绿箭口香糖广告包装策划

绿箭口香糖项目报告 姓名：张秋瑾 学号：130******** 班级：2013级工商管理1班 目录 工贸企业有限空间作业目录特种设备作业人员作业种类与目录特种设备作业人员目录1类医疗器械目录高值医用耗材参考目录 前言    4 一、情况分析    5 （一）、品牌发展史    5 （二）、商品分析    5 1产品质量    5 2价格定位    5 3渠道策略    5 4品牌定位    5 二、广告创意 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计     6 （一）创意一：    6 （二）、创意二：    7 三、广告策划 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载     8 （一）、商品机会点    8 （二）、广告定位    8 （三）、广告诉求对象    9 （四）、广告宣传方案    9 四、广告预算    9 五、广告媒体制作策略    10 六、广告效果反馈及评估    10 七、包装理念    11 （一）、包装标志    11 （二）、包装设计    11 （三）、包装创意    12 八、包装策划方案    13 （一）确认产品新包装推出的目的    13 （二）、包材应用    13 （三）、包装文字及图案    13 （四）、包装的内涵    14 （五）、包装预算    14 参考文献    14 前言 美国箭牌口香糖创牌于1892年，由小威廉·莱格利创办。从1893年销售第一块口香糖开始，到1905年左右，消费者和经销商心目中有了一席稳定的位置。1898年，箭牌公司在中国设立独资企业口香糖有限公司。1989年，箭牌公司采用“双倍提纯工艺”创造了绿箭口香糖，自从绿箭口进入中国市场以来，一直以他的清新口味占领市场，受到消费者的欢迎和喜爱。 一、情况分析 （一）、品牌发展史    绿箭口香糖年在美国首次推出，目前行销全球逾180个国家，已经成为世界上备受钟爱的口香糖产品之一，"绿箭"口香糖也是中国第一批自行生产和销售口香糖品牌之一。在中国，许多消费者对箭牌产品的认识正是从"绿箭"开始的。"绿箭"在2000年推出薄荷糖系列，为消费者的口气持久清新提供了更多选择。 （二）、商品分析 1产品质量:将以品质为第一位为消费者生产出放心的商品  2价格定位：每条1.5元 3渠道策略:全国各地的大、中、小超市及便利店 4品牌定位:  1981年和中国某进出口公司签订销售合同，正式在北京、上海、广州、大连、厦门的“涉外场所”销售“绿箭”口香糖。1993年中国开始自行生产“绿箭”口香糖。1999年“绿箭”口香糖5片装上市，自此成为箭牌中国销量第一的单品。2000年“绿箭”分享包上市，消费者分享绿箭带来的清新口气。2002年“绿箭”超强薄荷口香糖上市。2005年“绿箭”推出粒装口香糖，全新包装产品令口气持久清新，深受消费者欢迎，推广绿箭口香糖的产品线扩展到新的领域。2006年“绿箭”推出在中国市场首次面世的薄荷产品——茉莉花茶口味及原味薄荷糖，再次为箭牌公司麾下增加一名清新成员。2007年“绿箭”先后推出绿茶薄荷味口香糖片装及瓶装产品。2008年“绿箭”推出柠檬草薄荷味口香糖瓶装产品，再次为消费者带来清新口气新体验。年底绿箭品牌形象全新升级，全线产品（绿箭口香糖5片装除外）推出新包装，更时尚，更清新。2009年“绿箭”推出柠檬草薄荷味口香糖五片装产品，并推出原味薄荷味及留兰香薄荷味的无糖薄荷糖，令消费者“清新口气， 不留痕迹”。2010年“绿箭金装口香糖薄荷味”上市。12片纤薄包装配有特含薄荷粒子的全新长效配方，带来持久的清新口气——持久清新，从“金”开始！ 二、广告创意设计 （一）创意一： 绿箭已是成熟的产品，具有一定的知名度和相当的市场占有率，因此广告以稳固对象为主，没有必要大规模的铺排。因此在广告方面，可以选择央视的一套黄金档电视剧广告插播，一到两月即可。绿箭口香糖对牛郎织女七月七鹊桥相会的神话传说故事进行假设：在七月七这一天，牛郎织女满怀喜悦地在鹊桥相见，正要为爱情进行接吻时，织女却闻到了牛郎的口臭，忍无可忍地惊叫一声“啊，有口臭！”，而后尴尬地离去。正当牛郎万分沮丧时，一只喜鹊衔来一盒绿箭口香糖，对牛郎说：用绿箭口香糖！用了绿箭口香糖，女郎织女就可以放心地为爱情接吻了。准确地诉求了绿箭口香糖可以去口臭的妙用！用神话传说表现广告策略不仅广大消费者深刻地记住了品牌，而且也能深刻感受了品牌的价值，在户外，路牌上发布招贴广告。 （二）、创意二： 鉴于同公司的益达有已经做好了好多系列的微电影，以及“五月天”系列的微电影相当成功，我认为微电影模式也是一种主流的宣传宣传方式，创新新的广告主题和广告语。 参考历年来广告主题及广告语： 1、2007年主题：这一刻你我更亲近 广告语：绿箭让我们更亲近  2、2008年主题：易建联绿箭口香糖罚球篇 广告语：嚼绿箭，轻松口气，放松压力 3、2009年主题：绿箭无糖薄荷糖广告电梯篇 广告语：清新口气,不留痕迹 4、2010年主题：周迅绿箭口香糖广告球迷 广告语：清新口气你我更亲近  5、2011年主题：绿箭口香糖父女篇 广告语：绿箭带来清新口气，让相见更亲近 6、2012年主题：萧敬腾绿箭口香糖最新广告 广告语：清新口气你我更亲近 2013…………    2014………… 根据历年的我想的新的创意广告如下 广告主题：一声你好，绿箭带你亲近自然  广告 内容 财务内部控制制度的内容财务内部控制制度的内容人员招聘与配置的内容项目成本控制的内容消防安全演练内容 ：在马路上，一对情侣正在漫步，浑浊、沉闷的空气让女孩皱了下眉头，看女友不高兴，男孩哄哄后无效。迎面走来一位帅哥，向男孩道了声你好，从口袋里掏出两片绿箭递给两人，男孩笑着说了谢谢，撕开包装，喂给女孩，女孩望了望男孩和帅哥，吃下了绿箭，顿时女孩感觉自己像身在大自然中，一股清新的空气瞬间扑来，眉头瞬间舒展开来，背景声响起“一声你好，绿箭带你亲近自然”。以这样的广告为主题，既能表达绿箭的主题元素，也能表现出现代年轻人对于城市空气的烦躁，起到了要绿色环保，爱护环境的宣传作用。 三、广告策划方案 （一）、商品机会点：香糖的历史悠久，知名度高，展示了绿色的空气，绿色的大自然，绿色的活力，给人全身爽快、清爽舒畅的感觉，有着新的生活力，给人一种不同的力量去拼搏。 就目前的市场状况而言，绿箭在市场上有一个较高的市场占有率，且消费者对绿箭的口碑也很好，因此，绿箭还有一个很大的发展空间，可以提高绿箭的品牌知名度 （二）、广告定位：化绿箭在人们心中的形象。不断拓展核心口香糖业务，在公司实力基础上拓展新的业务平台。获得可持续的全球竞争优势  （三）、广告诉求对象：用户是学生、公司职员、中高层管理者、个体经营者、专业等。 （四）、广告宣传方案 1．电梯平面广告：绿箭委托晶立中国在全国10个城市投放电梯平面广告，发布了“办公室篇”和“餐厅篇”两个版本，目标是公司职员、中高级管理人员、专业人士，通过人们上下电梯，把产品的品牌介绍给广大受众。 2．电视平面广告：在电视播放电视剧中插播广告，针对年轻受众，可以选在热播的偶像电视剧中插播，用年轻的明星做代言，喊出绿箭的广告口号“绿色好心情，嚼出好滋味”。针对专业人士，可以选在新闻联播和天气预报之间的空隙做广告。  3．招贴和杂志：在车站的路牌上、公交车上张贴广告，强化人们对品牌的认识，在突出新产品的同时，把绿箭产品的销售主张和宗旨合理的渗透其中。 四、广告预算 调研、策划费：100万元 广告制作费：900万元 媒介使用费：4000万元 促销、管理费：30万元  机动费：10万元  组织成本：50万元  活动物料制作成本：30万元 合计费用：5120万元人民币 五、广告媒体制作策略 媒介上可以与广告投放形成互补，通过新产品的全方位传播，配合广告，市场活动，公关新闻炒做，形成深入人心；保持稳定的宣传力度和媒体曝光率，不断扩大目标受众的影响范围，拉动目标受众的关注程度持续上升；借助良好的媒体关系，引导媒体的关注取向；针对不同层面的目标用户，选择不同的媒体和宣传角度；科学、系统、有计划的日常媒体宣传，使目标受众不间断的获得企业正面的信息，使传播中企业的知名度和美誉度和谐上升；同时，系统的日常媒体运作为乐天创造了健康、良好的媒体环境，为企业长远发展打下良好基础。在重点区域的各类主流媒体上广泛传播，形成全面的、覆盖性的传播效果；围绕传播主题，媒介上可以与广告投放形成互补，通过新产品的全方位传播，针对核心媒体进行沟通，将媒需求与活动内容有机结合，通过深度报道、大篇幅文章等形式，在最具影响力的媒体上形成舆论导向；与全国健康类媒体合作专栏，使新闻传播更具专业性；公关传播的媒介选择与广告媒介选择相似，但互为补充，建议可以考虑电台、电视台的专题栏目。 六、广告效果反馈及评估 进行广告和微电影宣传后，进行效果评估，针对消费进行效果反馈，可以采用问卷调查进行调查，根据调查结果进行分析。 七、包装理念 （一）、包装标志 每款名带绿箭的产品包装上都含有这个标志——颜色：绿色，给人一种清新自认的感觉同时也有环保的意思，这与环境保护相契合；白色，让人联想到牙齿，表明绿箭保护牙齿的功效；中文“绿箭”与英文“DOULE MINT”铭刻在全世界人的心中。主打清新，吃了绿箭口香糖，口气清新，自然更亲近！因此，绿箭的标志基本来说是无需改变的。 标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 色：深绿（红色0、绿色51、蓝色0） （二）、包装设计 1、五片独立装，最原始的包装（包装为纸质材料的一次性包装，箭头撕开以后无法继续利用），仍沿用至今，也是最令人印象深刻的包装；  2、格系列包装与五片独立装相近，但不同味道颜色不同，而且商品类型与规格不同包装也不同，有宽型的独立装和塑料袋装等 3、绿箭金装，内含12条，这是也是一种纸质的包装，但不同于传统长条形的，它是方形的瘪的包装，这种包装还是深受年轻的喜爱的，给人感觉很潮，很fashion；  4、绿箭薄荷糖塑料装以及铁盒装，长条较厚的包装，薄荷糖为圆形有一定厚度的颗粒，在薄荷糖领域深入人心； 5、糖醇系列包装，与大多木糖醇包装相似。 部分产品外观和包装 绿箭的包装都是产用绿色为主要元素，绿色代表清新、自然，给人一种舒心的感觉，你就很容易想到绿箭的特性：清心口气，无论你有多么烦躁，看到绿色都会有一种放松的感觉。 （三）、包装创意 1、借鉴绿箭的按压式牙膏，可以做成牙膏状，想吃就挤点吃，还可以吸着吃，可以做成小支装，时尚方便携带。 2、可以做成胶囊型，以往的口香糖都是方圆的，可以做成小颗粒形状，适用于孩童 八、包装策划方案 （一）确认产品新包装推出的目的 1、绿箭产品的更新换代，要考虑原包装的优点哪些需要继承 2、如果是现有的产品改包装（旧品新装），为了符合各种不同需求的消费者，同样内容的口香糖会因为不同的包装设计而感觉不同，以巧妙的构思包装设计刺激消费者的购买欲望。 （二）、包材应用 1、选择具有权威、安全性能高的厂商来进行包装，按照食品安全法来进行包装。 2、针对绿箭产品进行包材，符合包装设计包材。 3、安全性设计包装，包材在选用新材料、新工艺的同时，既要符合消费者的需求，又要符合国家标准和环保要求，同时也要做到实用性、经济性、美观性。 （三）、包装文字及图案 绿箭的文字很有特点，在包装设计时选择适当的字体，严格按照绿箭的产品设计，注重文字的编排设计和粗细、行距等文字因素，相互结合运用，吸引顾客的目光。 绿箭的图案以绿箭集团的品牌商标为主，充分显示品牌商标的特征，使消费者能从商标和整体包装的图案上立即识别产品，要注重图案组合，所以要考虑组合因素：第一，组织方式。选择有结构性的几何图形来展示产品的组织结构。第二，表达主题。确定好绿箭的主题，根据主题力求做到图案美观、时尚，能根据图案突出主题，简洁明快。第三，展示风格。绿箭的风格以清新为主，文字和实物都要围绕风格展现，之间要相互联系。 （四）、包装的内涵 包装的内涵主要表现在包装的感染力、画面的趣味性以及产品形象与企业文化的有机组合三个方面。一个好的包装设计作品一定要让人感到舒心，有一种赏心悦目的审美心理满足。绿箭的包装设计技巧归根结底是为了实现人们的这种满足。另外，这种满足的核心还不能少了一定的文化内涵。一个好的产品包装，要么需注入一定的绿箭文化内涵，尤其是代表产品企业文化的内涵或企业的理念追求；要么有一定的象征意义，说明一个问题：要么暗含着一定的诉求点，给人一种什么样的启示，或代表企业的某种专用色、专用字，或代表着该产品的一种属性等。 （五）、包装预算 包装厂商投入：5000万元 包装材料费：3亿元 参考文献 1、百度文库 2、箭牌糖果（中国）有限公司 3、绿箭_360百科 4、百度图片搜索 图片 5、腾讯与绿箭开创品牌微信营销新玩法 _经营快讯 _光明网