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海尔迈克冷柜促销活动策略模板.ppt

海尔迈克冷柜促销活动策略模板

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2019-06-20 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《海尔迈克冷柜促销活动策略模板ppt》,可适用于综合领域

海尔迈克冷柜促销活动策略迈克冷柜是划时代的产品目前市场不存在同类产品的竞争迈克冷柜在产品概念上处在绝对优势。海尔迈克冷柜创立冷柜产品的新概念开辟了冷柜行业的新纪元将会成为引导消费潮流的产品。迈克冷柜凭借其独特的“上开盖冷冻下抽屉冷藏”人性化设计申请了PCT全球发明专利,限制了竞争对手的跟进。迈克冷柜作为国际划时代的产品因为现代家居观念的深化将被更多家庭使用。市场背景Haier最新技术产品迈克冷柜是在美国Haier经理人迈克先生的需求下科研人员人用个小时设计和开发出的全新型绿色无氟系列产品。迈克冷柜的人性化设计为用户提供了更为合理的存取方式并实现了现代厨房一体化设计节省并美化了厨房空间。新冷柜在可以分类存放食品防止食物串味上符合消费需求这一点成为吸引消费者购买的最主要方面其次迈克冷柜所特有的“上开盖冷冻下抽屉冷藏”的设计和冷冻速度快等特点也是吸引消费者购买的主要方面。产品背景:活动宗旨此次促销活动通过消费者的广泛参与和接触从而强化目标消费者对“迈克冷柜是划时代在厨房保鲜中心”概念的认知启迪潜在消费者对产品的关注及认知。利用此次促销活动所带给消费者实在的利益引导其主动产生购买行为从而促进产品的销售。强化目标消费者及潜在消费者对产品的认知和记忆。树立迈克冷柜“划时代的厨房保鲜中心”的产品形象。活动目的活动主题及诉求方向:海尔Mechael冷柜敢为天下鲜诉求方向:围绕“海尔迈克冷柜是划时代厨房保鲜中心”为核心通过消费者广泛参此次促销活动以此来强化目标受众对产品的认知和记忆从而促进产品的销售。商场是他们最经常出入的场所现场促销对他们做出购买决策影响很大。消费者平均两周逛一次商场大多选在周末。交通便利、质量可靠是消费者选择百货公司或购物中心所考虑的最主要的因素。最常阅读的报纸的为新闻类、娱乐报道类、体育类、生活常识类等。目标消费群体分析:报纸、商场促销点为其得知促销信息的主要来源。对促销活动部分消费者表示出无所谓的态度。打折是大部分消费者所首肯的促销方式。即开即中(刮刮卡)的抽奖方式比较吸引消费者的。生活用品是消费者比较喜欢的促销礼品。多数人认为从促销活动中希望得到物质生活方面的利益。目标消费群体对促销活动的看法:活动的全体构成活动构想时间:年月日~月日主题方式-户外与室内两种户外-同心协力齐争“鲜”鲜鲜时装秀厨房一体化即时设计比赛室内-海尔Mechael冷柜敢为天下鲜促销活动新鲜串串钓大富翁跳棋现场造势活动地点:全国个省、市、地区等的海尔产品售点Mechael冷柜敢为天下鲜促销活动活动构想同心协力齐争“鲜”活动规则:活动道具:迈克冷柜、普通冷柜各一台新鲜水果若干参与人员:现场观众名组织者:现场主持人活动规则:、由主持人邀请二对现众参与者将两人各一只的手和脚系在一起待听到促销员囗令时共同奔向预先准备好的迈克冷柜和普通冷柜、两对选手分别去取在迈克冷柜和普通冷柜中的新鲜水果再跑回起点、两对选手在分钟内取回水果的数量最多的一对为优胜者。奖品设置:优胜奖:冰激凌盒一套及取回的水果参与奖:取回的水果一体化厨房设计大赛活动规则活动道具:一体化厨房背景板(块)一体化厨房拼版若干块由迈克冷柜、碗柜、抽油烟机等模块组成。参与人员:现场观众名组织者:现场主持人评判标准:、在规定时间(分钟)内将一体化厨房模块根据自己的喜好拼接在背景板上、一体化厨房利用的最小空间同时要保证迈克冷柜被应用在一体化厨房内。评委:现场观众奖品设置:等奖名海尔围裙及木制炊具一件厨房便利手册一本等奖名冰激凌盒一个等奖名酒瓶启一个“鲜鲜”时装秀:模特人数:人服装要求:体现新鲜感以水果、蔬菜及树叶为主要服装设计要素。时间安排:贯穿于室外活动始终但每场时装秀保持在分钟以内。卖场造势活动规则新鲜串串钓、促销员邀请了解产品情况顾客参加新鲜串串钓活动每人为一组。、参加活动的顾客每人分发一个钓钩钓钩为吸铁石做成。、将迈克冷柜下抽屉打开参赛顾客在离冷柜米远处将钓钩放入抽屉垂钓冷柜中的各种新鲜食品模型。、在规定时间(一分钟)钓上新鲜食品模型最多的顾客获胜。、获胜的顾客将获得我们准备的精美礼品参与的顾客将获得纪念品圆珠笔一个。卖场造势活动规则大富翁跳跳棋、促销员邀请了解产品情况顾客参加大富翁跳跳棋活动。、完成跳棋的顾客将获得精美棋盘一个。、如果没有完成将获得精美的纪念品目的利用户外活动与消费者面对面的接触带动消费者的积极性更能促进消费者对产品的认知与产品直接接触可以把信息直接传达给消费群群同时强化认知和记忆从而达成销售。时间设定年月~日环境设定根据区域情况而定户外促销活动工作的开展目的利用室内活动与消费者面对面的接触可以把信息直接传达给消费群群同时强化认知和记忆从而达成销售时间设定年月日~年月日环境设定根据区域情况而定室内促销活动工作的开展卖场促销活动内容凡在规定时间购买海尔迈克冷柜的消费者均可参加海尔Mechael冷柜敢为天下鲜促销活动。获得价值百元的礼品烧烤架及煲汤罐各一件凡参与现场活动及活动获胜者均可获精美礼品活动构想活动构想促销活动排期促销活动概要:时间:年月日年月日区域:海尔集团全国个工贸公司目标:促销期间使消费者及潜在消费群对该产品有清晰的了解强化认知记忆带动一定的销售时间段的设定此次活动共分为个阶段:前期活动准备:年月日年月日户外活动实施:年月日、年月日后期收尾工作:年月日室内活动实施:年月日年月日前期准备:年月日年月日前期准备展人员前期培训条幅、海报、媒体炒作开始(公关)正式开始使用前期准备工作的开展目的为保障促销活动的顺利进行必须周密的准备同时利用媒介进行升温炒做强化认知和记忆从而达成销售时间设定年月日年月日环境设定:海尔工贸公司(按各地情况而定)前期准备工作的开展年月日月日勘察促销活动现场展台、展架、POP、制作物、礼品、宣传页、演出物品(在月日全部完成)工作人员、促销人员、主持人、演出人员的选定(在月日全部完成)月日所有工作就绪前期准备工作年月日AM:展台、展架的搭设应在AM:完成布展在AM:完成音响、舞台用品等全部到位AM:完成工作人员、促销人员、主持人、演出人员在AM:之前到位促销售点促销品配置户外促销活动实施年月日、年月日进行机智游戏进行机智游戏户外促销活动进程海尔Mechael冷柜敢为天下鲜促销活动指导手册背景板气球舞台游戏区产品区彩虹门活动商场分类活动协作机构:家工贸公司一、二级市场重点商场当地工商或质检部门当地公证机构当地工贸公司合作室或广告公司时装表演队户外促销活动进程细化(月日)AM:::主持人宣布活动开始:海尔集团领导致辞:商场领导致辞:技术监督局致辞:演出正式开始:“鲜鲜”时装秀:产品演示(先简单介绍产品的特性):娱乐活动开始进行(同心协力齐争“鲜”)活动进程细化(月日):产品演示(介绍产品的特性)注:请现场消费者上台亲自操作产品及进行问题的解答:一体化厨房设计大赛(共分三组进行)注:以拼版形式:产品演示(介绍产品的特性):以联唱歌曲结束本活动:宣布活动到此结束户外促销活动进程细化(月日)AM:::主持人宣布演出正式开始:以联唱歌曲开始本活动:娱乐活动开始进行(同心协力齐争“鲜”):产品演示(先简单介绍产品的特性):“鲜鲜”时装秀:主持人请个别消费者上台进行外观、结构等的介绍迈克冷柜活动进程细化(月日):产品演示(介绍产品的特性)注:请现场消费者上台亲自操作本产品及问题的解答:娱乐活动继续进行:演员演出节目:一体化厨房设计大赛(共分三组进行)注:以拼版形式:主持人上台共同表演节目:主持人宣布演出节目室内促销活动实施年月日年月日进行串串钓、跳跳棋串串钓、跳跳棋附件:报广发布媒体附件:报广发布媒体附件:报广发布媒体BetterideasBetterresults更佳创意更佳的结果Thankyou!谢谢!

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