奢侈品论文

中国奢侈品的历史和发展 作者:徐时印 摘要:奢侈品行业,近现代化的奢侈品业务在欧美国家发源,传入中国后仍是新兴领域。不论奢侈品是否开始本土化,成长起来的中国造还是少数;保持国际化形象的国际品牌正如我们在其他消费品类中所看到的,只有少数几位通过本土化这样或者那样的运作,才在中国市场上保有一席之地。随着奢侈品国际化品牌的危机公关发展,目前中国奢侈品发展仍是步履维艰。 关键词:奢侈品历史消费文化 奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,又称为非生活必需品。奢侈品在经济学上讲,指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看,奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。奢侈品的消费是一种高档消费的行为,奢侈品这个词本身并无贬义。 1764年,满清入关主政之后的中国,“那一边设着斗大的一个汝窑花囊插着满满的一囊水晶儿的白菊,西墙上当中挂着一大幅米襄阳的‘烟雨图’,左右挂着一副对联,乃是颜鲁公的墨迹” [1] 1964年,刚刚渡过三年自然灾害的中国,“她总是穿一件咖啡色的短呢大衣,而大衣下是呢裙,两腿被白色长袜紧紧的裹束着,她还总爱戴一顶红色的毛绒线的贝雷帽,那是她的母亲给她织的” [2] 1984年,广州,面对刚刚改革开放的中国内地,“一条皮尔·卡丹的皮带卖到1000元人民币,而那时中国市面上一头黄牛连皮带肉也只卖到1000元,你牵一头牛并不能代表你富有,但是你如果敢于把一头牛变成一根皮带系在身上,那你当然是最牛的。”[3] 不用多说,这是网友对80年代奢侈品的回忆,尽管如今1000元的皮带已经不是什么希罕玩意儿。 2004年,北京,价值888万的宾利728加长型跑车,镶有88颗钻石的劳力士手表,价值连城的古董,还有…… 对于有些人来说奢侈品可能是一辆500万元的劳斯莱斯;而对于另一些人来说,则可能是一份500元的哈根达斯。”而“奥地利经济学派”代表人物米瑟斯在《自由与繁荣的国度》中则认为:“今天的奢侈品就是明天的必需品。”[4] 奢侈品需要时间的积累,素养的熏陶,它是一种文化现象。名牌不等于雅致,不代表情趣,不是所有的名牌都可称为奢侈品。列于奢侈品行列的多是富有文化内涵的产品。 1 如手表业风行的不是大量生产的塑料电子表,也不是金壳上镶钻石的珠宝表,而是旋转机械表。所以叫旋转机械表,是在某些名贵表的机芯上再加一组不锈钢组件,其重量仅比半克多一点。一只塑料电子表值300法郎,一只机械表值3000法郎,一只旋转机械表值30万法郎。日内瓦钟表大师佛兰克?缪勒说:“这是一件死物与一件活物的区别。一只塑料碗和一只利摩日手绘瓷杯的功能不是一样吗?但是它们的价格能够相提并论吗?”名贵表不 像钻石那么炫耀,但也是社会地位的一种象征,但它是含蓄的,私下的。只有在行家之间才有体验。 奢侈品的爱好者、收藏家往往是上了岁数的人,相当有文化。当他们的眼光扫过对方的手腕,相互会意地一笑。对了,几十万法郎买的就是这个。 在中国,历史、皇(王)权、文化和国力富强是奢侈品形成的核心因素,世界上盛产奢侈品的国家莫不如是。中国虽然目前还只是发展中国家,但却毫无疑问是人类史上具有最悠久历史、最灿烂文化、皇权持续时间最长的国家,并且在1799年清乾隆时代前的几千年间,古中华帝国一直都是全世界最强盛、经济最发达的国家,占有世界生产总值的1/4多,大唐盛世开元年间前后二百年,中国曾是世界经济和文化中心。这些文化和历史遗产,无疑是中国本土奢侈品成长最肥沃的土壤。长达2000多年的封建时代,皇室及贵族的奢侈消费是专属的阶级消费。西方如此,中国封建社会也是如此。商人再有钱,有些颜色(如黄色)、图案(如龙纹)、建筑式样(如明堂)、器物(如鼎器)都是不能用的。封建社会的奢侈消费是以"尊贵"身份为核心的阶级化的奢侈消费 目前奢侈品业各大子行业的渠道铺设路径出现了较大分化。在钟表和2010年内地的个人奢侈品消费额排名已升至全球第五,而包括香港和澳门在内的大中华区奢侈品消费额已跻身全球三强。去年内地豪客的奢侈品消费总额约2120亿元,其中内地市场规模为871亿元,而今年增幅为25%-30%。这意味着内地奢侈品市场规模今年将首度突破1000亿元规模。 全球奢侈品品牌越来越重视中国市场,其中大部分已经相继进入中国市场,而中国市场在各品牌全球总销售额中所占的比重亦不断提升,例如中国已经代替美国成为万宝龙最大的销售市场。路易·威登和爱马仕在2010年分别有25%和38%的销售收入来自亚洲(除日本外),其中来自中国市场的收入正不断提升。 除了一线城市外,奢侈品品牌近年积极向二三线城市扩张,如商务和休闲旅客经常到访的陕西西安、山西太原、云南昆明、内蒙古呼和浩特等。刚在2010年将50家特许经营店转为直营的英国奢侈时尚品牌巴宝莉曾表示,希望5年内将现有在中国的店铺数目增加到100家,它在2010年已经进入太原和常德。路易·威登自2007年以来已经进入了太原、呼和浩特、乌鲁木齐等二三线城市。 为迎合中国的消费者,一些品牌推出了专为中国消费者 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 的产品系列。例如爱马仕在中国以即将失传的手工艺技法为基础,创建了“可消费得起的中国奢侈品牌”“上下”。“上下”于2010年9月在上海淮海路开设首家零售店铺,产品由中国设计师设计,由中国人制造,只在中国销售。钢笔等中国产品缺失的领域,国际巨头运用更为准确的市场和文化定位“精准推广”;而在烈酒、珠宝和服饰等中外产品共存的领域,奢侈品巨头开始布局中国本土“奢侈品”。这也让我们看到,中国悠久的历史文化可以成为培育本土奢侈品牌的沃土,本土企业缺的是国际奢侈品巨头运作品牌的经验与手段。而另一方面中国的奢侈品消费价格高于国外的价格,消费者并不了解具体的,世界奢侈品协会中国代表处首席代表欧阳坤告诉记者,在本次发布的“全球最具价值奢侈品牌100强”每个品牌在不同国家的价格将被公示,墓室是让消费者更为直观的了解每个品牌在不同国家的市场价值,做到消费价值全球透明化。据商务部调查显示,手表、箱包、服装、酒、电子产品这五类产品的20种品牌高档消费品,国内外的差价,国内市场比中国香港地区要高45%左右,比美国高51%,比法国高72%。这种现象确实应当,而且已经引起了中国政府部门的关注和注意。有关部门表示,需要通过促进中国对高档消费品分销体制的完善,解决高档奢侈品在中国的交易费用高,部分国际品牌奢侈品在中国的销售价高于海外价等问 题 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 。推动中国奢侈品消费市场的调整和规范化,从而维护消费者利益,真正的服务于消费者。[5] 从奢侈品产业链看,中国的时尚奢侈品经营企业还是孱弱的,缺乏自己的媒体集团,设计师、模特、名流等关键资源被西方奢侈品所占据(甚至垄断),中国的时尚-奢侈产业链还远没有形成。 市场上越来越多出现以回归(或挖掘张扬)中国元素为核心的价值创新之路,甚至爱马仕这样西方奢侈品牌也不愿放弃这个市场。上海家化启动"双妹"品牌,打造"老上海、中国味"高端时尚品,产品以化妆品、服装配饰为主;爱马仕与设计师蒋琼耳共同创立的新品牌"上下",以传承中国手工业产品为梦想,产品线包括家具、家具用品、服装、首饰以及与茶 有关的物品。 但究竟是西方文化将中国元素"兼并",还是中国文化元素"自成一系",这是中国奢侈消费的未解之题。中国文化的奢侈产业链,需要具备以下要件: 第一,中国文化的奢侈消费必须基于中国高端人群的日常生活。 第二,中国文化奢侈品类必须是"中国独有、西方所无"的,只有在这些品类才能产生超级品牌。 第三,中国文化的奢侈消费产业链需要大品牌的支撑 我们 总结 初级经济法重点总结下载党员个人总结TXt高中句型全总结.doc高中句型全总结.doc理论力学知识点总结pdf 中国奢侈品营销的四条规则: 1.高价不是奢侈品的核心,关键是高价的背后代表着什么。 2.奢侈品牌、奢侈品的根是与现实生活方式相关的文化,无论西方元素还是东方(中国)元素。 3.只有在强势的、有文化的且与现实生活相关的环境里,才能诞生强势的奢侈品牌。 4.中国的奢侈品必须、也可以在西方奢侈产业链集团之外寻找战略突围的空间。 没有生活基础、文化基础的高价产品,仅仅有了奢侈品的价格,却与奢侈消费却毫无关系。奢侈品及奢侈品牌,只能来源于生活(包括自然资源),来源于文化。植根于中国文化的品类,不仅在中国富裕阶层中可以找到消费者,而且可以将这种奢侈消费推广到西方世界,这是具有结构性机会的大市场。 [参考文献] [1]选自《红楼梦》 [2]选自梁晓声《泯灭》 [3]选自四川新闻网 [4]美国康奈尔大学的罗伯特·弗兰克教授在则在《奢侈病:无节制挥霍时代的金钱与幸福》中说 [5]摘自社科院蓝皮书