腾讯刘胜义?发力原创自制视频
作者：李靖
来源：《中外管理》2014年第02期
在中国，互联网和现实生活的关系已经到了无缝融合的境界。目前在线视频已经是中国网民上线时间最长的业务，比中国互联网第二大业务产品SNS多6倍。预测到2016年整个中国在线视频用户会发展到近7亿。
在在线视频领域里，可以清晰地看到三大趋势：“移动化”、“多屏幕化”及“互动化”。
移动互联不是互联网的延伸
视频用户需求的第一个趋势肯定是“移动“。今天中国已经是全球最大的移动无线互联网大国，有将近4亿移动端用户。而且如马化腾所说：“移动互联网不是互联网的延伸，它是一个新的起点。”
第二个趋势是“屏幕化”。2013年中国城市平均每个网民的家庭中有4.68个屏幕，屏幕已经完全替代了纸张。
第三个趋势是“互动”，视频分享慢慢变成潮流。
而移动互联网时代的运行规则与PC互联网时代完全不同，未来的移动互联网想象空间很大，QQ、微博、微信、微视都是顺应了PC互联网到移动互联网过渡的产物。
对于腾讯视频，2014年将重点在主流化战略和差异化战略上发力，重点通过大力布局电视剧和原创自制内容这两大核心领域，来持续提升核心竞争力。
在主流化战略上，电视剧流量目前已经占到视频网站总流量的60%-70%，而大剧一直是我们的优势。2014年腾讯视频将最大化地覆盖国内主流和热门的电视剧，聚集最全的电视剧类型，既同步播出电视台资源，也有腾讯视频独播的资源。
在差异化战略上，我们将继续围绕“主题脱口秀、社会纪实、娱乐综艺、体育比赛、人物纪实、生活秀”这六大主题矩阵进行深度建设和扩充。
颠覆传统视频的制播模式
2014年，腾讯视频在模式上的突破与创新将集中体现在原创自制领域。最大的突破和改革在于，腾讯视频原创内容将彻底进入高品质时代，在制作、演员、内容、拍摄等各方面我们都是全明星级别。
另外，我们也将全面实现网台联动，颠覆传统网台同播的合作模式，从网台同播进入真正的网台互动，让互联网的特点更加显现。
而且我们将进一步把微信、微博、微视等移动社交平台，全面渗透到节目的生产与运营链条里，把原创节目带入全新的移动互联网时代。移动互联网时代将产生新型的网络节目。微信、微视等移动入口将全面渗透原创栏目自制链。让内容生产模式借助大数据平台优势，进行C2B模式的创新，把内容权交回给用户。这会颠覆传统视频内容的制播模式，引领行业进入大数据时代。
2014管理风向标
Q：您认为互联网时代的内容生产与传统内容生产方式的最大区别是什么？
A：在内容生产环节，互联网凭借开放性、互动性的平台优势，可以汇聚更多文化创意的主体，实现文化创意的众包，提升文化的生产力和创造力。管理
（受访者系腾讯网络媒体事业群总裁，集团高级执行副总裁）
责任编辑：董金鹏
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