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中华骏捷试乘试驾方案蓝色光标公共 关系机构 呈 2008.5任务解析 活动 信息 费用 预算 执行 规划 传播 规划 媒体 选择 活动意义 产品特点 记者体验 媒体报道 促进销售产品自身卖点, 让记者体验什么, 那些媒体能够报道, 那些报道能够影响目 如何印象深刻体验, 报道什么内容, 标受众, 前 提 重 点 产品卖点 高性价比安静的/舒适的 , 记者体验 高性价比 超值安静的/舒适的 空间大 适合家用 如何印象深刻体验, 成为本次活动的直接目的具象优点 直接凸现 抽象优点 间接体验 动力优势可通过0-100km/h加速体验 需要一次 高性价比 体验难点 诉诸精神 悬挂优势可通过 特殊路况体验 安静的 综合体验 感动身心 舒适的 的旅程 安全优势可通过数据、权威测试证明 安静的/舒适的眼 Vision 耳 Hearing审美具有运动美学的 解决策略 聆听宁静的FRVFRV舌 Tasting品味FRV的精神内涵 身心 Body and Heart 全身心体验驾驶FRV口 Speech 的乐趣交流分享驾驶FRV的体验感受 高性价比 眼 Vision:审美具有运动美学的FRV 舌 Tasting:品味FRV的精神内涵 解决策略 口 Speech:交流分享驾驶FRV的体验感? 6.98万 耳 Hearing:聆听宁静的FRV 受 身心 Body and Heart:全身心体验驾驶 FRV的乐趣活动主题释放一颗自由的心，追求一份内心 的宁静 活动主基调让骏捷FRV激发你全身心感官触角 ， 探寻一份闲趣，享受一份惬意活动信息Text 执行 规划 任务 解析 媒体 选择 费用 预算 传播 规划 试驾时间 城市 媒体规模 时间 城市 媒体规 试驾发车地点 试驾目的地6月05日 模 30人 骏捷FRV,4S 北京昌平柿子 北京 基础信息(周四)6月-7月 20人 旗舰店 林会所 单独深度试驾6月12日 上海 30人 骏捷FRV,4S 上海辉煌马术(周四)6月19日 深圳 20人 旗舰店 俱乐部 骏捷FRV,4S 深圳西丽高尔(周四)6月26日 昆明 15人 旗舰店 骏捷FRV,4S 昆明抚仙湖 夫俱乐部(周四) 旗舰店 地点选择策略 发车地点,骏捷FRV,4S旗舰店 沿途路况,城市至乡村道路理性感受华晨中华品牌的实力与品牌形象 城市道路、高速路、山路、专业试车场地，符合目标受 众人群的驾车使用习惯，丰富的路况条件，及专业试车 场的存在，为媒体试车提供了全面的硬件条件 试乘试驾目的地,静谧的乡村会所 体验情感化的内心宁静的氛围柿子林会馆位于北京昌平，依自然环境而
设计
领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计
，建筑面积4800平米，并拥有300亩庄园，庄园内湖泊环绕风景优美 北京目的地推荐,柿子林会 所地点:上海市浦东新区三林镇新华路517号(近上南路 ) 上海辉煌马术俱乐部座落在浦东新区三林镇南面，紧邻外环线A20 徐浦大桥、卢浦大桥，卢浦大桥下来约15分钟路程，交通便捷。马场占地100亩，场内视野广阔，空气清新。绿地面积50以上。上海辉煌马术俱乐部为中国马术协会会员之一。拥有 上海目的地推荐,上海辉煌马匹近70匹，骑师12名，其中相当一部分参加过全国大型比赛，并多次取得优异成绩。 马术俱乐部地点:中国广东省深圳市南山区西丽镇塘朗村深圳西丽高尔夫乡村俱乐部座落于风光秀丽的南山，翠峦环抱，前往香港市中心只需90分钟，是亚洲区最豪华的高尔夫球场之一。这所会员尊享的俱乐部拥有环境优美的36洞锦标赛高尔夫球场。球场状况:总面积:1950亩(一百三十万平方米)。 深圳目的地推荐,深圳西丽 高尔夫俱乐部抚仙湖是全国第二深淡水湖，最深处达155米，平均深87米。湖面212平方公里。抚仙湖含磷高，无污染，湖面呈碧蓝色，透明度达7-8米，湖水 昆明目的地推荐,抚仙湖水温年平均17.7oC湖畔沙滩洁净细软。执行规划Text 媒体 选择 执行 规划 传播 规划 任务 解析 费用 预算活动倒计时 前15-10天 确定活动方案细节和媒体邀请名单 前10-7天 电话沟通媒体，确认到会和
寄发邀请函和日程安排 前7-2天 确定通稿、讲话稿、注意事项等内容和hardcopy 前1天 场地布置完毕和rehearsal 短信、电话提醒媒体时间、地点等注意事项 前3个小时 到达现场，对照last minute checklist 确认无误 日程安排日程 版块 时间 地点 细节 13:20-13:30 签到 致欢迎词 发车仪式 骏捷FRV4S旗舰店 13:30-14:00 车型讲解:动力性、安全性、设计、内饰与细节 试驾安全讲解注意事项、试驾路线介绍发放路
书
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、试驾安排 14:00-14:40 4S店,专业试驾场地 驾驶过程中体验:操控性、音响、静音、舒适、高速稳定性 试乘试驾 14:40-15:30 专业试驾场地 专业试车:0-80m加速、80-0m制动、紧急变线、蛇形绕桩第一天 15:30-16:00 专业试驾场地,乡村会所 驾驶过程中体验:操控性、音响、静音、舒适、高速稳定性 16:00-18:00 乡村会所休闲娱乐区 不同风景氛围下的车辆静态拍照、垂钓、骑马、交流驾驶体验 BBQ、天籁之音演奏(精神内涵) 静谧天籁 乡村会所园林空地 18:00-21:00 互动游戏(设计感、空间感、宁静感、色彩情绪)、露天电影 休闲晚宴 会所内VIP Room VIP媒体与中华高层深层沟通 21:00-09:00 会所 单间客房 休息第二天 返程 09:00-11:00 乡村会所,市区 驾驶体验，结束自由休闲之旅
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