娃哈哈营销策划

娃哈哈营销策划 娃哈哈卡曼橘冰红茶、蓝莓冰绿茶—营销策划 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 营销策划方案 ——娃哈哈卡曼橘冰红茶、蓝莓冰绿茶 组 名: 组 员: 学 校: 丽水学院外国语学院 联系方式: 1 娃哈哈卡曼橘冰红茶、蓝莓冰绿茶—营销策划方案 2011/5/17 2 娃哈哈卡曼橘冰红茶、蓝莓冰绿茶—营销策划方案 前言 本次参与第二届卡曼橘杯商业营销策划大赛，是我们小组成员的共同意愿。我们想要通过本次比赛拓展自己的发展路径，提高交际能力与销售能力，增加对营销的了解，为以后的就业提供良好的基础。 团队特色: 为了更好的促销，我们特地进行了如下调查与分析: 中国饮料行业是改革开放以来发展起来的新兴行业，是中国消费品中的发展热点和新增长点。30年来，饮料行业不断地发展和成熟，逐渐改变了以往规模小、产品结构单一、竞争无序的局面，饮料企业的规模和集约化程度不断提高，产品结构日趋合理。中国饮料在品牌方面的发展成果显著，全国性品牌已有十几家，五类产品中22个品牌被评为中国名牌。 饮料作为一种饮用资源，随着人们生活水平的不断提高，与人们的生活越来越紧密的联系在一起，饮料在人群中的消费比率将大大增加。随着市场的不断细分，饮料除了其传统的解渴功能外，又衍生出了各种营养饮品，使人们能够更方便、更快捷、更健康的饮用。茶饮料也比较明显，消费者选择茶饮料，与可乐相比，可能又多了一个诉求:“健康”。也就是说，可乐没卖起来的“健康”恰恰是消费者选择茶饮料的重要理由之一。 3 娃哈哈卡曼橘冰红茶、蓝莓冰绿茶—营销策划方案 环境分析 宏观分析: 国内大环境:近几年，中国饮料行业产值增长速度均超过GDP的增长速度，良好的发展前景，加之整个行业市场化程度较高，吸引了国际饮料巨头纷纷进入，竞争非常激烈，此起彼伏。 居民消费能力上升，市场步入正轨，国内饮料行业的运行保持稳定发展态势。2009年1-11月我国饮料制造行业实现累计产品销售收入664,260,573,000 元，比上年同期增长了19.93%;实现累计利润总额61,029,265,000元，比上年同期增长了28.78%。2010年1-5月我国饮料制造行业销售收入比上年同期增长了26.18%;累计利润总额比上年同期增长了25.17%。 2010年中国饮料行业逆势而动，一边是饮料巨头加快扩张，一边是一批以具有健康概念、以独特的农产品为原料的新产品快速涌现，如以，以河北沧州金丝小枣为主要原料的好精神枣饮料，以莲芯、金银花、百合为原料具有清咽利喉功能的“莲芯雪”饮料等，包括以茶为原料的饮品。一时间中国饮料行业异常活跃。 未来3年，我国将成为世界饮料第一大国。在这个背景下，国内外饮料巨头正在运筹备战，为争夺世界饮料第一大国的市场而努力。我国饮料市场将正式进入“战国时代”，健康价值成为未来中国市场饮料发展的必然方向。随着中国经济的发展(GDP总量超过日本全球排名第二),人们的生活逐渐改善。人们已不再满足于基本的温饱,对生活的有更高的要求。经过20多年的发展，目前我国饮料市场已由当年普通的“汽水”一张单一的面孔，发展为由碳酸饮料、果汁饮料、功能饮料、含乳饮料等瓜分天下，蔬菜、粗粮、 4 娃哈哈卡曼橘冰红茶、蓝莓冰绿茶—营销策划方案 大豆、咖啡等饮料寻求突破的市场新格局，同时新企业、新产品裹挟着新包装、新 工艺 钢结构制作工艺流程车尿素生产工艺流程自动玻璃钢生产工艺2工艺纪律检查制度q345焊接工艺规程 、新概念铺面而来，国内饮料市场竞争加剧，并形成了一批口碑极佳的品牌。产品质量不断改善，质量合格率不断提高，品牌信誉日趋提升。 1 经济环境: 软饮料在最近几年大规模的进入市场，其庞大的市场空间使国内外厂商纷纷加入，竞争十分激烈。但，软饮料仍然处于市场导入阶段，还有很大的发展空间，一是随着人们生活水平的提高，饮料的消费量有所上升;二是中国饮料人均指标远低于世界平均水平;三是整个行业进入快速增长期，每年平均增长率为21%，所以市场前景较大。茶饮料以贴近国人口味、崇尚健康的特点成为消费者的新宠。随着茶饮料日益得到市场认可,越来越多的饮料品牌看好了这一市场。“最明显的就是可口可乐公司,现在他们在茶饮料上的推广力度远大于碳酸饮料。” 2 文化环境: 中国是茶的故乡，是茶的原产地。中国人对茶的熟悉，上至帝王将相，文人墨客，诸子百家，下至挑夫贩夫，平民百姓，无不以茶为好。人们常说: 5 娃哈哈卡曼橘冰红茶、蓝莓冰绿茶—营销策划方案 “开门七件事，柴米油盐酱醋茶”。由此可见茶已深入人民各阶层。蓝莓可防止皮肤皱纹的提早生成，长期饮用，可使皮肤光滑有弹性;花青素能减轻眼部疲劳及提高夜间视力，是很多药物无法比拟的;同时，针对上班族和老年人来说，花青素可以抗癌并减少心脏病，防止脑神经老化、增强人机体免疫力。此外，蓝莓中还富含维生素C，有增强心脏功能，预防癌症和心脏病的功效，能防止脑神经衰老、增进脑力;对一般的伤风感冒，咽喉疼痛以及腹泻也有一定改善作用。 随着生活质量的改善，都市人对年轻活力的追求与日俱增，现代女性渴望健康美丽，青春永驻;男性则希望自己充满活力，精力充沛，就连韶华不再的中老年人，也希望自己永葆“年轻态”。因此，大众对对年轻活力的需求日益增加，化妆品、保健品等风靡一时。但专家一直认为，食补和运动，更有助于延缓衰老，保持年轻焕发活力。我们从品类竞争中(Consumer Panel监测数据)能明显看到，茶饮料对可乐的替代(冲击)是非常严重的，原因就是它比可乐多了一个理由:健康。 微观分析: 1 竞争者状况 (一)竞争格局基本稳定，寡头垄断市场结构大致形成。 目前，中国饮料市场已形成了可口可乐、百事可乐、统一集团和顶新集团4大系列品牌相互角诼的态势。具体来看碳酸饮料、茶饮料和功能饮料的市场属于寡头垄断的市场结构，寡头垄断的市场结构说明竞争不在是一般意义上的完全竞争，而主要集中在几个少数寡头之间。由于存在一定市场 6 娃哈哈卡曼橘冰红茶、蓝莓冰绿茶—营销策划方案 壁垒，一般小型企业很难进入。 (二)品牌间存在较大的差异性，此消彼长成为必然趋势。 中国饮料市场，各种各样的饮料层出不穷，如果某品牌处于优势，其它品类必然处于劣势。尤其是近几年，快速发展的果汁饮料、茶饮料、功能饮料均对传统的碳酸饮料和瓶装水市场造成了一定的冲击和瓦解。娃哈哈从国际率先引进了先进的生产技术，推出了卡曼橘冰红茶及蓝莓冰绿茶，果汁含量在5%以上 “康师傅”来是茶饮料销售的主力军,该品牌的红茶能占据红茶类饮料五分之三的销量,剩下的市场份额由“统一”、“麒麟”等多个品牌分享;在绿茶方面,“康师傅”、“统一”的销量最高康师傅成为中国包装茶饮料市场的领导品牌，有一批忠诚消费者;统一、健力宝、可口可乐、百事可乐等纷纷杀入茶饮料市场，市场的不确定性和教育市场的风险;教育成功后，其他生产企业的跟进。 康师傅与统一两大饮品巨头的财报表均显示，其营销费用均超过毛利的一半。今日，中国饮料工业协会公布了一项由CTR媒介智讯所做的调查 报告 软件系统测试报告下载sgs报告如何下载关于路面塌陷情况报告535n,sgs报告怎么下载竣工报告下载 。报告显示，今年饮品销售旺季之前的1-5月，娃哈哈、康师傅等品牌不惜血本投放广告造势。其中，娃哈哈投入15亿元，同比增长1090%，居榜首。10大品牌共计投放广告60亿元。 与去年相比，今年饮品巨头可谓“痛下血本”。投放金额排行榜中，娃哈哈以15亿元从去年的第15位，一跃成为老大，投放增幅高达1090%。康师傅 7 娃哈哈卡曼橘冰红茶、蓝莓冰绿茶—营销策划方案 则豪掷9.4亿元，从去年的第5位升至第2位，同比涨幅223%。10大品牌中，除原叶较去年略有减少外，其余增幅至少为40%。 2，消费者情况: 大部分消费者对卡曼橘仍比较生疏，这可以引起他们极大的好奇心;有消费者表示，对于蓝莓的神奇功效其实早有耳闻，但市场上购买蓝莓并不太方便，且价格昂贵 在这次调查中,我们了解到以下信息, 1? 如下图,有57%的消费者表示平均一个星期内买1-2瓶饮料,有30%的消费者表示一个星期内会买3-5瓶饮料,而随着当今社会经济的发展表明随着人们生活水平的提高,市场上对于饮料的需求还将会持续增长. 2?随着调查结果表明,有60%的消费者对于饮料接受的价位在2-3元,而有35%的消费者表示愿意接受的价位在3-4元,为此,我们制定了量的定价方案: 1、卡曼橘冰红茶的正常价位为3.5元/瓶, 2、卡曼橘冰红茶的促销价格为3元/瓶,以此来吸引大多数消费者 的目光,从而为卡曼橘冰红茶的进入市场大戏一个坚定的基础 3?图表表明,娃哈哈的茶饮料为继康师傅和统一之后的最大赢家,但其在市 8 娃哈哈卡曼橘冰红茶、蓝莓冰绿茶—营销策划方案 场上的份额远远不如康师傅和统一,仅为7.5%,为此,我们经过无数的研究、创新,开发了卡曼橘冰红茶这一独特的口味来进一步的抢占 市场 4?大多数消费者表示新产品上市最关心的是口味问题,,其下依次是价格、广告、包装等,仅有极少数的消费者表示最为关心代言人、生产日期等问题,而且仅有12.5%的消费者表示知道了卡曼橘冰红茶这个饮料,因此我们应该加强宣传力度,应该给卡曼橘冰红茶一个明确的定位将其作为一支异军进行抢占市场份额。 确立目标市场与消费人群: 由于我们都是在校大学生，所以将我们的目标市场定在丽水学院各分院、各人流聚集地(篮球场、图 书 关于书的成语关于读书的排比句社区图书漂流公约怎么写关于读书的小报汉书pdf 馆前等)以及校外(三岩寺、临校)。主要消费人群则针对丽水学院及临校大学生。 营销组合: 本次大赛主打品牌为“娃哈哈卡曼橘冰红茶”与“娃哈哈蓝莓冰绿茶”，市场价格为3.5元一瓶，为了吸引顾客，我们进行如下方案: 1、减价特卖 一瓶3元，购买三瓶以上，送纸巾一包 2、包装外赠 即将纸巾捆绑在饮料瓶上无偿提供给消费者 9 娃哈哈卡曼橘冰红茶、蓝莓冰绿茶—营销策划方案 3、送货上门 若购买一箱及以上，提供免费送货上门服务 4、开盖有奖 本次娃哈哈公司采取开盖有奖形式，吸引顾客，我们将大力宣传此优惠点，并做到拿到瓶盖及兑现。 具体销售分配: 5月14日~16日 将销售目标锁定在外国语学院及其他分院上，小组成员分工合作，每人通过电话或直销承担一定数量的饮料数 5月16日下午5点及晚上7点 篮球场 体育学院比赛 分派四人直销 5月17日下午4点 临校 全体成员 直销 现场销售方案: 地点:图书馆前 方案:售点直销(现场表演、抽奖活动、游戏互动) 1、现场表演用来吸引顾客。主要分为歌曲串烧(英文歌曲 吴晶晶 高傅英、中文抒情歌曲 罗梦玲)、舞蹈串烧(热舞 Mr.、 sorry sorry、nobody 交谊舞) 2、抽奖活动:只要顾客购买两瓶及以上，就能参与现场抽奖活动，抽到有字的即为幸运者，可以选择拿包纸巾或者继续参与我们现场的活动。 3、游戏互动:抽中有字的幸运者可以参与我们的游戏:套圈(饮料、纸巾)踩报纸(两人合作、两队竞赛 胜额一对得饮料一瓶) 紧急情况应对 措施 《全国民用建筑工程设计技术措施》规划•建筑•景观全国民用建筑工程设计技术措施》规划•建筑•景观软件质量保证措施下载工地伤害及预防措施下载关于贯彻落实的具体措施 : 10