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连锁经营管理教学辅导郎咸平:谁摧毁了中国的个体零售业.doc

连锁经营管理教学辅导郎咸平:谁摧毁了中国的个体零售业

168ruirui
2018-09-10 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《连锁经营管理教学辅导郎咸平:谁摧毁了中国的个体零售业doc》,可适用于高等教育领域

年最火爆的网络事件除了Q大战就是淘宝事件。在淘宝大战的最高峰万人次“攻打”淘宝商城上的大卖家。事件的起因很简单淘宝商城年月日决定:年的技术服务费由以往的元提高到万元、万元两个档次商铺违约保证金由以往的万元涨到万、万、万元不等。中小卖家对此极为不满他们通过百度贴吧和QQ组织起来利用货到付款和给差评的方式攻击大卖家。这个事件看起来很热闹对不对?那大家晓不晓得这场大战对于中国的经济有多重大的意义?我在《中国经济到了最危险的边缘》一书中指出网购的飞速增长反映了商家对低成本交易的渴望。当然这些中小商家的行为本身可能已经涉嫌违法但我先不和大家讨论这个问题。我想提醒大家的是这种行为恰恰反映了中小商家对于低成本经商的渴望。淘宝是学习ebay模式的但是在ebay上交易的商品是二手物品而淘宝上流通的是新品。为什么会这样?因为淘宝的门槛很低在淘宝上进行交易基本不用缴什么税只要交保证金然后注册一个支付宝账户就行了。其实这是在我们中国特定环境下的一个特殊产物我总结了几个特点。网购零售额增长速度迅猛。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第次中国互联网络发展状况统计报告》显示年我国网购市场交易总额是亿元是年的两倍还多。按照年的数据我国网购已经占全球网购金额的七分之一。要知道年底我们的GDP还只占全球的不到但网络销售竟然占全球的。而且还在以几何级上升。网络销售增长不是因为我们网络普及了。我们的网络普及率远远没有日本、美国那么高可为什么它们的老百姓不像我们那么积极呢?透过对比我们发现美国的网络零售商品更多的是电子书、软件。而我国的网络零售商品几乎全部是生活用品如衣服、鞋子、书、化妆品等。网络销售增长是因为它的价格合理。请注意我没有说我们的网购价格低。我以最火爆的一款手机iPhone为例它在淘宝商城的售价是元在淘宝集市的售价是元左右。大家知道它在香港官方网站上售价是多少吗?港币折合人民币元。也就是说淘宝集市的最终售价就是从香港买过来的手机价格再加上元利润。之所以在淘宝上能卖得动是因为苹果手机在实体店里的售价是元人民币。除了手机很多人还会在实体店选好大小和颜色然后到网上买至少能便宜以上。一双一模一样的皮鞋实体零售店卖元网上卖元。实体店的价格为什么这么高?主要有两个原因:一个是税太重另一个是租金和员工工资不断升高。各位晓不晓得在我们内地开一个杂货店要办的手续一点儿也不比开一个百货公司少而且税项也不能获得减免。一个杂货店要缴的税费主要是:营业税增值税城建税税率是营业税与增值税之和的教育费附加税率是营业税与增值税之和的地方教育费附加税率是营业税与增值税之和的还有印花税、城镇土地使用税等等。我数了一下大概是项税和大超市的税是一样的。除此以外还要根据各地情况交各种费如工商行政管理费、文化局审批收费如果是特许经营的比如盐、烟、酒、药等还要到公安局去办理有关登记与备案当然这也会收费。而比税费更离谱的是租金。由于众所周知的土地财政不仅推高了城市房价租金价格也是节节攀升。我的一个朋友告诉我他住的楼下有一个叫“大馅儿饺子”的饭馆突然关门了。为什么呢?老板说以前的租金一个月是块钱现在一下子涨到块。工人的工资以前是块现在块都招不到人。就这两项开支就把利润都吃掉了根本赚不到钱只好关门了。所以我们看到北京的杂货店变得越来越少了几乎全是大商场和大超市。就连李宁公司都快办不下去了年底李宁公司以改革为名关闭家店铺。虽然公司高管说是为了提高效率但真正的原因是李宁公司的很多单店效益太差根本做不下去。那各位想想看其他的中小零售店不论是卖服装的还是卖日用百货的还能做下去吗?对于超市来讲只要超市的定价比大街上的杂货店、水果摊便宜一点儿就能吸引到顾客。因为我们买东西的地方除了商场、超市就是杂货店。杂货店的税这么高租金负担这么重又没有规模优势商品的价格肯定贵所以肯定不受欢迎。更有意思的是在全世界的消费市场只有中国才有所谓进场费这种零售模式。什么意思呢就是供货商的商品要先交钱才能上架然后在商品卖完以后超市还不会立马跟供货商结账还要占压货款。同时大型超市还透过压价等方式拼命压缩供货商的利润。家乐福就是透过这些方式实现了低成本的快速扩张。这样做的结果就是:一包出厂价元的锅巴零售价卖到元超市价格是批发市场价格的倍!那各位试想一下如果开杂货店、便利店、水果店变得非常容易没有那么多税费会怎样?答案很明显就是商品的价格下降。而且这些小店一般都开在居民区或者CBD周围所以就会有很多老百姓选择去这些地方买东西。这样超市就没有那么多人了那超市为了争取更多的客源就必须降价这样最终受惠的就是广大老百姓。除此之外这些杂货店、便利店还能解决不少人的就业问题对不对?如果大家都能在家门口买蔬菜、水果那交通堵塞这样的问题是不是也能得到缓解?透过以上的分析我们发现是高税收、高租金消灭了就业制造了商场和超市的畸形。而我们的网购之所以这么发达就是因为网上的东西在减去税收、租金之后比实体店便宜了很多。那么我们该怎么帮助个体户?第一学习法国政府介入防治垄断超市欺压供货商的行为。首先超市收取的各项费用比如促销费、过节费、上架费、进场费等必须在合同里面全部写明。如果收取额外费可以向法庭起诉超市扰乱经济秩序。其次超市必须明确规定付款期不能长期占用供应商货款。食品类不超过天其他商品不得超过天。最后超市不能随意中止供货关系每年月日之前零售商必须签订采购合同。一旦两者发生纠纷超市必须承担取证的义务。第二要想从根本上解决问题就要给小商店免税而且必须简化成立的手续。目前种税费剩下一种企业所得税就足够了社区里面平方米以下的小商店不挣钱不用缴税。一个社区里可以有好多家小商店互相竞争。小商店价格低超市的人流就要下降为了吸引人群它的价格必须更低而且进场费、上架费、压货等行为一定会消失。否则供货商就不来了直接走便利店渠道就可以了。该文章转自第一零售网:http:wwwtopretailingcomonewshtml

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