首页 拓展训练的品牌问题

拓展训练的品牌问题

举报
开通vip

拓展训练的品牌问题 “拓展训练”,是“行业”还是“品牌”?   青岛新闻网  2004-02-24 00:00:00          页面功能【 】【大 中 小字】【 】【打印】【关闭】   “拓展训练”,从一个汉语中新出现的偏正词组变成了社会中,特别是在管理者和白领阶层中广为人知的一种培训模式。虽然还有相当一部分人并不知道“拓展训练”所真正代表的涵义,但绝大多数人已经能够通过一些含混的词汇来描述这种从海外引进的培训模式了。“拓展训练”被当作一种通过各种模...

拓展训练的品牌问题
“拓展训练”,是“行业”还是“品牌”?   青岛新闻网  2004-02-24 00:00:00          页面功能【 】【大 中 小字】【 】【打印】【关闭】   “拓展训练”,从一个汉语中新出现的偏正词组变成了社会中,特别是在管理者和白领阶层中广为人知的一种培训模式。虽然还有相当一部分人并不知道“拓展训练”所真正代 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 的涵义,但绝大多数人已经能够通过一些含混的词汇来描述这种从海外引进的培训模式了。“拓展训练”被当作一种通过各种模拟活动来激发潜能,启迪团队思维的行业,甚至有“在行者”能够轻而易举地说出几个做“拓展训练”的公司的名字来。殊不知,对于“拓展训练”的这种认识是一种完全的错误,是被一些从业者有意无意误导出来的一个“错误”。 “拓展训练”所代表的培训方式应该属于体验式培训行业,这种训练模式起源于第二次世界大战中的英国。当时,许多英国舰艇在遭到德国潜艇袭击后沉没,大批水兵因此丧生,但总有少数人能在灾难中幸存下来。后来人们发现,这些幸存者并不是体能最好的年轻人,而是年纪较大的、经验丰富的、求生意志最强的老水手。一些心理学家和军事专家经过研究得出结论:当灾难来临时,决定你生存与否的关键因素不是体能,而是心理素质。1942年,德国人 K urt Hahn和英国人 L awrence Holt在英国创办了阿伯德威海上训练学校,以海上训练模式,全力帮助战争中身处险境的船员培养坚毅的性格和建立无惧的勇气来面对逆境。这就是体验式培训的雏形。战后,这种训练形式的独特创意和训练方式逐渐被推广开来,训练对象也由最初的海员扩大到军人、学生、工商业人士等各群体,训练目标也从单纯的体能、生存训练扩展到心理训练、人格训练、管理训练等。逐渐发展成为一个规范的、有完善理论和安全保障的体验式培训行业。 那么,这个行业进入中国,为什么被冠以“拓展训练”的名字呢,说到这一点,就不得不谈到一个人,人众人教育发展有限公司的老总———刘力。与众多的外来名词不同,“拓展训练”这个词组有明确的发明人,这个人就是刘力。1995年,正是刘力成立了中国第一家体验式培训学校———北京拓展训练学校,也第一次把“体验式培训”引进了中国。当时,国内还没有这类培训模式,刘力所接触的介绍文章全部都是英文。而他接触的第一所户外体验学校的名字就叫做 O utwardBound,翻译成中文就是外展训练。于是,刘力给学校起了个“拓展”的名字,一来是意味着去拓展自己的事业,二来又突出了户外体验式教育的特点。“拓展训练”也就是当时刘力为自己的企业所注册的商标。 刘力与他的团队经受住了创业的考验,随后他们成立的北京人众人拓展训练有限公司,不仅仅是探索行业的先驱,而且成功地成为了行业的领头羊。在其后九年多的时间内,人众人公司已经为近千家国际和国内知名企业的管理人员和员工进行了十万人次以上的培训。目前,人众人公司已在北京、上海、广东、山东、浙江等地拥有6所分支机构和十二处训练基地。同时拥有百余名具备扎实培训理论基础,精通指导各类户外培训的资深培训师。 随着公司的不断发展和扩大,人们对于人众人这个公司名称变得不再敏感,而对于“拓展训练”这个朗朗上口的词组更加青睐,“拓展训练”逐渐成了体验式培训的代名词。“拓展训练”毕竟不同于高新技术产业,由于体验式培训具有门槛低,虽难精但易学的特点,竞争对手很快出现了,到目前为止,全国已经有数十家专业从事体验式培训的公司和组织,一些兼营体验式培训的户外活动社团更是多如牛毛。由于“体验式培训”并不为人们所熟知,那么“拓展训练”就自然而然地成了这些初来者对外宣传的首选,当然这必然冒着侵权的风险,但二者相权,尽快地做大企业、站稳脚跟自然更加重要。现在到任何一个搜索引擎上输入“拓展训练”,搜索结果中绝非仅仅是“人众人”一家,少则几十,多则上百,明明是人家注册的品牌,却成了千人一面的行业招牌。 也许有人会认为这不过是一个文字游戏,大家都叫“体验式培训”,把“拓展训练”留给人众人又待如何?然而,这并不是简单的文字游戏,这种共用品牌的行为会给这个行业带来的危害是相当严重的。 首先,对于人众人公司而言,自有品牌变成了共有品牌,拳头产品变成了无差异产品,这对于优势产品的树立无疑有巨大损害的:当客户需要培训而应用“拓展训练”来作为辨别标示时,所有的“拓展训练公司”机会是均等的,人众人难免会丢失一部分有价值的订单。而如果这种情况不断恶化,有可能造成一个完全无序竞争的市场局面,貌似空前繁荣,实际互相打压,没有企业能够盈利,最终导致行业发展的严重迟滞。另外一个问 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 则是更大的隐患:体验式培训强调的是体验,户外、器械、高空,都会不可避免地成为训练的一部分,在无序竞争的情况下,一些小公司极有可能在关键的安全问题上打压成本,也可能因为培训师的经验不足而造成保护不当,给受训者带来安全隐患。 既然存在着如此之多的危害,而人众人公司又拥有合法保护品牌的权力,为什么人众人不站出来澄清这一事实,保护自己的品牌,甚至向侵权者索赔呢? 对于人众人公司来说,或许这确实是一个值得探讨的问题,但其操作上的难度是显而易见的。首先,国内在规模和实力上能够对人众人形成威胁的企业寥寥可数,而且随着他们的壮大,在自身对外宣传上,也已经尽可能回避了“拓展训练”的表述方式。而那些真正需要依赖“拓展训练”这个称谓来拉动效益的企业而言,大多数规模甚小,甚至相当一部分是草台班子,如果人众人公司将这些公司一一送上法庭,姑且不说人众人是否有这个精力,即便能够做到恐怕也是让对手借助自己成就了名气,而自己所获得的利益却很难判断。再者,现在用品牌诉讼的方式来净化市场是否得当也是人众人必须顾虑的一个问题,“拓展训练”毕竟是自有品牌,如果需要,随时可以动用自己的权力,而如果时机不到,或某个细节操作不当,给这一品牌带来不可预期的负面影响,损失最大的无疑是人众人自己,那当然是得不偿失。 目前,“体验式培训”还没有明确的管理机构,这也是造成“拓展训练”被滥用的直接因素之一,市场需要规范,究竟谁会成为最终结束这一混乱秩序的主角呢?是人众人?是行业协会?还是教育部门?恐怕现在还很难说得清,但可以预言,目前这种局面不会持续太长时间,像众多由乱生治的行业一样,“体验式培训”作为课堂式培训的必要补充,必将逐渐走上正规发展的道路。“拓展训练”也终将物归原主。 人众人山东拓展训练学校是山东省境内唯一经人众人教育发展有限公司授权的RGRZR3C.TIF r RGRZR3C.TIF r品牌的合法使用者。人众人山东拓展训练学校幽雅岭基地坐落于全国最大的鲁中驾驶员教考中心院内。这里绿树满坡、名花遍地,山泉涌泻、层湖错落、占地4000余亩.追求卓越是拓展人不懈的追求,为给客户提供一流的、不同的拓展体验,学校在海风习习、景色宜人的青岛新建一基地(基地位于彰化路6号)。 为更好的服务于山东,为山东培养更多更好的优秀人才,为全省经济的持续发展做出贡献,学校分别在青岛、济南、烟台设立办事处。参训单位达200多家,包括外企、各大企业集团、机关、行政事业单位的管理干部和员工,涉及纺织、轻工、医药、化工、金融、电力、通信、交通、建材、商贸、保险、机械、建筑、陶瓷等行业,参训人员主要来自山东省内各城市及北京、河南等地。 每个人怎样学习成为人才,每个人怎样相互融合成为团队,每个团队怎样构架成为神奇?什么样的企业文化能使员工心有灵犀?什么样的团队建设能使企业生机勃勃?这是现代企业家苦苦思索的问题。 拓展训练以其独特的创意,对正统教育全面提炼和补充,它能让你正面自己,帮你开发那些一直潜伏在你身上而你自己却未真正了解的力量。“用力去做只能做到称职,用心去做才能达到优秀”———人众人山东拓展训练学校将继续坚持以“客户第一、安全第一、结果第一”为导向,以新颖独特的方式,为提高山东的人才素质做出它的贡献。学校将努力为客户创造价值、为社会创造价值、为员工创造价值,以优异的成绩报答各界朋友的厚爱与支持。学校将倾心打造:立足淄博、面向山东、辐射华东的山东第一品牌;力做国内一流,国际同业水平的户外体验式培训专家!人众人山东拓展训练学校: Tel:0533-2181700人众人山东拓展训练学校青岛办事处: Tel:0532-3871790人众人山东拓展训练学校济南办事处: Tel:0531-6010001人众人山东拓展训练学校烟台办事处: Tel:0535-6218017www.outward-dev.com全国免费咨询电话:800-810-1700      
本文档为【拓展训练的品牌问题】,请使用软件OFFICE或WPS软件打开。作品中的文字与图均可以修改和编辑, 图片更改请在作品中右键图片并更换,文字修改请直接点击文字进行修改,也可以新增和删除文档中的内容。
该文档来自用户分享,如有侵权行为请发邮件ishare@vip.sina.com联系网站客服,我们会及时删除。
[版权声明] 本站所有资料为用户分享产生,若发现您的权利被侵害,请联系客服邮件isharekefu@iask.cn,我们尽快处理。
本作品所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用。
网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽..)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
下载需要: 免费 已有0 人下载
最新资料
资料动态
专题动态
is_682974
暂无简介~
格式:doc
大小:30KB
软件:Word
页数:0
分类:生活休闲
上传时间:2019-02-11
浏览量:19