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2017年中国地方特色棋牌游戏行业分析报告.ppt

2017年中国地方特色棋牌游戏行业分析报告

精品课件库
2019-06-20 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《2017年中国地方特色棋牌游戏行业分析报告ppt》,可适用于综合领域

中国地方特色棋牌游戏行业分析报告中国地方特色棋牌游戏定义及分类中国地方特色棋牌游戏行业分析中国地方特色棋牌游戏典型平台案例中国地方特色棋牌游戏用户分析中国地方特色棋牌游戏行业发展趋势“地方特色棋牌游戏”的定义划分棋牌游戏是线上游戏中唯一具有地方特色属性的游戏类型目前市场上绝大部分线上游戏类型基本都不具有地方特色最多会以游戏大区来划分玩家区域。而棋牌游戏的发展背景则与众不同。众所周知棋牌游戏主要分为棋、牌、麻将三大类别三类玩法在线下均已有数百年的发展历史。期间牌类与麻将类游戏已开发有数百类独具特色的地方性玩法并且目前大批棋牌玩家在线下仍以游玩本地棋牌品类为主在这批用户游戏习惯的推动下地方特色棋牌游戏也逐渐走上了线上市场并得到了市场的积极响应。因此报告中所提到的地方特色棋牌游戏即是指具有地方特色玩法的棋牌类线上游戏。全国性棋牌游戏以全国性玩法为规则的棋牌游戏包括棋类、牌类和麻将类全国性棋牌游戏用户基数往往较大但游戏总品类有限。以牌类游戏为例斗地主是国内最具代表性的全国性棋牌游戏之一由于其玩法覆盖地域较大因此单款游戏即覆盖了大量用户。地方特色棋牌游戏以地方独特玩法为规则的棋牌类游戏主要是牌类和麻将类地方特色棋牌游戏单品类用户基数较小但游戏品类总数非常多。同样以牌类为例地方特色棋牌游戏玩法多达近百种虽然单品类玩家基数不大但总体玩家规模依旧十分庞大。线上棋牌特点分析线线上棋牌玩法固定但不会过时碎片化为主单局时长短消费点较少大批免费玩家较高的平台忠诚度平均年龄较大以上班族为主典型端游与页游玩法多样且不断创新深度玩法为主游戏耗时较长消费点丰富有大量氪金玩家忠诚度相对较低会时常换游戏平均年龄较小有大量学生用户游戏特性用户特性线上棋牌游戏平台分类线上棋牌游戏平台主要分为全国性平台及地方特色平台以全国性玩法的棋牌游戏为主的线上棋牌平台此类棋牌平台往往成立时间较早且用户基数较大。以地方特色玩法的棋牌游戏为主的线上棋牌平台往往平台中针对同一种棋牌大类会划分出数种不同的地方特色玩法。全国性棋牌游戏平台地方特色棋牌游戏平台与棋牌品类相仿线上棋牌平台也可以划分为全国性棋牌平台与地方性棋牌平台。值得注意的是所谓的全国性棋牌平台并非只包含全国性棋牌游戏而是指该平台的核心产品是以全国性棋牌为主、用户也主要由全国一二线城市用户组成。同样地方性棋牌平台中也会包含一部分的全国性棋牌游戏但绝非平台核心产品。全国性棋牌游戏平台以全国统一玩法的棋牌品类为发展核心地方特色棋牌游戏平台以具有地方特色的棋牌品类为发展核心平台玩家相对精而少极具地方特色的UI设计以二线及以下城市用户为主以华丽精美的UI设计为主以一二线城市用户为主平台玩家相对泛而多线上棋牌游戏平台对比分析相比全国性棋牌游戏平台地方特色棋牌游戏平台在产品设计上更具地方特色从方言语音系统到地方特色的UI设计都是吸引本地玩家的有效方式。此外地方特色棋牌游戏平台的用户相对较少且主要以二线及以下城市用户为主由于这批用户对本地玩法规则非常熟悉因此平台用户平均游戏水平会相对更高。地方特色棋牌游戏平台与全国性棋牌平台对比中国地方特色棋牌游戏定义及分类中国地方特色棋牌游戏行业分析中国地方特色棋牌游戏典型平台案例中国地方特色棋牌游戏用户分析中国地方特色棋牌游戏行业发展趋势中国线上棋牌游戏发展史中国线上棋牌游戏进入再创新期年联众游戏上线中国线上棋牌游戏市场正式启动。在这年间不同的棋牌游戏平台不断推陈出新各种别具特色的运营模式也不断地为市场带来了活力。年在闲徕等新兴平台的推动下棋牌游戏行业有望迎来再创新与再突破。联众游戏成立开创中国棋牌游戏市场。边锋棋牌游戏世界成立。同年中国游戏中心成立。游戏茶苑上线。QQ游戏正式上线棋牌市场规模获得进一步扩大线上棋牌成为最流行的网络娱乐方式之一同城游上线大力拓展地方特色棋牌游戏市场JJ比赛正式上线是国内首个靠组织棋牌比赛来吸引用户的赛事游戏平台德州扑克登录博雅互动社交平台开始与棋牌游戏达成深度结合捕鱼游戏登录老K平台棋牌平台进一步泛游戏化发展闲徕游戏上线开拓熟人线上棋牌游戏模式起步期巩固期再创新期PC广告商游戏用户广告投放广告收入分成营销广告移动游戏游戏产品付费地方特色棋牌全国性棋牌研发发行广告费用游戏媒体产品分成数据通信支付渠道佣金流水游戏分发渠道零售店经销商直销网店其他网吧游戏门户第三方应用市场超级APP官方应用商店运营商线上棋牌游戏行业产业链合作平台网络直播平台电视频道分成内容合作自营内容平台产品收入流水通信资源提供商佣金内容传输年中国地方特色棋牌游戏市场规模共计亿元移动端亿元PC端亿元移动端亿人PC端亿人地方特色棋牌游戏行业规模年地方特色棋牌游戏市场规模约亿元用户超亿据数据分析得出年中国地方特色棋牌游戏用户PC端规模约亿人、移动端规模约亿人两大平台受用户欢迎程度相仿。而在市场表现方面地方特色棋牌游戏在移动市场的表现则小幅领先于PC端可见各平台在移动产品的推广及移动支付的开发上已趋于成熟。注释:综合企业财报、行业公开信息、行业专家意见及产品数据根据统计模型推算得出。年中国地方特色棋牌游戏用户规模移动端亿PC端亿地方特色棋牌游戏行业特点分析S优势用户粘性强忠诚度高:地方特色棋牌游戏用户年龄普遍偏大对游戏的认可度也较高不会轻易放弃游戏或转换平台。平台用户游戏水准较高:由于地方特色棋牌游戏用户对规则的熟练程度较高因此平台牌局的平均游戏水平更高。更高的仿造壁垒:相比全国性棋牌游戏地方特色棋牌游戏种类复杂规则繁琐推广难度较大整体模式更难复刻。W劣势用户基数小:相比全国性棋牌游戏平台地方特色棋牌游戏平台用户基数较少尤其是部分小众棋牌类型中游戏等待时间可能会较长。社交概念较弱:目前棋牌游戏平台社交功能设定普遍较为简单在外部强社交概念的网络环境熏陶下难免会有一批用户提出更高的社交诉求。O机会棋牌赛事电竞:近年来游戏电竞市场发展火爆棋牌行业同样有望通过举办赛事推动整体行业进步。移动端游戏蓬勃发展:近年移动游戏发展迅速而棋牌游戏十分符合移动端游戏轻度碎片化的定位。政府支持:地方特色棋牌游戏其实也是地方文化产物极有可能会获得许多地方政府的支持、扶持。T威胁用户老龄化:目前棋牌用户的年龄有呈中老龄发展的趋势用户年龄趋势值得警惕。政策风险:目前市场上仍有部分棋牌游戏平台有涉赌嫌疑针对这部分平台而言始终面临着较大的政策风险。全国人口流动:随着全国城市化的发展国内各地区间人口流动量也在与日俱增这有可能会削弱地方特色玩法对玩家的影响力。地方特色棋牌游戏行业政策环境分析作为棋牌行业的一部分地方特色棋牌游戏受到政策环境约束较为严格。与其他网络游戏不同地方特色棋牌游戏很少有游戏内容涉黄涉暴的问题存在但历年来已有多个相关平台由于涉嫌利用游戏开展网络赌博而受到了监管甚至封停。近年来我国也颁布了多条法令及通知来控制网络赌博行为相信在相对严格的政策环境监管下未来地方特色棋牌游戏行业也会向着健康、合法的方向不断前行。近年已颁布了多条针对游戏涉嫌网络赌博行为的法令及通知受游戏特性影响地方特色棋牌游戏受政策环境监管较严格《关于加强网络游戏虚拟货币管理工作的通知》《通知》中进一步规范了网络游戏虚拟货币的发行和交易行为要求加大执法力度严厉打击利用虚拟货币从事赌博等违法犯罪行为。年《网络游戏管理暂行办法》规定从事网络游戏上网运营、网络游戏虚拟货币发行和网络游戏虚拟货币交易服务等网络游戏经营活动的单位应当向省、自治区、直辖市文化行政部门申请并取得《网络文化经营许可证》年《关于规范网络游戏经营秩序查禁利用网络游戏赌博的通知》为切实解决网络游戏涉嫌赌博问题公安部、文化部、信息产业部、新闻出版总署决定在全国范围内组织开展规范网络游戏经营秩序、查禁利用网络游戏赌博的专项工作。年两家传统棋牌平台先后在港股上市开辟棋牌平台IPO先河。棋牌平台开始尝试在大陆上市已有多家企业在新三板成功上市而畅唐网络是目前最接近于A股上市的纯正棋牌企业。年地方特色棋牌平台发生多起大规模收购案例地方特色棋牌平台再迎资本热潮。国内整体棋牌游戏市场资本态势分析近五年整体棋牌游戏行业资本活动频繁近年棋牌游戏行业重大资本事件统计至今为止针对地方特色棋牌平台最大规模收购案例地方特色棋牌平台价值受到认可。注释:数据来源由咨询于年月桌面整理所得。浙报传媒收购边锋集团亿人民币亿港币博雅互动于港股上市联众游戏于港股上市亿港币亿人民币任子行收购唐人游畅唐网络启动IPO计划未知万人民币力港网络于新三板上市金利科技收购微屏软件亿人民币亿人民币天神娱乐收购一花科技昆仑万维拟收购闲徕约亿人民币亿人民币深圳泰悦收购口袋科技微屏软件地方特色棋牌游戏市场资本态势分析近年来地方特色棋牌游戏平台携两大优势再迎资本投资热潮之前已经提到国内资本市场在过去的几年中已经发起了多起针对棋牌公司的大规模收购。据咨询统计其中至少有例收购意向是针对地方特色棋牌游戏平台的。由此可见地方特色棋牌行业在经历了多年的沉寂之后再迎资本投资热潮。推动地方特色棋牌行业再次受到资本的重视的原因主要有二点:地方特色棋牌游戏市场盈利丰厚且稳定。在经历了十余年的考验后棋牌市场发展早已趋于稳定受益于平台用户的高粘性以及相对较低的平台运营成本在线棋牌企业往往具有丰厚且稳定的盈利能力能够有效提高收购者的整体财务表现。地方特色棋牌市场拥有独特的用户群体。考虑到多数二线以下城市居民平时的网络活动并不丰富地方特色棋牌游戏平台则是接触到这群用户的绝佳途径。因此收购地方特色棋牌游戏平台不仅能够给资本方带来稳定的收益更可以为其吸收一大批珍贵的用户资源。平台特有资源受到青睐平台盈利能力受到认可亿并购亿收购亿收购约亿意向收购地方特色棋牌游戏产品特点分析地方特色棋牌游戏产品在规则、推广、设计上都极具特色地方特色棋牌游戏品类更多以牌类、麻将类为主地方特色棋牌游戏规则相对复杂多变线上推广难度高线下推广更有效UI极具地方特色而非追求“高大上”以麻将游戏为例标准的全国性麻将只有“国标麻将”一种而地方特色的麻将品类则多达数百种。因此相比全国性棋牌品类地方特色棋牌游戏品类要更多、更复杂。由于数百种品类不同的地方特色棋牌游戏各自拥有自己独特的规则玩法因此地方特色棋牌游戏产品在规则制定上往往十分复杂。此外地方棋牌规则时而会有微调对平台产品跟进的及时性有较高要求。考虑到许多地方特色棋牌游戏用户尤其是三四线城市用户平时的网络活动并不丰富因此多数地方棋牌产品在线下的推广效果往往要比线上推广收效更佳。为了给产品营造出更浓厚的地方特色。地方特色棋牌游戏的UI及交互设计往往更具有本地特色。本土化的频道名称、方言语音系统等设计使得每一款产品都能给用户带来更强的归属感。地方特色棋牌游戏用户特点分析地方特色棋牌游戏用户具有较高的平台忠诚度与游戏水准单产品用户基数较少相比全国性棋牌品类地方特色棋牌游戏品类由于覆盖地区较小往往用户数量也会较少。但目前市面上多数地方特色棋牌游戏产品的用户基数都足以保证平台用户的正常游戏需求。用户忠诚度普遍较高由于特定的地方特色棋牌游戏产品在市场上的选择余地往往没有全国性棋牌产品那么多而相识的用户多以抱团的形式在某平台游戏因此这类用户的游戏忠诚度普遍较高。用户的游戏平均水平普遍较高在全国性棋牌平台难免会有用户由于棋牌玩法与自己平时玩法稍有出入导致游戏水平下降。而在定制化的地方棋牌品类中玩家出于对游戏规则的熟悉游戏水平也会普遍较高。用户对线下活动形式接受度更高由于地方特色棋牌游戏用户尤其是三四线棋牌用户平时的网络活动并不频繁因此地方特色棋牌游戏用户对线下活动、线下推广的接受程度往往要高于以一二线城市居民为主的全国性棋牌游戏用户。地方特色棋牌游戏头部平台雷达图本平台内的地方特色棋牌游戏占比权重()风雷游戏黄金岛老K游戏边锋游戏游戏茶苑掌心游闲徕唐人游远航保守型平台领先型平台同城游潜力型平台亲朋游戏萌芽型平台地方特色棋牌游戏典型平台竞争情况行业内平台各具特色差异化发展趋势明显下图是将市场上较为知名的数十家平台的地方特色棋牌游戏数量及地方特色棋牌游戏平台占比数据统计归纳后得出。其中x轴代表了该棋牌平台内地方特色棋牌游戏所占比率y轴代表了该平台地方特色棋牌游戏总数量。由图可见目前市场上的地方特色棋牌游戏平台主要分为四类:领先型平台:平台的发展规模及地方化进度都处于业内领先地位。保守型平台:平台发展规模较大但其中仍旧融入了一定量的全国性游戏整体战略布局相对保守。潜力型平台:平台规模较小但地方化发展进度较为完善有望成为未来行业的领先者之一。萌芽型平台:平台整体规模及地方化发展进度都相对落后仍需时日加以发育的地方特色棋牌游戏平台。地方特色棋牌游戏总数地方特色棋牌游戏总数地方特色棋牌游戏总占比覆盖地区数平台特色覆盖区域与地方化程度业内最高主要覆盖江浙皖三省融入较多全国性玩法面向二线城市为主以精品化发展为主打造全新业务模式平台较新、成立较晚典型平台对比同城游游戏茶苑边锋游戏闲徕地方特色棋牌游戏典型平台竞争情况行业内平台各具特色差异化发展趋势明显在下表中选取了四家目前市场热度较高的地方特色棋牌游戏平台做平台数据对比不难看出目前地方特色棋牌游戏平台差异化发展趋势十分明显。大平台更注重平台的覆盖区域与地方化程度而小平台则相对更注重精品化的发展并不断寻求差异化发展方向。同城游拥有着极高的地方特色棋牌游戏保有量及覆盖区域数加以超过九成的地方特色棋牌游戏占比率是当之无愧的地方特色棋牌游戏领先企业。游戏茶苑的表现与边锋游戏较为相近平台中都融入了较多全国性棋牌游戏来增加内容深度。这两家平台的主要差异还是体现在覆盖区域上茶苑以江浙皖三省为主要发展目标而边锋游戏则覆盖了全国范围内大批热衷棋牌的二线城市。闲徕作为新进平台在保证自身平台地方特色棋牌游戏占比率的同时也试图从业务模式差异化的角度来挖掘全新用户群体。中国地方特色棋牌游戏定义及分类中国地方特色棋牌游戏行业分析中国地方特色棋牌游戏典型平台案例中国地方特色棋牌游戏用户分析中国地方特色棋牌游戏行业发展趋势典型地方特色棋牌游戏平台同城游国内首批线上地方游戏品牌企业初创期发展加速期成熟巩固期年月年月年年月年年年年年年逍遥游工作室正式成立推出“同城游戏”(同城游前身)平台最高同时在线达到万人正式成立杭州畅唐科技有限公司业务从江浙走向全国游戏平台趋于完善同时在线突破万人业务布局全国个省份累积注册用户数突破万启动网页游戏联运业务与会员服务流量变现多元化盈利模式稳健成熟启动移动游戏业务当年日活跃用户即突破万人改制为股份公司并且在同年正式启动上海证劵交易所主板IPO注册用户数超过亿月度活跃用户数超过万人朝最具地方特色的社交游戏平台挺进典型地方特色棋牌游戏平台同城游以地方特色棋牌游戏为核心同时涉足多种游戏内容目前同城游平台的游戏类型主要以棋牌类游戏及休闲类游戏为主未来也会考虑对移动端中、重度游戏的开发。棋牌游戏•棋牌游戏是同城游平台最核心的游戏类型•主要包含大量“苏州麻将”等地方特色棋牌及部分“中国象棋”等全国性棋牌。中、重度移动游戏•目前同城游针对中、重度游戏的研发还在进程中尚未有成品面世。可以确定的是未来同城游的中、重度游戏将以移动端游戏为主要发展方向休闲游戏•丰富的休闲游戏可以满足用户在棋牌以外的游戏需求•主要包括“连连看”“泡泡龙”等传统休闲类小游戏。接地气的产品设计地方游戏品类最多、覆盖地区最广的地方特色棋牌游戏平台•当地独有特色的游戏界面及人物形象•接地气的方言配音•定期调研线下游戏规则的变化及时更新线上游戏规则•为玩家提供最贴近本地规则和自身游戏习惯的棋牌游戏•••PC游戏产品余款移动游戏余款覆盖全国个省级行政区、多个县级城市典型地方特色棋牌游戏平台同城游地方特色游戏棋牌品类最多、覆盖地区最广的地方游戏平台通过十余年的经验积累同城游的产品策略早已成熟。其中多而广的棋牌品类开发及接地气的产品、规则设定是帮助同城游多年来持续吸引地方特色棋牌用户的主要特点所在。三大优势帮助同城游确立行业地位内容更新及时团队强大地推到位••目前同城游已有超过名员工团队人员充沛结构完善。公司采取更接地气的线下地推方式在二三线城市收获到了极佳的推广效果。品类丰富覆盖面大••同城游地方特色棋牌游戏覆盖区域全国领先。同城游地方特色棋牌游戏种类全国领先。强强联手合作紧密•••与成熟的分发渠道紧密合作加强平台整体推广效果。与地方运营商相互合作互惠互利增强平台流量。与当地政府及商家进行运营活动类的推广合作进一步增进平台的地推效果。多地推广棋牌赛事••同城游选择将棋牌赛事分流到各细分地区来满足不同地区用户的竞技需求。单场赛事规模较小但平台赛事所涉及的总用户规模不亚于全国性平台棋牌赛事。典型地方特色棋牌游戏平台同城游强大的运营团队及十余年扎实的基础帮助品牌稳步提升经过多年的积累同城游已经拥有了一支实力强大的运营团队同时在相关行业中积累了大批优质的合作伙伴再加上自身对产品定位、推广方式的正确认知同城游在地方化棋牌平台中的地位与优势是短时间内难以撼动的。同城游的运营管理特性分析典型地方特色棋牌游戏平台边锋老牌棋牌平台经历两次并购完成转型年月边锋游戏平台正式推出企业初创期发展加速期成熟巩固期游戏茶苑平台正式推出边锋游戏同时在线人数最高突破万游戏茶苑地方游戏数量突破款边锋游戏被盛大游戏全资收购游戏茶苑被盛大游戏全资收购边锋游戏开设全国首个电视直播棋牌游戏spanK比赛节目游戏茶苑推出第一款视频游戏:视频双扣浙报传媒耗资亿元收购盛大旗下边锋、浩方两大平台从此边锋游戏进入浙报时代年月年月年月年月年月年月年月年月典型地方特色棋牌游戏平台边锋多品牌战略帮助集团实现市场扩张边锋集团在线上对战平台市场所使用的多品牌战略是较为成功的。旗下不仅拥有边锋游戏及游戏茶苑两大棋牌平台同时还有用于端游对战的“浩方对战平台”及桌游用户所熟知的“三国杀online”等。通过多个品牌平台的运作边锋集团成功覆盖了大量线上对战平台用户。在经历了两次重大并购之后在新东家的重塑与转型下边锋游戏与游戏茶苑两家平台的差异化愈发明显边锋集团的多品牌战略为自己在地方游戏市场争得了一席之地。定位二线城市棋牌平台定位江浙皖三省棋牌平台尝试转型直播游戏竞技平台尝试转型视频棋牌平台为重度竞技类端游及页游打造的游戏对战平台在线桌游竞技对战平台典型地方特色棋牌游戏平台闲徕历时一年打造十亿规模地方化线上棋牌平台年月闲徕游戏团队正式成立年月年月年月年月年月闲徕游戏产品正式上线“线上棋牌室”概念正式进入棋牌市场闲徕互娱正式成立个月间净利润突破亿营收能力达到棋牌平台头部水准闲徕互娱获国家体育总局授权承办CCPC赛事昆仑万维拟收购闲徕互娱企业初创期发展加速期典型地方特色棋牌游戏平台闲徕打造熟人模式差异化平台开拓全新线上棋牌发展道路帮助闲徕棋牌在短期内发光、并在线上棋牌领域占有一席之地的最主要因素就是闲徕针对线上熟人棋牌所定制的“线上棋牌室模式”。线上棋牌室模式即一种通过消费虚拟房卡来允许好友间在线上共同进行棋牌游戏的线上棋牌模式。线上棋牌室是对线下棋牌室的有力补充闲徕成功地解放了牌友之间打牌的空间约束让大家随时随地都能“坐”在一起打上几局。也正因此闲徕平台在年后半年凭借自己的高光表现吸引到了昆仑万维逾十亿的收购意愿。熟人、牌友地方化棋牌游戏大型社交平台联络、共同进买房卡入游戏闲徕的“线上棋牌室”运营模式立足熟人棋牌差异化发展规避挑战简单且高效的盈利方式熟人之间利于推广也拥有更高粘性地方化棋牌玩法贴合牌友游戏需求中国地方特色棋牌游戏定义及分类中国地方特色棋牌游戏行业分析中国地方特色棋牌游戏典型平台案例中国地方特色棋牌游戏用户分析中国地方特色棋牌游戏行业发展趋势地方特色棋牌游戏用户分类核心用户占比略高中国地方特色棋牌游戏用户可以区分为核心用户与泛用户。其中核心用户最主要玩的游戏类型是地方特色棋牌游戏而泛用户最主要玩全国性棋牌游戏但同时也经常玩地方特色棋牌游戏。调研数据发现核心用户的占比为略高于泛用户的。核心用户最主要玩地方特色棋牌游戏。泛用户最主要玩全国性棋牌游戏同时也经常玩地方特色棋牌游戏。岁以下岁岁以上岁岁年中国地方特色棋牌游戏用户年龄分布Age地方特色棋牌游戏用户基本属性男性为主年龄多在岁之间中国地方特色棋牌游戏用户中男性居多占比达但核心用户中女性TGI较高。从年龄来看岁之间的用户超过。男性整体用户核心用户女性整体用户核心用户年中国地方特色棋牌游戏用户性别分布地方特色棋牌游戏用户基本属性普遍为已婚已育拥有本科学历的用户占比超六成中国地方特色棋牌游戏用户中已婚已育的用户占比高达这与年龄多在岁之间有关。从学历来看拥有本科学历的占比超过六成可见受教育程度普遍较高。未婚无情侣未婚有情侣已婚无子女已婚有子女年中国地方特色棋牌游戏用户婚育情况其他硕士及以上大学本科大学专科高中及以下年中国地方特色棋牌游戏用户教育状况百分比()四川上海浙江湖南四川重庆江苏江苏核心用户TGI县级市乡村镇辽宁山东浙江福建广东地方特色棋牌游戏用户基本属性东部沿海以及四川是地方特色棋牌大省中国地方特色棋牌游戏用户主要集中在东部沿海及四川地区其中广东、江苏、四川、浙江的占比最高均超过。从核心用户的TGI来看四川、重庆、江苏、上海、浙江、湖南省的核心用户相对更为集中。城市类别上地方特色棋牌游戏深入三四线城市以及更广泛的农村地区县级市和乡镇村的核心用户TGI较高。年中国地方特色棋牌游戏用户城镇分布图核心用户TGI棋牌影视社交其他地方特色棋牌游戏用户娱乐行为视频、社交类活动最常见半数用户玩线下棋牌除游戏外中国地方特色棋牌游戏用户的娱乐活动多在视频和社交方面。值得注意的是经常进行线下棋牌活动的用户占比略高于五成说明一半左右的用户会同时在线上和线下玩棋牌游戏。年中国地方特色棋牌游戏用户主要的娱乐活动年以上半年以内半年年年年年年地方特色棋牌游戏用户游戏年限用户玩棋牌游戏多在年以上棋牌是中国传统的娱乐项目而线上棋牌已有较长的历史。从地方特色棋牌游戏用户玩棋牌游戏的年限来看多数都有年以上的游戏经验年之间的占比最高为。年中国地方特色棋牌游戏用户玩棋牌游戏的年限每天多次每天一次每周几次每月几次视情况而定地方特色棋牌游戏用户游戏频次移动端棋牌游戏的启动次数相较PC端更为频繁从游戏频次来看多数地方特色棋牌游戏用户每天都会玩棋牌游戏而移动端棋牌游戏的启动次数远高于PC端这与移动游戏更适合碎片化时间有关。年中国地方特色棋牌游戏用户玩棋牌游戏的频次移动端()PC端()地方特色棋牌游戏用户游戏时长多数用户每天玩棋牌游戏超半小时核心用户更偏好棋牌中国地方特色游戏用户玩棋牌游戏的时间大部分都超过半小时其中小时的用户占比最高。相比于其他游戏棋牌游戏是耗时的重点核心用户在非棋牌游戏上的耗时更少。小于半小时半小时小时小时小时视情况而定超过小时年中国地方特色棋牌游戏用户棋牌游戏时间分布棋牌游戏跟其他游戏差不多年中国地方特色棋牌游戏用户棋牌游戏情况其他游戏更多核心用户核心用户棋牌游戏更多地方特色棋牌游戏用户游戏终端及类型逐渐向移动端渗透牌类游戏最受欢迎多数地方特色棋牌用户在PC端和移动端都会玩游戏但移动端的覆盖率已经超过PC端。从棋牌游戏类型来看牌类最受欢迎核心用户玩牌类和麻将类更多棋类因为没有地方玩法核心用户的兴趣偏低。PC端移动端核心用户核心用户核心用户牌类整体用户棋类整体用户麻将类整体用户年中国地方特色棋牌游戏用户游戏终端年中国地方特色棋牌游戏用户常玩的棋牌游戏类型用户对地方特色棋牌游戏的感知熟悉的规则是吸引地方特色棋牌游戏用户的主要因素之一调研显示:中国地方特色棋牌游戏用户较为注重棋牌游戏规则其中已有超过成的用户对自己常玩的线上棋牌游戏规则感到熟悉与满意可见地方特色棋牌游戏平台在游戏规则的更新与跟进上花了很大的功夫。年用户对中国地方特色棋牌游戏的感知玩地方特色棋牌游戏的感受熟悉的规则亲切感玩家平均熟练度更高容易找到老乡不玩全国性棋牌游戏的原因规则不熟悉地方特色棋牌有固定的牌友周围没人玩全国性棋牌其他与线下棋牌的规则差异完全一样稍有差别部分有差别差别较大地方特色棋牌游戏用户付费行为付费率过半主要用来买虚拟货币的中国地方特色棋牌游戏用户为棋牌游戏付过费最主要的购买内容为游戏虚拟货币。寻找认真游戏的对手买装饰(皮肤等)续费游戏局数参加比赛购买游戏虚拟货币进入高级房间年中国地方特色棋牌游戏用户付费内容百分比()花过钱没花过年中国地方特色棋牌游戏用户付费情况地方特色棋牌游戏用户的棋牌行为线上棋牌随时随地玩网友是最常见搭档对地方特色棋牌游戏用户而言棋牌是兴趣爱好但线下打牌无法做到随时随地。线上棋牌则很好地解决了时间、地点、牌友搭档等各方面的问题。的用户会选择跟网友一起玩棋牌游戏熟人朋友也能经常一起玩。凑不齐人朋友离得太远棋牌室环境不好太早太晚找不到合适的地方上班时间不适合召集朋友线下棋牌不方便在线下打牌有哪些不便?线上网友熟人都能玩在线上打牌时跟谁一起玩?跟网友跟朋友玩单机从线下到线上放松减压打发时间认识朋友陪朋友玩换取奖励在排行榜获得好名次锻炼牌技地方特色棋牌游戏用户的游戏诉求放松减压、打发时间是最主要目的地方特色棋牌棋牌游戏作为一种休闲类游戏用户主要用来放松减压和打发时间。年用户玩中国地方特色棋牌游戏的目的度日获利社交游地方特色棋牌游戏用户的新游尝试核心用户忠诚度高较少尝试新游从地方特色棋牌游戏用户尝试新游的频率来看用户的忠诚度较高近的用户表示会频繁尝试新游这一比例在核心用户中更低。用户选择新的棋牌游戏最主要看中玩法规则、安全性和评价。用户对安全性的考虑也暴露出目前棋牌游戏在这方面的部分缺陷。整体用户核心用户年中国地方特色棋牌游戏用户新游尝试频率频繁尝试新游偶尔尝试新游游戏在榜单的排名游戏的下载量游戏的评价朋友推荐游戏厂商游戏的图标界面设计、美术风格安装包大小玩法规则游戏安全性年中国地方特色棋牌游戏用户新游选择因素几乎没有尝试过新地方特色棋牌游戏用户认知渠道及使用推荐是用户认知新棋牌游戏的主要渠道中国地方特色棋牌游戏用户主要通过朋友推荐、游戏平台内推荐和应用商店排行榜推荐等被动的推荐方式认知新的棋牌游戏不主动认知新游也是用户忠诚度较高的体现之一。从手游下载渠道来看官方的应用商店仍是最主流渠道。朋友之间交流推荐游戏平台内推荐应用商店排行榜推荐游戏资讯APP专业游戏资讯网站软件APP的内置推送广告搜索引擎网站门户网站游戏资讯频道游戏论坛游戏产品的线下推广活动游戏直播网站游戏内置广告线下广告SNS微博微信公众号年中国地方特色棋牌游戏用户新游认知渠道百分比()手机端官方应用商店电脑端手机管理工具手机端游戏资讯APP即时通讯软件互联网网站下载资讯网站或论坛游戏内广告点击下载年中国地方特色棋牌游戏用户手游下载渠道百分比()地方特色棋牌游戏用户非棋牌游戏偏好核心用户对非棋牌类游戏兴趣度偏低除棋牌游戏外大多数的地方特色棋牌游戏用户还会玩其他类型的游戏。其中PC端角色扮演、射击、即时战略类以及移动端消除、休闲益智塔防类游戏较受欢迎。从核心用户TGI来看他们对非棋牌类游戏的兴趣度偏低。角色扮演射击即时战略动作大型页游竞速小游戏体育音乐舞蹈年中国地方特色棋牌游戏用户的非棋牌类游戏偏好PC端核心用户TGI移动端核心用户TGI中国地方特色棋牌游戏定义及分类中国地方特色棋牌游戏行业分析中国地方特色棋牌游戏典型平台案例中国地方特色棋牌游戏用户分析中国地方特色棋牌游戏行业发展趋势移动端屏幕较小好友面对面续航较弱游戏较少可碎片化游戏随时随地PC端大屏体验机器性能强强续航游戏较多可多开游戏便利性欠佳地方特色棋牌游戏行业趋势:移动化碎片化的移动游戏与地方特色棋牌游戏结合日渐成熟网络调研显示目前中国地方特色棋牌游戏用户中会使用移动设备游戏的用户已高达。虽然其中大部分用户是PC、移动端的双向用户但这一数据足以说明棋牌游戏近几年在移动端的发展已趋于成熟。在用户培养日渐成熟之后棋牌平台在移动端产品、功能上的开拓力度也必将加大。以同城游为例旗下拥有多达款PC端游戏而移动端游戏则仅有余款。可见各地方特色棋牌游戏平台在产品移动化的道路上仍有一段路要走。移动端及PC端应用特性对比地方特色棋牌游戏行业趋势:社交化棋牌游戏在社交功能上的疲软表现有望得到改善经过十多年的发展当网络游戏已逐渐进入视频直播时代棋牌游戏的社交互动功能却仍然停留在文字交流的初级阶段。因此地方特色棋牌游戏平台未来加强社交化的发展趋势是可以预见的。为满足平台用户的社交、交互需求未来棋牌平台有望在PC、移动双平台开通语音交互功能。而在PC端受益于近年网络视频技术的不断提高地方特色棋牌游戏平台甚至可能考虑将即时视频功能加入到棋牌游戏中。单机、无互动打字交流语音交流视频互动地方特色棋牌游戏行业趋势:多元化除棋牌游戏外平台已逐渐融入其他多元化游戏品类地方特色棋牌游戏平台的用户普遍具备三大游戏娱乐诉求:牌奕竞技、休闲娱乐、网络交互。针对平台用户的以上三种诉求地方特色棋牌游戏平台正逐渐展开转型突破地方棋牌单一的游戏品类开始向多元化游戏平台发展。为更全面得满足用户在牌奕竞技方面的诉求地方特色棋牌游戏平台逐渐将核心的全国棋牌品类加入平台为进一步满足用户的休闲娱乐诉求平台也纷纷开始打造形式多样的休闲小游戏供用户消遣为满足用户在中、重度网游交互上的诉求部分平台更是开始研发大型的端游、页游与移动游戏。可以看到在地方游戏平台上游戏类型的多元化发展势在必行。地方特色棋牌游戏牌奕竞技休闲娱乐网游交互全国性棋牌休闲小游戏中、重度网游

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