爱家会品牌家居联盟合作
方案
气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载
当今哈尔滨家居建材市场竞争日趋激烈～呈白热化状态:为了抢夺有限的目标消费人群～各品牌商家、代理商纷纷使出浑身解数～从节点活动到总裁签售、从小区邻居节到大型家居建材团购会～每个商家不仅花费了大量的营销费用～更是投入了大量的人力～价格战背后虽然取得了短期效益～却也是筋疲力竭～长效收益无从保证:
在此市场背景下～致力于家居建材市场服务多年的哈尔滨采纳广告有限公司～经过近五年的市场探索与不懈努力～在2012年全面整合传统媒体资源、建立自有网络平台、借重专业网站论坛～针对家居建材市场倾力推出“爱家会”品牌家居联盟:我们将携手行业内知名品牌共同在哈尔滨家居建材市场开创一个“销售提升与品牌传播同步、短期与长期效益并存、投入与回报比例完美”的全新营销模式:
一、联盟主办单位:
哈尔滨采纳广告有限公司
二、联盟会员准入条件
1、行业内知名品牌～市场口碑良好～无重大消费者投诉记录, 2、积极参与联盟组织活动～遵守联盟相关规章条例, 3、在联盟统一活动时～信守对消费者的承诺,
4、首次加盟～视品牌情况～缴纳5000至8000元会费。 三、2012年联盟规划
2012年对于“爱家会”品牌家居联盟是具有历史意义与战略意义的一年～因此自本年4月份起～联盟将以“一站、一点、一面”的模式来带领联盟成员全面占领市场～攀上销售新峰:
,一,、一站
“一站”即“爱家会”品牌家居联盟网站～这里将是消费人群汇集、联盟活动信息告知、联盟成员产品预售的主要阵地:
1、3月下旬完成网站基础建设～实现联盟成员展示功能,
2、报纸、电视、合作网站等多媒体同期宣传～积聚会员,
3、推出会员卡、消费金卡等活动～为联盟成员打造预消平台,
4、6月末实现网站交易功能～实现联盟成员长期销售。
,二,、一点
“一点”即突破点、爆发点、热点～是实现联盟成员短期销售提升的重要手段:
1、在市场旺季～定期举办会员见面会活动～大幅提升销售,
2、联盟以一点为基准～动用多媒体资源～精准宣传～制造联盟活动热点～回报成员～最大化积聚目标人群,
3、在市场淡季～通过庞大的会员数据库进行数据化营销～确定在淡季仍有消费需求的人群～实施定向定点宣传～降低联盟成员营销费用的同时～使成员单位依然能够在销售上领跑淡季市场,
4、不断制造行业及消费市场热点～通过联盟专家讲解团、联盟装修大奖赛、联盟会员业主答谢会等系列活动～打造公益热点、制造消费市场热点～是联盟成员成为消费者眼中的焦点:
,三,、一面
“一面”即覆盖全面、广泛的宣传面～多种媒体资源的合理、高效整合～全面助推联盟成员成品牌之势、赢行业之位、攀销售之峰: 1、平面媒体类:
?新晚报
?生活报
?都市资讯报
2、电视媒体类:
?黑龙江电视台影视频道
?黑龙江电视台文艺频道
?黑龙江电视台都市频道
?黑龙江电视台经济频道
?哈尔滨电视台经济频道
?哈尔滨电视台生活频道
3、网络媒体类:
?爱家会品牌家居联盟网
?搜房网
?搜狐焦点网
?新浪乐居
?冰城网
?百度推广
4、移动媒体类:
?公交移动电视
?电梯间广告
?户外路牌
5、其它媒体类:
手机短信平台
四、“爱家会”品牌家居联盟近期活动
为了快速实现“爱家会”品牌在消费者中的传播～给予前期入盟成员巨大回馈～“爱家会”品牌家居联盟将携手首批联盟成员与2012中国.哈尔滨第七届婚庆博览会展开合作～全面进驻婚博会～打造联盟首次业主见面会～助力联盟成员在这个市场旺季实现销售的开门红:
,一,、“爱家会”品牌家居联盟业主见面会活动时间 2012年4月6日至4月8日
,二,、活动地点:
哈尔滨国际会展中心C馆
,三,、本次活动联盟成员招募范围
家居建材类:地板、瓷砖、卫浴、橱柜、门窗、吊顶、油漆、壁纸/墙纸、灯饰、龙头、水槽、五金、电工、管材、水暖、理石、衣柜、壁柜、智能家居等,
家具类:沙发、床具、床品、布艺、儿童家具、鞋柜、晾衣架、家居饰品等,
家电类:电视、冰箱、洗衣机、空调、热水器、微波炉、净水器、
小家电、厨房电器、烟机、灶具等,
其它:家居卖场、家电商场、装饰公司。
,四,、本次联盟活动宣传
在本次活动前期及活动期间我们将以新晚报、生活报为主宣传阵地～同时配合网络、电视、终端多种方式进行全方位宣传报道～势必使联盟成为目标消费者关注的焦点、使本次活动成为春季消费者购买家具建材的第一选择:
1、新晚报将在活动前期进行6至8个整版广告强势传播～制造热点～聚集人气,
2、《新晚报》、《生活报》展前一周分次单独展示联盟成员品牌, 3、充分利用消费人群数据库～针对目标消费人群进行连续一周20万条的短信群发,
4、展前一周进行公交车宣传～积聚人气
5、爱家会品牌家居联盟网、冰城网、新浪乐居、搜房网重点推广～积聚人气,
6、黑龙江电视台影视频道、黑龙江电视台经济频道、哈尔滨电视台《都市零距离》等电视媒体重点报导,
7、百度推广。
,五,、业主见面会现场活动
1、联盟成立仪式～由联盟成员主要领导及主办方共同发布联盟诚信公约,
2、联盟网站揭幕仪式～正式宣布网站建立～现场注册会员免费发放会员卡及优惠购买消费金卡～仅限活动三天,
3、联盟专家团～由联盟成员组成联盟专家团～指导消费者选购商品, 4、“百元买金卡～享万元优惠”～将联盟成员提供的本次活动外优惠政策汇于一卡进行销售～刺激消费,
注:金卡在购买之日起半年有效。
5、“只有爱家才会懂得～真实永远在狂潮退去之后”:大型价格、服务、质量承诺宣言～提升联盟品牌在消费市场的地位:
,六,、加盟优惠政策
1、免除加盟费用:节约5000至8000元,
2、活动参与费用:每个展位立降1000元,
展位:3000元/个～提供桁架及统一横眉。
裸地:300元/平方米～商家自行布展
3、额外媒体回报:联盟倒找几万元。
?4个展位,裸地36平方米,:给予生活报4次3X4厘米专有宣传。 ?8个展位,裸地72平方米,:给予生活报4次4X6厘米专有宣传。 ?12个展位,裸地144平方米,:给予生活报4次4X12厘米专有宣传。
同时活动前联盟将在新晚报进行一次整版广告投放～对所有联盟成员进行集中展示。
哈尔滨采纳广告有限公司“爱家会”品牌家居联盟
二?一二年三月六日
浙公网安备 33021202002483