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1-广告创意与消费者洞察(改).pptx

1-广告创意与消费者洞察(改)

教育资源文库
2019-02-28 0人阅读 举报 0 0 0 暂无简介

简介:本文档为《1-广告创意与消费者洞察(改)pptx》,可适用于高等教育领域

GOODDESIGNSHARING广告创意分享儿童牙膏广告:牙齿一定要是白色的!消费者洞察:小孩子的世界总是天马行空色彩缤纷没有常理与规律。我们怎么告诉孩子牙齿一定是白色的呢?通过这一组来自儿童视角的创意广告换位思考代入体验告诉儿童色彩丰富的世界中唯独牙齿一定是白色的。消费者洞察:黑暗的恐惧来自自己对不明确的事物的想象如何征服你的恐惧?那就让恐惧的幻影在光照下暴露原型。这一组创意广告能够很好地唤起消费者的共鸣想象的可怕影像在Nippo手电筒明亮的照耀下显现出原型恐惧感一扫而光。手电筒广告:征服你的恐惧没什么好怕的!床垫广告:曾经睡过的感觉Sleeplikeitusedtobe消费者洞察:还记得什么时候你会美美地睡上一觉吗?Comforta床垫广告的广告语“曾经睡过的感觉”道出了答案。儿时的我们只要一倒头就能进入甜蜜的梦想。床垫广告:容易入睡Fallasleepeasily消费者洞察:容易入睡到什么程度?半夜闯入民宅的窃贼忘记了偷盗越狱的逃犯刚越过围墙却忘记了逃跑。晚安床垫的床就是这么容易入睡!消费者洞察:消费者希望在绘画中呈现更逼真、更真实的效果黑要足够黑白也要足够白彩色自然也是最小程度的失真。广告中将彩色铅笔常用的几款颜色与日常生活中相对应的物品进行结合非常直接的传递给用户这些美丽的色彩是如此的真实并且就在你的身边。彩色铅笔广告:最真实的色彩thetruecolors消费者洞察:最强大、最长效的保鲜效用其实保鲜膜也没别的什么功能。使用对比法的广告创意能够一目了然地表达核心策略语即我们的保鲜膜不仅保鲜而且是长效保鲜。保鲜膜广告:长时间的保鲜keepfresh消费者洞察:摆脱衣服越洗越旧的困境让衣服重获靓丽色彩就像刚买来的时候一样。广告使用拟人手法通过颜色的对比将“洁净如新、仿佛重新”的创意点直观、形象地表现出来。洗衣粉广告:洁净如新仿佛重生!Bornagain消费者洞察:大部分求职者都期待下一份工作更合适自己的而不希望把精力浪费在错误的工作上。德国最大的求职网站Jobsintownde创作了一系列广告来提醒人们人生太短暂不该浪费在错误的工作上。该广告通过反面例子让人们了解到在错误的岗位从事错误的工作会带来多大的痛苦从而引发人们心底的共鸣和对合适自己工作的向往、需求。求职网站广告:不该浪费在错误的工作上Lifeistooshortforawrongjob消费者洞察:图书馆更能吸引消费者前去阅读的原因是图书馆有一系列专题下的读物广告很巧妙地做成了书架告知消费者阅读系列图书带来的影响同时也能起到鼓励读者阅读下去。图书馆广告:我们的书将改变你OurbookschangeyouGOODDESIGN感谢关注THANKYOUFORYOURATTENTION

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