颈椎枕头形状、高低、软硬、填充

颈椎枕头形状、高低、软硬、填充 “第二届百度枕头文库公益传播大赛” 主办方:枕头网创意论坛 www.sobyso.com 协办:枕头网zhentou.net 适之宝zhentou.com百度文库baidu.com 颈椎枕头形状、高低、软硬、填充 正常健康人的颈椎有一个前凸的生理弧度～在睡眠时需要使用合适高度和材质的枕头～才能维护颈部的正常生理弯曲～使颈椎睡眠是得到真正的放松和休息。否则～枕头过高或过低～都会使颈椎各关节、韧带和肌肉均处于紧张状态～久而久之就会导致颈椎病～引发颈项疼痛、头晕、手麻和睡眠差等症状。 正常情况下～颈椎有一个前凸的弧度～被称为生理性前凸。人们在清醒的情况下～无论是工作还是学习～无论站立、走路还是坐位姿势～都以保持这种自然姿势为最舒服。长时间过度低头～颈后部会感到疲劳,而长时间仰头也会感到不适。 俗话说“睡有睡相、坐有坐相”～人的一生有1/3的时间是在床上度过的～所以正确的睡眠姿势非常重要。人体在卧床时保持颈椎正常的生理性前凸～才符合颈椎的生理要求,这样可使颈部的肌肉、椎间盘、韧带等均处于自然放松的休息状态。 人类睡眠时间占整个一生的近1/3～枕头也伴随我们近1/3的人生 第二届百度枕头文库公益传播大赛主办方:枕头网创意论坛 www.sobyso.com 协办:枕头网zhentou.net 适之宝zhentou.com “第二届百度枕头文库公益传播大赛” 主办方:枕头网创意论坛 www.sobyso.com 协办:枕头网zhentou.net 适之宝zhentou.com百度文库baidu.com 历程。因此～睡眠时选择良好的枕头十分重要～这对人的休息状态及颈肩背部的健康影响很大。应使用符合健康要求的枕头～不良的枕头往往是许多颈肩背部病痛的祸根。 您可能用过许许多多的枕头～但并不是所有的枕头都符合健康的要求。许多人可能根本意识不到枕头会有什么问题～也不会在选择枕头上下很多功夫～不少人的枕头要么过硬～要么过软,要么很高～要么很矮,有的填着棉花～有的塞着衣服～有的是海绵～还有很多人在枕头里填着弹簧枕心。想一想看～整整一个晚上那么长的时间里把脑袋枕在一个极不舒服的位臵上～颈部和肩部的肌肉该多么紧张啊! 人体的脊柱～正面看是一条直线～侧面是具有4个生理弯曲的曲线,颈部7个椎体排列成轻弧形前凸状。因此～枕头的作用是睡觉时垫在头颈部下面～使颈椎在睡觉时也维持大致正常的生理曲度～并使颈项部皮肤、肌肉、韧带、椎间盘、椎间关节以及穿过颈部的气管、食管、神经等组织器官在睡觉时与整个人体一起放松与休息。 第二届百度枕头文库公益传播大赛主办方:枕头网创意论坛 www.sobyso.com 协办:枕头网zhentou.net 适之宝zhentou.com “第二届百度枕头文库公益传播大赛” 主办方:枕头网创意论坛 www.sobyso.com 协办:枕头网zhentou.net 适之宝zhentou.com百度文库baidu.com 头颅枕部(后脑勺)是向后凸出的～而颈椎的形态是有一个明显的前凸～枕头应该能够很好地容纳头枕部这个后凸并承托起颈部的这个前凸～这样颈部各组织器官才会处在一个放松休息的状态。不合适的枕头～不正确的睡眠姿势～可能使上述组织即使在卧床休息时也难以处于自然放松的休息状态～会引起颈部韧带、肌肉张力过大而劳损～加速椎间盘病变及颈椎关节的功能紊乱。可能使人在睡眠时也感到颈部不适～辗转反侧难以入眠～次日清晨仍感到颈部酸胀、疼痛、无力、不适等。长期的睡眠姿势不良会诱发或者加重颈肩部疼痛～也许您的颈椎病的病根就是这么落下的。 枕头过高或者过低者都是不适宜的。枕头的高度以在睡眠中使颈椎保持正常的生理性前凸最为恰当～这样早晨起来才不会颈项背部酸痛。正常人睡高枕～无论是仰卧还是侧卧～都会使颈椎屈度异常～使颈椎生理性前凸消失或反而后凸～使颈椎椎间隙处于高压力状态的前曲状态～使颈部某些局部肌肉过度紧张。久而久之～颈部肌肉就会发生劳损、痉挛～加速椎间盘的变性～并促使骨刺形成、颈椎不稳定等。天长日久～必然会引起或诱发颈部神经根、脊髓、交感神经、或椎动脉受到刺激或压迫～导致颈椎病～并出现相应的临床症状。从这一点来说～“高枕无忧”应改为“高枕有忧”了。 正常人长期睡低枕～同样也会使颈椎曲度异常。同时～因头部的静脉无瓣膜～睡低枕头时～重力可使脑内静脉回流变慢～动脉供血相对增加～从而出现头胀、烦躁、失眠等不适症状。 第二届百度枕头文库公益传播大赛主办方:枕头网创意论坛 www.sobyso.com 协办:枕头网zhentou.net 适之宝zhentou.com “第二届百度枕头文库公益传播大赛” 主办方:枕头网创意论坛 www.sobyso.com 协办:枕头网zhentou.net 适之宝zhentou.com百度文库baidu.com 一般来说～患有高血压、心脏病、哮喘的人有时需要睡高枕,患低血压、贫血的人则有时需要睡低枕。 目前～我国城市居民所用的枕头基本上以长方形的扁平枕为主～这种枕头虽然美观大方～但并不一定完全符合人体的生理需要～若长期使用不符合颈椎健康要求的枕头～会破坏人颈椎的生理曲度～使之变直或向相反方向弯曲～时间久了就会落枕或患颈椎病。 那么～什么样的枕头符合健康标准呢?对正常人而言～枕头的高度及软硬度与每个人的胖瘦、肩的宽窄、脖子的长短有关～以舒适为度～并无一定的统一标准。以选择符合人体颈椎生理曲度、软硬适宜、舒适美观的枕头最为合适。肩宽体胖者枕头可略高一些～而瘦小的人则可稍低一点。一般来说～单人枕头的长度以超过自己的双肩宽度15厘米为宜。对于习惯仰卧的人来说～其枕头高度应以压缩后与自己的拳头高(握拳虎口向上的高度为拳高标准)相等为宜,而习惯侧睡的人～其枕头高度应以压缩后与自己的一侧肩宽高度一致为宜。同时选用的枕头应透气性良好～在枕头的表面～支撑脖子后面(颈曲)的部分应稍高一些～并具备一定的硬度～以便能衬托和 第二届百度枕头文库公益传播大赛主办方:枕头网创意论坛 www.sobyso.com 协办:枕头网zhentou.net 适之宝zhentou.com “第二届百度枕头文库公益传播大赛” 主办方:枕头网创意论坛 www.sobyso.com 协办:枕头网zhentou.net 适之宝zhentou.com百度文库baidu.com 支撑保持颈部的生理曲度。而支撑后脑勺的部分应较上述部分低3~5厘米的距离～使之既能完全支撑头部～又能与颈部的生理曲度相适应。 中国枕头网 颈椎枕头填充物,枕芯,的选择 枕头内的填充物,枕芯,也很重要～因为好的填充物可以充分的塑形～维持颈椎正常的生理弧度～而且可以对颈椎起到一定的按摩作用～甚至如果选用对症～制作得当～完全可以达到较好的治疗效果。 枕头内的填充物(枕心)也至关重要～应根据个人的实际情况合理选用。填料首先不能是大块的棉花或者海绵～最好用较细的颗粒状物填装。因为颗粒状的填料可以很好的塑型～睡觉时后脑勺可以压出一个凹坑来～相应的凸起部分正好可以把向前凸的颈部托起。填料的另一个要求是有一定的吸水性能～这样可以吸收汗水～保持颈部的干燥～如此使用后～应该经常把枕头晾晒一下。 天然枕头填充物,枕芯,: 黄豆:因为黄豆的韧性与人体骨骼的软硬度相似～对颈椎的生理曲度有支撑作用～黄豆的滚动还会对颈部小关节的紊乱和韧带肌肉痉挛产生按摩作用。具体做法是,把2公斤黄豆放进一尺长、半尺宽的棉布包里做成枕头～其高度大约有10厘米～刚好与人在平躺时颈部与床之间间隙的高度一致～可让头部、颈部、肩部都能感到舒适。 荞麦皮:这是最常见的填料～市场上有售。软硬适中、塑型和吸水 第二届百度枕头文库公益传播大赛主办方:枕头网创意论坛 www.sobyso.com 协办:枕头网zhentou.net 适之宝zhentou.com “第二届百度枕头文库公益传播大赛” 主办方:枕头网创意论坛 www.sobyso.com 协办:枕头网zhentou.net 适之宝zhentou.com百度文库baidu.com 性能都不错～也比较轻,缺点是弹性较差～而且翻身及头颈部活动时枕头有响声～对于失眠等睡眠较差的人来说～可能影响入睡。 瘪谷子:比荞麦皮的塑型和吸水性能更好～可能稍微重一些,其缺点和荞麦皮枕头类似。 稻糠皮:有一定塑型的性能～比棉花或弹簧要好。但是其锋芒容易刺破布料～刺激皮肤。而且～它也有和荞麦皮枕头类似的容易有响声的缺点。 蒲绒:香蒲所结蒲经晒干后加工而成～性能类似羽绒～缺点是有时易板结成小块～如经常晾晒则可以避免。 蚕沙:由桑蚕的粪便晾晒而成～蚕食桑叶～并无异味。塑型性能和吸水性能非常好～是极其难得的枕头填料。夏天枕用则有清凉败火之功效～也有镇惊熄风的作用,民间常给夜哭的婴儿使用～据称有安神作用,给肺火旺盛者使用～有清热凉血的作用。 木棉枕心舒适柔软～又有一定的硬度～也不错。 其他枕头填料:如残茶、菊花、桑叶、鸡冠花或其他中药枕～只要符合塑型要求都可以选用～倒不见得十分在意其药物治疗作用。 人造枕头填充物 羽绒枕:羽绒是指长在鹅、鸭胸部下面起防寒作用的柔软绒毛～在显微镜下看～每根绒丝均为三角形骨架结构～能随气温的变化而自然地收缩膨胀～从而产生调温、调湿功能～透气性高～可给人体提供干爽舒适的“小环境”。三角型结构还可使羽绒吸收大量空气～羽绒枕便因此有了其他枕头难以比拟的蓬松度。另外～羽绒纤维有 第二届百度枕头文库公益传播大赛主办方:枕头网创意论坛 www.sobyso.com 协办:枕头网zhentou.net 适之宝zhentou.com “第二届百度枕头文库公益传播大赛” 主办方:枕头网创意论坛 www.sobyso.com 协办:枕头网zhentou.net 适之宝zhentou.com百度文库baidu.com 强力的回复弹力～使用一段时间后用力拍打～便会恢复蓬松原状。但羽绒枕价格不菲～目前市场上出现了一些低含绒量(10,左右)的羽绒枕～价格较低～使普通工薪族也能领略羽绒枕特有的蓬松舒适感。 人造纤维枕:人造纤维轻软、有弹性的特点使其成为枕心制作的低成本材料～但化纤的出身使其在天然透气性上差。不过～科技的发展很快弥补了人造纤维的这一缺憾～在人造纤维的内部贯穿一条至数条孔道～从而使每根纤维内能够储藏更多的空气～以此制成的枕心便具有了更好的弹性及透气性～这就是人造中空纤维枕。具有弹性好、价格低、易清洗、防霉防虫等优点。 乳胶枕:乳胶枕是近年市场上出现的新一代枕具～由于采用天然橡胶经“发泡” 工艺 钢结构制作工艺流程车尿素生产工艺流程自动玻璃钢生产工艺2工艺纪律检查制度q345焊接工艺规程 一次成型而制成～这种枕心由于是纯天然的材质～不同于其他人工合成的泡沫、海绵类材料～无毒无味～对人体无不良影响。而且～乳胶整体一块的构造免除了细小纤维对人体的干扰～特别适合对纤维过敏者及气喘病人使用。另外～经发泡处理的乳胶枕心透气性好～枕上去无闷热滞重之感。还有～特殊的加工过程使乳胶枕心易于造型～可以 根据颈椎的特点制造不同形状的枕头。由于材质因素～乳胶枕的价格较其他品种的枕头略贵。选择乳胶枕时～ 要注意目前市场上关于乳胶枕的叫法有些混乱～一些人工合成的泡沫、海绵枕也被称之为乳胶枕～购买时应询问清楚。 第二届百度枕头文库公益传播大赛主办方:枕头网创意论坛 www.sobyso.com 协办:枕头网zhentou.net 适之宝zhentou.com “第二届百度枕头文库公益传播大赛” 主办方:枕头网创意论坛 www.sobyso.com 协办:枕头网zhentou.net 适之宝zhentou.com百度文库baidu.com 颈椎枕头 保健枕 药枕:目前市场上所销售的药枕～保健枕的种类很多～但有些忽略了维护颈部的生理弯曲～保持颈部组织休息的关键因素～而且内部药物作用时间短～需经常更换～加之价格较高～所以一般收入的消费者难以接受。需特别注意的是～有些药枕还有一定的不良反应～会产生头晕、胸闷、乏力等症状。另外～有些枕头的外套还可能会导致少数人过敏～所以～选择枕头时一定要注意它是否会对人体健康产生影响。 自制具有牵引作用的枕头:可以自制一种与颈椎牵引效果相似的长圆枕头～适合于脊髓型以外的各型颈椎病。选用合适的填料缝制一个直径15厘米左右的圆柱型枕头～长短随意～一般在30厘米以上～填料略微饱满一些。使用时患者仰卧～枕头放在颈后部～使头部悬空。治疗原理是悬空的头颅作为一个重量使颈部得到牵引～可在卧床时产生颈椎持续牵引的治疗效果～如使用得当～可明显减轻颈椎病的各种症状～可以辅助颈椎病的治疗。使用 方法 快递客服问题件处理详细方法山木方法pdf计算方法pdf华与华方法下载八字理论方法下载 一般可每日使用 第二届百度枕头文库公益传播大赛主办方:枕头网创意论坛 www.sobyso.com 协办:枕头网zhentou.net 适之宝zhentou.com “第二届百度枕头文库公益传播大赛” 主办方:枕头网创意论坛 www.sobyso.com 协办:枕头网zhentou.net 适之宝zhentou.com百度文库baidu.com 2~3次～每次15~30分钟。但须注意～这种枕头不可在睡眠时长时间枕用～否则将可能使颈椎病病人的各种症状反而加重。如夜间睡眠时长期使用～将可能使颈部的各组织无法得到充分的休息与放松～清晨起床时可能会反而加重各项症状。 关于床的选择:除了对枕头的要求外～床铺应选择硬板床或者在木板床上放席梦思等弹性卧具～既舒服～又可维持人体脊柱的正常曲线,但是如果席梦思床垫太软或者弹性较差～就会产生和传统的绷床一样的缺点。传统的棕绷或尼龙丝绷、钢丝绷等～人躺卧在上面由于体重的作用～身体会呈现中央低、两头高的状态～尤其是旧的棕绷～这不仅对颈椎不利～对腰椎更为有害。此外～睡姿以双下肢稍屈曲位为好～这样可使椎间隙内的压力减低、椎旁肌肉松弛～以获得充分的休息。 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 第二届百度枕头文库公益传播大赛主办方:枕头网创意论坛 www.sobyso.com 协办:枕头网zhentou.net 适之宝zhentou.com “第二届百度枕头文库公益传播大赛” 主办方:枕头网创意论坛 www.sobyso.com 协办:枕头网zhentou.net 适之宝zhentou.com百度文库baidu.com 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 ，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出 第二届百度枕头文库公益传播大赛主办方:枕头网创意论坛 www.sobyso.com 协办:枕头网zhentou.net 适之宝zhentou.com “第二届百度枕头文库公益传播大赛” 主办方:枕头网创意论坛 www.sobyso.com 协办:枕头网zhentou.net 适之宝zhentou.com百度文库baidu.com 计划 项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载 ，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 第二届百度枕头文库公益传播大赛主办方:枕头网创意论坛 www.sobyso.com 协办:枕头网zhentou.net 适之宝zhentou.com “第二届百度枕头文库公益传播大赛” 主办方:枕头网创意论坛 www.sobyso.com 协办:枕头网zhentou.net 适之宝zhentou.com百度文库baidu.com 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会， 第二届百度枕头文库公益传播大赛主办方:枕头网创意论坛 www.sobyso.com 协办:枕头网zhentou.net 适之宝zhentou.com “第二届百度枕头文库公益传播大赛” 主办方:枕头网创意论坛 www.sobyso.com 协办:枕头网zhentou.net 适之宝zhentou.com百度文库baidu.com 因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 第二届百度枕头文库公益传播大赛主办方:枕头网创意论坛 www.sobyso.com 协办:枕头网zhentou.net 适之宝zhentou.com “第二届百度枕头文库公益传播大赛” 主办方:枕头网创意论坛 www.sobyso.com 协办:枕头网zhentou.net 适之宝zhentou.com百度文库baidu.com 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华 第二届百度枕头文库公益传播大赛主办方:枕头网创意论坛 www.sobyso.com 协办:枕头网zhentou.net 适之宝zhentou.com