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中国传统文化元素在广告中的应用毕业论文.doc

中国传统文化元素在广告中的应用毕业论文

不系舟红枫
2019-01-23 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《中国传统文化元素在广告中的应用毕业论文doc》,可适用于高等教育领域

电脑艺术设计自考本科毕业生毕业论文题目:中国元素在现代广告创意中的运用学生姓名:准考证号:指导教师:年月日摘要中国传统文化是中华文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的民族文化,是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表征,是指居住在中国地域内的中华民族及其祖先所创造的、为中华民族世世代代所继承发展的、具有鲜明民族特色的、历史悠久、内涵博大精深、传统优良的文化。它包含着有形的物质文化,但更多的体现在无形的精神文化方面,这些无形的东西会体现在人们的生活方式、审美情趣、心理特征、价值观念、一言一行上,侵入、积淀、渗透于每一代社会成员的内心深处广告创意表现运用中国元素是体现一个民族的精神和文化它不仅仅是一种经济行为也不简单是一个符合和形式它关系到一个国家民族的形象。它影响着受众生活价值观念。所以在广告创意的过程中要充分了解历史和民族的心理突破传统合理的利用中国元素才能塑造出具有中国特色的国际广告创意新方法、新方向提高广告创作水平创建有中国特色的广告文化。关键词:传统文化现代广告广告创意毕业设计(论文)原创性声明和使用授权说明原创性声明本人郑重承诺:所呈交的毕业设计(论文)是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。尽我所知除文中特别加以标注和致谢的地方外不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果也不包含我为获得及其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。作者签名:     日 期:     ​​​​​​​​​​​​指导教师签名:     日  期:     使用授权说明本人完全了解大学关于收集、保存、使用毕业设计(论文)的规定即:按照学校要求提交毕业设计(论文)的印刷本和电子版本学校有权保存毕业设计(论文)的印刷本和电子版并提供目录检索与阅览服务学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文在不以赢利为目的前提下学校可以公布论文的部分或全部内容。作者签名:     日 期:     ​​​​​​​​​​​​学位论文原创性声明本人郑重声明:所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名:日期:年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版允许论文被查阅和借阅。本人授权    大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。涉密论文按学校规定处理。作者签名:日期:年月日导师签名:日期:年月日注意事项设计(论文)的内容包括:)封面(按教务处制定的标准封面格式制作))原创性声明)中文摘要(字左右)、关键词)外文摘要、关键词)目次页(附件不统一编入))论文主体部分:引言(或绪论)、正文、结论)参考文献)致谢)附录(对论文支持必要时)论文字数要求:理工类设计(论文)正文字数不少于万字(不包括图纸、程序清单等)文科类论文正文字数不少于万字。附件包括:任务书、开题报告、外文译文、译文原文(复印件)。文字、图表要求:)文字通顺语言流畅书写字迹工整打印字体及大小符合要求无错别字不准请他人代写)工程设计类题目的图纸要求部分用尺规绘制部分用计算机绘制所有图纸应符合国家技术标准规范。图表整洁布局合理文字注释必须使用工程字书写不准用徒手画)毕业论文须用A单面打印论文页以上的双面打印)图表应绘制于无格子的页面上)软件工程类课题应有程序清单并提供电子文档装订顺序)设计(论文))附件:按照任务书、开题报告、外文译文、译文原文(复印件)次序装订指导教师评阅书指导教师评价:一、撰写(设计)过程、学生在论文(设计)过程中的治学态度、工作精神□优□良□中□及格□不及格、学生掌握专业知识、技能的扎实程度□优□良□中□及格□不及格、学生综合运用所学知识和专业技能分析和解决问题的能力□优□良□中□及格□不及格、研究方法的科学性技术线路的可行性设计方案的合理性□优□良□中□及格□不及格、完成毕业论文(设计)期间的出勤情况□优□良□中□及格□不及格二、论文(设计)质量、论文(设计)的整体结构是否符合撰写规范?□优□良□中□及格□不及格、是否完成指定的论文(设计)任务(包括装订及附件)?□优□良□中□及格□不及格三、论文(设计)水平、论文(设计)的理论意义或对解决实际问题的指导意义□优□良□中□及格□不及格、论文的观念是否有新意?设计是否有创意?□优□良□中□及格□不及格、论文(设计说明书)所体现的整体水平□优□良□中□及格□不及格建议成绩:□优□良□中□及格□不及格(在所选等级前的□内画“√”)指导教师:(签名)单位:(盖章)年月日评阅教师评阅书评阅教师评价:一、论文(设计)质量、论文(设计)的整体结构是否符合撰写规范?□优□良□中□及格□不及格、是否完成指定的论文(设计)任务(包括装订及附件)?□优□良□中□及格□不及格二、论文(设计)水平、论文(设计)的理论意义或对解决实际问题的指导意义□优□良□中□及格□不及格、论文的观念是否有新意?设计是否有创意?□优□良□中□及格□不及格、论文(设计说明书)所体现的整体水平□优□良□中□及格□不及格建议成绩:□优□良□中□及格□不及格(在所选等级前的□内画“√”)评阅教师:(签名)单位:(盖章)年月日教研室(或答辩小组)及教学系意见教研室(或答辩小组)评价:一、答辩过程、毕业论文(设计)的基本要点和见解的叙述情况□优□良□中□及格□不及格、对答辩问题的反应、理解、表达情况□优□良□中□及格□不及格、学生答辩过程中的精神状态□优□良□中□及格□不及格二、论文(设计)质量、论文(设计)的整体结构是否符合撰写规范?□优□良□中□及格□不及格、是否完成指定的论文(设计)任务(包括装订及附件)?□优□良□中□及格□不及格三、论文(设计)水平、论文(设计)的理论意义或对解决实际问题的指导意义□优□良□中□及格□不及格、论文的观念是否有新意?设计是否有创意?□优□良□中□及格□不及格、论文(设计说明书)所体现的整体水平□优□良□中□及格□不及格评定成绩:□优□良□中□及格□不及格教研室主任(或答辩小组组长):(签名)年月日教学系意见:系主任:(签名)年月日目录绪论………………………………………………………………………………中国元素的含义与特征中国元素的含义………………………………………………………中国元素特征…………………………………………………………广告创意过程中国传统文化元素………………………………………………中国元素的应用中国元素在广告语中的运用…………………………………………中国元素在平面广告中的运用………………………………………中国元素在影视及影像类广告中应运用……………………………中国传统文化元素在实际广告中的应用表现及效果…………………………广告创意过程中运用中国元素注意的问题……………………………………结论…………………………………………………………………………………参考文献………………………………………………………………………………致谢…………………………………………………………………………………、绪论现代广告渐渐深入到了我们生活的方方面面,成为人类社会的一种特殊文化现象。中华民族历史悠久的传统文化为现代广告提供了源源不断的新创意,为广告与消费者之间搭建起了一座有效的沟通桥梁,但同时也在某些方面与现代广告相互制约。因此,现代广告在应用中国传统文化时,首先应建立在对传统文化正确理解的基础上,注重文化的时代变迁,以及民族性与世界性的融合。中国现代广告要走出一条个性化的发展道路,就必须根植于传统文化土壤中,向传统学习,并对传统文化精髓进行创造性的转化,使传统文化元素在广告设计中既有民族性又有时代性。在广告人高呼广告创意愈来愈难的今天如何找到能与受众有效沟通、引发共鸣的形象呢?中国传统文化元素无疑是个全新的爆点研究如何运用传统文化元素进行广告创意可以更加正确地把握中国受众的心理特点和行为习惯我们可以从中找到创意的灵感和创意点子提高广告创作水平创建有中国特色的广告文化。积极地从传统文化的角度去观察各种艺术形式特色那些情景交融的构思和寓意弘扬了中华民族的文化和艺术风采深刻地认识传统文化艺术的魅力所在并将理论联系实际论证了只要我们以传统艺术为根本把握住了神与形继承传统文化的含蓄、意境、简洁的精华将其与现代设计的新兴理念将结合最终一定会寻找出一条属于我们自己的设计之路。中国传统文化拥有五千年悠久的历史,博大精深发展演化,绵延至今,对人们的实践活动有着很大的影响,特别是深层次的观念形态文化,更是时时左右人们的言行,深入我们的骨髓,反映不同的价值和审美脱念,对各个设计领域都起到不可忽视的作用纵观设计发展的历史,我们可以发现,任何时代的设计都是与当时的传统文化紧密联系在一起的。而是从具体作品出发在详细解读本文分析对象的基础上通过文献梳理、参考国内外相关文献、书籍及报刊资料、定义概括、价值延伸、行业分析、个案分析等方法。、中国元素的含义与特征中国元素的含义由于中国元素的界定业界和学界还没有统一的说法。目前比较有代表性的两种观点是:中国元素就是“凡是被大多数中国人(包括海外华人)认同的、凝结着中华民族传统文化精神并体现国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯均可被视为中国元素”。①不管在什么背景下中国元素应始终保持其严肃性、庄重性和象征性绝不容许任何人以任何方式对其进行恶意曲解、歧视甚至亵渎。中国元素是中国独有的能反映中国认知中国的东西。还有一种观点认为中国元素就是“指四大文明古国(古代中国、古代印度、古代埃及、古代巴比伦)之一的古代中国、近代中国和现代中国的厚重历史与灿烂文化。”②以上两种观点从总体上对中国元素进行了界定虽然具有一定代表性但也存在一些局限: (一)两种观点都侧重强调中国元素在传统文化、风俗习惯等方面的表现从传播学角度分析两种观点都传达了中国元素是一种凝结中华民族传统文化精神的符号这一基本概念但忽略了中国元素作为符号在社会传播中的意义即人对自然或社会事物的认识和交流的精神内容。中国人的精神理念哲学思想价值观念也应当是中国元素的组成部分。 (二)认为中国元素是中国人所独有的也是有待商榷的。从世界文化的发展史来看没有哪一种文化是完全孤立于本民族所存在的。文化的多样性和包容性决定了文化传播的世界性所以在中国元素的传播过程中不能固步自封将中国元素推向世界是中国元素大发展的要求。 综合以上观点中国元素就是在中国五千年文明发展过程中不断积淀的能被人们所感知、认同凝结着中华民族传统文化精神凸显民族性格具有区别于他国典型文化明显特征的体现国家尊严和民族利益的符号、风俗习惯及精神理念。 中国元素特征 众多的学者对中国元素的特点都做了总结和归纳试图可以更完善地表达这一概念。中国元素多元化有学者把中国元素的特征总结为三个方面。其一根源于中国传统文化但不是中国传统文化符号的简单罗列而是一种精神的提取和升华。其二中国元素不等于复古、陈旧中国元素既是传统性的又是现代性的它既可以传达出中国传统的文化特征和价值观念又可以与现代性融合得天衣无缝凸显产品与品牌的现代气息。其三中国元素不是区分东西方广告和价值观念的分水岭它是世界性的中国元素必须具有包容性和吸收性的特点。也有学者把中国元素概括为历史性、民族性、象征性和识别性四大特征。、广告创意与中国元素中国传统文化的每一个元素都是有自己的历史和发展过程的这些元素都是随着时代的变迁不断演变形成了今天的中国传统成为了今天大众所认识的中国元素。而中国广告要借助中国元素形成自己的风格成为与消费者沟通的有利工具就需要在继承传统的基础上不断创新挖掘出中国传统文化更多更深的内涵。、广告需要的是创意并不是一些中国传统文化元素的简单累加。要与消费者沟通广告就需要以能够吸引他们眼球的方式取得消费者首次接触广告的好感。广告说话的方式正是广告人需要费尽心思完成的广告创意。如果一直以直白的方式说话时间长了消费是会产生视觉疲劳的。同样是中国元素张艺谋在雅典奥运会闭幕式上分钟的中国歌舞表演却是毁誉参半。虽说张艺谋在中国元素的使用上做到了极致可以说用尽了中国元素《茉莉花》、二胡、唐诗、少林功夫、红灯笼、鼓乐、族旗一个元素比一个元素民族色彩鲜明但是这些元素组合在一起却没有给观众带来足够的震撼和共鸣。所以即便是大品牌大企业也需要在广告上不断创新维持消费者和广告受众的新鲜感才能让他们产生共鸣。、广告创意中传统文化的应用要把握民族文化的心理特点。民族文化心理是影响广告受众对广告信息接受程度的重要方面传统文化更能使人感到一份亲切一份自豪。在加世纪前的欧美是没有一个画家会在画布上留出大片的空白的然而传统的中国画家都把这片白看作是‘空灵之美”中国的哲学就是强调万物的变化不定。道德意识是民族文化心理的重要组成部分中华民族长期以来形成的爱国、爱家、忠勇、信义、真诚、礼让等美德是人们认识和评价事物的重要道德标准。、中国元素在广告中的应用中国元素在广告语中的运用中国幅员辽阔既有共同的华夏文明又有浓郁地方特色的区域文化。按照有关学者根据地域对广告的分类其中的地方性广告和区域性广告就完全可以通过对地方传统文化的发掘凸显自己的产品特色。比如浙江卫视它是通过水墨画的形式向观众展示了“小桥流水人家、杏花烟雨江南”的水乡形象引用元马致远的《天净沙秋思》中“枯藤老树昏鸦小桥流水人家”的诗句和徐悲鸿的“剑马求不得狂歌走天涯。白马秋风塞上杏花烟雨江南。”别有一番风味不仅激起本省观众的强烈文化认同也很能吸引外省观众的好奇心和持续关注。由此可见产品品牌个性的打造离不开对中国元素的开掘及利用。 成语广告最常用的手法是直接选用某个褒扬性的成语来集中凸显该商品的特殊品质旧瓶装新酒。由于这些成语大多为群众所喜闻乐见所以它的效果不但言简意赅而且事半功倍深得众多厂商的宠爱。上海南山箱包有限公司生产的密码箱广告词是“万无一失”一语双关、巧妙突出。由于密码箱的性能、特点与“万无一失”意义相通两者搭配在一起名实相符恰如其分。在成语广告中为了达到宣传商品的目的利用一定语境撇开原成语的整体义(比喻义)而回归于成语的表面义或把原成语中的某一字更换使仿拟后的成语贴近商品信息这种现象我们称之为“成语活用”。例如:四季常饮口服心服。此宝龙可乐广告妙就妙在“心服口服”上语义双关消费者在会意一笑的同时必然也记住了这个产品品牌!一夫当关这是“锁”或“防盗门”的广告。这则广告的精妙之处不仅在于其巧妙的设喻、凝练的语言更在于其引用古代熟语却又言之不尽。“一夫当关”人们张口便能接出下句“万夫莫开”而广告却故意在上半句后嘎然而止字面言内之意与字后言外之意相映衬才构成了完整的广告信息而犹以言外之意为广告表达的重心所在。这种手法或曰欲擒故纵或曰欲扬先抑定音重锤让消费者自己道出从而更易深深敲进其心底。含蓄的往往是最深刻的这则广告的无穷韵味便是很好的实证。因此在选择成语作为广告语时一定要慎重选择要使选用的成语与产品产生一条体现关键关系的重要纽带让读者获知清晰、明了的同时接受该产品。中国元素在平面广告中的运用中国传统文化中的一些中国特色的元素,很容易引起消费者的文化共鸣,它是国人与文化之间的感情纽带。中国的艺术家和设计师,也一直在艺术和设计领域进行现代艺术与设计的探索。这种探索带有鲜明的中华文化特色,是为了把世界先进科学技术与进步思想,和中国传统文化结合在一起,推动中国文化的发展。中国文化对一切先进文化从来就是接受、吸收、融合、创新。中国式广告创意如果要被世界广告主流所接受,只有根植于中国传统文化的土壤里,走独特的中国式广告创意之路,让传统元素成为提升广告创意的关键所在。   香港著名平面设计大师靳埭强,正是传统文化与现代设计完美结合的代表,他的作品具有很强的民族特色,把中国传统文化的精髓,融合到西方现代设计理念中去是他一贯提倡的,他的许多作品都体现出这种思想。在他的招贴设计《自在》系列中,运用了中国的水墨画技法,融合现代技术的特殊肌理效果,现代又不失传统,在意境中强调天、人、心的和谐关系,达到了一种艺术中心灵沟通的境晁在国际“水”主题招贴艺术展中,他的招贴作品“水一生命一文化”,将民族装饰风格化的图形作为整幅作品的背景,进行了特殊的虚化处理,整个画面用黑白表现,形成了形和色的对立协调、冲突融合的效果。他提出建立“真、善、美”的主张,真、善、美是中国传统文化中最根本的精神,运用到广告设计当中,本身就是传统文化与现代设计的一种相互结合。靳埭强的作品之所以能成功,主要是把传统文化巧妙的融汇到了现代艺术设计当中,使作品有了传统文化的气息,增强了设计作品的民族感染力。   中国传统文化已经是现代平面广告创意中不可或缺的灵感来源,并且随着传统文化越来越受到全世界的重视,在广告创意中加入传统文化的元素必然更容易得到受众的认同。在我们的传统文化受到世界重视的时候也必然受到外来文化的冲击,只有开放兼容的胸怀才能在世界文明中立足,吸收世界优秀文化和先进设计思想,融合创新求异,我们的传统文化才能在广告创意中继承发扬,同时反过来点缀广告的创意,把中国的平面广告带入世界的舞台中国元素在影视及影像类广告中的运用 有学者研究了影视广告运用中国元素的方式把它归结为直接表现、化用和造意三种形式。 直接表现的手法顾名思义就是在广告片中直接运用中国元素尤其是视觉形象元素传达广告信息。其案例如:由麦肯·光明广告有限公司策划、创意在年获得中国广告影视作品奖的《中国平安保险有限公司·地名篇》秒企业形象广告片。这部广告片中的中国元素的运用不仅着意选择平安符、平安剪纸的直接意象上更是从中国人普遍怀有对“平安”的期盼和美好憧憬、追求“平安”的精神层面开掘极具中国特征的城乡和人物符号。 化用即把中国元素通过思维的再造与新的构思与广告片所要表达的内涵信息相结合的手法。舍得酒上市初期的电视广告片语也许是化用中国元素极为成功的例子。 这则电视广告片以三组对立的中国水墨风景画面吸引观众从独特的视角来诠释“舍”与“得”二者之间的深刻哲理从而烘托舍得酒的风雅韵味展现一种居高望远、天广地阔、海纳百川的气势和情怀。这则广告片取意宏阔可以营造出大气磅礴的意境来传递舍得酒所定位的博大精深、古朴庄重的高档品味与文化底蕴。 所谓造意指的是运用精神价值层面的中国元素借助特定场景营造中国人独有的人情、人性与意境的表达方式。这在外国广告追求本土化、贴近中国消费者的方面运用的更多。虽然现代广告创意兴起于西方但是中国的广告界也一直在探索“本土广告的突围之道”扎根于本民族的文化土壤积极进行着广告创意的本土化创新。这些年来我们看到了近邻韩国、日本通过挖掘本民族文化的策略诞生了一批像三星、丰田、索尼等世界级的品牌也使得韩国爱情剧、日本动漫剧风靡一时增强了其民族自信心。那为什么同属于东亚国家他们的文化可以在世界的潮流中独树一帜?最主要的原因是他们的作品中融入了优秀的民族文化创作出了既有浓郁的民族风格又有宽阔的国际视野的广告作品。综观在国际广告的设计竞赛中能够脱颖而出的中国广告作品其中都渗透了中国元素的身影。对此我们深刻感觉到只有在作品中融合我们自己的东西才能让世界为我们疯狂。 值得欣慰的是当一些国外企业肆意挖掘中国文化的同时一些国内企业也开始在广告创意中运用中国元素像吉利汽车、李宁运动鞋都在中国元素挖掘和运用方面进行了大胆的尝试展现原汁原味京味脸谱的吉利汽车传承了古老文明的李宁“半坡”篮球鞋它们将中华民族的文化历史和现代科技实现了成功的融合。年中国十大策划人、北京菜双扬食品公司董事长石岩说“如果我们真的想做产品输出借助文化的力量来带动中国品牌的话必须把中国元素提到文化战略层面一定要有主流的声音要有非常缜密的文化战略和文化思考。我们现在面临着一个战略缺陷、缺位的问题。” 可见中国式广告创意要想被世界广告主流所认同就必须扎根于中国元素这个母体里走独特的、完美的、有效的中国式广告创意之路。让传统元素成为提升广告创意的重要因子、中国元素在实际广告中的应用表现及效果在我国广告设计中充分发掘中国文化元素的精髓并加以有效应用是一项影响深远却繁杂精深的系统工程它不仅要求设计者深谙中国传统文化元素的内涵还必须了解当今广告设计的趋势与发展方向然后将二者进行有机结合从而创造出既富含民族传统特色又贴近现代商品内在价值的设计精品。传统文化元素应用于广告创意设计中也可以解释为现代广告设计中的一种传统化的广告创意设计方式加入中国元素的广告创意设计不等于简单地将传统的文化符号、图形做机械的复制和拼凑而是切合商品内涵借用某些具有象征意义的传统文化元素来表达某种意趣和情感或是将传统的设计手法渗透进现代广告设计之中体现出一种精神和理念。脸谱:伏特加广告利用京剧脸谱的造型突出自身的形象。将自己的品牌形象与中国的脸谱巧妙的融合让观众有种意想不到但又非常合情合理的感觉。此广告使伏特加品牌与中国元素糅合在一起更能让中国消费者接受与认可。伏特加的这张“绝对北京”(图)。画面中呈现的是一张京剧演员的脸谱,脸谱颜色选择的是红色。和普通京剧脸谱不同的是,鼻梁部分被置换为绝对伏特加的经典瓶型。图像符号选择具有中国文化象征的京剧脸谱,传达的信息很明确“绝对伏特加”在全球任何地方都很受欢迎,它能够融入到不同的文化圈内。伏特加酒瓶外形在中国京剧脸谱艺术中的体现不仅仅是形式上的体现设计师要从这种形式中来达到获得大家认可的目的就如同京剧脸谱艺术深受人们的喜爱一样。中国功夫:中国功夫一直都是外国朋友对中国的一个吸引点李小龙成为中国功夫的形象。越来越多的人了解中国功夫“真功夫”运用李小龙的形象作为自己的特有LOGO能够让消费者清晰的了解这个品牌的产品是中国的。借助中国功夫和李小龙不仅使国人能够了解更重要的是能够使更多的国外消费者了解其品牌的中国特有性。真功夫广告语“营养还是蒸的好”蒸是一种简单的烹饪手法中国是世界上最早使用蒸汽烹饪的国家并且蒸汽烹饪贯穿了整个中国农耕文明。食物用蒸的烹饪方法能够使我们尝到食物由蒸变化而来데鲜、香、嫩、滑的滋味。简单的一句口号融合了中国传统烹饪之道。、广告创意过程中运用中国元素注意的问题广告创意表现运用中国元素是体现一个民族的精神和文化它不仅仅是一种经济行为也不简单是一个符合和形式它关系到一个国家民族的形象。它影响着受众生活价值观念。所以在广告创意的过程中要充分了解历史和民族的心理突破传统合理的利用中国元素才能塑造出具有中国特色的国际广告创意新方法、新方向。现如今中国元素在广告创意中的运用还存在如下问题。、忽略了自己的民族特性缺乏历史文化个性。此一点在中国广告内十分严重这是因为中国广告产生于半殖半封的社会。近代以来中国先进的知识分子往往从西方寻求救国救民的真理对传统文化往往持否定的态度。中国的广告业 从其诞生开始就缺乏本土营养虽然改革开放给我们带来了先进的思想和方法但我们的还处于一个引进的阶段至少我们的理论建设并不完善。在国际上流行的游戏规则往往是西方的价值观念所谓的广告节往往以西方的审美和文化来要求中国元素。这种现象的背后是中国广告人一味的国际化一味追求获奖的必然的结果。这种对民族自信心的缺乏造成了对中国元素应用的信心的缺失这是值得我们认真思考的。 、缺乏完善的理论。我们的理论建设现在依然处于初级阶段。理论建设的滞后是中国广告发展的一个瓶颈这个瓶颈的背后是政治、经济、文化等因素的综合作用的结果。我们要从理论的嫁接过渡到理论的创新在吸取世界范围内先进的理论的同时着重本土的广告理论建设。这是我们面向世界竞争的必然选择。 、缺乏能在世界范围内有影响力的载体。综观韩日的发展我们可以很清晰的看出韩日元素之所以风靡全球与其经济的发展十分紧密。特别是韩日跨国企业对韩日元素传播的作用是举足轻重的。而我国的世界范围内知名的品牌也仅仅是“晓荷刚露尖尖角”其对中国元素的传播也是刚刚显现。 、对中国元素的缺乏了解误用、滥用中国元素。这是我们建设中国元素一个必然经历的阶段中国虽然是经济大国但我们还不是经济强国而中国元素的魅力则深深的依赖中国经济的发展换句话说如果没有中国经济的发展也就没有中国元素的发展。虽然国内广告业的发展大国意识的觉醒让广告人学会运用本民族的元素进行广告活动。李宁运动鞋广告中的山水画、夏士莲广告中的墨水头发年北京奥运会的会标的独特设计等等都展示出了中国元素的新形象。但是当我们认真的研究中国广告时这些误用、滥用中国元素的案例却是屡屡呈现在我们的面前。这值得我们深思广告业发展的。  广告人在创意广告过程中必须注意其合理性的问题。首先是广告创意利用的中国元素素材和所宣传的产品或服务联系性问题即两者是不是有某种联系。广告人不能盲目的堆砌中国元素也不能在歪解和误读中国元素创作出损害民族尊严的作品。如年立邦漆“龙篇”广告作品画面:在一个中国古典式的亭子的两根立柱上各盘着一条巨龙但是左立柱色彩黯淡龙紧紧的盘在柱子上而右立柱色彩鲜艳龙却滑落了下来广告要表达的是产品的高品质但是却忘记了目标受众的民族文化中国人自称是龙的传人在中华传统文化中龙是中华民族的图腾。此广告又有日资企业背景怎能不让人联系到那段沉痛的历史。此则广告不但亵渎了中华民族的精神信仰也伤害中国人的民族自尊心。 结语广告文化是植根于民族文化的土壤之中的而且一种文化对人的价值观念、思维方式等方面的影响是潜移默化的所以现代的广告不可避免的受到传统文化的影响。不同民族间的文化碰撞、冲突或交流常常带来不同文化的相互借取并导致文化的繁荣和昌盛。中国的文化博大精深可运用到广告设计中的元素很多中国的而是从具体作品出发在详细解读本文分析对象的基础上通过文献梳理、参考国内外相关文献、书籍及报刊资料、定义概括、价值延伸、行业分析、个案分析等方法色”的设计风格。一方面我们要继承中国元素另一方面我们也必须根据社会的发展和进步创新出新的中国元素才能更好地适应改变。参考文献【l】郭克沙年度最佳广告案例中国经济出版社年版【】引刘责解读广告创意的文化内涵辽宁工学院学报年月版【】陈培爱 《广告学原理》复旦大学出版社 【】杨海军 《广告创意》郑州大学出版社 【】李文龙 穆虹 《广告案例实战(第三辑)创意》中国人民大学出版社,【】谷玉薇 《商业广告对传统文化的继承与创新》年期 【】王芸刚 《浅析广告创意中的文化策略的运用》年第期致谢在论文即将完成之时首先要衷心的感谢我的导师在他的精心指导下论文才得以圆满完成。而且也将永远影响我在以后的工作岗位上踏实努力生活上宽容平静这些珍贵的品质将使我受益终身。在此致以我一个普通学生诚挚的谢意。还要感谢我深爱的家人是他们给了我最大的理解和支持感谢我身边的每一位朋友和同学是他们给了我灵感给了我前进奋发的动力和坚强面对困境的勇气。正是在他们的帮助下我的论文才最终得以完成这种亲情与友情让我终生难忘。挥手告别这即将结束的研究生阶段踏上社会后我又将迎来崭新的生活在未来的日子里我将以更加积极乐观的态度去面对各种挑战。毕业设计(论文)原创性声明和使用授权说明原创性声明本人郑重承诺:所呈交的毕业设计(论文)是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。尽我所知除文中特别加以标注和致谢的地方外不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果也不包含我为获得及其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。作者签名:     日 期:     ​​​​​​​​​​​​指导教师签名:     日  期:     使用授权说明本人完全了解大学关于收集、保存、使用毕业设计(论文)的规定即:按照学校要求提交毕业设计(论文)的印刷本和电子版本学校有权保存毕业设计(论文)的印刷本和电子版并提供目录检索与阅览服务学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文在不以赢利为目的前提下学校可以公布论文的部分或全部内容。作者签名:     日 期:     ​​​​​​​​​​​​学位论文原创性声明本人郑重声明:所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名:日期:年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版允许论文被查阅和借阅。本人授权    大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。涉密论文按学校规定处理。作者签名:日期:年月日导师签名:日期:年月日指导教师评阅书指导教师评价:一、撰写(设计)过程、学生在论文(设计)过程中的治学态度、工作精神□优□良□中□及格□不及格、学生掌握专业知识、技能的扎实程度□优□良□中□及格□不及格、学生综合运用所学知识和专业技能分析和解决问题的能力□优□良□中□及格□不及格、研究方法的科学性技术线路的可行性设计方案的合理性□优□良□中□及格□不及格、完成毕业论文(设计)期间的出勤情况□优□良□中□及格□不及格二、论文(设计)质量、论文(设计)的整体结构是否符合撰写规范?□优□良□中□及格□不及格、是否完成指定的论文(设计)任务(包括装订及附件)?□优□良□中□及格□不及格三、论文(设计)水平、论文(设计)的理论意义或对解决实际问题的指导意义□优□良□中□及格□不及格、论文的观念是否有新意?设计是否有创意?□优□良□中□及格□不及格、论文(设计说明书)所体现的整体水平□优□良□中□及格□不及格建议成绩:□优□良□中□及格□不及格(在所选等级前的□内画“√”)指导教师:(签名)单位:(盖章)年月日评阅教师评阅书评阅教师评价:一、论文(设计)质量、论文(设计)的整体结构是否符合撰写规范?□优□良□中□及格□不及格、是否完成指定的论文(设计)任务(包括装订及附件)?□优□良□中□及格□不及格二、论文(设计)水平、论文(设计)的理论意义或对解决实际问题的指导意义□优□良□中□及格□不及格、论文的观念是否有新意?设计是否有创意?□优□良□中□及格□不及格、论文(设计说明书)所体现的整体水平□优□良□中□及格□不及格建议成绩:□优□良□中□及格□不及格(在所选等级前的□内画“√”)评阅教师:(签名)单位:(盖章)年月日教研室(或答辩小组)及教学系意见教研室(或答辩小组)评价:一、答辩过程、毕业论文(设计)的基本要点和见解的叙述情况□优□良□中□及格□不及格、对答辩问题的反应、理解、表达情况□优□良□中□及格□不及格、学生答辩过程中的精神状态□优□良□中□及格□不及格二、论文(设计)质量、论文(设计)的整体结构是否符合撰写规范?□优□良□中□及格□不及格、是否完成指定的论文(设计)任务(包括装订及附件)?□优□良□中□及格□不及格三、论文(设计)水平、论文(设计)的理论意义或对解决实际问题的指导意义□优□良□中□及格□不及格、论文的观念是否有新意?设计是否有创意?□优□良□中□及格□不及格、论文(设计说明书)所体现的整体水平□优□良□中□及格□不及格评定成绩:□优□良□中□及格□不及格(在所选等级前的□内画“√”)教研室主任(或答辩小组组长):(签名)年月日教学系意见:系主任:(签名)年月日学位论文原创性声明本人郑重声明:所呈交的学位论文是本人在导师的指导下进行的研究工作所取得的成果。尽我所知除文中已经特别注明引用的内容和致谢的地方外本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体均已在文中以明确方式注明并表示感谢。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者(本人签名):年月日学位论文出版授权书本人及导师完全同意《中国博士学位论文全文数据库出版章程》、《中国优秀硕士学位论文全文数据库出版章程》(以下简称“章程”)愿意将本人的学位论文提交“中国学术期刊(光盘版)电子杂志社”在《中国博士学位论文全文数据库》、《中国优秀硕士学位论文全文数据库》中全文发表和以电子、网络形式公开出版并同意编入CNKI《中国知识资源总库》在《中国博硕士学位论文评价数据库》中使用和在互联网上传播同意按“章程”规定享受相关权益。论文密级:□公开□保密(年月至年月)(保密的学位论文在解密后应遵守此协议)作者签名:导师签名:年月日年月日独创声明本人郑重声明:所呈交的毕业设计(论文)是本人在指导老师的指导下独立进行研究工作所取得的成果成果不存在知识产权争议。尽我所知除文中已经注明引用的内容外本设计(论文)不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体均已在文中以明确方式标明。本声明的法律后果由本人承担。 作者签名:二〇一〇年九月二十日 毕业设计(论文)使用授权声明本人完全了解滨州学院关于收集、保存、使用毕业设计(论文)的规定。本人愿意按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版同意学校保存学位论文的印刷本和电子版或采用影印、数字化或其它复制手段保存设计(论文)同意学校在不以营利为目的的前提下建立目录检索与阅览服务系统公布设计(论文)的部分或全部内容允许他人依法合理使用。(保密论文在解密后遵守此规定) 作者签名:二〇一〇年九月二十日致谢时间飞逝大学的学习生活很快就要过去在这四年的学习生活中收获了很多而这些成绩的取得是和一直关心帮助我的人分不开的。首先非常感谢学校开设这个课题为本人日后从事计算机方面的工作提供了经验奠定了基础。本次毕业设计大概持续了半年现在终于到结尾了。本次毕业设计是对我大学四年学习下来最好的检验。经过这次毕业设计我的能力有了很大的提高比如操作能力、分析问题的能力、合作精神、严谨的工作作风等方方面面都有很大的进步。这期间凝聚了很多人的心血在此我表示由衷的感谢。没有他们的帮助我将无法顺利完成这次设计。首先我要特别感谢我的知道郭谦功老师对我的悉心指导在我的论文书写及设计过程中给了我大量的帮助和指导为我理清了设计思路和操作方法并对我所做的课题提出了有效的改进方案。郭谦功老师渊博的知识、严谨的作风和诲人不倦的态度给我留下了深刻的印象。从他身上我学到了许多能受益终生的东西。再次对周巍老师表示衷心的感谢。其次我要感谢大学四年中所有的任课老师和辅导员在学习期间对我的严格要求感谢他们对我学习上和生活上的帮助使我了解了许多专业知识和为人的道理能够在今后的生活道路上有继续奋斗的力量。另外我还要感谢大学四年和我一起走过的同学朋友对我的关心与支持与他们一起学习、生活让我在大学期间生活的很充实给我留下了很多难忘的回忆。最后我要感谢我的父母对我的关系和理解如果没有他们在我的学习生涯中的无私奉献和默默支持我将无法顺利完成今天的学业。四年的大学生活就快走入尾声我们的校园生活就要划上句号心中是无尽的难舍与眷恋。从这里走出对我的人生来说将是踏上一个新的征程要把所学的知识应用到实际工作中去。回首四年取得了些许成绩生活中有快乐也有艰辛。感谢老师四年来对我孜孜不倦的教诲对我成长的关心和爱护。学友情深情同兄妹。四年的风风雨雨我们一同走过充满着关爱给我留下了值得珍藏的最美好的记忆。在我的十几年求学历程里离不开父母的鼓励和支持是他们辛勤的劳作无私的付出为我创造良好的学习条件我才能顺利完成完成学业感激他们一直以来对我的抚养与培育。最后我要特别感谢我的导师赵达睿老师、和研究生助教熊伟丽老师。是他们在我毕业的最后关头给了我们巨大的帮助与鼓励给了我很多解决问题的思路在此表示衷心的感激。老师们认真负责的工作态度严谨的治学精神和深厚的理论水平都使我收益匪浅。他无论在理论上还是在实践中都给与我很大的帮助使我得到不少的提高这对于我以后的工作和学习都有一种巨大的帮助感谢他耐心的辅导。在论文的撰写过程中老师们给予我很大的帮助帮助解决了不少的难点使得论文能够及时完成这里一并表示真诚的感谢。��PAGE

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