百度京东携巨资攻淘宝 2亿美元催生B2C乱局
1月29日消息,两天前,就在淘宝网大张旗鼓进入B2C领域后不久,百度和京东商城各自携巨资展开了大规模的反攻。
1月27日,百度宣布与日本乐天联合注资5000万美元组建合资公司,并将于年内推出电子商务网站。这也是百度继有啊之后在电子商务领域的第二次重大布局。就在同一天,京东商城以创纪录的融资1.5亿美元的消息,引发了业内对B2C市场的无穷想象。
随着上述2亿美元的注入,中国互联网三方势力围绕B2C市场混战的序幕由此揭开。而日本最大电子商务巨头乐天的姗姗来迟,也使中国电子商务市场充满悬念。
三次入华日企乐天错失六年良机
作为日本最大的电子商务网站,乐天集团创始人三木谷浩史最近的心情或许比较复杂。在过去六年,乐天与中国市场多次擦肩而过,却没有带走任何实质性的“云彩”。
早在2004年,乐天以1.09亿美元的高价收购了携程网20.4%的股权,成为携程网的大股东。然而,2007年乐天却抛售持有的所有携程股份——除了不菲的资本回报外,乐天在中国市场几乎无所建树。
2007年,三木谷浩史信誓旦旦表示,乐天公司将以中国为跳板征服全球:网上商城业务先登陆北京、上海等大城市,两三年内再逐渐推广到北美、欧洲。
然而时至今日,乐天除了2008年曾在台湾地区开设了网站之外,在中国内地几乎一片空白。仅在坊间留下了“差点投资当当网”等话题,成为业内茶余饭后的谈资。
而此时,淘宝网已经成立5年,几乎垄断国内C2C市场,并已经启动了向B2C扩张的
计划
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,先后推出淘宝商城以及淘宝电器城等业务,成为搅动国内B2C市场的一股强大力量。
有趣的是,淘宝网在创建初期,曾被指责为日本乐天的山寨网站。因为无论从定位还是版面看,淘宝网与1997年创建的乐天商城都极其相似。但在中国市场,作为“正品”的乐天却毫无江湖地位。
乐天似乎直到今天才明白:在姗姗来迟的情况下,它必须依靠中国本土的力量,才可能获得预料中的收获。
“百度在中国所拥有的巨大用户群和影响力,与乐天在B2C平台领域丰富的运营经验相得益彰。通过运营合资公司,我们将为用户提供最好的网络购物环境。”25日,在乐天宣布与百度携手的当天,乐天集团高级副总裁百野研太郎如是表示。
然而,现实也许不会如此乐观,三木谷浩史不知有没有发现:国际互联网企业在中国的合资公司几无成功的先例,日韩企业在这方面表现得尤其明显。
数日前,韩国SK电信停止投资B2C企业千寻网的消息已在坊间流传。更早一些时间,传韩国NHN公司撤出中国全盘转让在联众游戏股份……腾讯科技展开的一项调查显示,89%的网友认为韩国企业在中国互联网无法取得成功。日本企业能否超越那些黯然离去的韩国企业呢?
百度流量+乐天经验能否抗击淘宝
百度与乐天迟到的携手,蕴含着浓重的硝烟气息,折射出了中日两大巨头与淘宝扩日持久的恩怨情仇。
两年前,百度为了狙击淘宝创建C2C业务百度有啊,并与阿里巴巴彻底反目。随着电子商务B2C大潮的到来,百度自然也希望抢在淘宝前面,获得自己的一席之地。
此前的判断认为,百度的优势在于拥有中国最强大的入口,百度首页和旗下网址站Hao123的流量,足以培养百度旗下任何业务。电子商务也不例外。而流量入口恰恰也是“阿里系”所面临的最大的短板。
然而易观国际数据显示,2009年第三季度,有啊店铺数市场占比达5.2%,商品数占比达5.9%,但成交金额不足C2C市场的1%,远远落后于分析师在2008年底预测的5.82%。
业内人士认为,电子商务由信息流、资金流和物流组成。强大流量只是第一步,百度在电子商务领域的经验与相关基础设施,还需要时间与合作伙伴来弥补,与日本乐天的合作无疑将弥补百度在这些方面的不足。
按照计划,乐天将以51%股份拥有合资公司控股权,百度持有剩余49%股份。双方将在今年打造一个面向中国用户的B2C网上商城,预计规模将超过国内其他任何一家网上B2C购物商城。
昨日针对外界疑问,百度市场和商务拓展副总裁任旭阳在接受《21世纪经济报道》采访时表示,百度不是轻易进入任何互联网应用领域,而是经过谨慎调研,认为这将和百度搜索引擎产生协同效应。”
“百度对于电子商务的定位是希望帮助搜索引擎主业有更好的发展。”任旭阳解释道,当客户在发展初期,需要大平台寻找入口时,百度的搜索引擎为其提供相应的服务。当客户在逐步发展壮大后,希望可设专门的店铺,百度也希望为其提供进一步合作。
实际上,日本乐天在电子商务的经验不仅仅于互联网,在日本3G成熟的环境下,它在无线互联网的电子商务业务也获得巨大成功。对于急于开拓在中国、日本等地开拓手机业务的百度而言,携手乐天显然是个不错的选择。(文/李乐东谢阗地)
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