北医药学经营管理阶段作业3-3

北医药学经营管理阶段作业3-3直接影响决定着其他市场营销组合因素的管理，对企业市场营销的成败关系重大的决策是（） A)价格决策 B)产品决策 C)渠道决策 D)促销决策 2. 市场营销组合的格局看似简单，但实际上在这一格局内做出各种选择是相当复杂的。为了能实用和简捷地决策，需要着重考虑的市场营销组合约束条件有（） A)目标市场的特点 B)市场营销战略 C)市场营销环境和企业资源状况 D)市场营销预算 E)企业战略与战术的结合 3. 下列说法不正确的是（） A)市场营销学起源于英国 ...

直接影响决定着其他市场营销组合因素的管理，对企业市场营销的成败关系重大的决策是（） A)价格决策 B)产品决策 C)渠道决策 D)促销决策 2. 市场营销组合的格局看似简单，但实际上在这一格局内做出各种选择是相当复杂的。为了能实用和简捷地决策，需要着重考虑的市场营销组合约束条件有（） A)目标市场的特点 B)市场营销战略 C)市场营销环境和企业资源状况 D)市场营销预算 E)企业战略与战术的结合 3. 下列说法不正确的是（） A)市场营销学起源于英国 B)“市场营销学”这一学科的名称是由英文Marketing一词而来的 C)市场细分概念是美国营销学家温德尔?斯密提出来的 D)市场营销组合概念是由美国博登教授最先提出来的、尔后被麦卡锡教授概括为“4Ps”的 4. 市场营销组合策略（4PS）包括（） A)价格策略 B)产品策略 C)促销策略 D)市场策略 E)渠道策略 5. 市场营销组合的特点（） A)可控性 B)动态性 C)复合性 D)整体性 E)创新性 6. 产品就是一切能够满足消费者某种利益和欲望的物质产品（） Y N 7. 患者在购买药品时获得的安全包装应该属于哪一层次的产品（） A)核心产品 B)附加产品 C)期望产品 D)形式产品 8. 患者在购买药品时获得的治疗效果应该属于哪一层次的产品（） A)核心产品 B)附加产品 C)期望产品 D)形式产品 9. 患者在购买药品时获得的用药指导应该属于哪一层次的产品（） A)核心产品 B)附加产品 C)期望产品 D)形式产品 10. 一企业所有产品线的数量是产品组合的（） A)宽度 B)深度 C)长度 D)关联度 11. 产品组合中产品项目的总数指产品组合的（） A)宽度 B)深度 C)长度 D)关联度 12. 产品专门化组合企业以某个专门市场为服务对象，为该目标市场提供所需的各类产品，不考虑产品组合的关联度（） Y N 13. 产品组合策略包括（） A)全面化组合 B)市场专门化组合 C)产品专门化组合 D)有限产品组合 E)特殊专业性产品组合和单一产品组合 14. 品牌是商品的商业名称，是由企业独创的，具有显著特点的，用以识别卖主的产品的某一名词、术语、标记、符号、设计或它们的组合，其基本功能是把不同企业之间的同类产品区别开来，使竞争者之间的产品不致发生混淆。完整的品牌包括：品牌名称和品牌标记两部分。（） Y N 15. 商品的品牌经过政府有关部门的审核，获准登记注册成为商标。商标实行法律管理，企业因此拥有该品牌的专用权，该名称标记均受法律保护，其他任何企业不得仿效使用。（） Y N 16. 医药产品的品牌设计原则包括（） A)简单醒目，便于记忆 B)新颖别致，易于辨识 C)富蕴内涵，利于通用 D)配合风俗，易于接受 E)符合法律法规 17. 商标与品牌的区别包括（） A)在品牌中未注册的部分没有专用权，不受法律保护：而商标具有专用权。 B)在商标中未注册的部分没有专用权，不受法律保护：而品牌具有专用权。 C)品牌可以为企业独占而不使用；商标一定是使用的，不管是否为使用者独占。 D)商标可以为企业独占而不使用；品牌一定是使用的，不管是否为使用者独占。 E)品牌可以按企业的要求去设计、创意；商标则要受国家商标登记注册机关的有关规定约束。 18. 深圳南方制药厂所生产的药品都采用“三九”品牌，如三九胃泰，三九感冒灵等，其品牌策略为（） A)多品牌策略 B)统一品牌策略 C)个别品牌策略 D)分类品牌策略 19. 上海中美施贵宝的解热镇痛神佑多个品牌：百服宁、加合百服宁、儿童百服宁，其品牌策略为（） A)多品牌策略 B)统一品牌策略 C)个别品牌策略 D)分类品牌策略 20. （）即企业将生产的各种产品，在包装外形上都采用大致相同的材料、式样和图案，便于消费者识别本企业产品。 A)类似包装策略 B)差异包装策略 C)包装策略 D)等级包装策略 21. （）即企业的各种产品都有自己独特的包装，在设计上采用不同的风格、图案和材料。 A)类似包装策略 B)差异包装策略 C)组合包装策略 D)等级包装策略 22. 医药产品包装的功能包括（） A)保护产品 B)促进销售 C)增加利润 D)指导消费 E)服务顾客答案 : 1-5: B ABCDE A ABCE ABCD 5-10: N D A B A 10-15: C N ABCDE Y Y 15-22： ABCDE ADE B A A B ABCD

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