[doc格式] 应用商店：手机业的下一个悬念——新游戏，开始？

[doc格式] 应用商店：手机业的下一个悬念——新游戏，开始？ 应用商店:手机业的下一个悬念——新游 戏，开始, 新游戏,开始? 文, 本刊记者方浩 作为一个时髦的概念,移动互联网经过了长时间的自 我炒作和主 题 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 先行之后,似乎终于在商业上看到了自 己的游戏规则…… “现在的移动互联网就是N年前的有线互 联网!,’这句话自从本世纪初互联网泡沫破 灭之后就被所有看好以手机为代表的新的移 动互联模式的人们不知反反复复说了多少年, 但遗憾的是,在以手机为商业大本营的移动 互联网世界里,并没有产生雅虎和Gooale这 样的新概念巨人.几乎所有的问题都可以归 结为一点:广告并不是移动互联网领域的救 世主,至少到目前为止是如此.换句话说,在 以PC为载体的有线互联网里呼风唤雨的广告 盈利模式一直都未能在移动互联网里产生立 竿见影的商业奇迹. 如果说半年前还有人对苹果iPhone上的 AppStore(应用软件商店)所形成的”封闭 花园模式”说三道四的话,那么,如今这种怀 疑,批评则完全开始转变为认可甚至吹捧.今 年1月份,苹果对外宣布ApDStore目前的程 序为1.5万个(据说目前已超过2.5万个),6个 月的下载量已达5亿次,虽然苹果与软件开发 商的分成模式是三七开,并且数据显示绝大 多数iPhone程序使用不到一个月就会被用户 遗忘,但考虑到其巨大的长尾效应,这不能说 是苹果继iTunes之后所发现的又一利润机器. 据Sfra1egyAnafylics研究公司预计,全球移 动内容市场一一包括游戏下载,铃声,墙纸, 视频,移动电视,短信以及游戏一,2009 年将增长侣%,达到670亿美元规模. APR2009ASIANBUS1NESSLEADERS 090 在苹果之后,开始把战略重点投放到应 用软件商店上来的不仅包括诺基亚,黑莓等 硬件厂商,还有微软,Gooqle等IT巨头,甚至 就连中移动,0ranqe这些传统的电信运营商 也纷纷斥巨资抢占市场.更重要的是,随着游 戏规则(商业模式)的曰益明晰,多年来一直 在死亡边缘生存的众多第三方软件开发商开 始有了用武之地,移动互联网对于它们来说 终于不再是可望不可即的财富白条. 全民总动员 在美国着名科技杂志《连线》(Wired) 评选出的20O8年十大科技突破中,苹果公司 的应用程序商店位列第一.《连线》的编辑们 给出的评选理由是:以往,手机应用开发者往 往只能通过和运营商合作才能将软件发布到 消费者手中,直到2008年,苹果AppSt0re的 出现才改变了这一切.因为AppStOre将发布 手机软件变得非常简单,对于数以万计的开 发者来说,AppStore让手机变成了新的PC 它彻底改变了人们使用手机的方式,使手机 变成可定制的并拥有各种工具(诸如地图搜 索,卫星定位等)的随身设备. 据苹果公司官方数据显示,2O08年 iPhone全球总销量超过1300万台.占智能手 机市场份额的2.8%,尽管这与基于Svmbian 平台的诺基亚智能手机51%的比重相差甚 远,但苹果的AppStore模式无疑代表了市场 前行的大趋势.”单独的一个硬件设备已经远 远不够,”就连诺基亚CEO康培凯(O?.Pekka KaIIasvuo)也不得不承认,”这个行业的下一 个大事件来自于硬件与服务的相结合.” 被称作0viApcationStore的诺基亚 软件应用商店在某种程度上是对苹果ADD Sfore的一个模仿:它会把7O%的软件下载收 入分给开发商,这与苹果的分成模式如出一 辙;同时它不仅推出游戏,视频和音乐等个人 消费者的下载需求,还把目光投向商业级应用. “庞大的用户群以及相应的操作系统覆 盖面,会帮助诺基亚在围绕软件商店展开的 新一轮市场布局中占据有利位置.”BDA中 国有限公司首席 分析 定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析 师刘宁说,”但诺基亚不 应忽视一个用户群更为庞大的竞争对手,这 就是运营商.”包括法国的Oranqe,德国的 DeutscheTeIekom和中国的中移动在内的 3G运营商已经开始自建软件商店.尽管中移 动与苹果就iPhone进入中国的问题—直没有 进展,但这并不妨碍前者”偷师”后者的决心. 据说,中移动正在研发中的应用软件商店英文 名为”MobiIeMarket”,而且.中移动手机软 件商店将支持包括WindowsMobiIe,Linux 和SvmbIan在内的多种操作系统,这显然是 针对苹果的”封闭花园”模式的一次挑战. 为什么是应用? 根据艾瑞咨询发布的分析 报告 软件系统测试报告下载sgs报告如何下载关于路面塌陷情况报告535n,sgs报告怎么下载竣工报告下载 称,20O8 年中国移动互联网市场规模达96.6亿元人民 币,同比增长54.5%.但是,其中用户支付的 流量费和信息费占营收主体,比例达到95% 以上,而广告主付费及游戏道具等新兴的营 可以忽略不计.这显然与美国 场的多元化格局差距甚远.根 1obiIe发布的美国移动互联网数 )8年在美国移动互联网用户中, 渗透率最高的移动互联网应用, 但其视频,娱乐,地图查询,搜 邮件等各种应用的渗透率从 不等,大大高于中国的渗透比例. 美国的手机用户总量少于中国, 要远远高于中国的原因所在. 真正导致这种差异的深层次原因 I互联网市场带宽的不同.美国从 2003年就开始推出3G服务,这为黑莓,PaIm, iPhone等智能手机层出不穷进而为其移动互 联网市场的蓬勃发展提供了无限可能.而随着 中国运营商的重组和3G牌照的正式发放,将 有越来越多的传统互联网厂商及终端厂商会 加入到移动互联网市场的新游戏格局中c 有人将由苹果公司开创的AppStore模 式视作移动互联网时代的一个”杀手级应 用”,同时也是3G时代的一座”金矿”,但对 于涉足其中的不同公司而言,AppSfOre对它 们也有着不同的战略意义. 移动互联网研究专家,海君软件公司首 的出现,吸引了移动互联网领域最具影响力的大公司的积极参与. 席技术官项有健说.苹果,微软,GoogIe,诺 基亚和中国移动,将是AppStore模式大战 的主力军,在这场围绕AppStore的争夺战中. 较量将分为两个层面展开,一个是较低级的 层面,如苹果与中国移动,他们争取的是平台 的营利性.通过Appstore模式来实现直接的 营利.即:他们看上的是金对于战略要道 只是副产品,占据了战略要道,然后收些买路 钱对他们来说也很不错. 另一个层面是高级别的竞争,主要在微 软,诺基亚和Google之间展开,他们争夺的 对象是手机操作系统的控制权,通过控制手 机操作系统实现对手机走向的控制,形成一 个手机操作系统上的事实 标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 ,即:他们看上 的是战略要道而非金矿对他们来说,就算这 里没矿藏也无关紧要,只要占据了交通要道, 就可以阻止对手从此路经过,交多少买路费 也不行,打击对手扩张自己才是重要的.”一 个是通过AppStore模式来挣钱,另一个是 通过AppStore模式来做事,这就是在App St0re模式中两个竞争层次上的本质区别.” 项有健表示. 但是,正因为各个参与者都是基于自己 的操作系统进行竞争的,这就使得第三方软 件开发商面临着”众口难调”的困局.也许对 于最终的用户来说不同操作系统之间的竞争 是件好事,但对于第三方软件开发上而言这 可能就意味着需要对一款软件进行不同版本 的设计和开发,显然,这是既耗时又增加成 本的一种选择. 好消息是,就在不久前的巴塞罗那移动 通信大会上,美国的太阳微系统公司(Sun Microsystems)发布了-一款针对移动终端的 程序语言’’JavaF×”,太阳公司称这款Java 语言的升级版本能够让软件开发者编写可 以在任何手机操作系统上运行的应用程序. “对于软件开发商来说,他们可以凭借这套 程序语言花最少的钱获得最多的用户.”太阳 公司的副总裁艾瑞克?克莱恩说,”这就是他 们—直都希望获得的’圣杯’.” 显然,游戏才刚刚开始.? APR2.O9ASlANBUS1NESSLEADERS O91