中国男性化妆品市场调查方案

经济管理系营销与策划专业 市场调查与预测 实训 报告 软件系统测试报告下载sgs报告如何下载关于路面塌陷情况报告535n,sgs报告怎么下载竣工报告下载 专 业 营销与策划 班 级 四班 12 学 号 学生姓名 赵雨晴 指导教师 李怡 2011年6月 中国男性化妆品市场调查 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 1.引言 男性在工作压力和生活方式等种种原因下，皮肤也需要化妆品的呵护。国、美国等国家的男性对此比较重视，但是在中国，男性化妆品的市场及其的狭隘。全球经济一体化进程的迅速发展，我们都相信，在中国不久的将来，男性化妆品市场必定会有很大的发展。 我们将在社会上进行一次调查，这对男性化妆品市场的发展有着重要的意义。 2.调查目的 要求详细了解男性化妆品市场各方面的情况，为此类产品制定科学合理的营销方案提供依据。 ? 发现现有男用化妆品市场上存在的问题。 ? 通过此次调查发现男用化妆品的潜在市场。 ? 通过上两项的结果得出针对这些问题应采取的营销策略与手段。 3.调查内容 (1)消费者调查 ? 消费者对男性化妆品的购买形态和消费心理; ? 消费者对男性化妆品的了解程度; ? 消费者对理想的化妆品的描述; ? 消费者使用化妆品的种类。 (2)调研对象和抽样 样本要求: ? 调查的母体群为中青年男士300名 ? 样本群设定为学校群100名、企业单位群100名、以及工厂群100名; ? 每一群体各选一单位，样本应在18—50岁之间。 4.调查员的规定和 培训 焊锡培训资料ppt免费下载焊接培训教程 ppt 下载特设培训下载班长管理培训下载培训时间表下载 (1)规定 ? 仪表端正大方、举止谈吐得体、态度亲切热情 ? 具有认真负责的工作精神; ? 具有把握谈话气氛的能力; ? 专业素质好。 (2)培训 本次调查人员培训采用培训班的形式。聘请有丰富经验的调查人员面授调查技巧;并对他们进行专业知识的教育，使之充分认识到市场调查的重要意义，培养他们强烈的事业心和责任感，端正工作态度，激发他们的工作积极性。 5.人员安排 督导:1名 调查人员20名。 6.市场调查方法及具体实施 对消费者以问卷调查为主。在完成市场调查问卷设计以及调查人员的培训的 相关工作后，把问卷平均发给调查人员，统一时间进行调查。 7.调查程序及时间安排 市场调研共分为三个阶段。 (1) 准备阶段:确定调查对象、设计调查方案、设计调查问卷 (2) 实施阶段:根据要求，采用问卷调查的方式，广泛地收集与活动相关 的信息 (3) 结果处理阶段:将收集的信息进行汇总、归纳、整理和分析，并以调 查报告的形式表述出来。 具体时间安排; 调研方案问卷的设计 2天 问卷修改 1天 调查人员培训 1天 实地访问 3天 数据处理、统计、分析 2天 写报告 2天 8.经费预算 (1)策划费 1000元 (2)调查人员培训费 500元 (3)交通费 200元 (4)问卷调查费 你 800元 )统计费 800元 (5 (6)报告费 200元 总计 3500元 中国男性化妆品市场调查问卷 1您的年龄 A18~30 B31~40 C41~50 2您目前从事的行业 A单位员工 B学生 C工人 D其他 您的月收入是 A2000以下 B2000~4000 C4000~6000 D6000以上 您对个人外在形象在意程度如何, A非常 B一般 C无所谓 D不在意 您属于何种肤质, A油性 B中性 C干性 D混合性 您对一个人通过化妆来提升外在形形象看法如何? A赞成 B无所谓 C不赞成 D反感 您特别注意身体哪方面的保养, A脸部 B全身 C手部 D腿部 您每月愿意使用月收入或生活费的多少来购买男性化妆品? A0~5% B6~10% C11~15% D16~20% 您购买护肤品时主要考虑什么因素, A口碑 B品牌 C价格 D实用 您会使用套装的护肤品吗, A一直都是 B有时是 C随便 D不使用 您多长时间使用一次化妆品, A一天两次 B一天一次 C一个星期一次 D不用 如果使用化妆品,您的最主要的动机是? A赢得异性喜欢 B增添自信心 C成为视觉焦点 D其他原因 您是否关注自己的皮肤适合使用哪种化妆品, A非常关注 B一般 C不关注 D无所谓 您使用过以下哪些化妆品, A洗面奶 B面霜 C祛痘霜 D其他 您的护肤习惯是怎样的, A清水洗脸 B洗面奶洗脸 C经常使用不同的护肤品 D其他 您需要以下哪种功能的化妆品, A保湿 B防晒 C美白 D控油 您购买化妆品的主要渠道是, A品牌店 B网购 C超市 D其他 您选的化妆品店吸引您的地方是, A品种多、质量好 B价格合理 C服务热情 D购买方便 您现用的化妆品对改善你的皮肤效用如何, A很有用 B效果不明显 C没有效果 D没有用过 如果您选择的化妆品在一个月内没有显著效果您是否会放弃使用, A继续使用 B放弃并选择其他产品 C不再使用其他产品 感谢您此次对我们调查的配合， 中国男性化妆品市场调查答卷 1您的年龄 A A18~30 B31~40 C41~50 2您目前从事的行业 B A单位员工 B学生 C工人 D其他 您的月收入是 A A2000以下 B2000~4000 C4000~6000 D6000以上 您对个人外在形象在意程度如何, A A非常 B一般 C无所谓 D不在意 您属于何种肤质, A A油性 B中性 C干性 D混合性 您对一个男性通过化妆提升自己外在形象看法如何, B A赞成 B无所谓 C不赞成 D反感 您特别注意身体哪方面的保养, A A脸部 B全身 C手部 D腿部 您每月愿意使用月收入或生活费的多少来购买男性化妆品? A A0~5% B6~10% C11~15% D16~20% 您购买护肤品时主要考虑什么因素, C A口碑 B品牌 C价格 D实用 您会使用套装的护肤品吗, C A一直都是 B有时是 C随便 D不使用 您多长时间使用一次化妆品, C A一天两次 B一天一次 C一个星期一次 D不用 如果使用化妆品,您的最主要的动机是? B A赢得异性喜欢 B增添自信心 C成为视觉焦点 D其他原因 您是否关注自己的皮肤适合使用哪种化妆品, B A非常关注 B一般 C不关注 D无所谓 您使用过以下哪些化妆品, AD A洗面奶 B面霜 C祛痘霜 D其他 您的护肤习惯是怎样的, B A清水洗脸 B洗面奶洗脸 C经常使用不同的护肤品 D其他 您需要以下哪种功能的化妆品, D A保湿 B防晒 C美白 D控油 您购买化妆品的主要渠道是, C A品牌店 B网购 C超市 D其他 您选的化妆品店吸引您的地方是, A A品种多、质量好 B价格合理 C服务热情 D购买方便 您现用的化妆品对改善你的皮肤效用如何, B A很有用 B效果不明显 C没有效果 D没有用过 如果您选择的化妆品在一个月内没有显著效果您是否会放弃使用, B A继续使用 B放弃并选择其他产品 C不再使用其他产品 中国男性化妆品市场 调查报告 行政管理关于调查报告关于XX公司的财务调查报告关于学校食堂的调查报告关于大米市场调查报告关于水资源调查报告 分析资料后，我们得出，中国的男士美容市场无论从市场容量还是目前的实际情形看，很像十几年前的女性美容市场，还存在着巨大的潜在发展空间。 目前国内男士化妆品市场尚处于初生阶段，国内本土专业男仕品牌数量极少，至今无领导品牌出现，可供男性购买和消费的男士专业美容院或专柜更是凤毛麟角。男士常常使用女性用或男女通用的化妆品，在市场高度细分化，品牌差异化的今天，显然不合时宜。所以市场需要品种齐全的专业性的男士化妆品品牌。 调查显示:男性对化妆品的关注程度逐渐上升。百分之四十的男性开始使用化妆品，还有百分之四十的男性也有欲望。并且都注重于脸部的保养，对于价格没有过多要求，他们所追求的已经不仅仅满足于干净，随着生活水平提高和消费观念等等许多因素的改变，不但在化妆品的功能性质上有所要求，而且越来越多的男性更注重化妆品品牌。高速的经济增长在城市催生了一大批男性白领、金领，他们的护肤美容意识开始萌芽。他们对新时代自我审美标准正在逐渐改变，举止得体、仪容整洁、个性化的标准取代了过去亘古不变的体格强壮、魁梧有力的力量型。愈是事业有成的男性，愈关注自己的面子和形象。 在化妆品的世界里，虽然目前男性化妆品市场还比较小，但有很好的发展空间。中年男性是男性化妆品消费的主力军，而青年男性则是男性化妆品消费的强有力的后备军。从消费观念上看，认同化妆品花不了多少钱观点的男性35岁~44岁的为15%，25岁~34岁为10%， 对于今后与愿意在这方面花钱表示同意的35岁~44岁15%，25岁~34岁为12%。 在关注自己的容貌上，很多男性已经行动起来，在为美化和保养自己的容貌而支出开销。男性化妆品消费有其自己的特点，家庭收入越高、学历越高的男性在美容的花费越多。 可别小看男性化妆品市场的潜力，虽然不像女士产品一样花样繁多，但是盘点起来，从“清洁、护肤、须前须后水、保养、呵护头发、沐浴、香氛”来细分，其实市场容量还是非常大的，关键是如何来整合，男性市场前景不可估量。中国化妆品代理商众多，大部分都是有实力有渠道的大腕，男士化妆品药学会借用经销商的力量，把渠道铺好，把营销基本功练好。随着更多男士化妆品的进入，以及男士品牌店的规模兴起，市场自然会水涨船高，谁进入的早、谁的营销更专业，谁就是未来男士化妆品行业的领先者～