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《枪王》电视剧广告植入.ppt

《枪王》电视剧广告植入

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2019-06-20 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《《枪王》电视剧广告植入ppt》,可适用于综合领域

制作阵容简介片名:《枪王》导演:刘猛主演:吴京、侯勇、于和伟、赵琳、徐佳、朗峰承制方:南京军区电视艺术中心开机日期:年月关机日期:年月全国公映:拍摄场地:福建影片导演兼编剧刘猛电视剧:《狙击生死线》《我是特种兵》《特战先锋》《狼牙》《危机四伏》刘猛青年导演、编剧、作家国内第一位集小说原创、编剧与导演为一身的青年艺术家被誉为“狼牙少帅”。  毕业于中央戏剧学院导演系现为中国人民解放军南京军区前线文工团电视部导演。年巴金、启功、陈逸飞、金庸、韩美林、贾平凹、闫崇年、周梅森、余华、刘猛等被评选为中国文化十大风云人物刘猛是当中最年轻的一个并且被誉为“铁血文艺”、“补钙文学”的奠基者。年荣获中国人民解放军全军文艺奖。年代表中国人民解放军参加庄重文文学奖的评比。《狼牙》在新浪点击率长期霸居榜首他的小说畅销全国并且在港澳台以及西方国家都有销售和广泛的读者群至今在全球最畅销本华语小说当中占据三席的重要位置是军旅小说走出国门的第一人。演员阵容吴京吴京电影:《新少林寺》《全城戒备》《机器侠》《木乃伊》《男儿本色》《狼牙》电视剧:《太极宗师》《小李飞刀》《倩女幽魂》《少林武王》年月日吴京在“中国功夫全球盛典”晚会上荣获“中国功夫新势力奖”。年吴京凭在<<男儿本色>>中的出色表现曾一度入围台湾第届金马奖最佳男配角提名。演员阵容侯勇电影年《建国大业》  年《谁主沉浮》  年《惊天动地》  年《建党伟业》电视年《特战先锋》  年《高地》  年《夜来香》年《奠基者》  年《冰是睡着的水》年《我是特种兵》侯勇演员阵容于和伟于和伟电视作品:年《漂亮的事》年《家仇》年《特战先锋》年《三国》 年《老马家的幸福往事》年《冰是睡着的水》饰周新宇年《幸福在路上》年《兵临城下》年《青盲之越狱》年《公元》演员阵容赵琳赵琳电影作品《杨德财征婚》《我的长征》《一个人的奥林匹克》电视剧作品:《拿什么拯救你,我的爱人》  《别了温哥华》《重返上海滩》《基因之战》《录像带》  《月日》  《求婚》《天堂》《血色残阳》《县令黄马褂》《无间有爱》《我的青春谁做主》《摘星之旅》《永不瞑目》演员阵容徐佳徐佳电视剧作品:电视剧《我是特种兵》电视剧《冰是睡着的水》电视剧《DA师》电视剧《追日》 电视剧《上将许世友》电视剧《霓虹灯下的哨兵》电视剧《狼烟》电视剧《狙击生死线》 电视剧《利剑》演员阵容朗峰电视 《狙击生死线  《战地浪漫曲》  《冰是睡着的水》  《我是特种兵》郎峰年的国产电视剧产量进部但其中主打偶像、军旅的大制作电视剧仅《我是特种兵》一部并且口碑与票房都得到市场的赞赏。《我是特种兵》在央视一套开播以来引发收视热潮该剧播出天平均收视率近创下了央视“一黄”一年以来的收视新高更刷新率当代军旅题材五年来的新高。这并非偶然而是一个必然的趋势其中有很多因素主要的有:中国军旅电视剧同类型片现状新鲜新式传奇军人英雄主义网络流行小说改编岁青年老年大学生、热血青年退伍军人退休干部热爱祖国回忆过往的英雄崇尚英雄主义重塑自己的形象习惯感性消费电视剧受众分析透视军旅偶像热点放大情感共鸣从痴情少年到钢铁战士军旅生涯话题已是一个永恒的主题外表平凡的他们英雄主义激情挥之不去本片将直接透视军旅男女的感人肺腑的战友情谊、刻骨铭心的青春爱情、保卫国家的重任《枪王》就可以得到青春励志军旅奋斗热爱祖国PART影片市场价值市场号召力《枪王》这部难得一见的电视剧综合了青春励志、军旅奋斗、特战反恐等多重元素以焕然一新的叙事手法讲过感人肺腑的战友情谊刻骨铭心的青春爱情具有正面的积极社会意义。《枪王》创作阵容强大导演刘猛之前创作的《我是特种兵》刚刚创下了央视一套黄金档五年来的收视奇迹。而这部电视剧将是他的又一部力作。这次演员阵容强大内地当红功夫小生吴京担纲主演非常值得期待。导演刘猛之前的《我是特种兵》以及他其它作品受到追捧其实并不令人感到意外。如果说武侠剧是大人的童话世界的话那么军旅题材实际上就是男人的琼瑶剧。在琼瑶式的爱情剧中毫无特点的灰姑娘能够得到王子的爱慕同样乏善可陈的男人成为威猛而神秘的特种兵有品味、智商高、身体棒这简直是每个男人的标准幻想桥段。电视剧是一种集体行为一部成功的剧作就是要有着把目标受众的全部心理期待提炼并转化为典型要素。从这一点上来说刘猛成功了,《我是特种兵》成功了而《枪王》也依旧会延续成功。受众人群青少年月均收入高于社会总体水平点大多数青年认为“会花钱比会挣钱更重要”的TGI指数是大学生认为“只要新的东西我就会尝试”的TGI指数中高收入旺盛的消费力潮流科技新产品重度消费群体:热血青年、退伍军人、大学生他们喜欢尝试新鲜事物总是走在时尚潮流的前沿「枪王」收视率号召力一线主创阵容全明星加盟公关全力宣传收视率保证=国内宣传、推广:家票房城市晚报、家强势卫视大门户网站、各大人气论坛定期线上活动地面活动影片主演人气明星出席国内发行、播映:央视“一黄”海外宣传、推广:带动全球关注度。海外发行、播映:港、澳、台地区同步上映。市场号召力月份建组准备①剧组筹建及筛选其他演员②③广告招商将软性广告巧妙揉进电影场景中月份计划①与演员及演职员签合同②导演工作台本完成月开机月份拍摄完成月份后期制作月份计划①完成片送审②播出拍摄计划宣传计划个月紧密宣传覆盖多种媒体渠道超过家媒体报道影片内容预计受众群超过亿人次影片目标受众分析电视栏目报纸杂志网站公关活动电台栏目其他新媒体DVD在线视频电视播出枪王DVD发行:预计万套一般家庭观赏:重复观赏率次互联网、IPTV、数字电视、手机下载等航空机载火车车载CCTV黄金档、各省级台省会台播出制片发行周期PART影片商业合作为客户提供特定的广告播出时间在电视剧播出中插播客户广告影片内剧情植入体现品牌LOGO,产品演示情节植入等。开关机、探班新闻发布会等所有地面活动独家赞助商电视剧元素授权使用即可把海报、剧照、片花等影片内容与企业在各种类型媒体中的广告宣传相结合使用并在销售终端密集展示。商业合作模式是广告不是秒而是在央视和各个省级卫视几年中不间断的播出是广告不插播于电影中间而是融于电视情节当中是广告不是一名大牌代言而是群星为您做产品秀是广告不被观众抵触而使观众喜闻乐见植入是广告但又不仅仅是广告……它赋予产品生命它用电视剧的影响为产品做SHOW它给品牌充分表演的机会!影视广告植入是品牌一次表演的机会……“三高两低一持久”即是广告有效到达率高广告媒体曝光率高广告口碑传播率高广告投入成本低广告干扰度低影响的持久性。口碑传播率高曝光率高到达率高投入成本低干扰度低影响性持久强大的品牌渗透力广告植入优势分析……“置入式广告”(ProductPlacement)是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式给观众留下相当的印象以达到营销目的。“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。置入式广告的优势广告收视率<电视剧收视率最直接、最准确的使产品在最短的时间内到达受众人群!置入式营销传统式营销营销方式渗透营销强制营销干扰度几乎没有强烈广告味道娱乐化商业化品牌特征弱强受众态度主动接受被动接受信息到达率(观看人群)植入式广告示意剧情植入斯巴鲁与《非诚勿扰》斯巴鲁作为车辆植入《非诚勿扰》中反响非常大从一个中国人不太了解的品牌一夜之间成为了耳熟能详的品牌。葛优和舒淇更是为斯巴鲁接连拍摄了多集电视广告至今葛优仍然是斯巴鲁的代言人。汽车品牌影视植入范例斯巴鲁汽车与《非诚勿扰》的影视广告植入,让斯巴鲁成为耳熟能详的品牌雪佛兰与《乡村爱情》汽车品牌影视植入范例雪佛兰汽车与《乡村爱情》的影视广告植入,让不同级别的雪佛兰成为耳熟能详的品牌手机置入广告成功案例诺基亚手机与《天下无贼》成功案例案例一:《天下无贼》和Nokia的结合产品特写:影片开头刘若英色诱傅彪刘德华微笑着端着DV缓缓走近镜头一直停留在DV屏幕的LOGO上在寺庙中刘德华偷了一大袋子手机他拉开旅行袋特写镜头:每一个都是诺基亚甚至在影片结尾刘德华为保护傻根的万元死在火车夹层中镜头也不忘缓缓地从刘德华的脸转到身旁的手机上。电视剧植入广告电视剧贴片广告电视剧形象授权音像贴片广告商务合作机会电视剧植入广告植入级别与形式拍摄背景:产品做为背景体现产品LOGO在或不在镜头焦点。拍摄前景:产品放置显著位置产品的包装和商标可识别。道具:在表演中剧中人物利用产品或产品包装等来吸引注意力。如靠在一把椅子上或提着一个有产品品牌商店显著商标的袋子。明显标示:产品品牌公司的广告牌或独特卖点材料体现在镜头中或聚焦体现。产品演示:镜头里演员会演示产品真正的用途。语言提示:剧中角色提及产品服务公司的名称。语言烘托:在剧中角色提到产品服务公司的名称并用行动及语言暗示烘托。一段情节:剧情涉及产品产品是一段情节的中心。故事脚本:集中体现产品商店公司服务或以其为主要元素的故事脚本。性格置入:产品商店公司服务连接角色特征性格日常事物。产品作为背景体现产品LOGO在或不在镜头焦点一、拍摄背景植入产品置于画面背景之中但不显著类型定义剧中外景部分都可按情节合理植入。如城市背景、俱乐部门前、别墅楼下主演外出等。吴佩慈饰演的CC是party潮人穿梭于名流沙龙、前卫餐厅、另类酒吧中。宝马轿车停在这些高档场所的门前。影片植入示例《听说》产品品牌公司的广告牌或独特卖点材料体现在镜头中或聚焦体现。二、明显标识植入观众熟悉的LOGO和广告直接在片中体现加深印象类型定义张静初饰演的妞妞发现海洋欺骗了她在海洋的宝马车前与他争执。焦点特写宝马logo。妞妞杂志社门前立着巨幅宝马广告牌。妞妞上下班的时候都会经过广告牌透过汪主编的办公室的窗户也可以看见巨大的广告牌。影片植入示例《未来警察》镜头里演员演示产品真正的用途。三、产品演示植入直接的功能演示可将用户体验以感官的方式传达给观众类型定义老公华主席夜夜不归贝贝再也无法忍受要提出离婚。华主席断然拒绝为挽回感情华主席带贝贝去宝马S店试驾想以宝马座驾挽回老婆的心。服务人员为贝贝演示宝马的性能与操控。深夜贝贝开着华主席送的宝马脑子里闪现出华主席的种种不是差点出车祸幸好车的安全性能很好才没有出事但是车被撞花一块。影片植入示例《头文字D》剧中角色提及产品服务公司的名称。四、语言提示植入主演用语言提到品牌观众印象十分深刻类型定义午夜Party上。妞妞问CC:“没开你的宝马M?”CC叹气:“没收了。我爸下了最后通牒让我回英国。”《财经》杂志汪主编对妞妞说:”下期尖峰对话栏目的采访对象是宝马集团总裁你好好准备一下。“影片植入示例《非诚勿扰》集中体现产品商店公司服务以其为故事线的主要元素。贯穿整个剧情的线索植入可持久而精准的传达品牌概念。类型定义富二代海洋潜入杂志社准备收购杂志。平时装作实习打工私下却开着宝马出入高档场所。CC远在英国的爸爸让她放弃自己的心理诊所立即回英国。CC坚持自己的梦想爸爸切断了CC的经济来源并没收了她的座驾宝马跑车。影片植入示例《头文字D》五、剧情植入产品商店公司服务连接角色特征、性格、日常事物六、人物绑定产品绑定人物性格使观众对人物说代表的产品类型有立体的认知增加品牌好感度辨识度。类型定义CC时尚漂亮的中英混血宝马M敞篷轿跑车是她的首选座驾她喜欢办party爱和朋友们玩乐一点也不care她的心理诊所是赚是赔能帮朋友们解决心理问题就好。华主席是成功杰出人物的代表作为一名成功人士不管到哪里其宝马座驾都会是众人惊叹的对象。影片植入示例《变形金刚》服装类可植入军服野战服鞋等各种军用服装。植入桥段一植入机会服装类饮品零食类可植入酒压缩食品以及各种零食植入桥段二植入机会快消类饰品类可植入饰品、手表植入桥段三植入机会珠宝、饰品类车类植入广告:可植入:休旅车豪华越野车等各类汽车植入桥段四植入机会交通类电子产品类植入广告:数码类可植入手机、电脑、对讲机等通讯器材植入桥段五植入机会IT、通信类元素授权电视、网络、户外大型LED、电梯视频、楼宇视频、公交视频、出租车视频、航空视频、火车视频、手机视频、零售终端视频及其他一切视听载体报纸、杂志、网络、户外(擎天柱、大型户外广告、公交候车亭、公交车身及车内、地铁、电梯、楼宇注:所有演员形象授权使用仅限该演员在片中形象。《枪王》未来的成功离不开您对我们的支持与信任。期待您或您所在的企业与我们合作共同打造新时代的影视精品。

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