大家好,我是文留92的李愿哲。我今天给大家讲的
内容
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是“电视上的汽车广告语”。 我在调查电视上的汽车广告语的时候,我觉得广告语言,就是语言学和广告学, 文艺学, 社会学, 心理学等学科结合所产生的一种语言艺术的边缘科学。所以我们说,广告语言最根本的特性,在于它的多科学综合性。
从文艺学角度说,要求广告语言具有文艺性和感染性
从广告学角度说,要求广告语言具有有一般艺术语言相区别的直接的功利性与生动的艺术性的完美结合。
从社会学角度说,强调社会的实践和社会的效益
从心理学角度来说,又强调这些实践和效益贯彻心理学的原则。
因此我把“电视上的汽车广告语言”分成为整体性特点,直接性特点,情感性特点。
日本丰田汽车公司,有大家熟悉的广告词。“车到山前必有路,有路必有丰田车。”
这个词本来是从《暴风骤雨》的一句话,原本是“车到山前必有路,老天爷饿不死没眼的家雀。”
比喻虽然有困难,但是到一定的时候总会有解决办法。但是后来发现制动器,就是刹车的功能有缺陷,人们又说“车到山前必有路,有路丰田刹不住。”
它主要是运用中国的熟语和联珠的修辞,运用心理学的联想与想象,从“车”想到行车的“路”,着眼于“整体性”上作出的文章。
下一个是以直接性说法为主的克莱斯勒汽车广告。借幽默的唐伯虎
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达汽车的功能性以及最后部分也直接地写“高于任何一款同价车型。”那么咱们看一下克莱斯勒汽车的广告。
下一个是以情感性为主的三菱汽车广告。广告固然可以喻之以事,晓之以理,但重要放在“动之以情”,而打动了顾客。三菱汽车广告以“本土”、“家庭”、“亲情”为创造基础,也就成了其广告的语境因素之一。三菱汽车的广告语言不被语言的负担束缚,也没有讲汽车的好处,而更注重只从朴素的语言来打动顾客。
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