关于北京影视受众需求的调查

关于北京影视受众需求的调查 关于北京影视受众需求的调查 关于北京影视受众需求的调查 黄会林俞虹韩培 (北京师范大学艺术与传媒学院,北京100875) [摘要]随着电影,电视越来越发展成为人们日常生活和文化生活的重要组成部分,了 解影视受众心理和需求,成为一个亟待解决的课题.为此本文以受众研究为基点,以北京市民 针对中国影视受众的需求收视行为与趣味和观影行为与偏好的调查数据为依据, 总结了中国影 视发展现状的问题,目的是为建立中国影视民族受众理论提供客观的参考. [关键词]北京;影视受众 【中图分类号]J90【文献标识码]A【文章编号]1002—3054(20O5)02—0140—007 中国加入WTO后,中国影视业面临着 低迷的困境与尖锐的挑战,种种情况给我们 提出了一系列亟待解决的理论课题.在影视 全球化下,北京师范大学影视学科建设一直 致力于构建民族化的影视美学理论,力图从 学术上认识影视本质,并提出相应的对策. "中国影视受众理论的民族化研究"正是建 立在这一课题搭建的理论平台之上的.此次 进行的北京地区的影视受众收视,观影调查 就是为这一课题提供定性和定量研究的数据 支持. 本次调查的目的是通过对北京市民收视 行为与趣味和观影行为与偏好的调查,了解 受众影视心理和需求,考察中国影视受众市 场的建设状况,了解中国影视的现状及其发 展趋势,从而梳理出传统审美心理在受众意 识中的内在积淀,及由于当代文化影响所发 生的变化,探求民族文化传统与主流意识形 态如何通过影视受众理论进行传播.同时, 针对中国影视受众的需求,总结中国影视发 展现状的问题,比较东西方的影视受众审美 需求的异同,在中国市场化条件下为中国影 视的生存和发展提出战术和战略. 此调查以统一问卷,随机抽样填写的方 式,调查目前北京地区市民观看电影,电视 的基本情况,以期对观众的欣赏素质有一个 全面客观准确的认识. 调查的内容分为两大部分.首先为目前 北京地区电影电视观众进行统计学意义上的 通过调查分别从性别,婚姻状况,年 描述, 龄,学历,职业或身份,收入等角度勾勒出 目前北京电影电视观众的基本状况.其次, 分别从电影和电视两个角度考察观众的收视 习惯,兴趣和对目前电影电视现状的评价 等.希望能够为建立中国影视民族受众理论 提供客观全面的数据和参考支持. 本调查覆盖东城区,西城区,海淀区, 朝阳区等10个北京主要城区,采用随机抽 [收稿日期]2004—10—05 [作者简介]黄会林(1934一),女,江西吉安人,北京师范大学艺术与传媒学院院长,教 授,博士生导师; 俞虹(1955一),女,浙江新昌人,北京大学艺术学系教授,博士;韩培(1978一),女,辽宁 锦州人.北 京师范大学艺术与传媒学院硕士研究生. 一 140— 关于北京影视受众需求的调查 样的方式.调查对象是居住在北京地区的年 龄满13周岁以上的常住市民. 表1(总人数:1043人) 性男511人49.0% 别女532人51.0% 婚未婚556人53.3% 姻在婚334人32.0% 状离异45人4.3% 况独身81人7.8% 13,17岁38人3.6% 矩 18,24岁401人38.4% 25,34岁348人33.3% 龄35,44岁91人8.7% 45,54岁94人9.0% 55岁以上67人6.4% 小学或小学以下20人1.9% 学中学178人l7.0% 历大学552人52.9% 大学以上241人23.1% 工人/商业服务人员68人6.5% 企业领导或管理人员78人7.5% 农民或农民工26人2.5% 机关/事业单位干部100人9.6% 职一般职员,文员,秘书123人l1.8% 公检法/军人/武警62人5.9% 业专业技术人员,教师/医生136人l3 .0% 私营或个体劳动者34人3.3% 学生317人30.4% 离退休人员43人4.1% 其他人员20人1.9% 无收人235人22.5% 500元以下109人10.4% 月500,999元114人10.9% 1000,1499元171人l6.4% 收1500, 2499元214人20.5% 入2500 , 4999兀149人14.3% 5000,7999元29人2.8% 8000以上l4人1.3% 本次北京电影电视观众基本状况调查报 告是由北京师范大学艺术与传媒学院中国影 视受众理论民族化研究课题组完成的.共发 放问卷1100份,回收填写的有效问卷为 1043份,有效问卷回收率为94.82%.共采 集到原始调查数据5万多个,全部调查数据 均录入电子计算机,并采用国际通行的社会 科学统计软件包(spsslO.0)进行统计处理. 一 ,调查的基本内容 1.人员构成(见表1) 2.相关背景(见表2) 表2 家中电1台48946.8% 视机的2台40438.7% 数量3台以上l23l1.8% 东城l5514.8% 西城545.2% 海淀39137.5% 生朝阳23622.6% 活宣武363.4% 区崇文222.1% 域丰台625 . 9% 石景山3l3.0% 昌平l61.5% 通州4l3.9% 只能收到凤凰卫视24323.3% 可否收到除凤凰卫视外 ,还可 25924.8%凤凰卫视收视其他境外媒体 或其他 境外媒体只能收到其他境外媒体525.0% 任何境外媒体都收不到45543.6% 老人+成人+孩子24923.9% 家 庭老人+成人2O4l9.5% 成成人+孩子29328.1% 员老人+孩子90. 9% 结老人l91 .8% 构 成人24723.7% 北京社会科学2005年第2期 二,电视收视呈现的基本特征 (一)家庭成员协商决定收看电视节目 "看哪个节目主要由谁决定?"在受访者 中,选择协商解决的人数最多,占23.5%. 这些家庭中,家人共同观看电视节目,成为 家庭成员相互交流,沟通的一个仪式性手 段.另外比例较大的选项是各看各的,为 17.9%.调查表明随着生活水平的提高,生 活条件的改善,已经有50.5%的家庭中拥 有两台以上的电视机,因此观看电视时各看 各的,成为一部分人的选择.选择权由孩子 或由年轻人决定的比例较接近,高于成年父 母决定的比例和老年人决定的比例,家中的 遥控器在很大程度上掌握在孩子和年轻人的 手中,分别为13.0%和12.5%.在比较民 主的家庭中,选择权由人数多寡决定,所占 比例为11.2%;由成年父母决定和由老人 决定的分别为8.3%和7.3%;而选择互不 相让的仅为2.3%. (二)现有电视类型普遍受欢迎,但不 同类型节目存在较明显的受众差异 本次调查对现有电视类型在受众中的影 响进行了有针对性的调查,结论是不同类型 的节目存在着明显的受众接受差异,因此对 象化收视将是今后电视业发展的趋势. 青少年是电视剧的忠实观众群:女性观 众收看电视剧的热情高于男性观众13,17 岁的青少年观众"几乎必看"和"有时看" 的比例相当高,约占总数的三分之二,还有 四分之一是"经常看",是电视剧的第一大 忠实观众群.电视剧收视的另一明显特征是 女性"经常"收看,男性则多为"有时看". 电影最受年轻人的喜爱,青少年中"经 常看","几乎必看"的超过这一群体总数的 三分之二.13,17岁的青少年观众对电视 中播放的电影表现出了极大的关注热情,其 中36.1%的青少年为"几乎必看",还有 33.3%为"经常看",超过总数的三分之二. 收看专题,纪录片的观众年龄偏大;男 性观众收看比例超过女性观众近两成.中青 年观众中有近三分之一很少收看或基本不看 专题,纪录片.而值得一提的是,55岁以 上观众中有超过半数的人"有时看"纪录 片,表明随着年龄的增长和阅历的增加,对 纪实性节目的喜爱程度有所提高,专题,纪 录片可充分考虑这部分观众的收视特征和收 视习惯. 娱乐综艺类节目成为男女老少成宜的电 视节目."经常看","几乎必看"这类节目 的13,17岁青少年观众约占75%,是娱乐 综艺类节目的绝对拥护者;而其他年龄段的 观众也表现出了对这类栏目较高的观赏热 情.从性别来看,男,女都以"有时看"为 主,但"经常看"的女性观众也超过了三 成. 随着年龄的增大,观众对MrrV的收视 热情降低.MrrV是时尚和潮流的代言人, 调查表明它更为广大青少年所喜爱.随着年 龄的增长,收视热情逐渐降低,55岁以上 的中老年观众有23.4%"基本不看"MTv. 年轻人更易接受广告;性别差异影响广 告收视.13,17岁的青少年观众超过三成 "有时看"广告,中选率最高;而35岁以上 的观众,至少有36.4%"基本不看".从性 别来看,男性观众超过三成为"基本不看", 有四分之一的女性观众经常看.因为分析广 卫生,护肤,食品等 告内容,有很多洗涤, 针对女性用户的广告,所以男女观众对待广 告的态度有显着差异. (三)电视剧收视类型,题材特征 港台电视剧,中国大陆电视剧最受观众 喜欢.受欢迎程度分别达到55.1%和 41.9%.欧美剧为29.8%,韩国电视剧为 关于北京影视受众需求的调查 31.5%,日本电视剧为18.7%. 青春爱情题材,都市题材和警匪题材的 电视剧最受观众喜爱.青春爱情题材,都市 题材和警匪题材电视剧的受欢迎程度分别为 40.1%,39.7%和33.4%.历史题材,名着 改编题材,反腐题材和武侠题材电视剧的受 欢迎程度也比较接近,分别为33.2%, 31.2%,30.6%和30.2%.同时农村题材电 视剧也以13.5%的选择率表明,此类题材 的电视剧也受到相当程度的关注. (四)电视媒介中的电影拥有广泛受众 电视成为观众收视电影的一条重要途 径.每个月通过电视看1,2部影片的观众 占受调查人数的44.8%,而通过电视看3, 4部电影的观众占到30.1%,观看5部以上 影片的观众为19.1%,也就是说94.0%的 观众每个月都会通过电视收看至少一部 电影. 八成以上观众通过电视收看大陆影片. 每月在电视上收看1,2部大陆电影的为 57.5%,3,4部的为15.5%,5部以上的为 10.4%,即通过电视收看大陆影片的观众达 83.3%,相比94.0%通过电视收看影片的观 众,有一成的电视观众流失.每月收视3部 以上大陆影片的观众较收视达3部影片的观 众人数(49.2%)减少近一半,但仍保留了 四分之一强(25.9%). (五)娱乐,消磨时间,获取资讯是观 众看电视的三大主要目的 53.8%的人收看电视的主要目的是为了 娱乐;45.1%的人为了消磨时间;36%的人 为获取资讯;25.5%的人为掌握时尚潮流; 选择宣泄情感/增进情感的为18.4%;选择 满足好奇心的为17.2%;选择增加与人聊 天的话题的为9.4%;4.5%的人是为解决生 活难题. (注:解决生活难题在这里指电视教给观众 如何解决在生活中遇到的问题,强调电视的 服务功能,如目前中央电视台开辟的生活服 务频道和北京电视台的生活频道.) (六)电视收看的随意性较大 受众在收看电视时,48.3%的人表示在 随意选择中发现好的就看;34.9%的人为习 惯收看某个频道;31.2%的人是对某个电视 栏目有偏爱,只要有就想看;26.7%的人是 因为别人推荐说这个节目不错;24.6%的人 因为看过电视的节目预告;选择看过报纸的 节目预告或评论为23.8%;名家名片的影 视精品,每逢必看占23.7%;22.6%的人是 受片名或片头吸引. (七)对事件进行现场直播的电视画面 对收视的影响最大 对受众收视总体影响因素由大到小依次 为:事件的现场直播52%;迷人的风景画 面38.9%;明星知名人士的镜头35.5%; 特技制作的视觉奇观32%;记者偷拍画面 29.1%;天灾人祸场面29%;角逐格斗场面 23%;男女亲密画面19.3%;温馨的家庭场 景16.9%. (八)情节吸引人是电视剧收视兴趣点 使观众对一部电视剧感兴趣的原因很 多,总体按比例由高到低依次为情节比较吸 引人76.3%;有明星等熟悉的面孑L40.9%; 造型画面漂亮31.1%;从朋友那里听说才 看15.2%;广告宣传吸引人11.1% 三,电影收看呈现的基本特征 《一)电影收看的行为模式 近半数观众通过影碟机观看电影,近年 来,随着生活水平的改善,49.9%的人通过 影碟机观看电影,并已经超出了通过电视观 看电影的比例(48.7%).随着互连网技术 的应用和发展,个人拥有电脑数量的增多, 选择上网看电影的人也达到了l4.2%.而 北京社会科学2005年第2期 选择去电影院看电影的比例为22.4%. 观众在选择喜欢怎样看电影的方式中, "去影院"成为大家的首选.电影院在观看 环境上的优越性,使得44.8%的人喜欢去 电影院观看电影.看DVD或VCD以32.2% 的比例占到第二位.而喜欢通过电视看电影 的比例下降到第三位,为23.6%,电视在 欣赏环境和视觉表现上的竞争力远不如电影 院.上网看电影的为7.8%,可以说网络逐 渐改变着人们的生活方式. 目前去电影院观看电影的人数比较少, 相应的观片数量也少.从总体来看,受访者 以选择0部和1,2部为主.受访者一年中 看1,2部影片的比例为46.4%,而选择0 部的几率也是很高,为27.5%.选择3,4 部的只有16.5%,选择5部及以上的最少, 只有9.7%. 受访者中几乎有一半不看大陆电影,最 多也只看一部,而看两部的更是寥寥无几. 不看大陆影片的受访者为38.4%,看一部 的也只有34.3%,看两部的仅占19.1%,3 , 5部的为5.5%,5部以上的只有2.7%. 与受访者在一年中看电影的数量相比,大陆 电影更是面临极大的挑战. 受访者喜欢在晚上去电影院看电影:有 61.8%的受访者选择18,23点之间去看电 影,夜晚还是受访者看电影的首选时间.其 次是16.4%的受访者选择12,18点这个时 间段,再次是10.8%受访者选择9,12点这 个时间段,最后是4.7%的受访者选择23点 以后. 不购买影碟和购买少量影碟的受众比例 相当接近.受访者选择购买0张和1,3张 影碟的比例为40.6%和41.1%;4,6张占 少数,为13.0%;而7张以上的几率很小, 只有5.2%. (二)对电影票价的接受程度与现有票 一 144一 价存在一定差距 对于一部优秀的进口影片,观众能接受 的电影票价是5,15元.36.5%的人认为5 , 15元是他们所能接受的一部优秀的进口 影片的票价;其次是15,25元,为29.2%; 11.7%的受访者选择25,30元;9.5%的受 访者选择30,40元;4.0%的受访者选择40 元以上.另有9.1%的受访者选择5元及 以下. 对于一部国产影片,观众能接受的电影 票价是5,15元.在所有受访者中,45.3% 的人认为5,15元是最合适的国产影片的票 价;其次是15,25元,有24.2%的人认同 这一票价.对其他票价的认可程度分别为5 元及以下为17.5%;25,30元为7.5%;30 , 40元为4.2%;40元以上为1.4%. (三)对电影院的兴趣所在 在进入影院观影动机的选项中,约会或 聚会所占比重最大.约会或聚会所占比重为 40.8%.其次是新片上映和情感愉悦,分别 为38.4%和36.0%.还有一部分人选择福 利,占20.2%.只有10.6%的人选择情感 宣泄. 受访者对电影院的首选 标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 是影院的观 赏效果.受访者对电影院的首选标准是影院 的观赏效果为42.9%;其次是票价,为 36.3%;排在第三位的是交通方便,为 30.4%.另外13.7%的受访者选择无所谓, 11.4%和10.6%的受访者分别选择多厅设 置,可供选择和周边环境较好. 在所有受访者中,看重声画因素的人占 有绝对优势.首选看重声画因素的人占总人 数的42.0%.在观影已经有多种途径(电 视,计算机,影院)可供选择的情况下,大 多数人仍然选择影院的原因,就在于它可提 供其他途径无法比拟的精良的声画品质.其 次是情节和票价合适,分别占28.1%和 关于北京影视受众需求的调查 26.5%.内容,导演因素所占的比重接近, 为19.9%和18.5%.接下来是影院条件 (13.9%)和演员(10.8%).活动和企业推 荐的因素最少,分别为4.1%和1.1%.可 见,在声画制作上的改进和提高,对于吸引 观众有着十分重要的作用.对于情节的编排 和票价的适当调整也是十分紧迫的任务. (四)电影类型,题材的收看倾向呈现 多样化 观众最喜欢看美国电影.由于接触美国 电影和港台电影机会的增多,受到影片情 节,场面,节奏等因素的影响,选择喜欢美 国电影的人次最多,占到总人数的58.8%, 与其人数相接近的选项为港台电影56.9%. 有34.2%的人选择喜欢大陆电影,另有 26.5%的人喜欢欧洲电影,19.9%的人喜欢 日韩,东南亚的电影. 观众最喜欢的电影类型为喜剧片.观众 最喜欢的电影类型为喜剧片,为55.8%, 表明观众对轻松,幽默的电影喜爱程度高. 青春,爱情片为45.6%,排在第二位;悬 念,侦探片排在第三,为38%;惊险,动 作片和科幻,恐怖片紧随其后,分别为 36.5%和32.6%;喜欢历史,传记片和名着 改编的受访者分别为29.2%和26.3%.在 受访者中间,对先锋艺术片的喜欢程度最 小,仅为9.7%. 观众最喜欢的影视剧是喜剧.观众最喜 欢的影视剧是喜剧,为45.7%,明显高于 其他选项,表明中国观众更喜欢接受喜剧性 的结局,反映了一种心理上的需求.喜欢悲 剧的观众为10.7%,与前一选项相差非常 悬殊,相差35个百分点.只有一成观众喜 欢悲剧,认为悲剧所能反映的东西更深刻, 更有内涵.喜欢开放式结局的观众为 20.9%,这部分观众不希望得到一个明确指 向性的结局,他们觉得开放式的结局,更能 留给人思考和想象的空间.22.7%的观众对 结尾没有特别喜好,认为结局应根据剧情发 展的情况而定,只要合理的剧情就能接受. (五)对华语影片及导演的喜爱倾向 最受欢迎的华语电影是《花样年华》, 25.2%的观众选择这部电影,其他分别是 23.7%,20.2%,14.9%和10.3%的观众选 择《卧虎藏龙》,《我的父亲母亲》,《一声叹 息》和《洗澡》,选择其他的观众比例达到 5.6%,说明有一部分观众不喜欢上述作品, 有自己的偏爱.因此观众的欣赏也呈现出多 元化的倾向. 所列选项中最受观众喜欢的大陆导演是 冯小刚,占到所调查人数的60.2%;其次 是张艺谋导演,为53.5%;选择陈凯歌的 观众有35.9%;选择冯小宁的观众有 34.0%;选择谢晋的为26.2%;选择张扬的 为21.1%;选择谢铁骊的为19.4%;选择 黄建新的为10.1%;选择霍建起的为 9.8%;选择宁瀛的为7.1%;选择其他人的 为1.5%. (六)对大陆电影市场不景气原因分析 及改善 措施 《全国民用建筑工程设计技术措施》规划•建筑•景观全国民用建筑工程设计技术措施》规划•建筑•景观软件质量保证措施下载工地伤害及预防措施下载关于贯彻落实的具体措施 影片本身质量差是市场不景气的主要原 因.46.6%的人认为电影本身质量差是市场 不景气的主要原因.其次,选择票价贵的有 32.6%.有21.3%的受调查者则认为没有品 牌企业或品牌电影是主要原因.另外 21.0%的受调查者认为宣传力度不够.而认 为影院条件差以及选择了其他的人只分别占 了7%和3%. 加强剧本创作是提高大陆电影水平的有 效手段.面对大陆电影的现状,有很多人在 各方面不断做出努力.但是什么方法才是提 高大陆电影水平的有效手段呢?在所列各选 项中,有26.9%的人选择剧本创作;18.4% 的人认为应该借鉴国外电影的制作经验; 北京社会科学2005年第2期 17.5%的人则认为应该走产业化道路;还有 l7.3%的人选择民族文化,l4.3%的人选择 声音画面;而认为应该与境外合作拍片的只 有4.7%. (七)开创品牌电影企业或品牌电影实 现中国电影产业化发展 中国电影产业化,是中国电影整体运行 的一个大问题,到底该怎么去做,首先该做 什么,是一个备受关注的话题.受调查者的 选择主要集中在体制改革,政府放宽 (36.4%)和开创品牌电影企业或品牌电影 (47.5%)这两种关于电影本身的选项.而 对于开发电影后产品和投资建设多厅影院这 样改进电影外部因素的选项则只有9.3%和 4.2%的人选择. (八)在中国的伦理情感和审美情趣中 体现中国电影民族化特色 在受访者中55.8%的人认为民族化首 先要表现在中国的伦理情感和审美情趣止. 而现代中国人的生活状况是作为一种新的民 族文化的最直观的外在表现,所以有 45.2%的人选择了这一项.38.5%的人认为 独特的,带有极浓地域色彩的民风民俗无疑 也是体现民族特色的比较好的方式.音乐也 是很能代表和体现民族特色的重要元素,有 23.5%的人选择用音乐来表现民族特色.有 22.8%和13.2%的人认为画面色彩和方言最 体现中国电影的民族特色. 以上报告是我们在厚厚一叠的调查数据 统计结果中,根据"中国影视受众理论的民 族化建设"课题研究中的基础问题——中国 影视受众现状认知,梳理,提炼,浓缩整理 出来的.在整个调查工作中,我们尽可能做 到全面,客观地获得一手资料,但是挂一漏 万,依然难免.无论如何,我们对北京市市 民的影视观看行为,状态,心理,拥有了相 对的理性认识. ASurveyoftheNeedsofBeijingFilmandTVAudience HUANGHui—linYUHongHANPei (BeijingNormalUniversity,Beijing100875,China) Abstract:FilmandTVhavebecomeimportantpartsinpeople'Sdailylifeandculturelife,it'Sa n urgenttasktounderstandtheaudience'Sfeelingsandneeds.Thisarticlebasesonthesurveyoff ilm andTVaudienceinBeijingtoinvestigatetheresidents'viewinghabitstodescribethepresent developmentoffilmandTVandprovideanobjectiveandall— roundreferencetotheestablishmentof ChinesetheoryoffilmaandTvaudience. Keywords:Beijing;filmandTVaudience -—— 146-—— (责任编辑:李之) (实习编辑:许航)