...1什么是网络传播，其优势和劣势有哪些？在回答什么是网络传播之前，首先需要研讨什么是传播。即社会信息的传递或社会信息系统的运行”。那么何谓网络传播？中国现代媒体委员会常务副主任诗兰认为，网络传播有三个基本的特点：全球性、交互性、超文本链接方式。因此，其给网络传播下的定义是：以全球海量信息为背景、以海量参与者为对象，参与者同时又是信息接收与发布者并随时可以对信息作出反馈，它的文本形成与阅读是在各种文本之间随意链接、并以文化程度不同而形成各种意义的超文本中完成的还有人认为，“网络传播”是近年来广泛出现于传播学中的一个新名词。它是相对三大传播媒体(http://baike.baidu.com/view/97103.htm"\t"_blank)国际互联网络信息革命我们认为，所谓网络传播其实就是指通过计算机网络(http://baike.baidu.com/view/25482.htm"\t"_blank)的人类信息（包括新闻、知识等信息）传播活动。在网络传播中的信息，以数字形式存贮在光、磁等存贮介质上，通过计算机网络高速传播，并通过计算机或类似设备阅读使用。网络传播以计算机通信网络(http://baike.baidu.com/view/71985.htm"\t"_blank)为基础，进行信息传递、交流和利用，从而达到其社会文化传播(http://baike.baidu.com/view/1081808.htm"\t"_blank)的目的。网络传播的读者(http://baike.baidu.com/view/2638.htm"\t"_blank)人数巨大，可以通过互联网(http://baike.baidu.com/view/6825.htm"\t"_blank)高速传播。网络传播的优势：传播与更新速度快信息量大内容丰富全球化和跨文化性的传播检索便捷多媒体超文本交互性1.信息多元化：网络信息中运用了flash、视频、音频等多媒体技术(http://baike.baidu.com/view/3503.htm"\t"_blank)，这些技术(http://baike.baidu.com/view/45517.htm"\t"_blank)不像网络上单一的flash、视频、音频等形式那样，而是通过组合的应用配以精彩的内容给读者带来了强烈的感观刺激和互动参与的欲望，这是单一的技术表现形式所不能比拟的，也是网络信息对读者的吸引力所在。而正是基于此，网络聚集了庞大的用户群体(http://baike.baidu.com/view/226586.htm"\t"_blank)，让用户在阅读内容、感受网络的感观刺激。网络信息涉及到了游戏、时尚、服饰、汽车、音乐、体育、影视等多个行业，给受众带来强烈的冲击。网上不仅可以平等地发布信息，还可以平等地开展讨论与争论。报纸可以通过座谈的形式开展讨论，电视也有了话题节目供观众现场摆擂台，但这些讨论一不是任何人都可以参加，二不是随时可以参加，三不时所有话题都可以讨论，四还不能完全给参与者以“言者无罪”的保证(http://baike.baidu.com/view/64072.htm"\t"_blank)。然而，关于这个世界的所有话题，用户都可以在电子论坛里找到，并随时参与发表意见。如新闻组作为因特网(http://baike.baidu.com/view/1706.htm"\t"_blank)上个人向新闻服务器投递电子函件的集合，可以随时把网民的文章或贴子向世界范围公布。在电子公告板上，用户则可以就不同的主题下贴帖子，参加讨论。更关键的，这种参与是匿名性质的，即没有任何人知道用户的身份和个人
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，成为网上论坛极其活跃和可以畅所欲言的根本原因。至于可以进行实时讨论的聊天室的功能，就更是传统传媒(http://baike.baidu.com/view/48866.htm"\t"_blank)所望尘莫及的了。聊天室的性质也是匿名的。在聊天室里，每人都可以有一个化名，一群人就象入坐酒巴一样，七嘴八舌，各抒己见。──性，在中国(http://baike.baidu.com/view/61891.htm"\t"_blank)是不可以公开讨论的，但通过Usenet,你不难发现许多谈性而不用色变的场所2.表现形式立体化：网络新闻(http://baike.baidu.com/view/1361106.htm"\t"_blank)以互联网为基础，借助先进的传输技术，在新闻传播内容、形式、结构及便于阅读等方面，都很好地发挥了新闻宣传的舆论导向作用，收到了较强的立体化的新闻传播效果。与传统新闻传播相比，网络新闻为读者提供了更为广阔的新闻信息量(http://baike.baidu.com/view/721936.htm"\t"_blank)及阅读空间，它一方面通过内容安排、结构选择等方式，使新闻报道达到了"最佳状态"，便于读者获得立体认识，更清晰更深刻地了解新闻；另一方面，读者的意见或态度(http://baike.baidu.com/view/120670.htm"\t"_blank)可及时反馈给传播者，读者与传播者之间形成了一种互动关系，从而使新闻的立体传播效果(http://baike.baidu.com/view/186313.htm"\t"_blank)，在网络传播的环境下，得到了更为深刻的演绎网络新闻顺应信息时代读者获取信息的心理，改变了传统媒体多年不变的新闻传播方式，把新闻展示方式变得更加立体化和层次化。这的确是新闻传播媒体的一个伟大进步。相信随着网络技术(http://baike.baidu.com/view/25363.htm"\t"_blank)的不断进步，网络速度(http://baike.baidu.com/view/1065551.htm"\t"_blank)的不断加快，作为其直接产物的网络新闻，将以其立体化传播模式(http://baike.baidu.com/view/1180647.htm"\t"_blank)的独特的魅力，给广大读者提供更为方便、更加快捷的信息服务(http://baike.baidu.com/view/188053.htm"\t"_blank)，吸引越来越多的网上读者3.传播互动化：信息传播(http://baike.baidu.com/view/1167066.htm"\t"_blank)的双向互动，是网络传播的本质特征和社会意义的集中所在。报纸、广播、电视作为本世纪内的主体传媒，恰恰在这方面相形见绌。双向互动式传播具有三个重要特征：信息的传者不再享有信息特权，与受众一道成为真正意义上的平等交流伙伴；网络用户不仅可以平等地发布信息，还可以平等地开展讨论与争论；舆论监督功能在网络振荡中不断放大，具有无比的威慑力量。互动式传播内含着天然的民主亲和力(http://baike.baidu.com/view/567053.htm"\t"_blank)与自由召唤力，从而构成了对现有传媒的致命冲击，构成了对传统意识的日趋迫切的反叛与否定劣势： 1.网上的信息良莠不齐，经常上网获取那些零散和不系统的知识.利用网络给手机发送短信息已经成为当下网络一族的时尚。内容丰富的节日问候、脉脉情话、开心笑话以及开机画面(http://baike.baidu.com/view/1893195.htm"\t"_blank)往往让接受者心情愉快。然而围绕网络短信的兴起也出现不少问题，一些内容低俗不堪的网络短信和新的恶作剧方式随之产生。2.网络传播和以往媒体不同的是，它具有很大的隐蔽性，传播者处于一个极端隐蔽的地位，仅靠个人手段是无法在整个庞大的网络世界中找到恶意传播这的，这就无疑很大程度上刺激了，刺激了人们在网上恶意传播虚假信息(http://baike.baidu.com/view/2256131.htm"\t"_blank)的的欲望。从这一点上面来看，现在整个网络为虚假信息所充斥也就无足为怪了。这也就在很大程度上使网络传播的效果大打折扣(http://baike.baidu.com/view/36363.htm"\t"_blank)，而且更为严重的是，现在网络上面充斥着许多色情、暴力的东西，而在许多地方，网络对未成年人是全开放的，没有丝毫保护意识，这样也就形成了许多家长反对小孩上网的局面，极端的不利于网络传播的健康发展，在很大程度上恶化了网络传播的人们心目中的形象3.利用传播学理论分析，网络传播属于“全通道”型的传播方式。这种传播方式最大的缺点就是传播效率低下。所谓浪费时间不讨好。希望随着网络传播文化的发展，这种情况会有所好转。4.网络传播在向人们展示外面的五彩世界时，却将人们封锁的电脑的旁边，许多原来内向的人因为上网而变的开朗、外向，善于和人交际，但是也有不少的人沉迷于电脑的虚幻世界，甚至对于现实世界产生了一种厌恶感，这样对于一个人的发展是极为不利的，而且发展到一定程度，会对社会造成一定的危害.5.即时交流工具是网络传播的一个重要途径，但是即时通讯(http://baike.baidu.com/view/1526.htm"\t"_blank)工具的使用却不是对个人发展有利的，因为现在在网上的各个即时通讯工具，都有一个很热门的功能就是“群分”功能，即就是，有同一话题或者志同道合的人们形成的小团体，在这儿，人们围绕共同的话题来展开讨论，这无疑为专业研究提供了一个很好的平台，但是经常上这样的地方，虽然可以满足一个人的爱好需求(http://baike.baidu.com/view/195818.htm"\t"_blank)，可以满足一个人对交往需求的满足，但是却也对此人形成了一个无形的筐，不利于他的全面发展。3网络传播的负效应及对策。信息安全形势严峻知识产权屡遭侵犯信息泛滥网络犯罪网络恐怖主义网瘾症数字鸿沟政府控制法制管理道德伦理约束技术管理2中国政策对网络监管的现状。一、网络商品交易监管存在问题（一）缺乏相关立法现有网络商品交易监管的实体法和程序法已不能适应新型监管的要求。网络交易监管区别传统形式的执法监管，其具备较高的技术性和专业性，必须根据实际情况制订一系列的配套法规，如市场主体的认证
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效力确定制度、网络合同交易的安全性保障制度，电子证据采信制度、网络合同争议仲裁制度等等。目前，立法滞后，严重影响网络商品交易的监管力度。这其中主要有四个方面的突出问题：1、主体登记难网络交易形式主要有B2B、B2C和C2C三种方式。B2B是指企业和企业之间的交易，譬如知名网站“阿里巴巴”；B2C是指企业和用户之间的交易；C2C是指用户和用户之间的网络交易，典型的为“淘宝网”。前两者因为有经过登记设立的企业参加，遵循传统交易习俗，其交易行为明显受到法制的约束和监督，交易风险相对较低。对于C2C而言，网络的虚拟性、不确定性以及缺乏第三者的监督等情况，都会导致了交易行为存在较大的风险。根据国家工商总局授权颁发的《经营性网站备案登记管理暂行办法》的要求，建立经营性网站，必须是经过工商部门注册并颁发了营业执照的公司或企业，才能在工商部门通过备案登记。但除此之外，并未对实际交易主体相关资格登记，特别是C2C之间网络交易登记作出要求，缺乏行之有效的法律体系监督。2、确定管辖难根据《行政处罚法》以及《工商行政管理机关行政处罚程序》，工商机关在监管中一般以属地管辖原则来确定管辖权。由于网络交易一般无法确定其行为发生地、结果产生地，并且经营者身份和资信、资产状况难以确定，因此根据属地管辖原则来确定管辖权显然不太实际。3、调查取证难网络交易活动无具体地点，无书面证据，更没有特定的表现形式，多数随时可变，加之电子证据易丢失，具有不可再生性，因而导致查找和确认相关证据资料时面临困难，调查工作常常无际可循。4、处罚执行难在网络的虚拟使得违法责任人的确认也面临难题，特别违法当事人性质属于个人的，其流动性使得执行相当困难；有的空壳公司，出事后便人去楼空，根本没有承担责任的能力。即使下达了处罚决定书，也因为无法寻找或寻找不到相关被执行人，处罚决定书等同于无效空文。（二）执法基础偏低从人员素质上看，工商行政管理机关执法人员的水平和能力与目前网络执法监管要求还有一定距离。计算机技术，网络技术，电子监管知识等有待进一步提高；从硬件上看，特别是基层工商机关自动化办公水平有待提高，需加强快速对网络市场信息进行有效的收集、分析和整理能力。二、完善网络商品交易的监管（一）建立网络交易监管平台对网络交易的监管可按照经营者身份特性不同区分采取对应方法。首先，在完善网络交易平台服务提供商、网络交易辅助服务提供商及自主开发网上交易平台的生产经营性经营者进行电子登记的同时，对于网络交易中实体店铺可按照行政区域网格责任划分纳入传统的日常巡查监管。其次，一些成熟的网络交易平台针对C2C经营者的电子身份登记制度已经相当完善,因此对于无实体店铺的经营者，工商机关可加强与经营性网站信息互动，开展嵌入式电子工商登记，即经营性网站在相关网络店铺开设同时要求经营者申请办理电子工商登记，取得相应资格才能进行网络交易。此外，对于各级工商行政管理机关应该对所辖区域的从事网络经营的经济主体相关信息在互联网上建立查询网站。其中包括公众依法可以获悉的相关企业诚信等级、资金、企业产品质量、违法违规情况等信息，方便各类交易主体查询，以最大化实现交易安全。（二）完善网络交易主体登记对各类经济户口在予以传统工商登记的同时还应登记电子营业执照副本，并逐步实现营业执照电子副本全覆盖。营业执照电子副本即营业执照的电子版，是互联网上确认经营主体资格的证明件，显示基本的企业登记信息，并包含了数字认证技术，其效力等同与传统的纸质营业执照，但相比其又具备方便、高效防伪等优越特性。工商机关应逐步为所有的市场经营主体建立唯一的电子数字身份证明，健全完善营业执照电子副本的防伪性及全系统查询验证体系，，实现网络交易真实身份的确认，并搭建面向社会的市场经营主体电子身份网络认证平台。（三）建立工商“网络12315”消费投诉网络平台，网络消费者可以通过此平台对经营者相关违法行为进行投诉。网络平台在接到投诉后根据被投诉者的电子身份以及电子营业执照信息，将投诉情况送交网格监管机构进行查处，切实保护消费者的合法权益。此外，还应建立“网络红盾预警机制”，针对典型的网络交易诈骗、网络虚假宣传等网络消费陷阱发布相关信息，提高网络交易者的防范意识。（四）及时完善网络商品交易配套法律法规的研究制定工作，建立有效的网络监管体制，维护市场经济的安全。（五）加强执法人员的培训工作，及时更新结构，采取多种形式的培训活动，从法规层面、网络技术等方面提升执法人员监管水平。（六）对外加强工商部门网络监管职能的宣传工作，尤其加强对网络商品交易监管的重要性、必要性以及可行性的宣传力度，体现工商监管适应经济变化结构的快速转型，切实有效的对网络商品交易实施监管，维护市场经济秩序的健康发展，延伸工商外部形象。三、网络交易监管的相关建议（一）降低登记“门槛”网络交易蓬勃发展的一个重要原因在于低成本的运作，尤其对于C2C交易而言更是如此。繁琐的登记程序以及较高的登记费用无疑是不适合现阶段的网络登记实情的，应尽量降低登记门槛，简化登记手续，循序渐进地开展登记和监管工作（二）网上行业监管类似经营食品、药品、医疗器械、烟草制品等需要前置审批手续方可经营的网络商品，相关职能部门也应开展嵌入网上电子登记系统，设立网络“政务中心平台”，使网络经营者通过“一站式”的电子登记，便捷快速的完成电子身份登记。（三）实施网络分级监管对于将知名度高、访问量大、影响面广、对外发布经营性网络广告的网站设为一类网站；将较有知名度的专业性网站设为二类网站；将网站内容更新频率不高、规模不大的设为三类网站；将访问量少、基本不发布经营性广告的网站设为四类网站，便于在日常监管中，有重点，有方向的进行网络登记、网络广告、网络产品等监管。（四）强化网络诚信建设目前，一些成熟的网络交易平台的内部交易机制已经相当完善，防范消费风险的能力也逐步增强，其中一个重要的原因是对交易双方导入了消费诚信体系。以“淘宝”网为例，在交易双方完成交易后，双方可以依据对方交易表现给交易对象进行“好、中、差”评价，此项评价将计入交易对方的评价记录，并作为以后其从事交易的一个信用标准。无论哪方存在恶意交易行为，对方都可以在评价体系进行差评，导致其丧失信用度，失去交易机会。因此，在工商监管中，也可以建立“诚信网络平台”，对于信用度好，信誉度高的诚信经济户口进行信用评价累计，在“平台”中集中展现，树立良好形象；对于投诉率多，确实存在恶意交易行为的经济户口也在“平台”中进行披露，并发布相应的交易风险警报。此外，一是“平台”应与各类经营性网站建立信息联通机制，通过各类网站提供相应的诚信资料，扩大充实“诚信信息库”；二是“平台”应建立“诚信搜索引擎”，方便大众输入需查询的经济户口相关信息，检索其诚信状态。（五）引入降低风险机制电子商务的认证以及交易管理工作量巨大，网络交易平台并不能很完整的掌握企业和个人的有效信息，并且管理手段和方法也相对有限，要全面降低网络交易风险，除了执法监管外，还可以从以下几个方面着手：一是明确网络运营商有责任核查网店经营者的真实身份和住址，对网店开办者提出担保措施和要求；二是网店经营者欺诈性交易和骗取消费者财物的，运营商有责任先行赔付；三是借助保险公司，经营性网站可以通过与保险公司合作的方式，在交易中导入风险保障机制。由于保险公司具备成熟的防范风险能力，其负责交易全程监控，而，必然会采取相应的监督措施最大限度降低交易风险。（六）循序渐进的开展监管工作面对快速增长的网络交易行为，工商部门应该看到其对经济发展的益处是远远大于其存在的瑕疵，要防止监管简单化，执法粗暴化。相关工作应逐步展开：1、先期应是普及宣传阶段。对于网络经营资格登记，网络各类违法行为的查处，网络诚信机制建立、网络监管法律法规社会普及等工作应从多渠道，多方式的向全社会开展宣传工作，使大众有一个理念接受以及渗透过程。2、其次，是以点带面的开展网络经济户口的登记工作，先与各类知名度高，访问量大，信誉较好的一类经营性网站、网络交易平台合作开展电子登记试点，在取得相应阶段性的成果之后，再与各类具有一定知名度的二级交易平台合作开展登记，从而全面铺开电子登记工作。3、对于网络违法行为的查处也应区别对待，对于相关网络违法行为，案情重大，严重损害人民群众利益以及危及社会公共安全的，应依法即时从重从严查处；对于情节一般以及社会危害性较小的，在法律幅度范围内可以不予处罚的，应尽量以纠错改偏为主，不予行政处罚；法律法规规定必须给予行政处罚的，应按照法律法规最低处罚幅度给予违法当事人处罚。3纸质媒体会消失吗？纸质媒体不会消失，就像毛笔一样，它没有消失，但大多数情况下我们会用圆珠笔或钢笔。接着我思考了更多问题，最终得出这样的结论：凡是自然界本来没有、由人类创造的东西，总会被新创造的东西取代，并且最终会消失。纸面媒体的影响正在逐渐缩小，并且最终会被日益增强的互联网媒体所取代，这是必然趋势。网络媒体的出现，对纸质媒体是一个挑战。然而，经过几年的共存与发展，纸质媒体仍显出强大的生命力。一、纸质媒体的优势（一）显性优势 1.拥有高素质的采编队伍，具有掌握和分析处理信息的能力，可以向读者提供更多真实的新闻内容。商业网站上的信息虽然非常丰富，由于任何人都可以自由地在网上发布信息，人们无法证实的假新闻假信息很多，诚信度很差，网络的这个缺陷反过来会增强纸质媒体舆论主导的把握度与公信力。 2.具有良好的传播信誉和社会影响力。这是一笔巨大的无形资产。 3.人们需要新闻，不只是需要了解有关事件发生经过、结果等浅层信息，还希望了解关于事件发生的背景原因及未来趋势等深层次信息。纸质媒体对新闻采写的系统性、连贯性和报道深度上的把握，是一张王牌。 4.纸质媒体价格便宜，且携带阅读方便，也是网络媒体无法比拟的。上网需要一定的设备，而报纸可随取随看。（二）隐性力量 纸质媒体具有明显的风格特征，它是从整体上所表现的思想特色和艺术特色，为纸质媒体赢得了读者的情感优势。纸媒的风格，是在办报方针和思想的指导下，经过采编人员长期办报实践所确定的。不同的纸质媒体有不同的风格，这符合读者兴趣爱好的差异。 读者注意力一旦被某种纸质媒体所吸引，就会养成固定的阅读习惯。读者每天从这种报纸上不只是获知新闻，也会获取审美愉悦和文化的享受，满足情感上心理上的需要。 市场经济条件下，人们的生活方式千姿百态，生活节奏变快，流动性增强，对媒体的选择也不会一样，这就决定了网络媒体不可能代替纸质媒体。更何况中国还是一个现代化程度较低的国家，短时间内要让所有人都能上网还难以做到。因此，网络媒体对纸质媒体的冲击，并非人们想象的那样将被取而代之。在这种形势下，纸质媒体应主动参与竞争，应对挑战。 随着网络大众传播技术的发展以及第三代手机技术的普及，以网络媒体为代表的数字媒体取代以纸质媒体为代表传统媒体的可能性完全存在。传统媒体能否继续生存发展，关键取决于年轻人。4网络论坛在中国政治生活中的角色。5网络传播各类型的特点及方式。网络人际传播，电邮网聊网络群体传播，BBS同学录网络组织传播，企业间或企业各部门间的信息交流（对内）企业公关，广告等宣传以及外界商业信息的搜集（对外）网络大众传播，是专业化的媒体组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。8网络媒体与广播电视媒体的异同。按照媒体出现的先后顺序，人们一般把报纸称作“第一媒体”，把广播称作“第二媒体”，把电视称作“第三媒体”（网络被称作“第四媒体”）。就像是不管什么车都是用来运送货物的一样，媒体的基本功能就是用来传送消息的。这是作为媒体的一个共同特征，但它们之间也有明显的区别。 1．报道形式的不同。报纸是刊印在纸张上的文字和图片，广播通过电波传送的是声音，电视通过电波传送的的是声音和活动图像。 2．时效不同。报纸较慢，并以静态的形式出现，而广播和电视则以光电的速度传送，是动态的。尤其是随着现代技术的发展，实时的传播成为可能。 3．对受众的要求不同。报纸需要读者有一定阅读能力，而广播和电视则不要求有阅读能力，只要不是盲或聋即可。 4．携带便利的程度不同。报纸便于携带，折叠起来可随身带走；广播的接收器（收音机）现在也可以随身携带；携带电视却没那么方便。 通过比较可知，报纸、广播、电视、网络这四个媒体各有特点和优势，在短期内相互取代不了，它们还要互容共存一个相当长的时间呢！9网民大众化的原因。CNNIC对网民的定义是，平均每周使用互联网至少1小时的中国公民。原因：中国人口基数大经济不断发展网络应用不断深入各个行业网络设备，上网费用不断下降电信基础设施的不断完善教育事业的不断发展，网络技术知识的普及10网民注意力呈现“马太效应”的原因。调查显示，网民的注意力越来越集中在少数知名网站，呈现出“马太效应”。“马太效应”（MatthewEffect）同任何事一样，都具有积极与消极两方面的意义。“马太效应”是指好的愈好，坏的愈坏，多的愈多，少的愈少的一种现象。社会心理学家认为，“马太效应”是个既有消极作用又有积极作用的社会心理现象。其消极作用是：名人与未出名者干出同样的成绩，前者往往上级表扬，记者采访，求教者和访问者接踵而至，各种桂冠也一顶接一顶地飘来，结果往往使其中一些人因没有清醒的自我认识和没有理智态度而居功自傲，在人生的道路上跌跟头；而后者则无人问津，甚至还会遭受非难和妒忌。其积极作用是：其一，可以防止社会过早地承认那些还不成熟的成果或过早地接受貌似正确的成果；其二，“马太效应”所产生的“荣誉追加”和“荣誉终身”等现象，对无名者有巨大的吸引力，促使无名者去奋斗，而这种奋斗又必须有明显超越名人过去的成果才能获得向往的荣誉。 而在网络活动的领域中，我们可以看到，QQ的用户数越多就越多；胡戈“馒头”打响后，以后搞出的每部短片都会吸引到无数眼球。无论是传统媒体还是新兴的网络媒体，只能是强者更强，弱者更弱，因为强者的积累优势，使其有更多的机会取得更大的成功和进步。网民在进行网络活动时，其注意力呈现“马太效应”的原因有很多。 第一、从社会方面来说，随着人们的生活节奏越来越快，人们喜欢用快节奏的方式去处理事情。人们逐渐适应了用E-mai收发信息,以快速的获得信息,所以QQ、MBS等之类的工具被网民广泛使用。网上传播带给了人们更大程度的交流与自由表达的空间，以至于传统的邮递信件的方式在发挥了其特定时代的任务后，现在是不能与网络信件相比的。自然，网民会选择方便快捷的网络。 第二、从技术方面来说，各个网络媒体在竞争中不断提高自己的技术水平，吸引住已有的受众和吸纳新的受众。网络传播本身的数字化、多元化、多媒体化、实时性、交互性、虚拟性等传播特点，使网络传播具有比其他传播方式更即时、更广范围的传播优势，使得其它传播方式可以借助网络这个平台，网络为网民提供了一个很好的平台，使得网民在使用电脑时，更为轻松。 第三、从心理方面来说，由于互联网的平等性、匿名性和不受地域等的限制。在网络上的传播交流载体是打印的文字，既没有面对面人际传播的表情等直接接触的阻碍，也没有大众传播声音和图像的影响，所以网上交流使人们无须留名留姓，无须自报家底，无论是你胡言乱语，还是直抒胸意，都没有人干涉你。所以网民们通过来调节自己的生活。因为传播的匿名性，往往会将平日鲜有机会当众表露出的“本我”表现出来，更容易也更愿意展示自己的真实观点，而不是随便接受或者默认别人的观点。 综上所述，网民的注意力出现“马太效应”的原因是较复杂的，除了上述的原因还有就是经济发展对网民的选择的影响。每个网民都有自己的喜好倾向，网络媒体只有提高自己的实力，才能吸引住网民的眼球。11分析网民上网的心理特征。网民由于地域，性别，年龄，支付能力，教育水平等方面的不同，其上网心理特征亦不尽相同：好奇心理，求真心理，亲和心理，选择心理，逆反心理，参与性心理，务实心理，个性化心理，虚拟环境下的匿名心理，从众心理。12非常时期网民的行为特征有哪些？生活与消费方式的改变（衣干净食合理住郊外行私家车）促使网络业发展（利用网络办公交流购物教育求职等）网民恐惧心理导致网络谣言增多（雪崩效应）13网络传播中著作权保护面临哪些新问题？著作发表权问题著作的数字化复制权问题著作的合理使用与法定许可问题媒体间的侵权问题著作权纠纷的管辖问题关于网络服务商的法律责任问题多媒体网络传播作品的法律保护关于练级数据库的著作权保护域名保护问题14网络时代《中华人民共和国著作权法》的完善建议。2000年11月22日中华人民共和国最高人民法院通过了《关于审理涉及计算机网络著作权纠纷案件适用法律若干问题的解释》，在相关网络作品的定义，网络著作权纠纷案件的管辖权，侵权行为，赔偿问题等方面做出了详细规定，为网络作品著作权的保护提供了一定的法律保障。但是，在网络环境下的各项法律行为实施难度较大，比如在网络传播的开发过程中，开发者难以掌握作品著作权人的信息，并且要与之达成协议，要花费大量人力和时间。所以我们既应该保证作者的合法权利受到尊重和有效保护，又应方便需要大量使用他人作品的网络传播者获得作者的授权。因此我建议建立一种协调作者与社会大众关系并维护著作权人合法权益的著作权集体管理组织，统一代表著作权人与作品使用者洽谈使用作品事宜，负责对各种侵权行为的监督和法律责任追究，并提供各类版权信息数据库的检索。由该组织将成员作品统一编号归类，统一收费，统一分配使用费等。同时国家应设立专门机构和制定相关法律来管理著作权集体管理组织的有效运转。为了使这种管理机构公正、合理有效的运行，著作权法律应确认他的法律地位，同时政府应扶持和监督他的业务活动。例如，法律可以授权他管理非该组织成员但是本国作者的作品，规定他有权起诉侵犯他所管理的的作品版权的人或行为，他发放许可证的使用费标准以及使用费的分配规则，应当经国家主管部门批准等。然而，在网络时代，信息的传播已突破一国限制，所以网络著作权的保护也必然要突破一国或多国立法的地域限制，保护标准也应逐步趋于统一，这要求各国加强合作，通过技术手段，法律手段不断完善网络著作权的保护制度。15如何在网络传播中维护国家政治利益？如何在网络时代弘扬中国文化？自从信息传播进入全球化的网络传播阶段后，国际政治舆论斗争更趋激烈。由于新闻具有地缘中心性和民族中心性，也由于存在意识形态对峙和国家利益冲突，中西方文化冲突不断升级。今天的国际舆论与国际传媒被美国主导，只要谁不服从美国，就会遭到由美国控制的全球新闻传播系统和媒介平台的群体攻击，其手段是：呼吁对其进行经济制裁，或煽动民族宗教情绪，或以人权为借口在国际上孤立受攻击国家。此外，这个由美国控制的全球新闻传播系统利用中国国内那些使用非官方话语的媒体，发表有利于美国国家利益的言论，炒作他们的新理念，新电影，新电视节目，新书籍等，以这种软力量，直接占领大众媒体，培育维护美国利益和反对维护中国民族利益的舆论环境。正如《解放军报》所指：自上世纪80年代以来，随着世界信息领域的不对称发展，出现了某些信息技术高度发达的国家，他们利用对信息资源及相关产业的垄断地位，对信息技术发展相对落后的国家实施信息技术的控制，信息资源渗透和信息产品倾销，已达到相应的政治，经济，军事等目的，这种倾向愈来愈明显，这就是“信息殖民主义”现象。文化是维系社会稳定的基础，目前包括中国在内的非英语国家，正面领这来自美国主导的西方文化对本国文化的冲击，我国在不断利用好国外进步思想外，还必须警惕国外的信息殖民主义，（当今互联网90%为英语信息，1%为中文信息）至此我们应该：加大信息产业的投入，促进中文信息资源数据库的开发与建设，加强民族文化的输出，这样才能从根本上保护本民族文化，同时国家应设立专门机构总理网络文化建设，制定和完善相关法律，不断加强对网民的网络道德教育。16传播学中的“扩散S曲线理论”。中国特有的“2000万现象”。当一种媒介的使用者超过总体的20%，他就跨越了“普及”的门槛。当一种新产品或服务在其潜在市场中占据10%-25%份额之际，扩散率就将急剧上升。中国的经济领域当彩电，冰箱，空调，手机，网络等一些商品及服务一达到2000万用户后，往往会带来迅速走向大众化的雪崩效应。17如何在网络传播中进行舆论引导？网络传播中信息来源的多元化背景，传统传播中的“议程设置”理论假说在网络传播背景下功能有所减弱。“沉默的螺旋”使传统的从众心理受到冲击。舆论是社会的皮肤，过于分散的舆论，不利于社会的整合，舆论的极度混乱将导致社会的崩溃。网络时代需要主流舆论。利用国家政策，加大信息产业投入，加快重点网站建设，加强民族文化输出，抢占思想舆论阵地的“制高点”。利用技术手段，过滤低俗思想，防治国外恶意的“信息殖民主义”。利用法律手段，不断完善相关法律。网络新闻媒体应站在国家利益的高度之上，做好信息的“议程设置”和扶植意见领袖工作。网民们应在学习国外先进文化的同时，注意警惕“信息殖民主义”。18网络广告有何优势与不足？网络广告与传统电视广播报纸杂志广告相比具有以下优势：交互性与主动性实时性无时间地域限制，传播范围极大受众数量可准确统计针对性较强形式多样，多媒体广告增多多对多的传播过程广告发布的迅捷性检索便捷价格优势劣势：目前最大的不足在于网络在许多国家与地区尚不普及，制约了网络广告的效果。此外，网络传播的主动性使得许多网民对网络广告“视而不见”。19网络广告的现状，监管与发展。必要性：网络广告鱼目混珠现象严重，网络广告活动作弊现象严重。监管的难点：因网络广告的媒体新、运作模式新、表现形式新、计价方式新，使得网络管理机构对网络广告有陌生感，不知如何管。网络广告的跨地域性，管辖权的设定，法的适用，调查取证等难。网络广告经营主体的市场准入授权难。界定网络广告难，网络广告管理机构人员素质较低。无法律依据。监管之道：国家工商局广告监管司总理全国广告活动。制定法律法规加强宣传，提高消费者自我保护意识加强行业的法律观念，实施行业自律发展之道：网络广告要有创意内容要具体真实利用传统媒体对站点进行宣传制定相关网络广告法律法规加快建立网络广告有效性的衡量标准立法与行业自律并重注重技术与营销方式的创新20电子商务电子商务活动有两个基本特点：一是利用了现代信息技术，二是与商品和服务的买卖有关，是一种商贸活动。电子商务简化了商品流通环节，提高了交易效率，是实现跨区域交易更有效的途径，电子商务降低了交易成本。但电子商务还存在难以控制和易被不法之徒利用，安全保障和隐私权等问题还未得到根本解决。按照交易对象，可分为三类：企业与消费者企业间企业与政府按商务活动内容，可分为两类：有形货物的交易无形货物与服务的交易按使用网络的类型，可分为三类：EDI（基于企业，批发商零售商之间）Intranet（利用因特网技术于企业内部网络）因特网按服务的地理范围，可分为三类：本地电子商务远程国内电子商务全球电子商务电子商务发展现状：金融体系支撑不足政策法规，规划体制问题严重社会化信用体系不健全商业流通领域的现代化问题安全问题电子商务的安全性：目前采用加密手段（对称密钥非对称密钥公钥私钥）21如何看待收费邮箱？免费邮箱与收费邮箱会长期并存。原因：目前免费邮箱与收费邮箱在服务上尚无本质差别在我国青年学生与IT从业人员构成网民主体，消费群体无法支持，收费邮箱市场前景还不明朗目前，免费邮箱还是吸引用户上网的主要动力，免费邮箱将在很长时间内保持主流地位22关于无线上网技术。Wi-Fi，这是目前比较普及的无限上网技术，Wi-Fi是Wireless-Fidelity的缩写，意指无限高保真。蓝牙技术，是一项由爱立信公司推出的最新的全球统一的短距离无线通信标准。有效传输距离大约10米，在配备功率放大器时，传输距离可以扩大。3G技术，即第三代手机技术，第一代模拟手机称为1G，第二代数字手机称为2G。3G技术国际三大标准有中国大唐移动的TD-SCDMA,欧洲的WCDMA，美国的CDMA2000标准。23如何看待手机媒体？25试分析网络传播的多媒体化对网络新闻业务的影响。26简单介绍网络媒体的盈利模式。免费阅读与使用，靠广告收入来发展。适当收取阅读费，这类网络媒体的读者对象为科技专业人才，商人，政府部门和军界等。免费与收费相结合。免费一部分，收费一部分。开展电子商务，目前主要是网络直销与网上拍卖。提供网络游戏，开展多媒体节目，实行收费制。以上盈利模式的相结合27网络传播的发展趋势网络传播的大众化上网方式的宽带化无线化网络媒体的娱乐化网络新闻的多媒体化网络媒体与传统媒体界限的模糊与整合等28宽带上网的概念及相关内容宽带是一个动态的，发展的概念。目前的宽带对家庭用户而言是指传输速率超过1M，可以实现24小时连接的非拨号接入的网络基础设施及其服务。宽带不足是制约当前未来发展的重要瓶颈。宽带上网实现的技术基础：ADSL技术，通过对传统电话线路进行改造，实现宽带接入，是中国目前宽带市场的主导技术，不过ADSL线路超过3千米后，传输速率会随着距离的增加而降低，其最大传输距离为5.5千米，中国电信主要采用此项技术。CableModem（有线调制解调器）技术，主要利用有线电视网，通过对线路进行双向改造，从而实现宽带接入，然改造费用较高，歌华有线，电广传媒主要采用此技术。基于光纤IP网的以太网技术，但无法传输模拟电视信号，长城宽带主要采用此技术。基于卫星通信的DirectPC技术。29关于日本的I-MODE技术。诞生于1999年2月22日的这项手机上网技术，是世界上最成功的无线互联网通信服务之一，日本手机媒体的崛起，不仅使得各种网站与之联盟，还促使传统媒体与之相结合。此技术属于2.5G手机技术。如有侵权请联系告知删除，感谢你们的配合！精品精品精品
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