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润喉糖的市场_调查报告.doc

润喉糖的市场_调查报告

林宁康
2017-12-27 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《润喉糖的市场_调查报告doc》,可适用于综合领域

润喉糖的市场调查报告关于润喉糖产品本身的调查润喉糖市场调研报告课题名称:润喉糖市场调研报告调查内容:、针对润喉糖产品本身的调查、针对润喉糖产品的包装设计调查、消费者情况调查调查目的:、了解润喉糖包装结构设计的特点、了解润喉糖包装装潢设计的特点、了解润喉糖包装材料的特点调查方法:、分类抽样。本次调研选取六种品牌的润喉糖进行考察、数据处理。将所得数据归类整理统一用表格列出、比较分析。对所得表格资料进行对比分析调查意义:通过市场调查了解润喉糖包装现状和发展情况以及消费者对润喉糖包装的喜好和需求从而加深对包装设计的认识对包装进行分析调查学习和借鉴产品包装上的优缺点最终认识到包装对于产品的必要性调查时间:年月日年月日调查地点:XX超市、XX超市调查方式:网上查阅资料、实地考察、随机咨询消费者等现代人由于饮食结构不合理作息不规律工作压力大等原因偶尔会出现咽喉肿痛、声音嘶哑等问题。润喉糖具有清咽润喉、清肺止咳、清新口气、提神解困等功效而且其口味多样、携带方便受到了现代人的青睐。目前润喉糖竞争格局激烈市场上的主竞品基本上表现为草珊瑚、金嗓子、绿箭、潘高寿等。这次主要在润喉糖的产品本身和产品的包装设计两个方面进行了详细的调查研究。产品本身的调查主要是关于不同品牌的相关信息的调查。一、以下是一份关于润喉糖产品本身信息的调查:信息价格主要消产地出产年种类销售情况克数费群体商品名称份关于润喉糖产品本身的调查草珊瑚草珊瑚薄荷含片、罗汉果含片、胖大海、金银元老品牌销量江西年花含片、甘草良咽糖、g岁不错蜜炼枇杷含片金嗓子属于中成药由于价格和金嗓子喉宝、金嗓子喉宝元品牌因素目广西年牌都乐含片g岁前是消费者润喉糖的首选WHISPER活力薄荷糖西柚味、玫瑰是新兴产品味青柠甜橙味、草莓味、影响力和涵年元广州茉莉味、蓝莓树莓味、哈盖范围还没g岁密瓜味、冰红茶味、哈密有很好地发瓜味挥绿箭总部美无糖薄荷清爽薄荷味、从美国进口国我国年无糖薄荷糖茉莉花茶元的箭牌显然的广州、味、无糖薄荷糖冰柠薄g岁也是老牌子上海设分荷味、无糖薄荷糖原味了销量很好工厂香浓蜜瓜味、清香荔枝味、Rio锐澳香浓西柚味、百香果味、(元口味众多销广东年柠檬香草味、皓洁冰爽、g岁量也很不错红葡萄味、红果味、绿茶味潘高寿百年老店的潘高寿显然川贝枇杷糖、润喉糖、元广州年在口碑和销原味型g岁量方面也是相当不错关于润喉糖产品包装设计的调查调查结果分析:()本次调研选取的润喉糖虽然在外形包装上差异显著符合作为研究对象的条件但由于考察超市数目少存在局限性所以所得调研结果难免有偏差。()由调研商品来看所调研的食品的包装都到达基本安全要求。润喉糖包装都体现了小巧的一面虽然传统经典包装在销量上略高一筹但是新包装能在短时间内占据一定的市场可见新颖的包装是能在一定程度上吸引消费者的。调查总结:对这次润喉糖产品的市场调查发现润喉糖的种类和数量很多。新兴的品牌和百年老店在价格、品牌信誉或者包装上各有千秋。拥有好的包装的商品确实能够吸引消费者增加销售量。有的虽然现在销售量还不高但仍占据着一定市场份额。总之精致适宜的包装确实能够带来一定程度的市场效益。第二个方面调查就是从商品的包装设计进行了调查研究包装设计主要从文字、图形、色彩、排版、等几个方面进行了对比研究。二、以下是关于一份产品包装设计信息的调查信息是材设文字图色彩排版否料计综合评价商品名称形环构保思草珊瑚文字和拼音是常规以浅蓝色打常规居利于用清凉包装设计的颜色简字体中没有什底上面醒目中版式环保纸和谐的单薄荷叶醒目和规中矩么特点的薄荷叶给符合一和回材颜色给具体却缺少了一没有什么的常规人清爽的感般的视收使人一种些特色特点图片受觉流程用舒服的感受居中的金嗓子用肖像底色用蓝色排版使蓝色的和简单穿插金色和画面中利于颜色的运用肖像使品牌形常用中文的图形白色的线条规中矩环保纸颜色打象更加突出能传字体简洁醒醒目显眼。文字体有和回材底常达出较多的信息目字用红色和大有小收使规的考可是字体和色彩的黑色加以区让人很用虑运用有待考虑分好的了解信息关于润喉糖产品包装设计的调查大面积位于中用桃红色打排版简的红色WHISPER心的嘴底视觉主题约而不吸引人用圆润的唇形象是多个颜色简单运利于的眼颜色和字体设计清字体给人用多个的组合很容主次分环保纸球中晰醒目迅速抓住一种食欲颜色填易抓住受众明符合和回材心的嘴受众的眼球不失感满独特的眼球视觉流收使唇找到为一个很有设计感新鲜的程用一个很的包装创意好的平衡点绿箭把标志斜放的包装整体给人清新运用的是性的图排版紧图形和的感受颜色字体常规字形斜放主题用绿色凑而不中规中的的运用也是恰到体很好传达出的符合受众失条理不利塑矩的文好处密封罐的包的突出主活力动的视觉感受。遵循一于环料字找到装可以使消费者在题感的的一般的保一个很第二次打开也可以品牌形视觉流好的平吃到新鲜的罐子象程。衡点还能二次利用。颜色以用文字主题颜色运底纹很哈密瓜整体包装简约而不商标是设和字体用瓜皮和枝有特点不利金自身颜简单字体居于视Rio锐澳计的字的搭配蔓本身的颜抓住受于环属色为觉中心点让人迅母其他和谐统色来让人一众眼球保主配速得到更多的信信息用常一专门目了然的知排版主以简明息。包装的新颖规字母字体设道所要传达次分明的文小巧和便携显出年主次分明计相对的信息。穿插符合视字让轻人的前卫时尚精致的橙色可以觉流程。人一目精湛的潮流风尚促进食欲了然。很有设计感产品本用民国身的图整体色调偏时期的潘高寿形和装暗给人一种人物形包装独特选取民常规的字饰很明很舒服的心金象很好国时期的贴画让人体白的诠理感受让人编排形不利属的宣传联想到它悠久的历释了民联想到品牌式比较于环品牌和史和良好的口碑国以来深厚的文化完整保设计理在一众润喉糖中非产品的内涵和品牌念常抢眼是一个成文化内影响力功的设计。涵调查结果分析:包装的形式美由文字、色彩、图案、结构设计等多方面因素综合而成。但在众多因素中色彩占有举足轻重的地位最能引起消费者的注意包装色彩的总体感觉是华丽还是质朴都取决于包装色彩的总色调。关于润喉糖产品包装设计的调查所以在润喉糖包装的设计制作时要注意色彩的运用。包装装潢的文字设计就像广告一样润喉糖包装设计有时可以没有图形但是一定要有文字。文字是传达包装设计必不可少的要素。文字是宣传内容特点的推销性文字内容应做到诚实、简洁、生动。包装装潢设计的图形传递的是一个产品的形象或标志形象等等现代销售包装的装潢实际上是一种小型广告设计不仅要注重内容特定信息的传达还必须具有鲜明而独特的视觉形象。所谓独特并不在于简单或者复杂。简单的可能是独特的也可能是平淡的复杂的可能是新颖的也可能是陈旧的。要做到简洁而又变化复杂而不繁琐。调查总结:润喉糖的品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手在考虑商品特性的基础上遵循品牌设计的一些基本原则如:保护商品、美化商品、方便使用等使各项设计要素协调搭配相得益彰以取得最佳的包装设计方案。产品包装设计趋势使人们对产品包装除了要求实用之外还要求其能顺应现代的审美潮流追求美的情调。追求产品包装设计功能性的日益完美和追求视觉美的感受逐渐成为了现代包装设计的首选目标。致谢:感谢超市售货员的支持和配合感谢舍友的陪伴和建议感谢X老师的引导关于润喉糖产品包装的调查问卷三、关于润喉糖包装的调查问卷表关于润喉糖包装的调查问卷表尊敬的受访者:您好!我是XX大学的学生感谢您在百忙之中阅读我们的调查问卷。本问卷中问题的答案无所谓对错请将您的真实情况和想法告诉我谢谢您的支持与合作。(注:无特殊说明每题只选一项)、您的性别是()男女、您的年龄是()A岁以下B岁C岁D岁以上、您通常每月在润喉糖方面花费多少钱()A元以内B元C元以上、您一般以怎样的方式购买润喉糖()A药店B网购C超市、您是否觉得润喉糖精美的包装造型比普通的包装造型更具有吸引力()A是B不是C不确定、在购物时您是否会根据润喉糖的包装做决定()A会B不太会但会参考C不会、在润喉糖的包装中最吸引您的是以下哪个()A文字图案B颜色搭配C包装造型D包装材料、根据润喉糖的包装您比较倾向于什么色系()A冷色B中性色C暖色D冷暖色搭配关于润喉糖产品包装的调查问卷、您喜欢什么材质的润喉糖包装()A木质B陶瓷C玻璃D纸质E金属、在选择润喉糖的过程中您更倾向于包装的什么风格()A趣味性的B商业性的C艺术性的D传统复古性的、您更喜欢润喉糖包装上哪种类型的文字()A艺术字体B印刷字体C典雅秀美D活泼醒目、你喜欢的润喉糖包装结构形态是()A长方体B正方体C球体D异形、您觉得润喉糖包装应该具有什么样的功能()A便于携带B拆装方便C具有创意D观赏性、您希望润喉糖包装设计创作元素应该以哪个点为主()A品牌名称B卖点个性C行业特征D产品特征、您觉得一个好的润喉糖包装应该具备什么条件()A人性化的设计B幽默风趣的包装表现手法C造型结构的独特性D简约、时尚、大方E传统的设计凸显民族风、您认为哪个润喉糖品牌在包装视觉传播上很优秀()A绿箭B金嗓子C潘高寿D草珊瑚E其他访问到此全部结束谢谢您的合作~问卷调查结果统计图:关于润喉糖产品包装的调查问卷、您的性别是()性别男男女女、您的年龄是()年龄岁以下岁岁岁以上、您通常每月在润喉糖方面花费多少钱()每月的花费元以内元元以上、您一般以怎样的方式购买润喉糖()以怎样的方式购买药店网购超市关于润喉糖产品包装的调查问卷、您是否觉得精美的包装造型比普通的包装造型更具有吸引力()精美包装更有吸引力是不是不确定、在购物时您是否会根据润喉糖的包装做决定()是否会根据包装做决定会不太会但会参考不会、在润喉糖的包装中最吸引您的是以下哪个()包装中最吸引的元素文字图案颜色搭配包装造型包装材料、根据润喉糖的包装您比较倾向于什么色系()包装中倾向的色系冷色中性色暖色冷暖色搭配关于润喉糖产品包装的调查问卷、您喜欢什么材质的润喉糖包装()喜欢的材质包装木质陶瓷玻璃纸质金属、在选择润喉糖的过程中您更倾向于包装的什么风格()倾向的包装风格趣味性的商业性的艺术性的传统复古性的、您更喜欢包装上哪种类型的文字()喜欢包装上的哪类文字艺术字体印刷字体典雅秀美活泼醒目、你喜欢的包装结构形态是()喜欢的包装结构形态长方体正方体球体异形关于润喉糖产品包装的调查问卷、您觉得包装应该具有什么样的功能()包装应具有的功能便于携带拆装方便具有创意观赏性、您希望包装设计创作元素应该以哪个点为主()设计创作应以哪个点为主品牌名称卖点个性行业特征产品特征、您觉得一个好的润喉糖包装应该具备什么条件()好的包装应具备的条件人性化的设计幽默风趣的包装表现手法造型结构的独特性简约、时尚、大方传统的设计凸显民族风、您认为哪个润喉糖品牌在包装视觉传播上很优秀()哪个品牌在包装视觉传播上很优秀绿箭金嗓子潘高寿草珊瑚其他关于润喉糖产品包装的调查问卷调查问卷分析:(注:本次调查共发放问卷份回收有效问卷份。本次问卷的调查人数较少可能在代表方面有不足。)根据表格结果显示:调查的女性所占比例是年龄大多在岁主要是因为现在生活压力大节奏快容易使人出现咽喉肿痛、烦躁、口苦等症状从购买价位来看基本每月在润喉糖上的花费都在五十元以内润喉糖的价位不宜太高应在元范围内从购买场所来看的受访者是通过超市便利店来购买润喉糖产品在药店购买润喉糖的也有的人这些人往往是出现了咽喉方面的不适才会去药店有针对性的购买润喉糖网上购买润喉糖的比率并不是很高这是因为润喉糖的铺货渠道广购买方便降低了网购的可能性有的受访者表示精美的包装造型会比普通的造型更具有吸引力有的受访者在购物时会参考润喉糖的包装做决定在包装中最吸引受访者的是包装的颜色搭配其次是包装造型有的受访者在润喉糖的包装中倾向冷色其次是冷暖色搭配有的受访者喜欢纸质的润喉糖包装其次是金属包材质包装除了环保还有价格因素参与其中在选择润喉糖的包装时的受访者倾向趣味性的包装风格其次是艺术性的包装风格有的受访者喜欢包装上的艺术字体其次是活泼醒目的文字有的受访者喜欢长方体的包装结构形态其次是异形的包装结构有的受访者认为包装应具有的功能是便于携带其次是拆装方便和具有创意这体现了包装的首要功能有的受访者热内设计创作应该以卖点个性为主其次是产品特征有的受访者认为一个好的润喉糖应该具备简约、大方、时尚其次是幽默风趣的包装表现手法和传统的设计有的受访者认为潘高寿在包装视觉传播上很优秀其次是金嗓子。一个优秀的润喉糖包装设计是包装造型设计、结构设计、装潢设计三者有机地统一只有这样才能充分地发挥包装设计的作用。包装造型设计运用美学原则通过形态、色彩等因素的变化将具有包装功能和外观美的包装容器造型以视觉形式表现出来。而一个优良的包装设计应当以有效地保护商品为首要功能其次应考虑使用携带、陈列、装运等的方便性还要尽量考关于润喉糖产品包装的调查问卷虑能重复利用能显示内装物等功能。润喉糖包装装潢设计是以图案、文字、色彩、浮雕等艺术形式突出产品的特色和形象力求造型精巧、图案新颖、色彩明朗、文字鲜明装饰和美化产品以促进产品的销售。包装设计的作用逐渐从保护被包装的商品防止损坏便于运输以及储藏和消费者携带、美观大方、促进品牌的销售。有人认为“每个包装设计都是一幅广告牌。”良好的包装能够提高润喉糖本身的吸引力包装本身的价值也能引起消费者购买润喉糖的动机。此外提高包装的吸引力要比提高产品单位售价的代价要低。而且包装设计不仅涉及到技术和艺术这两大学术领域它还在各自领域内涉及许多其它相关学科因此要设计一个好的润喉糖包装设计必须从设计理念和如何深入消费理念来考虑。

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