平面媒体的出路平面媒体：与互联网抗争，还是融合？——海市平面媒体互联网解决
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中国平面媒体在经过20年快速发展后，以2005年为拐点，进入下滑通道。在网络媒体对中青年读者的不断蚕食下，平面媒体的发行量、广告量、广告收入都在下降，平面媒体普遍感受到了市场的凛冽寒意。业内人士普遍认为，读者减少的原因是因为网络媒体吸引了大量的人群，并改变了这些人的阅读习惯。随着计算机和网络技术的普及和应用，越来越多的人喜欢在网络上看新闻、读报道，网络媒体为读者提供的快捷、便利、海量、及时的免费信息，已基本满足了这部分读者对信息的获取要求。曾几何时，上班先看当天报纸的普遍现象成为了历史，现今的人们上班后的第一件事情，往往是打开计算机，上网看看有没有什么新闻事件，阅读报纸的习惯在很多人身上已经消失殆尽了。对传统报业来说，人群阅读习惯的改变以及作为未来重点阅读人群的丧失是可怕的，而这两种现象目前不仅普遍存在，而且有迅速加重的趋势。读报人群中核心读者的丧失，更是报纸媒体的痛中之痛！报纸的读者结构，包括读者的收入、学历、职业、职位等，往往决定了广告的价值。一份读者结构优秀的报纸，在其他因素（发行量、订阅机构和阅读率等）相同的状况下，一定可以吸引更高质量的广告客户。据统计，到2005年，我国已有1亿多的网络用户，这其中有74%的人群集中在22到45岁之间，这一年龄段的人群不但有着对信息的求知欲望，而且是新产品和新技术的消费群体（时尚群体）。作为这类人群的代表――庞大的白领阶层，因其拥有其他人群无法比拟的收入、学历、社交圈子、社会地位等因素，由此会产生巨大的消费延展性。这部分人群本来是传统报纸的重要阅读群体，更是广告客户重点针对的目标。但便利的上网条件，熟练的操作技巧，使得这些人可以很方便的在网络上寻找自己感兴趣的信息，网络已经成为信息来源的首选，这也使得这部分人群越来越远离其信息量、及时性、方便性均无法与互联网抗衡的传统媒体。广告投放增长幅度的下降、其他广告媒体的竞争，是传统报纸必须面临的另一个重大考验。2005年报业的广告是在经历多年高速增长后的一次急剧停滞甚至下滑。往日的广告大户如：IT、房地产、汽车、通信等行业受国家宏观经济政策调控、行业竞争加剧、行业利润水平下降等因素的影响，其广告的投入增长已明显减慢；而网络广告、户外广告、广播广告、楼宇广告、电梯广告、直投广告等多种广告形式的迅猛崛起，也在不断的瓜分、蚕食着传统平面媒体的“领地”。面对如此急剧的形势变化，报纸媒体除了提高报纸内容的质量、改进管理，以满足现有读者的需求以外，还要适应环境的变化，以更有效的战略组合来应对时代的挑战。尽管网络媒体正在影响和改变着人们的阅读习惯，但报纸媒体自身的优势也是网络媒体所无法企及的。报纸的优势就是内容，内容永远是报纸的核心竞争力。内容的多寡、优劣是衡量报纸质量的最佳标志，报纸媒体拥有生产内容的特许权，即：拥有国家所允许的新闻特许权，包括新闻采编权、新闻发布权等，也拥有高质量内容的生产者——一支具备专业素质、丰富采编经验的新闻队伍。与互联网相比，传统平面媒体的社会公信力更高。以上种种优势正是网络媒体所不具备的。针对互联网的特点和传统平面媒体的优势，海市公司提出全新的平面媒体战略解决方案，即走平面媒体与互联网新媒体相结合的道路。由此，既可以发挥原有优势，又可以弥补自身的不足，从而使信息容量更大、速度更快、互动性更强，从某种程度上延伸了传统媒体的功能，赢得了新的消费群体。那么，传统平面媒体应该怎样与互联网结合呢？我们认为以下四点是在网站建设中必须予以考虑的因素：1、联合：报纸与网站联合作战。网站与报纸之间不是相对孤立的关系，而是需要紧密结合的。通过报纸与网站的相互促进，共同承担起服务老客户、吸引新客户的责任。2、特色：任何一个网站都必须有自己的特色，媒体网站也不例外。网站建设必须与媒体总体经营战略保持一致，并且根据报纸的特点，确定出网站的特色。3、内容：以传统平面媒体内容为依托，扩展部分专门为互联网制作的内容，利用互联网的快速发布通道，快速凝聚人气。4、互动：网站是报纸媒体通向网络的基地和延伸，但网站绝对不是报纸的翻版，应该利用自身优势，在网站上开展丰富多彩的活动，形成报纸与网络互动、网络与读者互动、读者与读者互动的新局面。随着网络时代的到来，报纸媒体触网是大势所趋，应充分利用现有优势资源，在互联网领域延伸自己的产品，为用户提供层次更深、更及时、更全面的报道，为用户提供更优质的服务，由此扩大母报在互联网上的影响力以及提高网站自身的影响力。北京海市经纬网络技术开发有限公司自99年组建以来，一直着力于互联网门户平台建设。海市公司为平面媒体行业量身定制互联网解决方案，在网络战略发展规划、网站内容规划咨询、内容管理技术及产品等方面为媒体行业提供全方位服务。
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