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2019-06-13 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《广告策划书ppt》,可适用于职业岗位领域

广告策划书物流班目录一、企业简介二、洗衣粉的营销环境五、竞争对手分析四、消费者分析三、产品分析六、广告策略三、产品分析立白产品介绍产品功能趋势产品定位产品生命周期四、消费者分析、主要消费群体、购买偏好、影响消费者购买的因素、消费者对产品的要求、目标顾客五、竞争对手分析、主要竞争对手、市场占有率、广告分析六、广告策略、广告口号广告目标广告目标市场策略广告产品定位广告媒体策略广告创意一、企业简介广州立白企业集团有限公司成立于年。凭借优良的产品质量树立了良好的品牌形象。二、洗衣粉的营销环境、行业特点--行业成熟、门槛低、消费特点--地域差异、习惯性消费、品牌忠诚度高核心力的竞争将在很大程度上表现为企业的营销能力和策略水平表明()无磷但是去污能力受到影响()酶替代聚磷酸盐去污效果就得到保障产品功能趋势立白产品介绍立白除菌无磷加香洗衣粉立白超浓缩无磷洗衣粉立白超洁加香洗衣粉立白速洁低泡无磷洗衣粉更环保、更健康、更多选择!产品生命周期立白洗衣粉现正出于产品生命周期中的成长成熟期此时期所采取的营销策略有:()开发新市场寻求新用户()采取产品改良策略改进产品的品质()营销组合改良策略延长产品生命周期立白洗衣粉在市场上一直以中档价位游走在宝洁和纳爱斯两大巨头之间随着外资洗衣粉的降价以及雕牌的血洗整个洗衣粉行业已提前步入微利时代立白的中价定位将会受到来自高低价两端品牌的共同挤压因此提高企业竞争力培育和发展新的竞争品牌是立白抗压的另一条出路。产品定位、主要消费群体主要消费群体在校学生家庭主妇在外工作青年购买偏好家庭主妇关心洗衣粉的品质价格在校学生和在外工作青年具有习惯性消费、购买偏好影响消费者购买因素价格品牌功能易购性、影响消费者购买的因素对产品的要求健康绿色去污强使用方便舒适、消费者对产品的要求目标顾客在校大学生、目标顾客、主要竞争对手雕牌汰渍、市场占有率雕牌和汰渍分别第一、第二立白第三之一、市场占有率地区分布:“列强瓜分中国”华北:雕牌华东:奥妙雕牌华南:雕牌、立白势均力敌东北:雕牌之二广告分析六、广告策略、广告口号“我的心里只有你没有她――立白洗衣粉”()开拓大学生的消费市场()建立起舒适活泼的形象()使尽可能多的即将进入社会的大学生建立起对立白的品牌忠诚广告目标集中市场广告策略集中力量在已细分的市场中的一个或几个目标市场上广告目标市场策略迎合当代大学生的在消费上求时尚方便舒适广告产品定位A电视B互联网C校园广告媒体方式()创意取材以市场分析为导向确定目标市场为在校大学生而且以男生宿舍为背景()情景情节设置悬念形成对比继续立白幽默的广告风格以夸张的搞笑增添活泼的气氛()背景音乐和广告语“我的心里只有你没有她”。广告创意Thankyou!进入了新的世纪中国洗衣粉市场。又将有什么样的变化?中国洗衣粉市场的变化奥妙:不能再等了我要出手!!一、外资洗衣粉终于按捺不住以奥妙为代表率先加入到降价潮可见对这块耕耘了数年的土壤断不会轻言放弃。二、洗衣粉的营销环境然而这时候国内洗衣粉厂家。。。。。。我们怎么办好啊?老大!Boss其它厂要不是破产、重组就是转向去了二、国有洗衣粉低潮况一时难以改善。原国家大型洗衣粉生产厂家由于体制问题要从根本上得到经营上的改善恐难奏效。许多企业将面临破产兼并重组和转向的命运。雕牌说:“看你们这鸟样?”三、雕牌发狂言誓为洗衣粉行业翘楚。世纪末的重出江湖雕牌携广告与价格双刃剑在城市与农村无往不利销量也节节上升。雕牌销量的狂涨让众多加工厂的介入会不会影响到质量使它面临第二次的质量危机尚不得而知。一场腥风血雨过后。。。四、民营洗衣粉经过世纪末的洗牌后已呈现三足鼎立之势“立白”、“传化”、“全力”脱颖而出市场份额逐步扩大。其中以立白最为突出。在最新的统计中立白销量全国第三。最近的一次调查表明洗衣粉的消费存在明显的地域差异而且习惯性消费的特点也很突出品牌的忠诚度很高。四、企业和竞争对手的竞争状况分析、主要竞争对手:雕牌汰渍、洗衣粉的市场占有率雕牌和奇强--排在行业前两位立白升上第三位

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