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首页 全国2013年10月自学考试00098《国际市场营销学》历年真题

全国2013年10月自学考试00098《国际市场营销学》历年真题.doc

全国2013年10月自学考试00098《国际市场营销学》历年真题

曾经的曾经亦不再有
2019-06-17 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《全国2013年10月自学考试00098《国际市场营销学》历年真题doc》,可适用于成人教育领域

全国年月高等教育自学考试国际市场营销学试题课程代码:选择题部分一、单项选择题(本大题共小题,每小题分,共分)企业实行以地理为中心的导向,产品战略强调适应市场需求和扩大市场需求,并以创新产品来创造市场需求的阶段是(D)A出口营销阶段B国际市场营销阶段C多国营销阶段D全球营销阶段国际企业在利用广告、人员推销、公共关系和营业推广策略与目标市场消费者保持沟通的过程中,起到至关重要作用的是(A)A语言B习惯C教育D宗教传统上使用最多的非关税壁垒措施有进口许可证制度和(C)A外汇管制B歧视性政府采购C配额制度D技术标准限制网络营销的特点的是(D)下列不属于A跨时空B交互式C整合性D大众化气候条件、地形地貌、自然资源状况等因素对供求关系影响最大的产品是(B)A工业品B农产品C快速消费品D奢侈品在东亚市场上,日本制造业产品的主要市场国是(A)A中国B朝鲜C韩国D蒙古标志着欧洲联盟正式成立的条约是(B)A《REACH法规》B《马斯特里赫特条约》C《消费者法》D《罗马条约》企业的应收账款信息属于MIS中的(C)A营销调研系统B营销情报系统C内部报告系统D营销分析系统第页,共页对于大多数日用消费品,消费者需要以最便捷的方式随时购买,因此,企业选择的分销渠道应具有的特点是(A)A长而宽B短而宽C长而窄D短而窄企业进入国际市场时,战略风险最大的是(D)A出口B许可协议C国际战略联盟D对外直接投资二、多项选择题(本大题共小题,每小题分,共分)国际市场营销与国际贸易的区别表现在(ABCD)A经营主体不同B商品流通形态不同C行为动机不同D评价经济收益的信息来源不同E流向不同作为社会文化组成部分的宗教信仰的主要内容包括(ABDE)A风俗习惯B生活态度C时间观念D需求偏好E购买方式国际企业一方面要主动适应东道国的文化环境,另一方面应主动抓住机会改变东道国的文化环境,体现了国际文化环境具有(AB)A变异性B固守性C不可改变性D动态性E学习性电子商务对国际企业国际营销方式的影响体现在(ABCD)A市场范围的扩大B销售环节的减少,分销效率提高C支付手段的变化D信息的收集E增加经营成本与传统商务活动相比,电子商务的特点有(ABDE)A效率高B个性化C费用高D全天候E全球性自然环境中,属于有限但可以更新的资源有(AB)A森林B粮食C石油D水E煤可持续发展对企业开展国际营销的要求主要表现在(ABE)A实现社会利益的可持续发展B实现消费者利益的可持续发展C实现产业利益的可持续发展D实现国家利益的可持续发展E实现企业利益的可持续发展在世界政治经济的研究领域,区域的划分标准主要有(ABE)A社会文化的相似性B国家的政治观点和对外政策的相似性C政治上的相似性D经济上的独立性E地理位置相邻国际营销调研中的非随机抽样方法主要有(ABC)A任意抽样B判断抽样C配额抽样D分层抽样E分群抽样根据服务主体的地位,可以将国际服务划分为(BCD)A基于中介的服务B基于物的服务C基于信息的服务D基于人的服务E基于社会的服务非选择题部分三、名词解释题(本大题共小题,每小题分,共分)国际市场营销阶段答:企业把在国内市场使用的营销策略和方法用到国际营销中去,并不断地总结经验,吸取教训,形成了一整套国际市场营销的理论和方法,用来指导企业国际市场营销活动的实践,使后来开展国际市场营销活动的企业主动地关注国际市场顾客需求的变化,深入地开展市场调查研究,向国际市场提供适销对路的产品和服务。多国营销阶段答:对同一个企业而言,为了满足各国市场的不同需求,就必须实行多国市场营销战略,即对每一个国家制定一种与之相适应的营销战略。对外直接投资答:对外直接投资是指一国的企业或个人通过在国外设立子公司或分公司,或通过购买、参与当地企业的股份,直接在海外从事生产、销售和其他经营活动的投资形式。专门型分销渠道答:专门型分销渠道,也被称为独家分销渠道,是指在某一个特定的市场上,只选择一个中间商销售其产品,并给予该中间商独家经营权。许可协议答:许可协议是指与海外企业建立长期和非权益的联系,采用合同协议进行国际服务营销活动,涉及技术、生产流程、商标、技能的转让。四、简答题(本大题共小题,每小题分,共分)简述国际政治风险的评估方法。答:国际政治风险的评估方法主要有两类:主观评估法和数量分析法。()专家调查法专家调查法是一种运用相关专家集体智慧进行评估的系统性方法。该法是邀请相关专家单独接受调查,反复多次征询意见,最后得到的专家意见基本一致时就结束调查。该法一般适用于资料比较缺乏的目标市场国的政治风险预测上。()实地考察法实地考察法是指企业派一个考察小组进入目标市场国的市场进行考察访问。该方法由于考察时间短,难以深入调查,收集的信息是表面上的、肤浅的,但考察小组能看到一个真实的市场状况,这有助于企业对该国政治风险有一个初步的感性认识。()利用驻外专家调查法利用驻外专家调查法是指企业利用本国在目标市场国的专家进行调查。企业可以利用本国在目标市场国的使馆、新闻机构、金融机构、先期进入目标市场国的企业派出机构等有关专家和人员。()利用国际咨询机构法国际咨询机构是向各国企业、政府和个人提供信息咨询服务的机构。企业利用国际咨询机构对目标市场国的政治风险进行预测,准确性比较高,但费用高昂。()政治体制稳定指数(PSSI)法该法是由黑戴尔、弗斯特和麦都在年提出的,是一种研究政治不稳定的定量模型,主要分析客观因素,求出政治体制稳定指数,在此基础上作出判断。该模型适用于对目标市场国政治风险的初步判断。该模型是由三个重要指数构成的:社会经济特征指数、社会动乱指数、社会统治秩序指数。而社会动乱指数分为社会不安定指数,国内暴乱指数和高压统治潜在危机三项指数。简述品牌选择策略的种类。答:()全球统一品牌策略指企业销售的各种产品都使用同一品牌。例如索尼、雀巢,三菱、飞利浦、西安杨森、中美史克等都采用这种策略。统一品牌策略适用于产品定价和目标市场大致相同的产品。该品牌策略有以下优点:可以建立品牌信誉,树立企业在国际市场的信誉,提高品牌忠诚度有利于新产品的推广上市,得到消费者的认同广告具有规模效益,既可以降低企业的广告成本,又可以统一品牌形象。但统一品牌策略也存在风险。因为若企业产品质量参差不齐,企业品牌就会因个别劣质产品而受损。()多品牌策略国际企业对不同的产品采用不同的品牌名称。当国际企业产品线较多而关联性较小、生产技术条件差异较大时,宜采用多品牌策略。该策略的优点是:企业可以在国际市场上开拓出更加深入的细分市场,满足不同顾客的需求企业不会因某个产品品牌信誉下降而连累其他品牌。当然,多品牌策略也有缺点。第一,产品之间横向联系少,不容易形成统一的形象,很难让消费者对企业认可、信赖和忠诚。第二,多品牌的建设需要企业投入比统一品牌更多的人力、财力和物力。()母子品牌策略即采用“主品牌副品牌”的模式,以成功品牌为主品牌展示产品的社会影响力,而以副品牌凸显各个产品的不同个性形象。如“松下一爱妻号”、“康师傅一小虎队”、“东芝一火箭炮”、“三星一名品”、“长虹一红太阳”等。()签注式品牌策略即除标注产品品牌名称之外,还附加母公司商标或标识的一种品牌策略。例如,美国通用汽车公司生产多种类型的汽车,包括凯迪拉克(Cadillac)、别克(Buick)和雪佛兰(Chevrolet)等不同品牌,个别品牌前冠以公司的名称GM组成品牌名称。这样就使商标名称、公司名称和产品名称结合在一起。()联合品牌策略指两个或多个企业的品牌,通过相互联合而形成一个新的品牌。联合品牌可以使两个或多个品牌有效地协作,相互借势,一种品牌可以借另一种品牌来丰富其内涵,加强品牌认知,引发品牌联想,从而提升品牌价值,提高品牌的市场影响力和竞争力。例如联合品牌有:联想(Lenovo)与英特尔(lntel)、三菱重工十海尔、索尼爱立信等。它们在我国市场上做得非常成功。

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