手机电视及GPS，看日本手机大战

手机电视及GPS，看日本手机大战手机电视及GPS，看日本手机大战 10月24日，日本酝酿两年多的“手机带号转移制度”正式实施。11月中旬去日本时，正赶上日本运营商的手机大战，各家公司推出新的服务、多款新机种、新的料金(资费)体系用以拉拢更多的客户。这也标志着日本运营商真正残酷竞争的开始。为了应对日益残酷的竞争，运营商大力推出多种新款手机，包括多种促销手段。KDDI为了抢用户，现在入网，再加相当于人民币60元的费用就可以得到一部iPod Nano 2G。而孙正义当家的Softbank更狠，据日本的朋友讲，他以 -Phone手机，前段时间去换电...

手机电视及GPS，看日本手机大战 10月24日，日本酝酿两年多的“手机带号转移制度 ”正式实施。11月中旬去日本时，正赶上日本运营商的手机大战，各家公司推出新的服务、多款新机种、新的料金(资费)体系用以拉拢更多的客户。这也标志着日本运营商真正残酷竞争的开始。为了应对日益残酷的竞争，运营商大力推出多种新款手机，包括多种促销手段。KDDI为了抢用户，现在入网，再加相当于人民币60元的费用就可以得到一部iPod Nano 2G。而孙正义当家的Softbank更狠，据日本的朋友讲，他以 -Phone手机，前段时间去换电话，不仅换了更便宜的资前用的是Vodafone的J 费方案，他换的705SH手机，居然免费送iPod Nano 2G。这场硝烟大战，当然让用户有所转移，也会带来运营商利益的重新划分。但总体来看，大战的背后是资费的下降以及额外付出的礼物，运营商的实际收益能提升多少呢,事实上，我感觉NTT DoCoMo和KDDI在不得不应这场手机大战之外，仍在主打高端这张牌，在3G高端服务上全力冲刺。这是KDDI的手机电视服务，笔者看了20分钟，非常流畅，而且有十几个频道可供选择。加上大手机的大屏幕，看起来也很舒服。这十几个频道的手机电视服务是单独收费的，包月制，每月1000多日元(60多元人民币左右)。这是NTT DoCoMo在其店里主推出的GPS服务。因为日语不灵，当场没试用。倒是用了一下导游的KDDI au的GPS服务。2001年12月，KDDI已经和定位应用服务提供商NAVITIME公司合作推出了基于gpsOne技术的eznavigation(轻松导航)服务。当时体验的时候，只是画面比较简单的路标指示。但现在，对GPS服务，KDDI进行了大幅升级，有非常详细的地图，十字路口的红绿灯标识都非常清晰，还包括从起始点到目的地的线路指示图、乘坐不同交通工具的所需时间，如开车20分钟、步行1个小时，甚至还有乘出租车需1000日元这样的提示(当然，这是大致估算的，为的是让消费者有个所需金额的概念)。视频一直都被认为是3G手机的“杀手级应用”，日本运营商对此当然非常重视。日前In-Stat发布的市场调研报告显示，现有和潜在的3G用户对高质量地图和导航服务更感兴趣。所以，日本运营商在手机大战之外，主打的仍是高端业务。另外，应对手机大战的另一招就是网络的升级，日本运营商再花大笔银子。当然，这么做也是为了能在高端服务上再升级。据NTT DoCoMo的木下耕太介绍，DoCoMo自从2001年10月推出3G以来，已经花费240亿美元建设网络，今年为了应对号码携带政策推出再次进行网络的加强覆盖，花费了8000亿日元。日本第二大运营商KDDI目前正准备实施固定移动网络融合战略，在移动网络方面，目前已经升级到CDMA2000 1x EV-DO，下一步要演进到A版本。从终端手机的大战到对高端服务的重视，日本运营商应对残酷竞争的举措值得好好研究及学习。 KDDI在秋叶原街头搞促销 KDDI热卖多款新手机。图中，MNP，即为手机带号转移。激安，日语中特别便宜的意思。这次去日本，遗憾的就是没有采访到Softbank。走在日本的大街小巷，随处可见NTT DoCoMo和KDDI的店，却很少见到Softbank的专卖店，只是在银座最繁华的街头看到了这个Softbank的广告牌。软银“SoftBank”今年5月19日从Vodafone收购了其移动电话方面的业务，并从今年10月1日起，将沃达丰日本(Vodafone Japan K.K)更名为软银移动公司(Softbank Mobile)，取消了日本国内所有Vodafone的品牌，努力进军3G网络平台，塑造自己的品牌。

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