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梁冬:幕后工作让我更有成就感
从凤凰卫视《娱乐串串秀》的节目主持人转型成为百度的营销副总裁，梁冬的角色变化让人大跌眼镜，但他却认为自己并没有转型，而是“回归”。
梁冬:幕后工作让我更有成就感
“以前做主持人，很容易为众人所知，那种广泛的知名度确实很能给你带来成就感;而现在在百度工作，出镜的机会少了，但是看着自己参与的每个策划成为现实，看着自己和同事完成的每一个文案，这同样会给你带来满足。”
“这两个月下来，我都忘了自己曾经是一个主持人了。 ”在正式就任百度营销副总裁53天后，梁冬在《第一财经日报》记者面前感言。
而这段时间里，一向以低调谨慎著称的百度却频频成为各大媒体的报道对象，从今年赴美上市到百度、胡润“百富人气榜”的推出，梁冬，这位娱乐节目《娱乐串串秀》的主持人让百度在市场、公关方面的动作也仿佛“串串秀”般地招数层出。
投身互联网
虽然在“凤凰卫视”的工作只是与娱乐、体育相关，但梁冬与IT、互联网实际上结缘已久。
“早在1999年，我就和张静君(时任163.董事长，现时代财富科技公司总裁)、丁磊等人联合发起组织了华南IT俱乐部。”
而最早与百度打交道则是在2000年，梁冬当时认识的是百度华南区负责人刘计平，此后双方一直都有接触。
实际上在此之前梁冬就曾有过投身互联网的机会。梁冬坦承，在2000年底，曾经有一家网站邀请他加盟，并许以高管职位;就在梁冬准备认真考虑这一邀请的时候，中国互联网的泡沫却过早来临，那家公司也在这次危机中宣告倒闭。梁冬的这次互联网情缘也只能不了了之。
2004年，在操办了近两年选美大赛之后，梁冬发现自己对工作
的兴奋度和新鲜感已经降到了一个最低点。
“当时走到大街上，看到一个漂亮点的女孩子，就想着是不是该把她介绍到选美大赛上。”
梁冬发觉，娱乐节目主持人的工作已经很难再让自己提起兴趣、得到提高，于是加盟凤凰七年以来，他第一次产生了离开的念头。
而在去年底凤凰规划节目的时候，梁冬被安排继续主持“娱乐串串秀”，这坚定了他寻找新的平台的决心。
恰在此时，成立五年以后，李彦宏发现自己的百度已经到了需要加强公关和市场开拓的时候，拥有丰富媒体资源和公关经验的梁冬自然成为李彦宏的争取对象。
“当时Robin(李彦宏的英文名字)在劝说我加盟时，说了三点理由:一是觉得百度的精神气质和我比较契合;二是觉得凭我在品牌推广方面的经验能够有助于百度的发展;第三则是说我的确需要转型。”
在作出决定之前，梁冬特意给他的中医同学丁磊(两人在去年底同拜著名中医邓铁涛为师，学习中医)打了。丁磊在中鼓励他作出转型的决定，同时表达了对百度、对搜索引擎良好前景的看法。
“跟丁磊的谈话坚定了我加盟百度的决心。事实上，我加入百度，百度承担的风险要比我本人的风险大得多，我还有什么好担心的呢,”接手营销“
从媒体主持人到市场营销的副总，这种转型会不会觉得很困难,”
梁冬笑着摊了摊手，“严格来说，现在做营销对我来说，并不是转型，而是回归。”
梁冬介绍说，他在中国传媒大学(原北京广播学院)读书时就修了两个专业，一个是电视编导，一个是电视广告，而大三到凤凰卫视实习时，最早做的也是撰写商业
计划
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书的工作。
“应该说，我从事主持人职业才是一个偶然。”
而在凤凰卫视工作之余，梁冬一直以个人身份出任广东九易传播集团资深品牌行销顾问，直接参与了中国移动动感地带等品牌的推广工作。
“当时我管理着一支几十人的团队，并不比现在在百度管的人少。一个人把10,到20,的时间用来干一件事，但被大家看到了，就可能觉得他100,的时间都用来干这件事情。我做主持人就是这样。”
在2004年10月的百度征集“苹果奖”创想的市场活动中，梁冬即担任了大赛的评委，参与了冠军阶段的评选工作。而梁冬同时承认，这次大赛的创意和策划事实上也是出自他本人之手。
“以前做主持人，很容易为众人所知，那种广泛的知名度确实很能给你带来成就感;而现在在百度工作，出镜的机会少了，但是看着自己参与的每个策划成为现实，看着自己和同事完成的每一个文案，这同样会给你带来满足。幕后工作会让我更有成就感，这也许是我成熟的表现。”刚过三十岁生日不久的梁冬如是说。
梁冬甚至举起《世说新语》里的一个故事来说明他的感受:一位文人想起很久没见的老朋友，就划船看望他，然而在船快要到朋友家时，这位文人看到朋友家里的灯光，突然掉转船头回家，当船工问他为何不去朋友家拜访时，他认为看望朋友的这种兴致已经得到了满足，至于见不见朋友本身已经不重要了。
的确，在3月3日百度、胡润联手推出的“2004百富人气榜”颁奖典礼上，身为营销副总的梁冬一直坐在场下，静静地看着李彦宏和昔日的同行路一鸣在台上发言，他似乎已经习惯了居身幕后的状态。
百度大舞台
与门户不同，专门从事搜索业务的百度是靠技术起家的公司，因此一直给人以低调、严谨的印象，但生性外向、健谈的梁冬表示，自己融入百度没有任何困难。他连用两个“绝对没有”应对记者的提问。
“百度是一个人际关系非常简单的公司，Robin本人在美国生活很多年，对同事都很包容。在百度工作，我非常愉快。”
在2005年的新年晚会上，梁冬最为惊讶的就是百度的技术人员在节目编排上表现出的非凡的创造力:技术部的同事将不同时期的革命歌曲串起来，编成一个反映百度五年发展历程的短片。“认为技术出身的人员内向、没有创造力的想法是很片面的。”
谈及百度，梁冬认为搜索引擎的出现对媒体的影响是巨大的。“以前做媒体，我们把我们找的东西PUSH(推)给我们的受众，而在这个资讯爆炸的年代，搜索引擎让受众拥有了自己的选择权，变媒体将信息‘塞’给受众为受众主动按照自己的需求去寻找信息，而这个变化除了是表面上的观众提供内容的转变之外，我相信它背后是一个商业模式的转变。”
而梁冬现在的工作就是把百度搜索这种面向全体网民、完全客观的操作模式转化为针对不同人群、不同客户的产品和商业模式。“我们已经推出的‘百富人气榜’，还有即将推出的‘百度指数’，都是在为这种分众化、可持续的商业模式作努力。”
为了这个梦想，梁冬暂时没有太多的兴致和时间顾及其他。在问及他的业余爱好时，他反问道:“难道工作本身就不能是爱好吗,”除了中医和佛教以外，梁冬把主要精力都放在百度的工作上。
“塑造一个伟大的品牌是我一直以来的一个梦想，百度在中文搜索互动媒体领域的全球领先地位为我提供了这样一个理想的舞台。”梁冬动情地扬起了手臂。
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梁冬，1998年加盟凤凰卫视。在中文台主持《凤凰早班车》、《体坛消息》、《相聚凤凰台》。主编、主持《娱乐串串show》因“用后现代解构的方式对现代信息娱乐、文化现象进行剖析，充满辛辣及无奈”而荣获中国电视榜2002~2003年度最佳娱乐节目主持人，主持风格广泛获得肯定。2003年主编及主持《美力新世纪》，并发起“美力阵线联盟”。
曾主持TheOneShow全球广告大奖中国区作品研讨、戛纳广告
作品中国巡展、中国时报广告奖颁奖典礼、新丝路模特儿总决赛、中华小姐环球大赛等大型文艺晚会。2005年1月加盟百度，任营销副总裁。
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