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CTR旅游卫视收视表现06.ppt

CTR旅游卫视收视表现06

烟雨梦兮
2018-10-27 0人阅读 举报 0 0 0 暂无简介

简介:本文档为《CTR旅游卫视收视表现06ppt》,可适用于人文社科领域

旅游卫视收视表现分析期间:年月日年月日报告说明市场:全国媒体:CTR监测范围内所有省级卫视广告品类:全品类分析期间:年月日年月日数据来源:CTR(广告监测)CSM(电视广告收视率)收视率市场:全国城市组单位:广告花费以媒体刊例价计算具体单位请参考报告内图表标识。旅游卫视广告品牌和品类年比年有很大调整其分布更符合频道定位更有利于触达目标观众。旅游卫视大品牌集中度高避免了过多同类品牌的广告竞争。旅游卫视观众构成呈现出中青年化、高学历化和高收入化他们是消费能力最强的观众群。旅游卫视晚间点时段达到收视高峰该时段旅行类节目具有极高吸引力。其高端观众此时段收视率最高使节目在最佳的时间触达了最适合的观众群。高端观众在旅游卫视的收视时间明显长于其他观众群保障了广告达到最高的收视点。旅游卫视整体竞争力水平在全国卫视趋于上游美誉度、人气指数、观众规模等多项竞争指标表现十分优秀。旅游卫视广告投放及收视表现要点概况观众构成及其收视特点全国市场分时段观众构成及集中度:年龄旅游卫视各时段中青年观众比例均高于全国卫视平均水平。其中黄金时段更为突出其观众比例及收视集中度均明显高于全国卫视平均水平。午间和傍晚时段青少年观众集中度高于其他各年龄段观众。全国市场分时段观众构成及集中度:学历旅游卫视各时段高学历观众比例明显高于全国卫视平均水平。高中及大学学历观众的收视集中度明显高于全国卫视平均水平尤其大学及以上学历观众更为突出晚间收视集中度直线上升。高中学历收视集中度各时段相对平稳。全国市场分时段观众构成及集中度:收入旅游卫视和全国卫视一样仍以元以下收入观众为主但其各时段高收入观众比例均高于全国平均水平特别是收入元以上观众比例高出更多。旅游卫视高收入观众收视集中度也远远高于中低收入观众更高于全国平均水平。晚间时段高收入观众收视集中度直线上升其他观众保持平稳。旅游卫视全天收视率、平均到达率时段变化趋势旅游卫视午间、傍晚、晚间:时段收视率表现优秀。尤其以晚间:时段更为突出。该时段以旅行类节目为主如《玩转地球》此类节目具有相当强的吸引力。全国卫视晚间点黄金时段多以新闻和电视剧节目为主此两类节目一直是观众普遍的收视热点年旅游卫视亦将在此时段安排频道特色鲜明的电视剧节目该时段收视必然有更大提高。而:继续安排旅行类节目以满足固定观众群的需要。目标观众人均收视时间分钟旅游卫视目标观众有明显的收视时长差别高收入、高学历观众收看旅游卫视时间明显长于其他观众群。各观众群在晚间黄金时段与全天的收视特征基本一致。旅游卫视全天目标观众收视率变化趋势旅游卫视各年龄段观众群总体收视位次与全国卫视一致。但午间和傍晚时段青少年观众群收视率更为突出晚间黄金时段-岁观众群收视率最高而该观众群在此时段全国卫视收视人口中表现一般。晚间-:时段旅游卫视各观众群基本保持其收视状态仅青少年观众收视有所下降。旅游卫视全天目标观众收视率变化趋势与全国卫视各学历层观众收视情况相比旅游卫视收视呈现显著的高学历高收视态势。且在晚间时段各学历段观众有明显的收视差异。且高学历观众晚间收视水平连续升高其高峰出现在-:旅游卫视成功实现了其高端观众定位。旅游卫视全天目标观众收视率变化趋势旅游卫视和全国卫视总体相比仍然呈现出高收入高收视态势。只有收入以上观众群晚间收视水平较低但其在上午时段却有突出表现。晚间时段以-收入观众群表现最为突出。且高收入观众的收视高峰均在-:时段。中低收入观众群在旅游卫视收视表现一般。再次证明了旅游卫视成功的高端定位。旅游卫视全天收视率、平均到达率月变化趋势旅游卫视全天收视在节假日月份表现最为突出。晚间黄金时段旅游卫视收视相对保持平稳但受季节影响夏季由于户外活动的增加收视率略有下降从月起黄金时段收视率又有大幅上升。旅游卫视全天目标观众收视率变化趋势旅游卫视全天各年龄段观众群总体收视受时期影响较为明显节假日月份高于平时。但总体收视率与年龄成正比。晚间黄金时段各年龄段观众收视表现相对平稳。中青年观众表现普遍较高但夏季有一定下滑而岁以上观众夏季收视反而有所上升。旅游卫视全天目标观众收视率变化趋势旅游卫视在各月无一例外均呈现明显的高学历高收视的态势。但高学历观众群受时期影响大于低学历观众群。全天节假日月份较好黄金时段均表现较好。旅游卫视全天目标观众收视率变化趋势旅游卫视全天时段收视仍然受节假日影响高收入观众群波动较大。以上观众群在夏季反而呈现了高收视态势中低收入观众表现平稳。晚间黄金时段只有收入-观众群在冬、春季收视突出其他月份均保持平稳且中高收入观众有较高收视表现。旅游卫视综合竞争力各省级卫星频道竞争力各项指标排名旅游卫视在五项竞争力排名中均有良好表现特别是人气指数排名第七其他排名也属前列表现了极强的频道竞争力。旅游卫视在主要省会城市的观众规模(总排名)旅游卫视列第位旅游卫视在主要省会城市的观众规模(十城市)旅游卫视虽在全国整体观众规模中排位但在全国重要城市中排位均较靠前特别是在北京、上海、广州旅游卫视表现更为突出。旅游卫视在三大城市的观众规模对比旅游卫视在北京名列第七位上海名列第六位广州名列第四位。抛除本地电视台在本城市的独特优势因素旅游卫视在三大城市的观众规模在所有省级卫视频道中名列前茅。省级卫星频道主要栏目市场容量对比(文艺综艺类节目)旅游卫视列第七位(%)频道的人气指数是指在家中能够接收到这个频道的观众中有多大比例的观众喜欢该频道(把该频道选为自己最喜欢五个频道之一)类似社会上比较常见的观众投票法用来评价频道的受欢迎程度(人气)。旅游卫视列第七位()。省级卫视在个省会城市的人气指数对比观众对省级卫视的总体评价A:非常喜欢基本上没什么毛病B:很喜欢有些小毛病不是什么大问题C:比较喜欢有喜欢的地方也有不太喜欢的地方D:还算喜欢总体上说的过去比别的频道强一些E:说不清A:能对重大政治经济事件及时报道分析评论B:能对社会不良现象进行批评监督曝光C:传播有益的专业知识提高观众的文化修养D:经常播放观众喜爱的高质量的影视剧E:有独创的观众喜欢的精品栏目F:节目主持人的表现很优秀G:说不清H:其他旅游卫视在传播有益的专业知识提高观众的文化修养以及有独创的观众喜欢的精品栏目方面表现突出完全符合该频道的定位。省级卫视频道主要吸引点比较

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