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3G发展趋势及产业链分析.ppt

3G发展趋势及产业链分析

精品课件库
2019-06-20 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《3G发展趋势及产业链分析ppt》,可适用于综合领域

G发展趋势及产业链分析G业务部王海鹏*目录G业务发展趋势研究G发展趋势之行业应用G发展趋势之移动增值G发展趋势之移动互联网G产业链分析G的运营风险*移动通信标准演进过程无线技术演进趋势-宽带化移动化无线宽带业务多媒体通信移动电话、短信、传真、数据YearMobilityLowMidHigh<kbps<kbpskbpsMbps<MbpsMGbpsGGGGEGWLANWMANBGGWiFiWiMAXDataRateAMPSTACSGSMcdmaOneCDMAWCDMATDSCDMACDMAxEVDORelCDMAxEVDORevAHSDPAHSUPAUMBLTE移动电话G是什么即第三代移动通信系统国际电联规定:G要能提供对多媒体服务的支持以及高速数据传输服务。其数据传输速率在高速移动环境中支持kbps步行慢速移动环境中支持kbps静止状态下支持MbsG实际上就是语音、数据、图像等多种技术的融合国外G业务发展概述截止到年月全球范围内有效的G许可证为张WCDMA商用网络个CDMAXEVDO商用网络个、TDSCDMA张。全球G网络用户总数为亿同比增长。全球G用户中WCDMA用户数量累计达到亿cdmax用户数量累计达到亿cdmaxEVDO用户数量累计达到万、TDSCDMA用户数量累计达到万目前G业务的主要运营商遍布全球。具体国外运营商所用G标准情况详见下表。G标准化运营商情况主要地区G标准G标准主要运营商欧洲GSMGPRSWCDMAVodafoneOrangeTMobileTelefonicaTIM等欧洲主要运营商亚洲日本PDCWCDMANTTDocomoCDMAOnePDCCDMAxEVDOKDDIPDCWCDMA软银在日本的子公司韩国CDMAOneWCDMASKTKTF(小规模)CDMAOneCDMAxEVDOSKTKTF(主体)其他GSMGPRSWCDMA香港和记、新加坡Singtel美洲CDMACDMAxEVDOVERIZONWIRELESSGSMWCDMAHSDPAEDGECingularWireless国内G业务发展概述年是中国的G元年目前G建设总投资亿元。TDSCDMACDMA和WCDMA三张网的手机补贴费用预计分别在亿元、亿元和亿元。截至1月底我国3G用户总数为977万其中中国移动G用户394万、中国电信G用户万、中国联通G用户万中国G手机用户只有将近万G数据卡用户余万由于网络建设限制国内基于G的手机应用尚处于萌芽阶段,真正大规模商用还要等到年。由于TDSCDMA技术的限制和网络的现状中国移动对待G是不作为的态度打算直接过渡到LTE。国内G现有业务G特色业务G增强型业务G迁移业务可视电话、多媒体彩铃、视频会议、视频共享、视频留言、视频点播手机对讲POC、手机游戏、音乐随身听、全曲下载、条码识别…短信、彩信、来电提醒、主叫显示、彩铃、WAP、号簿管家、…目前运营商针对G用户已推出项业务通信类娱乐类资讯类互动类无线宽带可视电话及附属业务视频会议多方视频通话增强型彩信视频邮件视频呼叫中心…音乐全曲下载在线听歌KTV点播多媒体图铃无线游戏…视频新闻视频广告视频搜索位置服务道路实时路况多媒体报纸手机电视…视频博客图铃DIY视频留言视频共享…TD数据上网家庭网关无线座机…参考国际G业务体系基本有以下五类业务:国内G可发展业务根据用户对G业务的体验其与G业务的关系可以分为:继承型业务(话音、SMS等)、提升型业务(移动互联网接入、POC、位置服务、移动支付、整首歌曲下载等)、标志型业务(可视电话、视频流媒体点播直播、多媒体彩铃、视频会议等)。根据用户对G业务的体验分类可以捕捉到用户对G业务的感知度从而区分出G业务的发展策略不同G业务的发展定位以及根据业务需求进行G建设的策略。目前在G建设中较多采用这种分类方法。国内G用户体验的分类类型名称继承型业务话音SMS等提升型业务移动互联网接入POC位置服务移动支付等标志型业务可视电话视频流媒体点播直播多媒体彩铃等根据相关咨询机构的市场调查G潜在用户对视频点播、无线音乐、手机电视等娱乐类业务愿意付费的比例较高如下图所示。同时也可以看出手机媒体化趋势日渐明显G潜在用户对手机上网浏览、手机电视等媒体类业务的付费支持率较高。 G潜在用户对业务的偏好G潜在用户愿意付费使用G业务的排行情况G带来什么?三网融合G带来什么?更强的业务支持新业务类型高宽带大容量多任务支持并行话音呼叫和数据传输例如移动会议应用高质量的流媒体高达kbps的速率支持高品质视频流视频电话网络支持HM的标准视频协议增强现有业务提供更短的业务反应更好的可用性高速公司内部网接入高速率WWWWAP浏览下载大文件和MMS内容所需时间更少G带来什么?更快的运行速度业务类型文件大小运行速度(datasource:NOKIA)JAVA游戏K图片下载K浏览网页(WAPXH)K浏览WEB网页K目录G业务发展趋势研究G发展趋势之行业应用G发展趋势之移动增值G发展趋势之移动互联网G产业链分析G的运营风险*行业应用涉及的G业务分类打开G企业信息化应用的大门信息通讯类媒体类商务类LBS移动广告移动搜索移动流媒体业务PoC移动音乐手机电视多媒体彩铃彩像数据卡综合通信手机支付移动商务行业信息化G的企业信息化应用`公文处理信息管理与查询企业安全可视监控纸面文件电话大量文献电话电子文档电子邮件数据库互联网在线查询有线移动公文审批移动邮件随时随地查询监控无处不在G企业移动商务类业务数据卡综合通信手机支付移动办公移动会议基于presence的通信录个人地址簿企业地址簿地址簿同步Presence状态设置Presence状态订阅通知融合消息即时消息即时消息历史记录点对点文件传送聊天室Email传真短信彩信VOIP基本业务及补充业务呼叫管理点击拨号CTD智能接听统一号码智能路由一号通语音邮箱转接多媒体彩铃彩像多媒体通信音频视频电子白板应用共享文档共享共享空间文件传输举手问卷议程、综合通信经济高效的沟通综合通信面向企业的电信级IM大容量存储通讯录、即查即用员工和客户联系信息!集团通讯录桌面门户单方和多方电话多方即时消息通讯录服务热线新闻公告我的传真我的邮件总有一种方式可以找到您综合通信的使用方式、移动视频会议移动视频会议业务为移动用户提供视频会议服务实现多方的音频和视频通话并具有会议管理和控制的功能如创建和结束会议会议发言控制等即时会议预约会议语音会议查看视频视频轮循功能随时随地保持有效沟通提升企业内部运作效率!宽带应用融合移动商务业务、移动办公应用全面解决企业信息化手机侧:移动办公全面过渡到移动办公时代经济快捷的公文审批移动办公无论你处于何时何地都能自如的收发邮件处理公私事务!移动办公应用场景PushMail精确营销深度运营用户数据库(业务使用、喜好、行为分析)广告目标用户智能分析提取移动CRM活动互动、G营销广告运营数据广告运营有效缩短销售、物流等环节时间提升市场竞争力!宽带应用融合移动商务业务、G移动销售、G移动支付手机钱包业务手机存折业务空中下载发卡(OTA)主要用于小额支付业务支持消费、圈存等交易在进行支付时无需输入PIN码等交易密码适用于公交、地铁等公共交通刷卡应用场景主要用于其他类型支付业务支持消费、圈存、圈提修改透支限额等交易在进行支付时需要输入密码访客进行交易适用普通刷卡消费场景。用户可以通过空中下载发卡业务将各种应用通过OTA通道远程下载到NFC手机当中进行发卡和更新应用等操作。、G移动物流为用户提供实时准确的车辆定位、货况信息、短信通告、运输路径的选择、运输网络的设计与优化等服务从而实现运输企业高效管理降低运营成本提高车辆运输调度与监控管理水平增强综合竞争能力的目标。花费少每月每辆车只需花费少量服务费即可实现您的物流信息化管理效率高随时通过G无线应用管理您的车辆提高效率管理强高效、全方位的提高企业效率主要功能      报警信息      统计报表      货物跟踪      短信通告      发送接收车机信息      车辆定位      摄像监控、流媒体视频监控网络演进对流媒体业务的影响:传统流媒体业务:点播、直播、下载。特色流媒体业务:在线投票、视频播客、视频推送。杀手级流媒体业务:视频监控、G移动监控移动监控是办公安全得力助手通过智能图像技术有人闯入时发送短信、图片到用户手机与烟雾、红外等探测器联动有告警时发送短信、图片到用户手机当家里有事情发生时让外出用户第一时间看到现场情况做应急处理隐私控制非授权用户无法访问监控图像移动监控让家居安全与你寸步不离让父母随时随地可以看到宝宝当前的情况也能随时随地了解老人、生病亲人的情况生产环境监控架起安全生命线TD移动网络手机监控中心监控摄像头监控摄像头监控摄像头移动PU移动监控为企业保驾护航有线PU接入方案无线PU接入方案面向移动银行营业厅、超市珠宝连锁店、商铺店面等场所众多又地域分散需分别部署监控摄像头传统集中监控成本高用户能够随时随地通过手机接收报警、观看监控图像并进行应急处理更多的G移动监控行业应用场景G行业应用之PTT集群基本业务组呼紧急呼叫广播呼叫单呼集群目标客户群和市场潜力政府部门:政府、海关、交警、消防、电力、煤气、自来水、公共设施、社区服务社会服务:广播影视、医院急救、体育场馆、社会福利、文化团体、大中小学校商业服务:旅游、饭店、娱乐、餐饮、物业、银行、保险、证券、投资企业集团:油田、矿山、大型厂矿、制造业、农场、畜牧、林业、房地产贸易运输:公交出租、邮政快递、仓储物流、水运航空、批发零售、连锁超市大型活动:展览会、运动会、大型会议、集会活动个人用户:大众社团、家族成员、私人俱乐部凡是存在指挥调度、协同工作等需求的政府部门、商业企业和个人用户都是数字集群的潜在客户目录G业务发展趋势研究G发展趋势之行业应用G发展趋势之移动增值G发展趋势之移动互联网G产业链分析G的运营风险*G发展趋势之移动增值年中国的移动增值业务市场面临整合中国SP行业的洗牌在即CP和SP的产业分工将更加清晰运营商希望撇开SP直接掌控CP年中国的移动增值业务由G业务向G业务转型中国的移动增值市场投资机会在哪里?融合通信!PC版CW的融合通信采用统一客户端实现对多种接入方式的统一管理在用户业务体验上没有变化CDMA和WAP的融合通信WAP:流媒体等(高速数据业务)EVDORevA:语音可视电话中高速数据业务CDMAX:话音低速数据服务-再塑高端品牌实现竞争超越融合案例:无线号码百事通更丰富的业务内容手机支付……更丰富的接入方式:语音、短信、WAP上网等更丰富的展现手段:语音、短信、彩信、视频等用户终端CDMA网络中的手机导航、手机搜索这两个业务可基于无线号码百事通系统实现G移动增值的个人业务移动音乐个性化的无线音乐频道全新的音乐体验手机电视随时随地收看电视多媒体彩铃彩像互动的多媒体体验音乐无处不在移动音乐业务延伸全方位的服务方便的音乐搜索随时随地查询用户希望获取的音乐内容提供最新最权威的音乐资讯和排行榜建立音乐社区方便用户与它人分享自己的音乐体验与音乐及歌手相关的各种移动应用如游戏、视频内容等手机电视的兴起业务功能:彩像业务是在呼叫建立过程中在被叫方移动终端上播放由主叫用户制作或选择的图片、音视频以生动直接的形式向被叫方展现主叫用户想要传达的信息具有个性化和实用性的特点。被叫感知的业务:内容由主叫用户“推送”给被叫用户。多媒体彩像业务这里是××公司…视频能够强调更多的个性视频能够传达更多的信息在G网络下越来越多的终端支持视频形成了多媒体彩铃业务的用户群多媒体彩铃业务个人用户:·当使用多媒体终端使用该业务时用户可以播放自己的靓照、喜爱的图画甚至是朋友、家人聚会的录影。企业用户:·客户拨打企业的电话听到的就是亲切的问候语看见的是企业的宣传片有效提升企业品牌形象·陌生人拨打企业的电话可以看最新产品的广告介绍听最新的产品介绍增强企业的宣传力度电信运营商:·提供新的业务增长点提升用户ARPU·多媒体支持能力为运营商提供差异化竞争的武器提升核心竞争力·培养用户对多媒体业务的使用习惯有效推动多媒体业务的发展。VideoSharing业务通过在语音通话期间增加单向视频服务丰富普通的语音业务可以灵活的增加和删除视频可以共享实时媒体和已录下的场景是一个IMSrichcall类业务的实例VideoSharing业务VideoSharing业务ShareImage在通话过程中互相发送图片未来应用:ShareGame,ShareMusic,ShareWebetcShareMotion在通话过程中互相发送实时录像ShareMediaFile在通话过程中互相发送存储的媒体文件如图片影像等ShareWhiteboard在通话过程中共享白板操作G移动增值业务的发展特征G移动增值业务发展特征G对用户表现出明显的吸引力G对用户的吸引力大体上呈现出从高端到低端的特征也就是说最早使用G的用户总体上是较为高端的用户G发展过程中数据ARPU增速明显高于语音ARPU数据ARPU中非短信增值业务增速明显高于短信增值业务增速在非短信数据业务中也许并没有哪一项业务成为“杀手级”应用但诸多应用的联合作用实实在在让我们看到了G的未来G移动增值业务的投资价值按用户需求分类业务细分投资价值通信类基础话音业务视频通讯类业务移动IM、邮件及讯息类业务娱乐类音乐、影视的点播业务体育新闻的点播与体育赛事点播图片、铃声下载(图片、视频短片、高清晰照片等)游戏资讯类新闻类资讯财经类资讯便民类资讯(交通信息、天气预报、位置信息服务等)效率应用类移动办公、企业G应用交易类电子钱包、移动支付、移动电子商务目录G业务发展趋势研究G发展趋势之行业应用G发展趋势之移动增值G发展趋势之移动互联网G产业链分析G的运营风险*G发展趋势之移动互联网移动互联网就是将移动通信和互联网二者结合起来成为一体。随着通信网和互联网的渗透G时代运营商将下血本发力移动互联网但G却并不是移动互联网的终极梦想也许LTE才是下一站天后!目前国内IP数据市场格局移动运营商专网如梦网官方WAP网站内容和服务收费。移动互联网免费WAP网站接入:复杂的收费模式CMNET,CMWAP按流量套餐WAP包月G发展趋势之移动互联网国外GIP数据市场格局早期按流量收费发展缓慢。日本KDDI率先采用包月收费发展迅速。在其压力下DoKoMo也改为包月。用户和流量猛增。但包月只适用于运营商专网。移动运营商不愿意在手机上提供包月接入互联网业务以防止用户采用Skype通话冲击移动话音业务。UK在英国率先提供包月接入互联网业务打开了包月移动宽带接入互联网之门。G发展趋势之移动互联网GIMS专网和移动互联网服务于不同客户群,运营在不同核心网上IPMPLSInternetIMSCSPPSIPINON应用:话音、视频应用:话音、视频、新媒体G接入企业大客户VIP宽带无线接入宽带移动多媒体消费者移动互联网GIMS移动运营商专网运营商为中心消费者为中心TelcoG发展趋势之移动互联网线图中线以上为移动互联网以下为GHSPA基站G移动互联网智能结点重叠网G发展趋势之移动互联网移动互联网的运营模式以包月方式提供互联网接入业务。宽带无线接入不封顶包月出现之时将是移动互联网大发展之日。在公共互联网上提供:PP-SIP移动话音多媒体通信业务、移动多媒体业务:PP互联网电视博客、视频共享等Web业务目录G业务发展趋势研究G发展趋势之行业应用G发展趋势之移动增值G发展趋势之移动互联网G产业链分析G的运营风险*G产业链分析目录G业务发展趋势研究G发展趋势之行业应用G发展趋势之移动增值G发展趋势之移动互联网G产业链分析G的运营风险*G的运营风险业务风险G初期运营商在寻找到新的G杀手级业务前将会经历一段较长时间的市场摸索阶段网络优势政府和相关部门的支持需要在众多G新业务中寻求到杀手级业务以现突破合理的业务资费合理的渠道和终端G市场最终获得成功视频电话手机电视手机导航手机游戏音乐下载等…G初期可以利用的优势G业务类型更多初期增加部分G网络不具备的新业务G业务初期稳定性不如G业务主要阻碍用户习惯接受程度业务稳定性资费市场竞争风险G牌照发放势必会造成移动通信市场重新洗牌届时众多厂商将面临更为激烈的市场竞争环境数据业务竞争激烈对用户的争夺空前激烈市场竞争程度加强G业务价格激烈竞争采用低价策略加强对种子用户的争夺针对客户需求对业务不断细分终端和渠道创新和进入中国的外国运营商展开竞争将会面临更多得到移动牌照的国内运营商G市场竞争风险初期G业务同质化严重G的运营风险从运营商的角度看进入G时代当前价值链将会存在以下角色缺失:运营商内部没有专门负责SPCP合作关系与内容管理的部门运营商同终端厂商尚未就G终端展开紧密合作无法为用户大规模提供定制化手机价值链风险G产业链有别于G产业链目前国内G产业刚刚起步价值链关键环节的确实使得G经营存在一定风险技术解决方案提供应用平台设备提供网关设备提供移动网络提供系统与商务集成的解决方案提供Portal能力部件最终客户移动终端内容生产内容管理应用开发应用平台运营应用网关移动连接价值链集成业务销售G价值链的起点为内容提供G价值链G的运营风险*******

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