进到垃圾桶里。在这位同学走了之后，这团纸不断地跟随在后，一边说:“不要丢下我。”这是个戏剧性的画面。这个奇怪的现象恰好被另一位正在看书的同学注意到了。在此，我们出现广告语“其实我们可以做得更好。”我们为何不愿意再弯下腰来，拯救这一小团纸呢。我们利用这位看书的同学来表现我们的主题，用他的行动及以身作则来告诉大家“其实我们可以做得更好。”“让我们再一次把垃圾捡起来丢到垃圾桶中。” 整个广告到这，已经基本表现出我们想表达的内容了。在最后，我们利用了一个场景，在绿色美丽的小过道上，人来人往，一个美丽的场景来突显出我们这个广告的主题“爱护环境，从心开始。其实我们可以做得更好。”

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