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演出经纪人演出市场政策法规及演出经纪实务(完整).doc

演出经纪人演出市场政策法规及演出经纪实务(完整)

滴滴答答的微斯雨
2019-02-12 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《演出经纪人演出市场政策法规及演出经纪实务(完整)doc》,可适用于人文社科领域

演出市场政策法规及演出经纪实务第一章演出市场基础知识第一节:文化市场概论~☆考点:文化的界定(p)在我国比较通用的定义有三种:一是把文化与文明等同,意指人类一切创造成果的总和。二是经济相当于物质文明,文化相当于精神文明。三是特指广播影视音像、新闻出版、文学艺术等领域。☆考点:市场的含义(p)市场由市场主体和市场客体构成。市场的主体是市场上从事交易活动的组织和个人。市场的客体是各种商品和服务。市场经济是以市场作为配置社会经济资源基本手段的经济形式,是商品生产充分发展的产物。☆考点:文化市场的概念(p)文化市场可划分为:演出市场、娱乐市场、音像市场、网络文化市场、电影市场、书报刊市场、艺术品市场、文物市场等多种类型。考点:文化市场的商品经济属性(p~):文化商品和其他商品一样具有价值、使用价值和交换价值。:文化市场的运行必须符合市场经济规律。考点:市场机制的三个基本要素(p)价格机制、竞争机制和供求机制是市场机制的三个基本要素,其中价格机制居于核心地位。考点:文化市场的社会制度属性(p):我国文化市场是以国办文化为主导的文化市场。:我国文化市场是政府导向型的有序竞争的市场。:文化市场的发展的根本目的是为了满足人民群众日益增长的精神文化需求,社会效益是其最高准则。第二节:演出市场的形成与发展(P~)☆考点:中国古代表演艺术存在三个基本形式(p):以宫廷、官府、官僚、贵族以及地主富豪家庭供养为主的官方表演艺术。:以巫术、传教为主的宗教表演艺术。:以民风民俗为主的民间艺术。☆考点:演出市场的形成(p~):百戏是古代对散在民间的乐舞、杂技、武术等等各种表演艺术的统称。:北宋汴京、南宋杭州等地出现了大量表演各种伎艺的场所,即所谓“勾栏”、“瓦肆”。:明清两朝,各种地方戏曲大量产生。也出现了一大批以演出为谋生手段的艺人戏班,并形成了行业组织。:鸦片战争后,西方话剧等艺术形式传入我国,上海、北京等地相继建起了一批拥有现代化演出设备的剧场(如年上海建成的兰心剧场):中华人民共和国成立以后,在对旧有的民营剧团进行“改人、改戏、改制”形成了以国有艺术表演团体和剧场为主体的计划演出体制。:改革开放后,演出市场重新恢复了生机与活力。随着文化体制改革的深入,演出市场正呈现出广阔的前景。☆考点:演出市场的现状(~)从演出市场主体来看,初步形成了演出团体、演出公司与演出场所三类演出经济实体分工配合协作发展的主导格局从演出类型来看,营业演出取代计划演出成为整个演出活动的主要部类从演出的结构、布局与形式来看,高雅艺术与民族优秀艺术的演出场次和观众人次大幅度增长,通俗艺术演出继续保持强劲的发展势头,国外来华与国内演出团体出国演出健康发展,促进了中外文化交流。第三节:演出市场基本制度P~考点:我国演出市场三大基本制度(p)营业性演出行政许可制度、演出经纪制度、演出合同制度。考点:营业性演出许可制度(p)一是对营业性演出单位的主体资格实行许可证制度,二是对营业性演出活动实行许可制度。考点:演出活动许可制度(~)(前三项是文化部门,安全保证是公安部门)对演出项目许可,对演出内容的许可,对演出经营行为的许可,对演出活动安全保证的许可。考点:演出经纪制度(p)设立演出机构,应当向省、自治区、直辖市人民政府文化主管部门提出申请。从事营业性演出的居间、代理活动为职业的个体演出经纪人(以下简称个体演出经纪人),应当依法到工商行政管理部门办理注册登记,领取营业执照。个体演出经纪人应当自领取营业执照之日起日内向所在地县级人民政府文化主管部门备案。第五节:演出概论(P~)☆考点:演出市场的概念(p)演出行业生产经营者即各类营业性演出单位(文艺表演团体、演出场所和演出经纪机构)是目前我国最重要的演出市场主体。演出市场客体是指各类营业性演出节目,包括音乐、戏剧、舞蹈、杂技、魔术、马戏、曲艺、木偶、皮影、朗诵、民间艺术、模特、服饰等。考点:演出的基本要素(p~)一:演员(处于核心地位)二:观众三:演出场所四:服装服饰、道具、布景五:舞美、灯光、音响考点:舞台的主要结构(p):主舞台:是剧节目的主要表演区:侧台:在主舞台的左右两侧是演出上下场的准备过渡区,也是推拉台左右行程的必要空间:后舞台:在主舞台后面的延伸区,为一些特殊据节目的需要提供更大的设计和表演空间。考点:演出的主要特征(p)一:演出是非物质形态的艺术品。二:演出是现场表演的舞台艺术品。三:表演者艺术生产过程也是观众消费观赏过程。四:演出自身的时效性和消费群体的有限性。(网络演出、舞台演出的直播)五:生产经营者和消费者都无法得到所有权。(无法占有)考点:营业性演出的定义(p)(重点)营业性演出是指以营利为目的、通过下列方式为公众举办的现场文艺表演活动::售票或者接受赞助的:支付演出单位或者个人报酬的:以演出为媒介进行广告宣传或者产品促销的:以其他营利方式组织演出的。☆考点:按艺术品种进行演出分类(p):单一艺术品种演出(人艺《茶馆》)按照艺术品种的不同演出可以分为:戏剧类、音乐类、舞蹈类、杂技类、曲艺类、歌剧类、舞剧类、音乐剧等类演出。:组台演出组台演出可以分为两种。一种是同一艺术品种有多个演出团体和个人参加的演出,另一种是由不同艺术门类和多个演出团体和个人参加的综艺演出。☆考点:根据演出规模进行分类(p~):按观众人数演出分类一般千人以下的演出场所均可视为中小型演出。:从演职人员规模演出分类从参加演出的演职人员规模数量也就是演出阵容,可分大、中、小类型的演出。第二章演出经纪人第一节经纪人概述(P~)☆考点:经纪人的概念(p)经纪人,是指在经济活动中定,以收取佣金为目的,为促成他人交易而从事居间、行纪或者代理等经纪业务的公民、法人和其他经济组织。考点:经济活动的特点(p~)经纪活动具有广泛性,中立性,有报酬性,隐蔽性,非连续性,有合法执业地位。☆考点:经纪人的性质(p)经纪人的活动具有经营的性质,即有偿服务。经纪人通过经纪服务,目的是获得佣金为主的营业收入。经纪人行业属于第三产业范畴,提供优质、高效的服务是经纪人在激烈的市场竞争中赖以生存和发展的关键。考点:居间经纪人、行纪经纪人和代理经纪人的定义(p):居间经纪人:指以自己的名义为他人提供交易信息及条件,以促成他人交易成功的经纪人。:行纪经纪人:指受委托人委托,以经纪人自己的名义与第三方进行交易,交易过程中出现的法律责任由经纪人直接承担。(只有行纪经纪人可以经营演出):代理经纪人:是指受委托人委托,已委托人的名义与第三方进行交易,交易过程中出现的法律责任由委托人直接承担。(居间、代理经纪人都是协议主体承担违约责任)考点:经纪人的权利和义务要点(p)根据《经纪人管理办法》,经纪人在经济活动中,应当遵守以下规则::提供客观、公正、准确、高效的服务:将定约机会和交易情况如实、及时报告当事人各方:妥善保管当事人交付的样品、保证金、预付款等财物:按照约定为当事人保守商业秘密:记录经纪业务成交情况,并保存三年以上:收取当事人佣金应当开具发票,并依法缴纳税收和行政管理费:法律、法规规定的其他行为规则。考点:经纪人不得从事的行为(p):超越其核准的经纪业务范围:隐瞒与经济活动有关的重要事项:签订虚假合同:采取胁迫、欺诈、贿赂和恶意串通等手段,促成交易:伪造、涂改、买卖各种商业交易文件和凭证:向当事人索取佣金以外的酬劳:参与国家明确规定的违禁物品、专控商品及其他不允许经纪人从事经纪业务的经济活动:兼职经纪人接受与所在单位有竞争关系的当事人委托,促成交易:法律、法规禁止的其他行为。考点:佣金的支付(p)(法定的可收取佣金,居间注意保护自己的权益)只有经纪合同中规定的经纪业务的委托方才有支付佣金的义务。经纪人可通过预收费用、预收佣金、签订“专有经济权合同”公证或到工商行政管理机关进行合同公证等措施防止佣金被甩。考点:佣金与回扣信息费(p~):佣金与回扣。佣金在产生的原因作用的结果和作用的范围上与回扣相似,在所反应的经济关系和性质上与回扣不同。:佣金与信息费。信息费是因提供有价值信息而对信息提供者所支付的价款,是信息商品的销售收入。佣金与信息费在性质上是不同的。第二节演出经纪人(p~)考点:演出经纪人的概念(p)演出经纪人,指在演出市场上为实现演出产品的交易进行中介服务并获取佣金的文化商人。考点:演出经济活动管理(p~)(共同管理,不同分类)(一)文化行政部门的管理:演出经纪机构资格认定:演出项目审批:演出活动监督(二)行业协会对演出经纪人的管理考点:演出经纪人的自律性组织中国演出行业协会中国演出行业协会的主要职能和作用(p~)()中国演出行业协会的主要作用是::积极配合文化主管部门,宣传、贯彻有关演出行业管理的方针、政策、法令、法规。:认真开展演出行业情况调查,代表行业向政府部门提供决策建议,反映行业问题,协调管理方向。:广泛组织演出行业信息交流,总结和推广国内外演出经营管理的先进经验,开展演出方面的理论研究,配合有关部门进行业务培训,致力于建设高素质的演出经纪人队伍。:促进国内、国际演出文化交流,总结和推广国内外演出经营管理的先进经验,开展演出方面的理论研究,配合有关部门进行业务培训,致力于建设高素质的演出经纪人队伍。:指导、促进、协调各地方演出行业协会的工作。:成立演出行业相关的专业委员会,保护会员的合法权益。:制定行业规范,并通过评选等活动,树立行业典范。:协调、保护行业正常权益,在公平竞争的前提下,联合会员抵制恶性竞争。第三节演出经纪人的素质要求(~)☆考点演出经纪人的专业素质要求(~)(只看考点内容即可)一:具有相当的文化素质修养和艺术产品鉴赏水平二:具有一定的演出经纪理论水平三:对国际演出经纪经营知识有所了解四:具有较高的专业法律素质五:具有较强的市场运作能力六:对艺术生产和演出活动过程的深刻了解第四节演出经纪业务内容(~)考点:演出经纪业务七项主要工作(p)(重点):经纪业务相关信息的获取和整理:确定经纪对象和经济项目:进行经纪业务谈判:签订经纪业务合同的管理:严格履行合同:取得佣金收入:经纪业务总结和评估管理。☆考点:收集整理利用信息的方法(p~):相关市场信息:科技及最新应用信息:政策法规信息:国家经济运行走势及经营环境信息:消费群体信息:社会政治文化动态信息:经纪对象或潜在经纪对象信息:行业相关信息:专门项目信息。☆考点:经纪对象与经济项目的确定方法(~)一:做好演出市场调查工作二:客观评价自身能力和市场机会三:注重开发潜在的市场需求项目四:宁少勿多,宁精勿滥的原则五:注重树立经纪对象品牌的原则六:做好谈判的约定工作☆考点:演出经济谈判前的信息准备工作要点(p):时间的约定:地点的约定:参加人员的约定:有必要时,安排休闲参观活动也要有所约定:复杂谈判程度的约定考点:演出经济谈判过程(~)谈判一般有开局、摸底、报价、磋商、成交和签约五个阶段。(强调报价的合理性)(加各阶段要点都在页里)考点:经纪业务总结和评估管理(~)演出经纪人要对完成的项目进行全面的业务总结。一:进行演出经济项目过程总结二:进行经验性总结三:进行社会效益、经济效益评估四:建立相应激励制度第五节演出经纪人的经纪技巧(P~)☆考点:谈判技巧主要要点(P):要先战胜自己,树立谈判信心。:尽量引导谈判对手,占据主导地位。:利用心理误区。:适时沉默。:车轮战术。:出其不意。:正确幽默。:记住最成功的交易是创造了一个双赢的局面,交易的任何一方都感到满意才是成功的交易。☆考点:报价技巧主要要点(p)报价技巧::争取先报价。:对谈判方有基本了解后决定报价浮动幅度的大小。:报价时态度诚恳,不要犹豫迟疑。:牢记让步是绝对的,不让步是相对的。:不轻易表露希望成交的强烈愿望。:按质论价。☆考点:自我保护技巧主要要点(p~):认真学习有关法律法规,利用法律作为自己利益的保护伞。:从事经纪业务时,必须持有合法有效的证件或授权委托书等证明,手续符合现行财务制度要求的收费手续。:尽可能了解供需方的信誉信用等背景。:订立一个明确完善的经纪合同。:签订“专有经济权合同”或“独家经纪合同”,明确规定经纪人享有某项业务独占的货排他的经济权利。:可以在订立经纪合同后,从委托方处先行取得部分或全部佣金,以减小被甩的风险。:公证处代管时一种行之有效的方法。第三章演出制作(p~)第一节演出制作团队及分工考点:演出制作团队构成(p~)由三个部分组成:艺术创作组、舞台管理组(经纪人所属组)、舞台技术组(制作物料),各组之间是分工合作的关系。考点:艺术创作组的主要构成(p~)艺术总监、导演、舞美设计、灯光设计、音效设计、服装设计。(以上标红非技术部门)☆考点艺术总监的主要职责(p~):负责选择剧目剧本,或组织人员创作选定题材剧本:与制作人一起组织必要的剧目价值论证会,确定剧目生产:确定剧目创作生产的主要人员:制定尽可能详细的剧目生产时间安排计划表和经费预算书:与导演保持有效的交换意见方式,确保对艺术风格艺术质量的把握:及时解决协调具体主创人员之间的不同见解和矛盾:有效地调动全体剧目创作生产人员的工作热情:严格检查监督各部门的创作生产进度和艺术质量:在剧目合成彩排阶段,解决全部艺术方面问题,保证剧目演出成功。考点:舞台管理组(p)(对演员的管理:彩排时间、装台时间、与剧场沟通)舞台管理组是从剧目开始创作到演出结束全过程中,负责协调各方面关系及安排具体事务的舞台管理团队,团队总负责人是舞台总监。☆考点:舞台监督需要具备的主要素质(p):全局观念,头脑清晰,判断准确,处理事务果断:任劳任怨,有能力与各方面的人打交道并具有亲和力:有戏剧舞美,演出管理等多方面知识:有行政后勤管理能力,善于应付变故:工作目的明确,细心而不柔弱,果断而不武断,以确保排练演出顺利进行为目的。考点:舞台管理组的具体工作内容(p):协助导演安排制定创作演出日程表,并负责监督各部门的进度和质量:协助导演制定排练计划,准备排练场和排练用具:负责演员纪律,召集并安排演员按计划表进行排练营销部门需剧组人员配合宣传活动时,予以配合协调:绘制填写用于演出制作的各类图表、报告和通知:协助技术组人员勘查演出场地,制定进场、装台方案:安排各部门进场装台,安排布景迁换,并负责进场后剧组人员后勤工作:配合导演进行技术合成,整理舞台提示:演出期间负责提示和通知,指挥舞台上的场景迁换和其他部门工作,处理紧急情况及防火等安全事项:演出结束后组织拆台,安排撤离剧场及物品保管存放负责演出资料的整理建档。第二节演出制作流程(p~)☆考点:舞台剧创作主要流程(p):主创人员确定阶段:主创人员作品初创阶段:作品初评阶段:剧本修改加工阶段:作品确定阶段:舞美设计、服装设计确定阶段:其他初期演出准备工作☆考点:舞台剧的排练及制作(p~):制定日程表,合理安排调度:剧场装台、合成阶段主要内容☆考点:组台演出创作工作流程:制作人组织生产剧目阶段:总导演组织生产阶段:对创作作品进行共同创作阶段:舞台排练阶段:音乐排练阶段:舞美制作阶段:合成阶段:剧场装台对光对景阶段:彩排阶段:制作节目单考点:综艺晚会等组台演出的排练、制作(p):演出排练节目来源于不同单位甚至不同地域,每个节目的排练都是分别进行的,最后的节目合成排练要在演出前舞台装台工作基本完成后方能进行,排练时间一般为天。:演出舞台工程一般情况下,在剧场内进行的组合演出装台时间为天,在体育场馆等场所举办的临时搭建舞台的演出,装台时间为天。考点:巡回演出的推广要点(p)一:巡演推广资料中除演出档期、演员人数、演出报价等基本信息外,还应该包括于演出制作相关要求::演出场地要求(空调暖气舞台宽度深度、面光、耳光、顶光,吊杆多少道,MD播放机等):舞美技术要求(地胶,灯光、音响、舞美等,一般要附技术清单):配合要求(是否需当地演员或节目配合,是否需要当地技术工人配合等)。二:演出的后勤保障:人员的衣食住行:道具及设备第三节舞台工程基础知识(p~)(重点)考点:舞美制作的内容(p):基础舞台和舞台机械:舞台美术设计制作考点:舞台布景(p)硬景是按照设计方案,利用轻便的代用材料做成的主体框架结构的布景。艺术效果好,但不便于搬运,巡回演出也会增加演出成本。软景是指把图案绘画在画幕上的布景,软景体积小,便于搬运,可以多次使用,成本低,但立体感差,效果不如硬景好。考点:灯光设备类型(p~主要在页):常规灯具:包括舞台成像灯、舞台回光灯、舞台聚光灯、筒灯、PAR、追光灯等,主要满足演出的基本要求。:电脑灯具:包括图案灯(SPOT)、染色灯(WASH)、多媒体电脑灯、电脑探照灯、LED灯等,主要满足演出的特殊要求。考点:音响设备及功能(p)音响系统主要由线阵列音箱、点声源音箱、舞台返听音响三部分组成。:线阵列音箱主要是为了解决在大场地单体音箱达不到声压的要求,而多只普通音箱组合又会产生声干涉的问题。:点声源音箱:一般指放置在不同位置上的单体音箱,通常要根据场馆的大小决定其使用数量。:舞台返听音响:这种音箱是指舞台上演员和乐队的声音通过调音台控制后,再返送回舞台,供演员和乐队人员收听的音箱,这种音箱因为摆在舞台上,所以体积比较小。考点:视频设备构成(p)视频系统由以下主要设备构成:LED大屏幕、LED彩幕、大功率投影机、视频编辑机、专业摄像机、放像机等。考点:舞台特殊效果种类(p~):干冰机:二氧化碳气柱:雪花机:泡泡机:焰火(冷焰火、热焰火)☆考点:各类演出活动对舞台工程的要求与投入(p~)(只看考点即可)一:戏剧、话剧、歌剧、舞剧、芭蕾舞剧、音乐剧等由于对舞美设计制作要求高,工作量大,所以前期制作周期也相对较长,投资比例也比较大对灯光音响的总体要求数量不是很多,但灯光设备的种类较多。音响方面,除音乐剧和歌剧要求较高以外,其他艺术种类演出对音响设备等级要求不是很高,投入相对较少。二:交响音乐会、民族音乐会、声乐器乐、合唱等对于舞美制作的要求不高,工作量不大。舞台灯光方面的要求基本达到保证亮度、补光均匀和满足观众视觉及乐队、指挥看清乐谱的需要,一般常规规模即可。(交响乐团不能用过多的电脑灯,影像看谱)在非专业音乐厅的演出场所举办交响音乐会,在音响系统搭建中,对音箱设备的质量品牌要求较高,数量相对较多,音响师的作用也至关重要。三:演唱会演出()对灯光的要求要求各类灯具设备质量高、数量多,特别是对电脑灯的需要量最大,其次是各种常规灯、追光灯、探照灯等。()对音箱的要求演唱会演出对音响要求都比较高,难度也比较大,安装的音响设备数量、种类都很多,调试时间长。四:大型歌舞晚会与大型电视晚会演出对舞美灯光音响要求都比较高,但根据晚会主题、内容和形式的不同对舞美灯光音响的要求也会各有侧重。考点:舞台工程安全、质量、经费的关系(p~):安全是前提:质量是效果:资金是保障考点:签订舞台工程合同(p)落实舞台工程一定要与工程公司签订正式合同,包括对技术人员的要求和对设备型号、规格、档次、数量、使用时间等基本要求。(委托有资质的舞台工程公司)对工程实施过程中的重要环节均应以文字形式进行描述和确认,舞美设计制作方案应经双方签字确认为制作的依据。(防止偷工减料、保证安全)第四节演出安全管理(p~)(重点)(主办单位首要责任)考点:如何维护观众进出场秩序(p):根据观看演出的观众人数,合理安排入场门及观众进场时间,避免出现因入场观众过于集中而引起混乱。当出现观众入场人数过多时,应及时采取增加检票人员专人维持秩序等措施进行疏导。:验票时,发现进入演出场所的观众到达核准数量仍有观众等待入场的,应当立即中止验票并同时向演出所在地县级人民政府公安部门报告发现观众持有观众区域以外的门票或者假票的,应当拒绝其入场并同时向演出所在地县级人民政府公安部门报告:演出结束提前开放出场门,在演出结束后利用广播等设备说明演出结束,避免出现观众因等待演员返场而滞留场内,并通过现场广播引导观众按合理路线离场。考点:观众区域的划分引导(p):按照演出票价合理划分观众区域,因舞美设施搭建而产生较严重视线遮挡的观众席位不能作为可售票销售,避免因此产生纠纷,引起现场混乱。:在临时性演出场所举办大型演出,场所容纳的观众数量应当报公安部门核准,观众区域与缓冲区域应当由公安部门划定,缓冲区域应当有明显标识。:在演出场馆内各主要通道及各观众区域之间,应安排工作人员引导观众入场,如观众之间发生座位冲突或其他冲突,应及时将其带至观众区域外协调解决,避免使冲突范围扩大,引起混乱。考点:未按确定时间开演或因突发事故导致演出中断的处理方式(p~):做好各项演出准备工作,确保演出按预定时间开始。如因意外需延迟开演时间,要及时向观众通报原因及准确开演时间,安抚观众情绪,获得观众谅解。:演出过程中遇意外事故致使演出中断,应及时向观众说明原因,安抚观众情绪,获得观众谅解,并采取紧急措施尽快排除事故恢复演出。如事故无法短时间内排除,演出无法恢复正常进行,演出举办单位应在现场明确向观众通报,并根据实际情况妥善处理退票等善后事宜。考点:演出场所外人群聚集的处理方式(p)举办大型演出尤其是流行歌手演唱会时,经常会出现大量人群在演出场外围观的现象,应特别做好提前预防措施,安排足够的保安人员维持场外秩序。考点:演出装卸台过程如何确保演职人员安全(p):在演出舞台装卸过程中,工程承接单位须对施工过程进行监督,要求施工人员严格遵守有关的安全规定:在演出舞台工程的装卸台过程中,工程承接单位必须对施工人员的施工过程进行监督,要求其严格遵守安全施工的相关规定:电力高空作业等特殊工种的施工人员须持有电工证高空作业证等上岗许可证。考点:排练及演出中如何确保演职人员安全(p):从事特技动作或使用特技器材进行表演的演员,必须在排练和演出时做好安全保护措施:演员在正式演出前必须预先熟悉舞台结构,避免演出时出现坠落等安全事故:演出单位为演员提供的演出舞台及相关舞台设施必须符合国家有关安全标准,避免因舞台工程质量问题造成意外的人员伤害。考点:如何确保舞台设施设备的安全(p~):演出主办单位应将舞台工程委托给有专业资质的工程公司承建:演出中所使用的设施设备必须符合国家相关安全标准:演出场馆应定期对固定设施设备进行安全检查,发现隐患及时处理:演出场馆临时搭建的舞台设施设备须经过安全检测方可使用:临时性舞台的搭建必须按照相关法律法规的规定进行。考点:临时搭建舞台看台的安全事故主要类型(p~):施工过程中的人员伤亡:未按安全施工标准搭建舞台及相关设施引起事故:因特效使用不规范引发的事故:因电力设备原因造成的事故考点:演出安全责任保险主要险种:为演职人员购买“人身意外伤害险”:“公众安全责任险”:“财产综合险”:“器材运输险”:“活动意外取消险”第四章演出市场营销(p~)(本章以为准,参考教材)第二节演出市场细分与定位(p~)☆考点:演出市场细分的目的和作用演出市场细分的目的在于通过分析投资商或观众的共同需求和特征来辨别潜在买方。而其作用是通过对演出市场的细分,进一步确定演出经营者未来主要经营的演出产品的方向及其在演出行业中的定位,并最终建立演出市场中独有的品牌。☆考点:演出市场的精分细分(p~):人口规模:具有消费欲望的人群:具有购买能力的人群☆考点:演出经营者可以通过细分市场获得以下经营优势(p):了解演出营销程序重要步骤的建立和执行:弄清演出经营者自己的市场定位:演出营销目标和战略的清楚定义:演出营销方式变化的坚实基础:演出产品开发和资源分配指南:将演出营销和其他演出相关业务有力地整合以支持演出经营者满足观众和企业客户的需要第三节:演出市场营销的基本概念(p~)考点:演出市场营销的基本概念(p)演出市场营销是从演出经营者的立场出发,以观众为对象,研究演出经营者如何面对市场、面向观众,以观众需求为中心,通过现代市场运作方式把演出产品这一特殊的艺术品呈现给观众或企业客户,在满足观众或企业客户需求的同时,使演出经营者获得最大利润的全过程。考点:演出市场营销应以观众需求为中心把社会效益与经济效益有机的结合起来,根据观众和企业客户的需求和消费能力组织演出产品的生产和经营,只有满足了观众和企业客户的需求才能实现利润最大化,才能取得经济效益,因此演出市场营销要以观众需求为中心。第五节演出产品的属性和生命周期(p~)(综合理解)考点:产品的生命周期()所谓产品生命周期就是指某一产品从市场上出现既发生、发展、成熟到衰退、退出市场的全过程。考点:演出产品生命周期不同阶段的主要特点(p~)(一)演出产品的发生期:确立演出项目前做好市场调查,根据市场需求确定原创或引进的具体项目,准确定位。:属于投入阶段,发生大量前期投入,但在进入市场前还不能取得收入,所以要进行严格的成本控制。:如果准备时间过长,有可能还没来得及投入市场,其他经营者已将同类演出项目推向市场,造成进退两难的被动局面。(二)演出项目的发展期,即发展阶段这一阶段应加大宣传推广的力度,既要提高已确定场次的售票量,也要尽可能的增加今后演出的场次。(三)演出项目的成熟期当一个演出项目投入市场后,其场次和收益均已达到顶点并比较稳定在某一水平上下波动不大,说明该项目已进入成熟期。演出经营者应尽力保持和延长这一阶段的时间,使演出受益保持较高的水平。(四)衰退时期经过发展达到成熟期一定时间后,演出场次和单场收益都开始下降,降到一定的程度是就肯能出线亏损,这时候项目应适时退出市场。考点:原创演出项目不同生命周期的主要策略(p):在项目发生期做到方向准信息灵成本低动作快。:演出项目发展阶段要加大宣传推广力度,增加演出场次。:进入成熟期后,演出场次相对稳定,改进提高艺术质量,必要时降低出场费,以赢得更多的订单。:进入衰退期时,不要在盲目追加投入,应该尽快转换市场。考点:引进演出项目的不同生命周期的主要经营策略(p~):对于引进的演出项目,要用专业的眼光判断其所处的生命周期。:对于处于发展期的演出项目和新星,可以较低的成本签约,并建立长期合作机制。:对于成熟的项目,要注意控制签约金额,避免争抢造成的价格虚高。:对于已经属于衰退期的剧节目和演员可以挖掘其新的开发价值。第六节:项目运作的主要环节和方法(p~)考点:一般演出项目成本构成(p):剧团和演员的出场费:场租费:舞美灯光音响费:国内和国际的差旅及食宿交通费:宣传费:其他费用(小额杂费和不可预见费用,一般在总成本的左右)考点:如何控制演出项目总成本预算(p):了解对项目各项费用的市场行情的一般标准,尽量避免在不知行情的情况下盲目报价。:减少中间环节:尽可能以演出门票或广告宣传资源抵扣成本。:宣传费用的预算应由经营者根据项目市场定位和受众群体确定。①对于本市演过或观众熟悉比较成熟的项目,一般宣传费在总成本中所占比例较低,对于新引进或新创作的项目宣传用在总成本中的比例则相对较高。②同类项目在市场的竞争程度,如果在同一时期同类演出项目相对集中,市场竞争比较激烈则应加大宣传力度,其费用也必然增加。考点:制定总体宣传方案的要点(p~):找准宣传点:宣传经费数额的确定:宣传形式的选择:宣传周期的确定考点:各种档次票价的确定(p~)(最高、最低票价):确定多少种票价,根据演出场所观众人数的多少和剧场环境条件而定。:每档价位票的数量比例也应合理,一般呈枣核形式。:各个价位票价的差额要根据总体售票方案重点推销某个价位等因素确定。:最高票价一般代表着该演出项目的规格档次和水平。:最低票价则标志着该演出项目门槛的高低和普通观众的心理承受能力。:平均票价标志着该演出项目总体票价水平的高低。考点:演出项目的风险评估和可行性分析(p~):盈亏临界点和风险系数总票款x售票率(实际收)=成本售票率=成本总票款x盈亏临界点(风险系数)=单场演出成本单程总票款x:运用风险系数进行演出项目可行性分析风险系数为属于低风险项目,只要市场预测准确操作过程五重大失误和意外,项目应该是可行的。风险系数为属于中等风险,要求市场预测更准确,运作过程更严谨。风险系数为属于高风险,要非常谨慎才能进行,对于高风险的演出项目最好寻求投资赞助等合作单位,以降低风险。第五章演出合同(p~)第一节:合同基本常识(p~)☆考点:合同的定义(p)《合同法》所称合同是平等主体的自然人、法人、其他组织之间设立、变更、终止民事权利义务关系的协议。但婚姻、收养、监护等有关身份关系的协议,使用其他法律的规定,不适用《合同法》。依法成立的合同,受法律保护,对当事人具有法律约束力。当事人应当按照约定履行自己的义务,不得擅自变更或者解除合同。☆考点:合同的基本原则(p):双方平等原则:合同自由原则:公平原则:诚实信用原则:合法与公序良俗原则:依合同履行义务原则考点:合同的形式(p):书面形式:口头形式:其他形式考点:合同的效力(p~):一般而言依法成立的合同,自成立时生效。但法律、行政法规规定应当办理批准、登记等手续生效的,依照其规定。同时,当事人对合同的效力也可以约定附条件或者约定附期限,在合同生效条件成就或附生效期限届至时生效。:合同无效的法定情形:一方以欺诈、胁迫的手段订立合同,损害国家利益恶意串通,损害国家、集体或者第三人利益以合法形式掩盖非法目的损害社会公共利益违反法律、行政法规的强制性规定。有以上情形之一的,合同无效。:可变更、可撤销合同。有些合同如果存在因重大误解订立的,或在订立合同时显失公平的,一方以欺诈、胁迫的手段或者趁人之危,使对方在违背真实意思的情况下订立的合同等情形,受损害方有权请求人民法院或者仲裁机构变更或者撤销。值得指出的是,合同撤销权的行使是有时间限制的:具有撤销权的当事人自知道或者应当知道撤销事由之日起年内没有行使撤销权,撤销权将消灭。:合同无效或者被撤销的法律后果。合同无效或者被撤销后,因该合同取得的财产,应当予以返还不能返还或者没有必要返还的,应当折价补偿。有过错的一方应当赔偿对方因此所受到的损失,双方都有过错的,应当各自承担相应的责任。考点:合同约定不明时的补救和处理规定(p)合同生效后,当事人就质量、价款或者报酬、履行地点等内容没有约定或者约定不明确的,可以写以补充不能达成补充协议的,按照合同有关条款或者交易习惯确定。如果经过以上补救措施,有关合同内容约定仍不能明确,则按照下列规定处理::质量要求不明确的,按照国家标准、行业标准履行没有国家标准、行业标准的,按照通常标准或者符合合同目的的特定标准履行。:价格或者报酬不明确的,按照订立合同时履行地的市场价格履行依法应当执行政府定价或者政府指导价的,按照规定履行。:履行地点不明确的,给付货币的,在接受货币一方所在地履行交付不动产的,在不动产所在地履行其他标的,在履行义务一方所在地履行。:履行期限不明确的,债务人可以随时履行,债权人也可以随时要求履行,但应当给对方必要的准备时间。:履行方式不明确的,按照有利于现实合同目的的方式履行。:履行费用的负担不明确的,由履行义务一方负担。:执行政府定价或者政府指导价的,在合同约定的交付期限内政府价格调整时,按照交付时的价格计价。逾期交付标的物的,遇价格上涨时,按照原价格执行价格下降时,按照新价格执行。逾期提取标的物或者逾期付款的,遇价格上涨时,按照新价格执行价格下降时,按照原价格执行。考点:合同法定解除的五种情形(p)A因不可抗力致使不能实现合同目的B在履行期限届满之前,当事人一方明确表示或者以自己的行为表明不履行主要债务C当事人一方延迟履行主要债务,经催告后在合理期限内仍未履行D当事人一方延迟履行债务或者有其他违约行为致使不能实现合同目的E法律规定的其他情形。考点:合同的转让(p):债券让与。原则上债权人可以将合同的权利全都或者部分转让给第三人,但有三种情形除外:根据合同性质不得转让、按照当事人约定不得转让、按照法律规定不得转让。债权人转让权力的,应当通知债务人,未经通知,该转让对债务人不发生效力,债权人转让权力的通知不得撤销,但经受让人同意的除外。:债务承担。债务人将合同的义务全部或者部分转移给第三人的,应当经债权人同意。:概括转让。当事人一方经对方同意,可以将自己在合同中的权利和义务一并转让给第三人。考点:承担违约责任的方式(p)当事人一方不履行合同义务或者履行合同义务不符合约定的,应当承担违约责任的三种方法是:继续履行、采取补救措施、赔偿损失。这三种承担违约责任的方式可以单独要求,也可以联合要求。第二节:演出合同基本知识(p~)☆考点:文艺表演团体常用的演出合同()演出项目合作投资合同、演出项目融资合同、演出项目赞助合同、演出剧本委托创作合同、外聘导演、主要演职人员劳务合同、参加组台演出合同、巡演合同、演出剧目经纪合同、演出服装(道具)器材买卖、制作、租赁合同、运输合同、演出宣传传播合同等等。☆考点:演出场所经营单位常用的演出合同(p)演出场所租赁合同、演出场所演出分成合同、票务代理合同、演出场所演出经纪合同、舞台舞美灯光音响设备买卖、租赁合同、演出安全保卫合同等等。☆考点:演出经纪机构常用的演出合同(p)演出项目推广居间合同、演出项目推广代理合同、演出项目推广行纪合同、艺人经纪合同、投资创作演出剧目合同、国外来华演出巡演合同、承办组台演出合同、演出服装(道具)器材买卖、制作、租赁合同、运输合同、演出宣传传播合同等等。☆考点:个体演员常用的演出合同(p)参加组台演出合同、艺人经纪合同、举办个人演唱会合同、演出服装(道具)器材买卖、制作、租赁合同等。☆考点:个体演出经纪人常用的演出合同(p)剧目演出推广居间合同、剧目演出推广代理合同、参加组台演出合同等。☆考点:票务公司常用的演出合同(p)票务总代理合同、票务一般代理合同、票务设备买卖、租赁合同、运输合同、演出宣传传播合同、投资演出项目合同等。☆考点:舞台舞美搭建公司常用的演出合同(p)舞台舞美灯光音响工程承揽合同、舞台舞美灯光音响设备运输合同、舞台舞美灯光音响设备买卖、租赁合同等。考点:演出合同应注意的几个主要问题(p~)一:合同条款应尽量完备。演出合同应包括当事人的名称或者姓名和住所标的数量质量价款或者报酬履行期限地点和方式违约责任解决争议的方法等基本条款。二:合同主体应具备一定的资质和授权。至少有一方主体应该为艺术表演团体演出经纪机构演出场所经营单位个体演出经纪人个体演员等演出市场经营主体。三:合同标的(演出活动敢狂或委托事项)应具体准确。演出活动的演出阵容(演员)演出时间演出地点演出名称主承办单位等共同组成演出活动概况,演出活动概况实际就是合同标的,应该具体准确。四:合同价款支付时间和数额应和演出筹备进程相适应。五:合同当事人的主要权力义务与违背责任相对应。六:不可抗力不得滥用。因不可抗力不能履行合同的,根据不可抗力的影响,部分或者全部免除责任,但法律另有规定的除外。当事人迟延履行后发生不可抗力的,不能免除责任。七:仲裁和诉讼争议解决方式只能选择一种。第三节:演出合同的类型及要素(p~)考点:艺人(演员)演艺经纪合同中,代理区域、代理事项、代理权限、佣金比例等重要条款要明确(p~):代理区域是指演艺经纪机构代理签约演员的地理范围,是全球范围,还是中国区域,还是某个省份,都应当明确。:代理事项是指演艺经纪机构代理签约演员的具体业务范围,是某一项业务,还是几项业务,还是全部演艺业务,也必须明确。:代理权限指演艺经纪机构代理签约演员的权限,是独家代理,还是非独家代理。:佣金比例指演艺经纪机构就其代理的演艺业务成功后,有权提取合同酬金的一定比例作为佣金。考点:签署营业性组台演出合同时的要点(p):演出时间和场次,演出地点,主要演员和节目内容,演出票务安排,演出收支结算方式,演出活动名称,参加演出的营业性文艺表演团体,演出投资或者赞助的成分或回报方式,演出酬金,演出场地和器材租赁费用,演出经纪佣金及费用支付方式,演职员食宿、交通、医疗、保险等各种费用,争议的解决方式,违约责任,合同双方的名称、住所、通讯方式、合同签订日期和地点,当事人签字或者加盖公章,当事人认为应当约定的其他权利、义务等事项。:如果是营业性涉外组台演出合同还应当载明合同当事人的国籍、住所、使用文字及其效力等内容。签订营业性涉外组台演出合同应当以中文文本为准,处理合同争议应当适用中华人民共和国法律、法规。选择仲裁,仲裁协议中也应规定向中国仲裁机构申请仲裁。考点:演出经纪合同(p)演出经纪合同分为种:演出项目委托合同:演出项目行纪合同:演出项目居间合同。第四节:签订演出项目合同的步骤要点(p~)☆考点:签订合同过程中应注意的主要环节和问题(p~)一:确认合同内容及合同各方面当事人的合法性。二:要尽可能的了解合作方的真实情况,做到知己知彼。三:以诚相待,实事求是,量力而行。四:讲究策略以理据争取得主动。五:要不耐其烦,但求准确详尽。☆考点:演出合同的主要内容(p~)一:合同首部应包括的具体内容二:合同主体保证:合同内容要明确表示当事人各方身份的合法性。:保证为本合同所提供的各种文件资料的真实性、合法性。如果一方提供了假文件资料,应承担后果和法律责任。三:合同标的(演出项目的基本情况):演出项目名称(合同中的名称应与向文化主管部门报批的名称一致):演出时间、地点、场所、场次:演出内容(应包括)()剧目节目曲目名称()演职人员名单(职务与数量)一经确定,不能随便改动,特别是主要演员的水平不能降低。:演出节目时间长度四:演出项目经费:经费来源(有几种情况):总成本支出:资金的管理及使用五:利益分配六:当事人各方的责任、权利、利益七:违约责任八:不可抗力因素九:合同纠纷处理十:合同生效十一:合同当事人各方认为应当写进合同的内容及合同附件的内容第六章艺人经纪业务(p~)第一节:艺人经纪概述(p~)考点:艺人经纪业务的最大特点(p)经纪的对象是人,经纪人不仅要为其经纪对象规划职业发展道路,负责演出、广告、宣传等日常业务的处理,为其争取最大利益,还要指导其克服演艺职业道路上出现的各种起伏与危机。☆考点:“穴头”与艺人经纪(p)二十世纪八十年代,“走穴”演出粗制滥造,虚假宣传,坑蒙观众,在社会上造成不良影响。“穴头”组织的演出大部分未经文化行政管理部门批准,私分演出收入,偷漏税现象时有发生,并严重冲击了专业文艺团体正常的艺术生产秩序。年文化部颁布的《营业性演出管理条例实施细则》对演出经纪机构的定义将“从事演员签约、推广、代理等经济活动”的经营单位纳入演出经营主体的管理范围。考点:艺人与经纪公司的相互关系(p)艺人与经纪公司之间是合约关系,按合约的类型划分可以分为全面合约和部分合约两种类型。:全面经纪合约,简称“全约”艺人将个人的唱片、演出、影视、广告等事宜全权委托经纪公司处理,公司对其进行培训,并为其制定适宜的事业发展规划。:部分经纪合约按照经纪事务的内容,可分为唱片经纪约、演出经纪约、影视经纪约、广告经纪约等不同类型。与艺人签订全约的经纪公司也可将艺人部分合约委托给其他经纪公司代理。部分经纪合约还可以地域范围划分。第二节:艺人经纪实务(p~)☆考点:经纪公司与唱片公司之间的合作方式(p~)可以是专辑合作,也可以是单曲合作,合作方式主要有以下几种::经纪公司与艺人签订经纪合约,将其唱片合约转迁唱片公司,由唱片公司买断音乐制作权,全权负责艺人的音乐制作和唱片发行。:由经纪公司负责其艺人的音乐制作委托唱片公司进行发行,相关音乐版权归属于经纪公司。:经纪公司将艺人的唱片约和演出经纪约都签署给唱片公司,艺人的音乐发展和演出事务都交由唱片公司全权负责,或者唱片约签署给唱片公司,演出月签署到专业从事演出推广的演出经纪公司。☆考点:歌手现场演出主要类型(p~):商业演出()地方节庆活动的演出()由媒体企业或演出商举办的综艺晚会组台演唱会()商业营业场所,如百货公司大型夜店KTV饭店酒吧等举办的演出活动()企业商业活动,如企业举办活动回馈消费者或企业年会等:演唱会演唱会是艺人作为歌手进行市场推广的一种重要方式,这里所说的演唱会是指艺人的个人专场演唱会或其他艺人合作以品牌形式推出的演唱会。:歌友会歌友会是唱片公司为宣传唱片而展开的演出活动,活动地点多在校园、电视台、小型剧场内。:公益演出公益演出是指由公益机构主办或有关单位与公益机构联合主办,为了某项特定的公益主题进行宣传或倡捐的演出活动。考点:洽谈商业演出主要的考虑点(p):主办单位、承办单位的商业信誉:了解活动性质、形式以及演出地点和场所,是否适合旗下艺人,是否有悖于艺人形象:活动的影响和受众范围,是否有媒体转播,是否涉及相关著作权问题:了解活动具体内容以及参与演出的其他艺人,以确保艺人以适宜的方式进行演出:了解活动所涉及的企业赞助等商业元素,是否与艺人代言品牌或艺人自身形象相冲突考点:演出协议签订之后经纪人还需注意的事项(p~)(安全、费用):如签约艺人是港台地区或外籍人士,要注意主办单位是否履行了报批手续。在报批时,主办方需要港台和海外地区艺人签一份授权书,授权书中需注明单一合作的活动名称及授权期限,并要注明以双方合约为准,若合约出现问题时此授权不生效等内容。:演出费用的收取,艺人个人所得税的缴纳,交通费用结算等经纪往来项目均需按照协议内容执行,签订协议后,经纪人要与主办方保持信息沟通,如发现风险及时规避,避免经纪和名誉的损失。:如艺人具有一定知名度,经纪人需提前了解演出现场的安保情况,妥善安排艺人进出现场的路线及方式,以确保安全。:如果艺人演出当天演唱的何去数量在一首以上,则需提前按照演唱顺序制作好伴奏播出带交制作单位,避免现场演出时出现演唱顺序的混乱。:提醒和监督艺人保持良好的演出状态,提前确认现场音响效果,避免出现假唱假奏行为。考点:举办歌友会时经纪人需注意的问题(p):歌手发行新唱片时,一般情况下需要经纪公司规划出个月左右的艺人档期交由唱片公司负责,用于唱片宣传,在此期间经纪公司需全力配合唱片公司的活动:歌友会分售票与不售票两种形式,不论售票与否,只要时在除电视台演播厅之外的场所进行演出,都属于营业性演出,需要按照营业性演出管理的相关法规办理演出审批或备案手续。考点:参与公益行演出,经纪人需注意的要点(公益性、款去向):活动主办单位是否是具有公信力的公益机构:公益活动所募捐得款项的使用方式及流向:公益活动的主题和形式是否符合艺人形象:按照演出管理的有关法规要求,参加公益演出不得收取演出费用考点:洽谈签约艺人的戏剧演出活动的效益考量点(p):导演导演的类型、曾经的业绩等都是经纪人为艺人选择戏剧作品时首要考量的内容:剧本经纪人通过对剧本的了解,考量该剧的市场价值和艺术价值,以及角色是否适合自己的艺人,并可就适合其艺人表演的角色向制作方建议:制作预算要了解制作方的实力,确保其有足够的资金完成作品的制作或拍摄,尤其是影视剧的制作。:同一剧目中的其他主要演员从演员阵容的角度考量该剧市场价值和艺术质量。☆考点:签约戏剧演出活动报价考量点(p~):所需时间量,报价与所付出的时间量成正比。:艺人的市场价值通过其知名度、影响力、美誉度来判定:了解同剧中其他艺人的出演价位,作为己方报价参考☆考点:经纪人为艺人选择代言的品牌的考量点(p):品牌的市场定位是否与艺人形象相符:企业品牌的社会认知度和美誉度是否能有利于扩大艺人的影响力,提升艺人形象:企业品牌的销售人群是否与艺人的受众人群相吻合☆考点:品牌形象代言业务洽谈的要点(p):产品类别。:企业产品的质量及信誉度。:广告创意即拍摄脚本。:广告拍摄方式及时间、地点。:广告投放渠道和范围:代言费用的报价依据()代言的时间长度,明星代言的年限一般为一年或两年()广告拍摄工作量,包括需要拍几次平面广告,几个电视广告,参加几次公关活动等内容()代言的区域,需要明细代言的范围是仅中国内地还是包含港澳台其他地区考点:艺人的相关权益(p):表演者权:肖像权考点:艺人经纪的日常业务中与授权相关的形式主要(p~):演出授权:作品授权()词曲授权()作品的传播与发行授权()为合作客户制作特定作品,须明确作品的版权归属以及作品的使用途径范围:肖像授权()授权给媒体企业用于广告商品装潢书刊封面等印刷品制作()用艺人肖像发展周边产品()艺人肖像衍生的图像授权第三节:媒体公关与危机管理(p~)(看大纲理解记)☆考点:艺人经纪需要具备的职业技能(p):文化素养和鉴赏能力:营销策划能力:谈判沟通能力:媒体公关能力:危机管理能力☆考点:经纪人从事媒体公关的基本概念原则(p):不能操控媒体,只能着力配合:面对负面报道,保持冷静头脑:策略明晰,主动沟通☆考点:经纪人在媒体公关中应注意的具体要点(p~):站在媒体的角度来进行公关策划:建立完善的新闻发布会与传播渠道:加强媒体公关传播的计划管理:做到与媒体沟通主动化:把媒体视为客户:必须把握最佳媒体传播时机:让媒体最大程度了解艺人:进行必要的媒体传播监控:建立媒体资源数据库。媒体公关的常用方式☆考点:经纪人在为其艺人开展媒体公关活动时常用的方式(p~):举办活动:发布新闻稿:媒体专访:提供艺人的肖像:参与媒体的节目:为艺人度身定制系列节目☆考点:危机事件管理原则(p~):制度化原则。发生突发事件后可以快速启用相应机制,妥善解决因事件造成的不良影响,尽力降低己方和合作方的经济损失。:诚信形象原则。通过致歉等树立诚信的方式争取公众的谅解和信任。:信息应用原则。在日常工作中应建立信息管理和监测机制。:预防原则。危机的发生具有多种前兆,很多危机都是可以通过预防来化解的。:快速反应原则。在第一时间查出原因,找准危机的根源。经纪人首先应该迅速阻止事件的传播,减小对艺人产生的负面影响。:创新性原则。把握合适的时机,以出其不意的应对方式解决危机,在危机处理过程中找到转机,使危机事件变成宣传的契机。:沟通原则。危机发生前,与艺人媒体等保持良好的沟通,尽量避免危机危机发生后,通过与各有关方面的沟通,寻求理解与支持,找到妥善解决事件的途径。

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