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首页 韩国民俗旅游产品市场销售策划运营方案1

韩国民俗旅游产品市场销售策划运营方案1.docx

韩国民俗旅游产品市场销售策划运营方案1

精品课件库
2019-06-10 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《韩国民俗旅游产品市场销售策划运营方案1docx》,可适用于求职/职场领域

民俗旅游产品策划方案题目:情定北半球相约在韩国民俗旅游产品策划方案写作分工表章节页码负责人第一章韩国民俗村现状分析第页第二章策划的目的及意义第页第三章市场调研第页第页第三章细分目标市场第页第四章产品设计原则第页第页产品设计项目(成人礼仪式)第页第页产品设计项目(苎麻纺织文化旅游产品)第页第页产品设计项目(韩国婚礼产品A、B)第页第页产品设计项目(韩国婚礼产品C、D、E)第页第页产品设计项目(韩国传统舞蹈一、二)第页第页产品设计项目(韩国传统舞蹈三、四)第页第页产品设计项目(韩国节庆节日春节)第页第页产品设计项目(韩国节庆节日儿童节)第页产品设计项目(韩国节庆节日其他项目)第页产品设计项目(泡菜文化体验)第页第页产品套餐组合及定价第页第页第五章产品行动计划(、)第页第页第五章产品行动计划()第页第页第六章产品开发可行性分析第页第页第七章产品市场营销策略第页第页第八章总结第页附件一至五第页第页目录韩国民俗村现状分析基本情况介绍经营现状分析策划的目的及意义策划目的策划意义市场分析及定位市场调研调研方法调研基本过程调研成果在营销决策中的有效使用细分目标市场SWOT分析市场定位产品设计产品设计原则产品设计项目产品套餐组合及定价产品行动计划测量指标和绩效标准营销预算控制工作的程序各项行动的预期结果进度安排与控制措施产品开发可行性分析需求可行性分析供给可行性分析产品市场营销战略产品营销方案(P)产品策略(ProductStrategy)价格策略(PriceStrategy)渠道策略(PlaceStrategy)促销策略(PromotionStrategy)总结附件:第一次会议记录附件:第二次会议记录附件:第三次会议记录附件:第四次会议记录附件:第五次会议记录韩国民俗村现状分析基本情况介绍韩国民俗村将韩国各地的农家民宅、寺院、贵族宅邸及官府等各式建筑聚集于此再现朝鲜半岛多年前李朝时期的人文景观和地域风情。村内有座传统的建筑物。民俗村内的店铺和露天集市上的商品大都是当地传统手工制品及别具风味的食品。特产瓷器并有民族舞蹈等表演。民俗村的规模庞大内容丰富通过参观农宅、民宅、官宅、书院、中药店、书塾、铁匠铺、集市街、间两班家等再现了李朝后期的生活。韩国民俗村是收集、保存富有祖先灵魂的文化材料并且为成长中的孩子提供现场学习场所的一家野外博物馆。民俗村是沿着山脚建成一间间房屋村内流入一条小河和尚苦闷的心情。僧舞的音乐节奏几乎包罗了全部朝鲜族民间舞中的各种节奏。因此过去曾有跳好僧舞就会全面掌握朝鲜民间舞的说法。太平舞祈愿太平盛世的舞蹈。节奏复杂、动作多样是其特点。尤以舞蹈的步法最为多变。闲良舞讽刺闲良和僧侣诱惑一个女人的内容。闲良指不具有官职、游手好闲的上流阶层人士。驱邪舞京畿道南部的地方性舞蹈是巫师驱邪时所跳的舞。长鼓舞肩上背着长鼓跳舞。可以是一人或者多人一起跳。手拿鼓槌敲击长鼓可表现多样的节拍。步伐轻盈。扇子舞着韩服手拿孔雀羽毛做成的华丽扇子跳舞。可用扇子排列出花、蝴蝶的模样非常华丽。铜钹舞一种佛教仪式的舞蹈双手持铜钹一边敲击一边跳舞。象征着去邪净心。三、动作韩国舞蹈的特有动作是:用脚跟行走和在脚跟上转动身体下蹲以后轻柔地抬起从臀部向上微微抖动肩部颤动动作干净利落并善于临时发挥。韩国舞蹈中的最于特色的动作是身体的一部分悬空身体在一只脚上保持平衡另一条空着的腿伸直同时肩膀上下颤动。韩国宫廷舞蹈的名称展示了花鸟的形象:《美人摘牡丹》、《有凤来仪》、《夜莺》和《鹤舞》。今天剑舞是一种只由女人表演的武器舞蹈这种舞蹈并不卖弄剑术只是表演逗人乐的击剑动作。这些优雅的形象像在《抛球舞》中一样反映了复杂而细致的情趣这种情趣中还带有宁静的幽默。在《抛球舞》两队妇女竞相把木球抛进用花装饰的球门的洞里。抛进的人得到一朵牡丹花。抛不进的人被一个“涂抹女郎”在一边脸上涂上一条黑线。投球和奖罚都是用流畅的、有节奏的动作表现的在整个活动之前都可以见到手持旗子的引导始曲和终曲都是由这些人唱的。古典的《夜莺舞。需要最熟练的技巧因为这种舞是在最小的空间以最慢的速度表演的。人们感兴趣的主要是那种连续地用力挥动彩虹带一样翩翩飘动的长袖的动作。在年登位的伟大的朝鲜王朝国王世宗既爱好文学、天文学和美艺术也同样爱好音乐和舞蹈。他把音乐和舞蹈分成三部分并改变宫廷乐师和舞蹈演员的服装。他的孙子成宗命人撰写关于韩国音乐和舞蹈的集大成的书籍《乐学轨范》这部书描述了在再现这些古老的艺术作品方面仍然采用的舞蹈动作、服装、道具、程式和乐器。韩国很幸运能有这些昔日流传下来的瑰宝并且有国立国乐院的能把这些瑰宝重新展现出来的艺术家。早期的记载表明高贵的宫廷青年“花郎”(新罗的青年精英组织)的出现早于宫廷女舞蹈演员。有一个时候男青年组织成员只为国王及其大臣跳舞而女舞蹈演员只为王后及其宫廷跳舞。在宫廷舞蹈《鹤舞》中舞台后部展现两朵莲花花蕾两个舞蹈演员扮成两只大鹤随着舞蹈的情节展开这两只大鹤用它们的长喙啄莲花花蕾接着花瓣展开、儿童舞蹈演员出现。一种类似的舞蹈有同样的从花莲花蕾中出来的儿童以及作为鸟主角的两只大鹤。牡丹花和莲花当然是来源于佛教的象征。四、产品项目内容:韩国民俗舞蹈学习体验模式一:剧场观看感受固定的民俗舞蹈表演艺术舞台的剧场游客可选择进入剧场内观看韩国民俗舞蹈表演艺术感受及学习韩国民俗舞蹈艺术特有内涵韵味。模式一模拟图模式二:学习表演体验成立小型规模的民俗舞蹈教授队伍主要负责向愿意加入韩国民俗舞蹈学习项目的游客教授舞蹈为了提高游客的积极性除了会将游客参与者的学习成果用摄像机等机器设备记录下来这项体验项目还增加了游戏竞争的环节将参加者分为N组规定学习过程的时间学习完后进入舞台表演表演完后将由现场游客观众和专业老师进行评价选出最优秀的一组该组会获得体验参加该项目的免费的奖励和纪念品陶瓷艺术品等奖励。学习舞蹈记录表演留作纪念模式二分为N组择出最优获得奖励记录表演模式二流程图舞蹈与历史是风雨同舟的在漫漫岁月中从一个人的孕育出生起到他成年后经历的更多事情中人生的每一个重要环节可以说都能用舞蹈将人生以表达。民俗舞蹈为历史、社会、个人增加了绚烂色彩。了解一个国家的历史文化并不只有从文字或其他人口中来了解感受、学习韩国的民俗舞蹈或许每个人都会有自己的一番独特感受和体验这有利于旅游者们更加深入的了解当地的民俗文化特点。项目五:韩国传统节日韩国节日节庆之春节项目背景:在韩国春节是仅次于中秋节的全民族性节日。虽然韩国人过春节和中国人过春节的时间、意义是一样的但在某些庆祝方式上还是有其自身的特色所以对于赴韩游的中国人来说在异国再过一个新鲜的春节还是很有意义的。对于其他国家的游客来说亚洲的春节更是充满了吸引力所以在体验韩国节日节庆时春节再现还是很有必要的。项目内容:、春节祭祖与礼拜:【这是春节的核心内容在房屋的正室上方摆放着祖宗的画像。供桌上摆着各式供品物品摆放规则极其严格有“鱼东肉西”、“头东尾西”、“红东白西”、“生东熟西”、“左饭右羹”等讲究供品还有“枣栗梨柿”、“米糕片汤”等。祭祀的程序严格按家谱排位全家身着传统民族服装依次向祖先鞠躬磕头祈求祖宗创下的家业兴旺发达。】在这个项目里可以让游客(特别是有长辈同游的游客团体)身着隆重的韩国民族服饰晚辈们一一向长辈拜年而长辈则给来拜年的晚辈们红包。这一天不论是谁互相见面都要用韩语说拜年话如“过年好!”、“恭喜发财”、“祝您健康”、“今年一定要考上大学”等。互相拜年时韩语说对了可以有所奖励说错了则有小小的惩罚增加趣味性。、制作岁餐:【祭礼完毕后全家才能吃大年初一的第一餐而这一餐必须是“米糕片汤”。韩国人把春节食品统称为“岁餐”“米糕片汤”是其中最具代表性的第一餐。韩国米糕用大米粉制成经压制成圆柱形后再切割成圆形片状类似中国的水磨年糕只是形状不同。韩国朋友对记者说古代的韩国人崇尚太阳和清洁的白色白色的小圆状米糕片既代表太阳同时也象征着辞旧迎新一切从新开始。正月初一早晨吃“米糕片汤”寓意着迎接太阳的光明和万物更生的纯洁。“米糕片汤”的汤韩国人也很讲究古时是用山鸡汤如今则用牛肉汤或鸡汤。“米糕片汤”里各地区根据生活习惯不同有的加点蘑菇、蔬菜也有放入韩式“馒头”的。所谓“馒头”是带馅的“饺子”因为在韩国把“饺子”称为“馒头”。】在这个项目里不管是哪种类型的游客团体都必须是集体体验的从“米糕片汤”的汤开始直到一道完整的米糕片汤的完成都由游客自行完成穿着韩国的传统服饰周围充斥着各种韩语的祝福语做着不能更传统的韩国美食(除了米糕片汤之外还可以根据团体人数适当增加菜量如煎海鲜饼、白年糕汤、打糕等还有什么比这更能让游客体验到韩国人的感觉呢?、赶走“夜光鬼”:【正月初一晚上最有趣的风俗是赶走“夜光鬼”。据称在这一天夜光鬼挨家挨户游荡试穿每个人的鞋遇到合脚的就带走。如果谁在这一天晚上丢了鞋他的运气就可想而知了。所以这一天晚上人们大都把鞋放在里屋早早熄灯入睡。为了防止自己的鞋不被夜光鬼带走都要在立柱或大门上放置筛子或篓子。这是因为夜光鬼有一个习惯见东西就要数一数当夜光鬼见到了筛子或篓子就要数筛子或篓子上的网眼当他数完了天也就亮了等到鸡叫他早已把试鞋的事忘得一干二净溜之大吉。】这个项目是在春节晚上时团队游客的游戏环节(除此之外也可以根据游客相处的氛围适当增加集体放风筝、跳跳板的游戏)游客们可以进行角色扮演将自己全部打扮成韩国夜光鬼的样子藏好自己的鞋子然后去抢别人的鞋子不光是简单抢到还要合脚的才算游戏赢家。最终的游戏赢家可以获得团队为其准备的新年礼物。韩国节庆节日之儿童节项目背景:韩国的儿童节开始于年是从“男孩节”演变过来的。这也是韩国的公众假日定在每年的月日。家长们通常会在这一天带孩子去公园、动物园或者其他游乐设施让孩子开心地度过假日。此项目主要争对有孩子的游客团队。项目内容:儿童节亲子活动一:传呼啦圈(孩子与双亲)若干人一组手拉手围成一个封闭的圆圈在其中一人手臂上套上一个呼啦圈比赛开始时各小组同时运动在不许用的情况下把呼啦圈穿过每个人的身体最后传一圈最先完成的一组胜出。呼啦圈不能太大否则穿越的时候太容易也不能太小让大家都穿不过去。儿童节亲子活动二:齐心协力(家庭中一大一小)主持人要准备好一个篮球两根一米长的木棍。每次参赛两人球放在两根木棍的中间两人必须始终面向前方夹着球通过障碍。障碍设三道。障碍可由主持人自己设置。如:两人同时跨过从障碍中通过两人分别从障碍两侧通过。通过齐心协力这个游戏能更加增进父母与孩子之间的感情。儿童节亲子活动三:两人绑脚跑(家庭中一大一小)每次十人分五组。每两人为一组并相互绑脚。五组排成一排。由主持人计时。参赛者应从起点跑向终点时间最短者就得奖。儿童节亲子活动四:赶小猪(孩子与双亲)游戏方法:家长和孩子各自站在标志线相对的两头孩子拿着羽毛球拍把皮球赶到家长那里家长拿着羽毛球拍把皮球赶到小朋友一端交给本组的下一个家庭全组跑完游戏就结束。以先跑完的队获胜。儿童节亲子活动五:踩气球(家庭中一大一小)在一个平方米的区域内用脚踩破他人脚上绑的气球直到游戏时间结束。一个小朋友和一个家长分别脚上绑个气球每个人不能出圈只能用脚否则视为违规取消继续比赛的资格。在比赛时间内踩别人的气球并躲开别人不让踩破自己脚上的气球剩下多的个小朋友获得奖励。儿童节亲子活动六:击鼓传花(孩子与双亲)所有人围坐一圈由一人蒙着眼睛放音乐在此同时开始依序传递道具“花”传递速度跟随鼓点节奏变化而变化随着鼓点停止而停止此时“花”落在谁手上则要接受奖励小朋友或家庭站出来表演一个节目形式不限时间分钟内。就这样反复。每个表演过节目的人都将获得一份鼓励奖。分界线:除了以上两个适合体验的全民族性节日外韩国还有很多有意思的地方传统节日。其他项目项目背景:想要真正感受韩国本土节日节庆的内容具体的地方传统节日也是不可缺少的游客正好可以不受地域的限制在同一时间段同时体验多个地方传统节日。项目内容:安东国际假面舞节:【在安东举办的乡土文化节油砂战车河回假面舞等多彩多姿的民俗艺术活动。】游客团体可以和民俗村当地人一起进行多国假面舞表演、假面剧表演、进而发展成假面舞竞赛同时游客还可以进行假面创作大会创作出来的优秀作品可以由游客自留以纪念。大关岭雪花节:【大型观赏雕塑、雪雕大赛、传统雪橇比赛、黄柄山狩猎活动、滑雪大赛、冬季健身裸体长跑比赛等。节日在江原道平昌郡政府举行。】民俗村里受季节限制肯定不能只能在下雪的日子里才有这个节日的体验但我们可以在密闭的空间里用现代科技再创下雪天等一系列自然环境然后让游客着韩装玩雪或裸身长跑。利川陶瓷器节:【这是一个土和火的节日在韩国第一陶艺村“利川”举行在这里游客可以用优惠的价格买到百余名陶瓷名家的传统和现代风格的陶瓷作品。届时还将举办各种展会并有为游客开设的陶艺教学班以“我的陶艺品”为主题的大奖赛等各项活动也将同时举行。】在这个项目里游客可以向当地韩国人学习制作瓷器也可以仅仅是购买喜爱的瓷器但游客同样享用与利川一样的优惠价。襄阳松茸节:【月月生长于高山松树树根上的松茸蘑菇以其香美的味道和丰富的营养闻名于韩国和日本等地。有松茸模型展览、探集松比赛、松茸直销活动、小吃一条街、厨艺大赛、国乐(韩国乐)演奏会与丰富多彩的活动。举办地在襄阳郡政府。】游客可以吃吃吃再买买买。南道饮食节:【月中旬为了展示韩国饮食特有的传统风味和全罗道人的温情厚意每年在乐安邑民俗村举办韩国传统料理一条街、南岛国乐表演、传统婚礼等文化活动】游客可以吃吃吃再看看看。忠州传统武术节:【传统武术表演、优秀武术节目展、武术音像制品展、武术自由对练、学武活动、儿童武术夏令营、武术十项全能赛等。比赛一般在忠清北道忠州举行。】游客可以看看看。项目六:泡菜文化体验众所周知一提起韩国最容易想到的就是泡菜了。那么韩国泡菜是一直都存在的吗?它又是从哪里发源的呢?我们能够怎样感受我们的韩国泡菜呢?今天我们就让我们一起走进韩国泡菜。韩国泡菜火锅泡菜类早在年前就在中国出现了那是它最初的名字叫做“菹”意为酸菜、腌菜。在当时泡菜材料多以泡萝卜咸菜酱菜为主。等到了三国时期泡菜经中国传入韩国韩国才开始出现泡菜。韩国的泡菜发展经过了几个比较重要的阶段。第一阶段就是在高丽时代()因为蔬菜的种植技术提高所以泡菜中加入了各种各样的新鲜蔬菜如水芹菜、竹笋等。在这一阶段还出现了用盐水腌制后和汤一起食用的泡菜汤。第二阶段就是朝鲜时代()泡菜的制作方法更加多样化泡菜原材料也更加丰富。因为韩国三面环海所以海产品廉价且丰富所以这一时期韩国人在泡菜里面就加入了很多海产品使之更加鲜美。但是因为海鲜多有腥味这时韩国人就在泡菜中加入辣椒。一是去腥二是使泡菜看起来更加明艳。第三阶段就是世纪的今天韩国泡菜的种类已经非常丰富制作方法和使用方法也是非常的多样化。韩国泡菜一种有种其中白菜泡菜有种黄瓜泡菜有种萝卜泡菜有种海藻类泡菜有种其他类别泡菜有种之多。而且韩国泡菜还可以用来单吃、拌饭、煮泡菜汤、包饭团、做泡菜饼、和其他菜一起烩、泡菜火锅等方法十分多样新奇。而且在年月日韩国越冬泡菜文化已经正式被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。说到这里可能很多人都会想起年时韩国出现的“泡菜危机”。因为年气候异常韩国蔬菜价格尤其是白菜价格的持续上涨甚至达到了之前价格的倍多导致韩国很多家庭买不起蔬菜来腌制泡菜这就是当年的泡菜危机。有数据显示在月份售价才韩元一棵的白菜在月底就猛涨至。万韩元。后来很多人也对韩国泡菜提出了很多看法最严重的莫过于有人提出韩国泡菜致癌的说法。很多人强调泡菜过于辛辣会对人的肠胃造成刺激泡菜腌制容易产生产生高致癌物亚硝酸盐。其实韩国泡菜早已以其丰富的营养和多种保健、医疗功能风靡全球。据最新研究表示韩国泡菜富含维生素C、维生素B、维生素B等多种维生素还含钙、铁、锌、等多种矿物质碳水化合物、氨基酸、蛋白质、脂肪等营养物质可以维持人体消化道健康还具有抗病毒、抗肿瘤、预防心老血管疾病、防止皮肤老化、抗皱美白等多种医疗保健功能。所以这就证明“韩国泡菜致癌”的说法是错误的。介绍了这么多有关泡菜的内容大家是不是都已经望眼欲穿了呢我们接下来就在我们的韩国民俗村开始我们的泡菜体验之旅让大家能够更加直观的感受我们的韩国泡菜。韩国人很重视他们的泡菜文化他们称泡菜的好味道为“妈妈的味道”所以韩国关于泡菜的博览会、展示会等很多。那么我们要给大家提供的就是一下几类体验活动:一举办韩国泡菜文化节。因为韩国气候的影响冬天蔬菜产量很少。所以我们一般制作泡菜就是在初冬时节。再加上韩国越冬泡菜文化在月日正式申遗成功。所以我们就将我们的泡菜文化节定在月日月日举行。所以在这段时间里来到我们韩国民俗村的游客都可以体验我们的泡菜文化节。我们将在我们的展馆开设多个展厅每个展厅里面展示的都是我们的各地特色泡菜例如济州岛花梗泡菜全罗道牛蒡泡菜庆尚道鳀鱼萝卜块泡菜江源道橡树泡菜、明太鱼子酱萝卜块泡菜等。在每个展厅的一角还会有相应的人在表演怎样制作该类泡菜如果您有兴趣也可以买一些泡菜甚至是亲自参与进入我们的制作过程。如果您是我们的VIP套餐客户我们还将为您私人订制视频拍摄、后期制作等让您和您的同伴融入其中深切感受我们的泡菜文化。二泡菜博物馆体验。乍一听泡菜博物馆大家肯能想到的就是我们传统的博物馆里面陈列的都韩国首尔泡菜博物馆是以前古时留下的一些旧物或是挖掘出的一系列古董。那么大家看到“泡菜博物馆”可能想到的也只是一些以前制作工具的展示或是一些早期制作的泡菜展示。可是在我们这里却完全不是您想象的那样。我们的民俗村泡菜博物馆不光有泡菜原料、泡菜制作工具的展示还有现在最新的泡菜制作方法以及制作过程全程演示让游客们能够在了解泡菜历史的同时能够感受现代泡菜的制作工艺。可能会有人有疑问说那你们这个泡菜博物馆和之前举办的泡菜文化节不就是一样的吗?它们有什么区别呢?其实我们的这两个想法是相辅相成的因为有很多朋友来民俗村肯定不想错过我们的泡菜文化体验。但是我们的泡菜文化节是只有两个月其余时间没有有关泡菜的展示岂不是很遗憾?所以我们的想法就是要竭尽我们所能让大家能够更好的感受我们的泡菜文化这也是我们最真诚的用意。如果您真想知道这两者之间的差异那么就请尽快联系我们来到我们的实地进行体验吧。三泡菜学院学习体验(注:此项目仅针对我们的VIP套餐客户)。因为我们有这些套餐服务:家人套餐、恋人套餐、朋友套餐、DIY套餐。前三种套餐都是属于我们的标准套餐而DIY套餐则是针对我们的独行用户自由进行组队或是我们景区管理委员会进行分配所以我们可以为之提供相应的标准服务:针对标准套餐客户在规定的时间内我们将以“任务卡”的方式进行运作比如说用一些小游戏或是小项目例如拿到一些泡菜原材料的图片去我们指定的许多蔬菜中挑出这些原材料制作泡菜的酱料和调味品也要自己进行挑选共同合作制作泡菜最后还要在我们的一系列活动进行时吃自己制作的泡菜。针对我们的DIY套餐客户我们活动内容也和标准套餐客户的内容一致但是有一点不同的是我们DIY客户还可以在那些内容之外可以提出他们具体的要求自由选择相应的内容。因为DIY的客户都是不认识的人组合在一起的。所以我们可以做一个专门针对这类客户的“默契大考验”(即双方配合一个人蒙住眼睛另一个人不用双手。然后一个人指引另一个人怎样行动以此来培养两个人的默契感)让他们以大考验的方式进行任务的完成。以上就是我们六大民俗旅游项目的介绍根据这六大项目我们做了相应的套餐组合以便游客可以准备的找到适合自己的套餐。产品套餐组合及定价我们有以上六种民俗旅游产品项目所以我们针对这些项目做出了四大套餐组合。前三种套餐都是我们设置的标准套餐内含四种项目。当然如果游客有他们自己的要求如要求私人定制或是变动套餐内容都是可以的只是我们会有相应的价格变动按照相应的情况另外计算价格。DIY套餐则什么都没有规定主要是针对那些独身一人前来旅行的游客我们会对他们进行组合然后由他们自行进行DIY。当然其他的人要选择这个DIY套餐也是完全可以的。A家人套餐套餐组合:苎麻纺织文化旅游产品婚礼产品成人礼泡菜文化体验套餐人数:人套餐持续时间:天套餐价格:按照元人(人民币)标准进行计算套餐享受的相应服务:住宿、餐饮符合中国酒店五星级标准专业摄像团队全程跟拍并且会在旅游行程结束一周内将制作好的视频和旅游过程中的一些纪念物品快递运送给游客这个由我们景区管理委员会进行监督提供全套韩服以及其他相应游玩需要的东西。除此之外游客有任何的要求我们能够做到都能够提供。B朋友套餐套餐组合:成人礼苎麻纺织文化旅游产品韩国传统舞蹈泡菜文化体验套餐人数:不限套餐持续时间:天套餐价格:按照元人标准进行计算套餐享受的相应服务:住宿、餐饮符合中国酒店五星级标准专业摄像团队全程跟拍并且会在旅游行程结束一周内将制作好的视频和旅游过程中的一些纪念物品快递运送给游客这个由我们景区管理委员会进行监督提供全套韩服以及其他相应游玩需要的东西。除此之外游客有任何的要求我们能够做到都能够提供。C恋人套餐套餐组合:婚礼产品韩国传统舞蹈韩国传统节日泡菜文化体验套餐人数:人套餐持续时间:天套餐价格:按照元人(人民币)标准进行计算套餐享受的相应服务:住宿、餐饮符合中国酒店五星级标准专业摄像团队全程跟拍并且会在旅游行程结束一周内将制作好的视频和旅游过程中的一些纪念物品快递运送给游客这个由我们景区管理委员会进行监督提供全套韩服以及其他相应游玩需要的东西。除此之外游客有任何的要求我们能够做到都能够提供。DDIY套餐套餐组合:自由选择或是由景区管理委员会进行分配套餐人数:不限套餐持续时间:一周以内自由选择套餐价格:根据DIY的套餐另行计算价格套餐享受的相应服务:住宿、餐饮符合中国酒店五星级标准专业摄像团队全程跟拍并且会在旅游行程结束一周内将制作好的视频和旅游过程中的一些纪念物品快递运送给游客这个由我们景区管理委员会进行监督提供全套韩服以及其他相应游玩需要的东西。除此之外游客有任何的要求我们能够做到都能够提供。产品行动计划测量指标和绩效标准测量指标按照顾客满意度的指标来测量顾客满意度测量指标体系顾客满意度测量指标体系结构可采用层次分析结构。首先我们先确定顾客满意度测量的总目标顾客满意然后分解为若干个测量和评价的目标并继续分解每个子目标直至具体测量目标。与民俗产品有关的指标:特性、可靠性、安全性、美学性与服务有关的指标:民俗产品售前服务、售后服务、处理顾客抱怨、问题解决:与购买有关的指标:礼貌、沟通、获得的难易和方便程度、名誉、竞争实力与价格有关的指标:价格的合理性、物有所值、折扣与供货有关的指标:供货方式、供货迅速准时、搬运。针对游客满意度我们可以通过以下流程图对顾客满意度进行分析了解和把握不仅可以了解游客对我们服务的满意值还能通过满意度指标的显示指出我们当前服务工作中的不足与欠缺之处。能有效的提高我们服务的水平与质量。建立顾客满意度指标的流程二手资料分析分析提出问题探索性研究确定目标确定方法初定提纲初定提纲问卷设计抽样培训深入访问焦点访问实地调查数据录入数据查错数据分析数据编码初建体系确立绩效标准绩效标准明确了员工的工作要求即对与绩效内容的界定是绩效指标的数量化或明确化。制定关键绩效指标的一般流程依照当前公司战略确定战略目标依照公司的战略目标确认关键成功因素(CSF)依照公司关键成功要素选择多项绩效指标确定潜在新的绩效指标(如果需要的话)分析绩效指标的平衡性将草拟的绩效指标与公司的关键成功要素相映射分析其关联性营销预算营销预算通常是一个公司或企业最早要确定的预算项目是公司营运的重要控制工具。一般说来对主要依靠某种产品或者服务取得收入的公司而言它可以看出公司该年度的预期盈利每一个项目全部用财务指标来表达通常一年一次同时要做好后两年的滚动预算。后两年的滚动预算一般并不是很详细只要对大致的收入和支出进行粗略的趋势性预测即可。市场要求价格合理的制造成本制造成本降低开发费用节约跟踪考核可行性研究前期策划费用控制预算和计划YE工程分析控制工作的程序各项行动的预期结果通过项目策划以及实施项目首先在对韩国民俗村旅游产品的了解上有了更加深入的认知进而对于我们开始实施的民俗旅游产品项目其体验性、趣味性较原来的传统观赏性产品在横向的产品体验内容上以及纵向的产品体验内涵上都更加丰富实施期间很迅速的会吸引住游客尝试体验多项创新的旅游产品。我们在产品分析、项目意义以及可行性上也证明了其可实施的可能性很大。同时也依据了科学的营销策略制作了宣传策划宣传媒体渠道多元同时也分清主要和辅助宣传渠道宣传内容具有可观赏性鼓动性吸引力较大。在初步实施阶段时期的旅游产品利润预期达到可回本或有一定盈利水平的情况。本项民俗旅游产品项目的实施是在已有的韩国民俗村的传统旅游产品上进行创新的在一定程度上会节约部分成本但是在技术及设备上的产品成本上会有较多增长。进度安排与控制措施项目工作范围本次我们的项目工作是创新韩国民俗村的产品衍生出更具有体验性的民俗旅游产品希望在韩国民俗村中以传统的观赏性民俗旅游产品为基础增添体验性的民俗旅游产品创新旅游产品模式适应市场的多元化、体验性的需求。任务分析收集资料、信息丰富对韩国民俗村的了解面在这方面可以通过书籍、网络查询以及向相关有经验的的老师、同学咨询具体分析民俗村旅游产品现状明确产品定位和目标制作问卷等其他调查调研方式对未来市场的预测分析设计产品具体内容形成可行有效的营销策略小组成员间有效合作积极交流沟通。收集相关丰富资料加深认识与了解进行分析工作目标产品定位市场调查预测迎合市场作出调整需求需求设计产品具体内容、营销策略其他相关工作进行(预算、控制等)项目开始实施注意计划与变化进度安排流程图项目控制工作中应做与不应做的内容依照项目要求制作相应衡量标准以保证在项目进行过程中不出现大方向的错误从而影响项目进度。具体来说应基本遵从以下几点。 坚持实事求是的原则具体问题具体分析不忽略产品项目进行中细节的问题只有这样才能使我们的韩国民俗村创新旅游产品体验的项目得以顺利有效的开展实施。 在开展产品宣传及营销活动时不要夸大或缩小项目产品的真实情况不违背产品的真实要素不欺骗旅游产品消费者。 具有团队意识真诚合作不为个人利益而不做出危害团队及项目的事情。确保项目实现得出有效结果认真把握各项工作的推进时间负责不同部分的小组成员及时的沟通交流信息以便快速作出反应和讨论其他应急方案同时抓好人员落实协调配合以帮助项目顺利执行。分工要明确定期向组长或主管人员汇报完成工作情况。事先制作项目工作安排表节约时间保证效率。产品开发可行性分析需求可行性分析“韩流”文化吸引力巨大。韩国娱乐文化涌入中国并以此为契机逐渐形成韩流。随着《原来是美男》、《来自星星的你》等电视剧和《爸爸去哪儿》、《RunningMan》等综艺的热播直观的展现了韩国的秀丽风景和美食文化激发起观众去剧情所在地旅游的冲动。目前韩国民俗村涉及文化较单一体验性不足。韩国民俗村它将韩国各地的农家民宅、寺院、贵族宅邸及官府等各式建筑聚集于此再现朝鲜半岛多年前李朝时期的人文景观和地域风情。民俗村内的食品种类繁多且每日定时都有精彩节目表演。但我们发现该民俗村只局限于体现韩国李朝后期文化对于后现代文化展示较薄弱且供游客亲身体验的项目不足难以激起游客的兴趣。中国出境旅游日益兴盛国民着眼于异国文化。《中国出境旅游发展年度报告》指出年中国世界第一大出境旅游客源市场与第一大出境旅游消费国的地位进一步巩固。出境旅游规模万人次同比增长。出境旅游消费亿美元同比提升且韩国位居中国出境旅游目的地第三位仅次于中国香港和中国澳门。供给可行性分析技术可行性。⑴建筑技术可行性。现如今建筑技术包括从整体规划建筑外观设计建筑内部设计到施工工艺结构设计等。例如景观设计建筑设计室内设计人工挖土工艺机械挖土工艺等都日益成熟现今的建筑技术如无偷工减料或意外一般建筑物都有至年可用年期甚至可达年。因此我们有必要在现有民俗村内开设新的场馆设施等都是基本没有问题的。⑵LED显示技术可行性。有“日光影院”之称的高亮度LED发光二极管大屏幕图像显示系统如今在市场上已得到广泛运用成为目前阳光直射条件下可视性好的大屏幕显示的首选技术集高亮度、良好的适应性以及图像质量高等优点于一身LED技术是全色图像或视频显示技术的首选。由此我们将在民俗村内增加LED显示屏进一步展示产品特色也是基本没有问题的。社会可行性。⑴政策可行性。韩国多年来实行政府主导型旅游业发展模式和政策旅游资源长期开发计划是其采取政府主导型旅游发展模式的重要表现而且旅游开发计划被纳入了法制化的轨道。其中涉及到旅游发展的个战略领域包括:旅游资源的可持续开发、建设知识型旅游管理基础设施、文化资产向旅游资源转型、为提高国际竞争力加强旅游服务设施建设、突出地方主题和地方特色、推动国内旅游、东北亚国家旅游领域的合作。⑵经济结构可行性。韩国是亚洲地区旅游较发达的国家之一从年代开始韩国大力发展旅游业经过短短几十年的发展旅游业已成为韩国国民经济的支柱产业。由此可见韩国对于旅游业的重视程度。财务可行性。原始的韩国民俗村是韩国政府为保存传统文化建立的目的是教育国民、保存传统、吸引游客、为地方政府增加财政收入等等。因此根据其政府主导型旅游发展模式看来韩国政府是民俗村背后的一大经济支柱。产品市场营销战略产品营销方案(P)产品策略(ProductStrategy)产品概况:韩国民俗村由韩国京畿道首府水原市民俗村升级改造而成。韩国民俗村将韩国各地的农家民宅、寺院、贵族宅邸及官府等各式建筑聚集于此再现朝鲜半岛多年前李朝时期的人文景观和地域风情。不仅体现了韩国独特的自然景观又展现出韩国特有的人文景观生动再现了古代韩国不同阶层的文化和生活方式。该景区集观光、休闲、度假、体验等多种旅游类型于一身既能满足游客的怀旧情结又融合了时尚的现代风情。产品设计结构:核心产品:其核心在于景区独特的体验方式景区真实还原李朝后期生活场景游客游览期间可真实体验并且还能实景拍摄。包括成人礼仪式、婚礼策划、手工艺学习、音乐舞蹈体验及学习。这些旅游项目组合成四种套餐。这种旅游体验方式新颖而独特更像是为游客量身定制的一部电影拍摄而每一位游客都可以成为电影主角。整个过程由游客亲自参与因此具有很强的参与性、趣味性。基本产品:该民俗村基本旅游产品为观光型旅游产品。为游客提供基本的接待设施和相关服务设施。例如:观光景点、导游服务、住宿服务等。辅助产品:选择核心产品的游客可享受免费接机服务或免费体验景区需另附费用的项目(具体视情况而定)。附加产品:景区为每一位民俗村游客免费赠送景区纪念物(如:纪念挂件、纪念图册等)。产品生命周期:测试期:由于该民俗村景区由原景区改造升级而来这一特征决定了该产品需要较长时间的市场测试。因此该阶段需花大量精力用于宣传。成长期:进入成长期后游客数量将迅速增多景区更要注意产品服务。通过优质的服务更好的满足游客增加景区收入。成熟期:随着成熟期的到来景区的吸引力逐步减弱游客对本产品的需求开始拉平甚至有可能出现下降。为了应对游客需求下降对民俗村产品的改进、创新显得尤为重要。此时市场营销工作的重点在于保持市场。品牌管理:升级后的民俗村旅游产品属于中高端型旅游产品。特色在于旅游体验和实景拍摄相结合主要面向于中高端旅游消费者。该产品集观光、休闲、度假、体验等旅游方式于一身展示了上万件民俗资料能唤起游客的怀旧情结引起游客对古代韩国特别是李朝后期历史的关注更能教育世人保存传统文化。由于此前的民俗村开发较为少知名度不高特别是在国外知之者甚少因此升级后的民俗村将产品推向国际市场进一步扩大国际市场知名度打造高品位民俗体验旅游景区。新产品开发:将核心产品由简单景区观光升级为游客旅游实景跟拍。另外由于民俗村地理位置的独特景区将着力打造出一个大型民俗村寨。拓宽景区占地面积吸纳大批民间手工艺者加入景区以历史为依据准确生动的再现李朝后期生活场景。介此游客的旅游活动将不再简单是观光增加游客的参与性游客体验到的将会是接近真实的历史情景。价格策略(PriceStrategy)价格策略:由于该景区定位在中高端因此主要采用高价策略辅以差别定价策略和心理定价策略。高价定位策略:基于景区开发建设成本、景区民俗资料的保护等原因景区门票价格将偏高。本景区产品极富特色在市场推向过程中注重打造中高端品味的旅游产品因此若非特殊原因不会轻易降价。差别定价策略:主要是不同游客需求不同而呈现出的选择差异而导致的。一是不同市场人群价格不同。由于韩国民俗对本国游客吸引力较小因此针对国内游客实行折扣定价国外游客依据市场大小、国际形势等略有差别。二是以不同套餐成本价为基础进行不同的定价。心理定价策略:主要采用整数定价策略和分档定价策略。渠道策略(PlaceStrategy)采用直接销售渠道和间接销售渠道。一.直接销售渠道:()旅游供应商→旅游消费者(在旅游产品生产现场)即景区直接向前来旅游的游客出售旅游产品。()旅游供应商→旅游消费者(在客源地)景区借助互联网和计算机预订系统直接面向旅游消费者出售旅游产品。开展网络直销利用电子信息技术开设景区的计算机预定系统面向全球销售旅游产品()旅游供应商→自设销售网点→旅游消费者(在客源地销售现场)这一模式运行的前提是本景区要在主要客源地域自设销售网点通过网点来向旅游消费者出售旅游产品。二.间接销售渠道:()旅游供应商→旅游零售商→旅游消费者(在零售商经营现场)向旅游零售商主要是合作旅行社支付代理佣金通过代理商出售旅游产品。()旅游供应商→旅游批发商→旅游零售商→旅游消费者(在零售商经营现场)此模式加入了旅游批发商通过批发商(主要是经营包价旅游业务的)向零售商出售旅游产品再向旅游消费者转售。()旅游供应商→本地旅游批发商→客源地旅游批发商→客源地旅游零售商→旅游消费者(在零售商经营现场)此模式主要面向海外销售。通过国际旅行社编排组合为包价旅游产品再将这些包价旅游产品转包给海外客源地的组团旅行社(旅游批发商或旅游零售商)。这些组团社在对这些包价旅游产品进行重新定价后作为自己的包价产品委托当地旅行代理商及其他零售商机构向旅游消费者出售。促销策略(PromotionStrategy)广告促销()电视电影广告:拍摄微电影通过电影场景达到宣传景区的目的。()网络广告:向各大网站投放广告、宣传片同时充分利用QQ、微信、微博等聊天工具扩大宣传力度和广度。开设民俗村官方微信、微博。既可通过此渠道投放广告又可通过游客评论了解游客想法征询游客建议等。通过游客对微信微博的转发可扩大宣传范围。如游客转发并一定数量的好友就有机会抽奖或免门票游览等。()自编刊物:编制印刷本景区旅游指南、宣传单。()报刊杂志广告:与出版社合作发行民俗村旅游杂志、旅游指南等。促销促进:()面向消费者:通过临时降价、抽奖活动、附带赠品(如景区纪念物等)、额外服务等形式鼓励消费者旅游。()面向中间商:淡季鼓励旅行社加大景区推销力度。()面向景区内部:通过奖金、奖品或奖励旅游等形式鼓励景区工作人员突击实现特定时期的销售指标。人员推销:()定期培训销售人员如产品方面的知识培训业务规章方面的培训工作技能、服务技能方面的培训提高销售人员素质。()参加旅游交易会或旅游博览会利用此平台向社会公众开展形象宣传并可及时了解行业动向积极调整战略目标。印刷品促销:印刷品类型:()宣传性印刷品如旅游宣传册、传单、海报等。()指南性印刷品如景区服务指南、景点导游图等。散发方式:在旅游交易会、博览会上散发通过合作旅行社散发本地机场、车站、客运码头等交通枢纽进行散发通过本国的驻外旅游办事处进行陈列和散发等。公共关系促销:()向新闻媒体提供与本景区有关的新闻稿件如文字材料、照片、视频等建立和维护与新闻界的关系。()举办景区最新进展情况的新闻发布会。()在旅游交易会、博览会等其他公众会议上介绍和宣传本景区的有关情况。()与电台合作利用当前流行趋势录制娱乐节目既可增加栏目收视率又可通过娱乐节目达到宣传景区的作用。()邀请有影响力的重要人物和社会名流前来游览本景区利用其影响力吸引新闻界的报道扩大传播范围。()提供赞助。支援社会弱势群体或公众团体(如留守儿童、慈善团体等)为重大赛事等提供赞助借以提升景区知名度和社会形象。直接营销:()直接广告。()邮寄、分发宣传品。()互联网推销。总结本次的民俗旅游产品策划案的形成是我们所有组员共同努力的成果。每一个人都特别认真自己分配到的任务也是特别认真的去完成。尤其是一开始我们刚刚开始讨论的时候遇到了特别多困难。不知道策划案到底要写什么我们的主题到底是什么我们要放在怎样的环境里去做。一切的一切都是未知数。但是我们所有的组员都一起想集思广益经过了很多次讨论以及交流才使得我们的目标一步步的清晰化最终才做好了这份策划案。我将我们的每一次讨论都记录了下来做成了五个附件以供查看。我想说大家都做得特别特别棒大家都很辛苦所以不管结果如何我们都是最棒的。附件:第一次会议记录年月日():今天我们会议的主题是:确定我们民俗学的主题名称并理清思路进行相应工作的分工、撰写。会议进程:大家都各自提出了自己的想法梁艳提出了一个追溯民俗传统历史的想法想法也很新颖但是最终因为学术性过高而没有办法实际运行而否定然后大家经过头脑风暴一直觉得不是光写泡菜这一个点因为这样实在是很难撰写也没有什么好的创意可以体现韩国的民俗。最后大家都认为可以在韩国选取几个点或是就只选择一个地点然后根据这几个地点或是一个地点体现出韩国的各种民俗例如婚俗、服饰民俗之类的。但是问题又来了以一个什么样的比较新颖的方式体现出来呢?据此邓汶佳提出可以由一个韩国人的成长过程来体现比如他刚出生时涉及到出生仪式之类的出生之后有什么讲究穿什么衣服啊然后百日宴成人礼婚俗(烧酒民俗)、家庭礼仪(敬语)、音乐舞蹈韩剧民宅民谣民歌、葬礼这些点来写然后据此梁艳也提出可以用春夏秋冬来比喻这个人所处的不同阶段然后再体现不同的风俗还可以加入一些特别的节日、节庆等。最终我们得出的结论就是采取写成长历程的方式串联起来那些可用的民俗主题就叫做:“一个韩国人的成长日记”内容就是㈠出生仪式、百日宴㈡服饰演变㈢成人礼㈣婚俗(烧酒民俗)㈤传统家庭礼仪(敬语)㈥音乐舞蹈韩剧民宅民谣民歌㈦葬礼。PS:写作按照解释含义及放在游客身上怎么体验两个方面来写。就是说比如出生仪式和百日宴首先就要查找资料看看这个出生仪式有什么比较有特点然后详细描述第二部分游客怎么体验就是说这个出生礼仪或是百日宴是要让游客怎么样看到或是怎么实际的去感受就比如说在现场什么地点完整的呈现这个仪式游客又怎么参加或是直观的感受。大概就是这样不懂的当面再问我哈。写作要求按照宋老师文档里说的来内容组织逻辑清晰、格式规范、具有创意、具有可操作性因为我们写的东西是要计入自己的个人成绩所以务必要注意这一点。但是同时我们自己也可以发散思维并不是说就局限在写的那一点里面也可以自己发扬和延伸让它更加的丰富。注意千万不要照着网上复制粘贴尽量使用自己的语言尽管我们没有那么有深度有文采但是这是我们自己的劳动成果是原创不管有多少字都是我们自己的收获而且也很容易看出来是不是照搬抄袭希望大家慎重、严谨地对待。任务分配:㈠罗凤娇㈡张楠、赵炯㈢罗雨潇、莫什此拉㈣薛文静㈤邓汶佳、古亭㈥梁艳、何琪琪㈦陈雪容。遗留问题:所写东西怎样进行合理的交叉在整个文章中?因为有很多部分都不是独立的在文章中呈现例如婚俗的演变是有很多阶段的我们是怎样穿插在文章中的又怎样写在最后的分工表中的?对于这个主题“一个韩国人的成长日记”大家有些什么其他更好的建议或是修改或是自己的意见?对这个会议整个的进程有什么补充建议或是意见?PS:对上诉问题有意见或建议有个人看法的可以随时在讨论组里提出或是直接Q我或者是在下次会议中提出来。注意事项:因为这次会议有三位同学由于一些原因没有出席所以有很多问题都不是很了解有问题的问身边的同学或是问我都行。也希望下次没有特殊原因都能在场因为我们是一个团队有很多问题都是现场提出来所以不在场的话有很多事情都不了解这样对团队和对个人都不是很好针对本次会议的遗留问题和在写作、理解过程中的问题我们决定下周三晚上也就是旅游市场调查分析课程时:在我们再次开一个短会。大家可以提出自己的问题和想法然后我们再一个一个的解决。人多力量大嘛所以希望大家都能来。大家请相互转达。从今天开始直到我们的作业提交之前请大家多关注一下我们的QQ讨论组这样有问题可以及时提出来大家一起解决平时也要多交流才能最后呈现出一份比较好的策划文案。大家也要注意把握写作的时间因为最后我还要做最后的总稿排版和一些相应的细节问题后面还有要做视频相应的就要找素材、写剧本、拍视频、后期制作时间非常非常的紧凑所以我们每个人最后的交稿日期为月日。我会在月日将做好的策划案发给赵炯之后我们再一起讨论视频的问题。所以时间很紧大家任务很艰巨加油啊!附件:第二次会议记录年月日():今天我们会议的主题是:商讨上次会议遗留问题串连整个旅游产品思路怎样开始写作策划案格式要求。会议进程:大家都到齐之后我们就先开始讨论上次会议的遗留问题怎样解决:所写东西怎样进行合理的交叉在整个文章中?因为有很多部分都不是独立的在文章中呈现例如婚俗的演变是有很多阶段的我们是怎样穿插在文章中的又怎样写在最后的分工表中的?对于这个主题“一个韩国人的成长日记”大家有些什么其他更好的建议或是修改或是自己的意见?对这个会议整个的进程有什么补充建议或是意见?针对这些问题大家都提出了很多看法。例如我们的民俗旅游产品应该怎样表现出来怎样体现在我们的策划案中又怎样让游客能够很有兴趣的参加并体验呢?此时我们就遇到了瓶颈。我们不知道要把我们的旅游产品是放在韩国多个地方进行串联还是说放在一个地方体验全套的产品服务。如果是放在不同的地方那我们怎样找得到该地方的特色民俗再对其加以深化再与其他地方与一种什么样的方式串联还要有新意有创新思维。说到这里大家都在进行积极的思考之中。刚开始大家都比较有想法各自谈到了自己的想法可是由于没有可行性又被否决。但是我们也没有失望还是在积极的思考由此看出我们的组员都是很有耐性的。随后我们就想出了一个比较有趣的想法将我们的创意放到韩国民俗村实施。因为韩国民俗村本来就有我们上次讨论的那么多点而且它现在发展得也不是那么的火爆所以我们就想把我们的创意放到它那里为它做一个“升级版”当然内容还是一样的。就是说我们的民俗旅游产品做出来就是这样一种情况:我们的项目有很多比如百日宴成人礼婚俗文艺类(音乐舞蹈韩剧民宅民谣民歌)节庆节日泡菜文化一系列然后我们再加以组合做成套餐形式。我们的标准套餐就设定家人套餐朋友套餐恋人套餐这三种。除此以外有孤身一人前来的就可以自己DIY或是由我们的工作人员牵线“配对”自己选择项目组合这样我们可以按照他们选择的套餐来收费和增加其他服务例如全程跟摄后期制作视频甚至可以制碟等这些游客们都可以自由选择。但是因为我们这个需要的成本比较大所以我们是走质而不是走量的推广也只能针对少部分人群因此最终做出来也是一个高端的产品有点类似于我们的私人定制了。大家都一致认为我们这个创意很好因为我们不光写出了一系列民俗产品而且还加入了我们现在比较流行的类似于“爸爸去哪儿”的综艺形式现在也是很流行的亲子游或是家庭游。所以我们就需要修改我们的主题名称因为之前的那个名称已经不适用了。由此大家都很积极因为思路渐渐清晰随后出现了很多名称例如“景区升级版”“家庭去哪儿”“韩国一家人”等等特别有趣的名字但是后来都觉得不够大气。后面有同学说出了一个名称“情定北半球相约在韩国”大家都觉得很好。因为情定北半球就可以理解为爱情、亲情、友情在韩国的再次融合即使是陌生人也可以培养出这些感情人非草木孰能无情呢?而且这么多人同时在韩国民俗村旅游也就是我们的缘分相约在韩国。所以大家都一直同意这个主题名称我们就很愉快的决定了。接下来就是我们的重新分工了。策划案的格式大致归为“策划的目的及意义→产品设计→可行性分析→产品营销”我们之前讨论的都归为产品设计其他的都没有那么难所以我们现在就先分工了产品设计其他的先不管先把重点放在产品设计上面后面的大家再商量。其中苎麻纺织旅游产品罗凤娇成人礼张楠、赵炯婚俗罗雨潇、薛文静文艺类(音乐舞蹈韩剧民宅民谣民歌)梁艳、何琪琪节庆节日邓汶佳、古亭泡菜文化陈雪容。至此我们的会议就结束了。大家都先思考并开始写作下次讨论时间是这周末即月号下午暂定:整在六栋楼下讨论我们的进展。附件:第三次会议记录年月号:(六栋楼下):会议内容:写作中出现的内容详解视频大纲的讨论。会议进程:因为大家都是刚开始写作所以很多问题都还没有暴露出来。大家都是只提出了一些问题例如写作格式价格问题是加入我们的套餐之中还是放在我们的项目介绍里面。针对此大家都提出了自己不同的看法。因为每个人写作都是一些独立的小部分而且写作也只是针对体验方式所以价格问题没办法在个人独立的项目中写出来。所以我们最后决定是把价格放在我们最后定制套餐的时候再来定这样也利于我们写作。然后写作的格式放到最后总概的时候再来规范。至于视频的话我们现在大概的思路也就是按照一个人的成长历程来拍视频这样比较新颖。但是这样的话我们就没有怎样拍的了。后来张楠同学提出了一个想法:将我们全部放在一个大环境里面然后大家一个人(或是俩个人)说一个自己写的项目是什么这时候镜头就切换到那个项目的相应视频介绍。这样的话宣传片也比较有趣。大家都觉得这个想法很不错。然后赵炯(视频总负责人)说可以把两个不同的视频放在同一个帧来运作就是说一个画面中可以同时出现两个场景然后这也是我们视频中可以使用的。他还提出想在视频的开头做一个炫酷的特技就是能将镜头从太空拉到地球再拉到韩国再拉到韩国民俗村最后拉到某一个场景开始介绍。这个想法很好听起来也很炫酷可是现在以我们组的技术来说可能没办法实现但这也是我们自己的想法我们就已经觉得很有突破了。最后我们决定还是大家继续进行自己的写作下一次讨论大家就把自己写的东西先打出来这样我们可以相互看看有什么问题都可以直接提出来。然后在写作的同时找一部分自己项目相关的视频把链接写出来发给赵炯这是我们视频非常需要的资料。下一次讨论的时间定在星期五具体时间再通知大家。大家辛苦了fighting!附件:第四次会议记录年月日(网上讨论):鉴于昨天很多同学都有事而且也有回家的同时大家开会都不太方便所以这次我们组统一意见后决定在网上讨论这样大家既可以直观地看到别人写的产品设计部分也可以解决很多同学不在学校的情况。因此本次讨论我们就是在网上建的讨论组里面进行讨论。大家的热情都很高而且自己的产品设计写作部分都按时完成了而且都加入了自己创新部分这一点都是非常好的。不管我们最后呈现的东西怎么样都是我们自己的成果。这一部分算是完结了剩下的就由我进行总概然后做好相应的工作。除了这一部分我们还有另外一个分工就是之前说好的策划案的其余内容我们也在今天做好了分工。具体板块如下:韩国民俗村现状分析基本情况介绍经营现状分析策划的目的及意义策划目的策划意义市场分析及定位市场调研调研方法调研基本过程调研成果在营销决策中的有效使用细分目标市场SWOT分析市场定位产品设计产品设计原则产品设计项目产品套餐组合及定价产品行动计划测量指标和绩效标准营销预算控制工作的程序各项行动的预期结果进度安排与控制措施产品开发可行性分析需求可行性分析供给可行性分析产品成本分析产品风险分析产品市场营销战略产品营销方案(P)产品策略价格策略渠道策略促销策略然后我们就是按照这个板块做了相应的任务分工韩国民俗村现状分析莫什此拉策划的目的及意义罗雨潇市场分析及定位邓汶佳、古亭产品设计陈雪容产品行动计划梁艳、何琪琪产品开发可行性分析薛文静产品市场营销战略张楠、赵炯。因为这一次的时间比较紧所以大家都一定一定要抓紧时间在月号之前发给我。革命尚未成功同志仍需努力!附件:第五次会议记录:(二教雕刻时光)会议主题:讨论视频的制作。会议进程:因为我们组的策划案已经全部完成了所以接下来我们要做的就是制作我们的视频。之前赵炯已经把视频的开头剪辑好了所以我带了电脑然后大家一起观看过视频开头之后都表示做得很好。然后我们就一起讨论后面的视频要怎么做。然后大家都各自发表了自己的看法。本来之前的想法是自己拍视频但是后来讨论时发现拍摄的可行性不高因为自己拍出来的感觉不是很像宣传片而且我们也找不到合适的背景。最后大家统一了意见:视频主体部分就按照产品六大项目来介绍在网上截取相应的视频进行剪辑最后的视频结尾也是由赵炯进行剪辑。然后就进行了明细的分工:每对组员对自己部分的产品项目在网上查找相应的视频介绍尽量找高清视频如果找不到视频的话就找一些高清的图片再配上一定的文字介绍。因为时间确实很紧所以这些工作大家一定要在这周之内完成然后发给赵炯这样才有时间对视频进行完善。这是我们的最后一次讨论我们的任务也即将完成希望大家坚持!感谢阅

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