崮rz计算机市场营销策划案 1514寝室

产品概述 产品：七度空间迷你系列卫生巾 商品名称：七度空间迷你系列卫生巾 商品产地：福建晋江 生产厂家：恒安集团有限公司 产品描述：“七度空间”是老牌生活用纸企业恒安集团推出的面向年轻女孩的迷你系列卫生巾品牌，主要有245mm、275mm、338mm三种不同长度，又分纯棉表层和绢爽网面两种类型。而少女空间.天使飞翔少女系列卫生巾，透气，专为少女一族 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 ！ 产品 材料 关于××同志的政审材料调查表环保先进个人材料国家普通话测试材料农民专业合作社注销四查四问剖析材料 ：无纺布、PE打孔膜、无尘纸、高分子吸收树脂、PE膜。 包装：七度空间外包装采用浅蓝为主色，还有温馨小花、清新女孩，整个包装清新明快兼具可爱，和其少女系列口号很配；七度空间为单片包装；产品的形象为少女卡通。 产品特点： ·绢爽丝绸网面利用仿生技术研制的绢爽网层,如丝绸般柔滑体贴,空间分布的大小网也迅速疏导液体均匀渗入内芯,时刻确保巾身表面干爽洁净； ·经期前后适用经期前1天使用权预防潮涌袭来,有备无患;经期后几天使用,吸除残留的烦恼;量少日子使用,减少累赘与浪费,帮助你特殊的日子轻松度过； ·迷你曲线设计最贴近身体的迷你曲线,符合人体结构的造型设计,减少皮肤覆盖面积,纤巧轻盈,轻松透气,只要合适,不要将就； ·洁柔两翼独特的棉柔织物覆盖"小翅膀"最了解你的一举一动,固定巾身不移位,减少大腿内侧娇嫩肌肤的摩擦,给你最舒适的无感体验。 主题阐述 主题：“迷你世界 玩美享受” 【七度迷你卫生巾，爱上迷你世界； 舒适由我，“玩美主义”玩并美丽着。】 ·有一款卫生巾 纯棉表层 柔软舒适 懂得宠爱自己的女人，即便是在最敏感的生理期，也依然要执着对肌肤的纤致宠爱。在特殊的日子里，精心挑选一款适合自己的卫生护垫，让肌肤享受温柔体贴的照顾，七度迷你，100%纯棉表层，柔软舒适，年轻娇嫩敏感的肌肤尤为适用。 ·有一款卫生巾 小巧迷你 价格实惠 经期前后，一般月经量比较少，用普通卫生巾觉得太累赘，用护垫又觉得不放心，七度迷你专为您设计，比普通日用卫生巾 更薄巧的设计；比护垫 更强大的吸收，两侧有护翼，不用担心侧漏和移位问题。七度迷你帮您在特殊的日子里轻松度过！ 特别适用于：经期头一天、经期后两天、流量少的日子 ·有一款卫生巾 轻薄贴身 透气底层 棉柔设计，温柔的呵护我们的私密部位，使用起来，没有闷热潮湿感，透气性很好！ BYE-BYE潮湿：迅速吸收内部潮湿，加速水汽的分解，不结水滴，呵护娇嫩肌肤，悄悄地对湿气说BYE-BYE。干爽洁净的少女空间，任你心情飞扬。 ·有一款卫生巾 包装精美 便于携带 造型压花：浪漫的枫叶压花，纤巧秀气；内置便携式乐Q包：轻巧便携加上Q版图案，让你随时随地拥有快乐心情。便携式课堂装：小巧密封拉链袋袋，自由开合，方便卫生，小巧玲珑，让你方便携带，小小的体积给你最大的便利。 ：“七度空间”推出面向年轻女孩的迷你系列卫生巾，让你又回到少女时代，纤巧轻盈，轻松透气，只要适合，不要将就! 给你最舒适的无感体验! 呵护自己娇嫩的肌肤，把经期不适降到最低程度，让自己从精神上得到充分的释放和自由。七度空间给你完美享受，真正做到 “舒适由我”。 营销环境分析 市场环境分析： 品牌销售模式： 我国目前有1000多家卫生巾生产企业，其中直条型卫生巾产品生产线约800条，护翼型卫生巾产品生产线1000多条，卫生护垫生产线近300条。卫生巾年生产能力约800亿片，护垫年生产能力约为150亿片。产品的档次也由早期的低档直条型发展到如今多种品种、多种类型的中、高档型。 七度空间通过新品上市、产品升级实现从少女为主的品牌向职业女性和潮流先锋型女性拓展。以族群营销、网络互动为重要手段，建立品牌舒适、潮流、个性的价值认知，并大力开拓一线市场，成为国内个性鲜明的高端卫生巾品牌。 恒安集团在渠道上有着完整的 流程 快递问题件怎么处理流程河南自建厂房流程下载关于规范招聘需求审批流程制作流程表下载邮件下载流程设计 和制度，在对经销商的供货管理时，保证供货及时，在此基础上帮助经销商建立并理顺销售子网，分散销售及库存压力，加快商品的流通速度。市场部加强对经销商广告，促销的支持，减少商品流通阻力：提高商品的销售力，促进销售：提高资金利用率。使之成为经销商的重要利润源。恒安集团本着对经销商负责，在保证供应的基础上，对经销商提供产品服务支持。妥善处理销售过程中出现的各种问题。 七度空间迷你卫生巾的品牌销售模式是结合了族群营销和网络营销这两种销售模式。在恒安集团强大的营销渠道和终端配合下，无论是在大中型超市还是仓储市场，无论是商场还是街角小店，又或者是网上购物，都可以看到七度空间的身影。 竞争者分析： ·非凡魅力迷你卫生巾 180mm巾身，量少时使用，彻底摆脱累赘感；内含高分子锁水成分，与卫生巾结构相仿，更安心；超柔贴体巾身，与护垫相仿，轻便自如。 ·舒而美瞬吸蓝迷你卫生巾 神奇瞬吸蓝条，魔力般瞬间吸收，时刻干爽又安心。小巧的巾身，专为量少时期设计，舒适方便。 ·洁伶迷你纤巧卫生巾 洁伶迷你纤巧卫生巾，护垫医院的轻便巾身，精巧的护翼设计，立体“梯形”吸收结构，安全、轻便。 ·七度空间 “七度空间”是老牌生活用纸企业恒安集团推出的面向年轻女孩的迷你系列卫生巾品牌，主要有245mm、275mm、338mm三种不同长度，又分纯棉表层和绢爽网面两种类型。 七度空间的优势： ·较为细腻的网面，丝滑不粗糙，同时忘不了少女爱美的心情，把凹槽压成一朵一朵的小花，提高吸收速度。 ·使用棉质材料，设置了简单的隔边，对侧漏很有帮助。 ·首创少女卫生巾细化市场，产品差异化强。 ·首创“课堂装”，贴心营销，深受欢迎。 ·开发“七度少女Q爱宝藏”网络游戏，企业年轻化。 目标市场定位： 市场定位:19-24岁的年轻女性 在七度空间迷你卫生巾的问卷调查中，我们发现19-24岁的女性购买和使用七度空间的比率最多。由此可见，七度空间迷你卫生巾是一款以年轻女性为目标消费群体的产品。 19-24岁的女性年轻这一阶段的女性是属于青春冲动型。其特征是：没有个人收入或者个人月均收入在1000-2000元之间；职业则以公务员、在校大学生为主；购物 计划 项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载 性很弱，很容易受到同伴鼓动和促销手段的影响。 就生理上来讲，处在青春期，女性体内的生长激素开始协调和发挥它的作用。由于生理周期的到来，身上某些部位已经发生了明显的变化，从而产生心理的变化。 消费心理：青春、时尚是她们的特征，也是她们购物的标准和追求的目标。 关键词：朝气、活力、希望、好奇、梦想、另类 年轻女性对新品牌较为敏感，受广告影响较大，常常抱着好奇心来使用，品牌忠诚度不是很好；她们年轻、有朝气、活泼好动，人数众多，购买力巨大，是一个不可以忽视的消费群体。不过她们的兴趣转移快，品牌忠诚度不够强，一旦出现新品牌，马上又会去试用。因此，广告必须有新意才能引起她们的兴趣，博取她们的好感，合理运用报纸、杂志、广播、电视等社会媒体，这样才能对她们的购买行为起到较大的影响作用。 营销策略 七度空间品牌系统性剖析： ·品牌个性：我的舒服我来定。 ·品牌文化：“玩美主义”，消费者在使用的同时，不仅仅得到基本的护理，而且玩并美丽着。 ·品牌价值：不断追求创新和细节完美，带来舒适的肌肤感受。 ·品牌使用者：个性时尚、注重自我心理感受的年轻女性。 ·品牌背景：七度空间是恒安集团引进国际顶尖生产线制造的高档护理产品，该集团拥有多项行业技术专利，目前卫生巾市场占有全国第一，旗下有安乐、安尔乐、七度空间等知名卫生巾品牌，旨在为消费者提供优质健康的个人护理产品。跳出产品功能层面，打造中国“最时尚少女系列卫生巾”品牌，塑造“小身材、大自在”的消费态度，提倡“我的舒服我来定”，提倡青春洋溢，美丽时尚的生活方式。 活动 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 ： 1． 设计平面广告 二．营业促销： ·活动内容：在3月7日女生节这天，于全国各大超市进行七度空间迷你卫生巾促销活动 ·活动目的：扩大七度空间迷你卫生巾的知名度，争取市场占有率，获得更大的市场份额 ·活动方案：1.买二赠一 2.买三包迷你卫生巾赠一包迷糊娃娃面巾纸 3.买七度空间品牌其他产品任意两包赠一包迷你卫生巾 4.买七度空间品牌产品满20元赠一包迷你卫生巾 5.买七度空间品牌产品满30元赠两包迷你卫生巾 6.买七度空间品牌产品满50元赠五包迷你卫生巾 ·活动效果：七度空间迷你卫生巾促销活动圆满结束，使七度空间迷你卫生巾获得更大的市场份额 市场预算 ·广告费用：500万元 ·促销活动费用：1500万元 ·公关营销费用：1000万元 ·其他费用：1000万元 ·共计：4000万元 问卷调查 1. 您听过迷你卫生巾吗？ INCLUDEPICTURE "http://www.diaochaquan.cn/08/images/null.gif" \* MERGEFORMATINET 听过但没使用过 INCLUDEPICTURE "http://www.diaochaquan.cn/08/images/null.gif" \* MERGEFORMATINET 听过且使用过 INCLUDEPICTURE "http://www.diaochaquan.cn/08/images/null.gif" \* MERGEFORMATINET 没听过 2. 您了解迷你卫生巾的渠道有哪些？ INCLUDEPICTURE "http://www.diaochaquan.cn/08/images/null.gif" \* MERGEFORMATINET 电视广告 INCLUDEPICTURE "http://www.diaochaquan.cn/08/images/null.gif" \* MERGEFORMATINET 杂志广告 INCLUDEPICTURE "http://www.diaochaquan.cn/08/images/null.gif" \* MERGEFORMATINET 网络广告 INCLUDEPICTURE "http://www.diaochaquan.cn/08/images/null.gif" \* MERGEFORMATINET 货架陈列 INCLUDEPICTURE "http://www.diaochaquan.cn/08/images/null.gif" \* MERGEFORMATINET 亲友推荐 INCLUDEPICTURE "http://www.diaochaquan.cn/08/images/null.gif" \* MERGEFORMATINET 促销 INCLUDEPICTURE "http://www.diaochaquan.cn/08/images/null.gif" \* MERGEFORMATINET 人员推销 3. 经期前后量少的日子您经常使用什么？ INCLUDEPICTURE "http://www.diaochaquan.cn/08/images/null.gif" \* MERGEFORMATINET 卫生巾 INCLUDEPICTURE "http://www.diaochaquan.cn/08/images/null.gif" \* MERGEFORMATINET 护垫 INCLUDEPICTURE "http://www.diaochaquan.cn/08/images/null.gif" \* MERGEFORMATINET 迷你卫生巾 4. 您觉得迷你卫生巾和护垫一样吗？ INCLUDEPICTURE "http://www.diaochaquan.cn/08/images/null.gif" \* MERGEFORMATINET 一样 INCLUDEPICTURE "http://www.diaochaquan.cn/08/images/null.gif" \* MERGEFORMATINET 不一样 5. 您使用迷你卫生巾的原因是什么？ INCLUDEPICTURE "http://www.diaochaquan.cn/08/images/null.gif" \* MERGEFORMATINET 安全踏实 INCLUDEPICTURE "http://www.diaochaquan.cn/08/images/null.gif" \* MERGEFORMATINET 价格划算 INCLUDEPICTURE "http://www.diaochaquan.cn/08/images/null.gif" \* MERGEFORMATINET 轻巧自由 INCLUDEPICTURE "http://www.diaochaquan.cn/08/images/null.gif" \* MERGEFORMATINET 长度适中 INCLUDEPICTURE "http://www.diaochaquan.cn/08/images/null.gif" \* MERGEFORMATINET 其他 6. 您知道七度空间迷你卫生巾吗？ INCLUDEPICTURE "http://www.diaochaquan.cn/08/images/null.gif" \* MERGEFORMATINET 知道并使用过 INCLUDEPICTURE "http://www.diaochaquan.cn/08/images/null.gif" \* MERGEFORMATINET 知道未使用过 INCLUDEPICTURE "http://www.diaochaquan.cn/08/images/null.gif" \* MERGEFORMATINET 不知道 7. 您使用过的迷你卫生巾的品牌有哪些？ INCLUDEPICTURE "http://www.diaochaquan.cn/08/images/null.gif" \* MERGEFORMATINET 七度空间 INCLUDEPICTURE "http://www.diaochaquan.cn/08/images/null.gif" \* MERGEFORMATINET 舒尔美 INCLUDEPICTURE "http://www.diaochaquan.cn/08/images/null.gif" \* MERGEFORMATINET 洁婷 INCLUDEPICTURE "http://www.diaochaquan.cn/08/images/null.gif" \* MERGEFORMATINET 洁伶 INCLUDEPICTURE "http://www.diaochaquan.cn/08/images/null.gif" \* MERGEFORMATINET 高洁丝 INCLUDEPICTURE "http://www.diaochaquan.cn/08/images/null.gif" \* MERGEFORMATINET 其他 8. 您不选择七度空间少女系列迷你卫生巾的原因是什么？ INCLUDEPICTURE "http://www.diaochaquan.cn/08/images/null.gif" \* MERGEFORMATINET 刚听说没来的及买 INCLUDEPICTURE "http://www.diaochaquan.cn/08/images/null.gif" \* MERGEFORMATINET 不了解 INCLUDEPICTURE "http://www.diaochaquan.cn/08/images/null.gif" \* MERGEFORMATINET 价格 INCLUDEPICTURE "http://www.diaochaquan.cn/08/images/null.gif" \* MERGEFORMATINET 习惯于购买其他品牌 INCLUDEPICTURE "http://www.diaochaquan.cn/08/images/null.gif" \* MERGEFORMATINET 不知什么时候用 9. 若有经期前后量少的日子使用的七度空间迷你卫生巾，您愿意尝试吗？ INCLUDEPICTURE "http://www.diaochaquan.cn/08/images/null.gif" \* MERGEFORMATINET 愿意 INCLUDEPICTURE "http://www.diaochaquan.cn/08/images/null.gif" \* MERGEFORMATINET 不愿意 INCLUDEPICTURE "http://www.diaochaquan.cn/08/images/null.gif" \* MERGEFORMATINET 视情况而定_______ 10. 您对七度空间少女系列迷你卫生巾的印象是？（可从形象、包装、价格、质量等回答） 总结 恒安集团是最早进入中国卫生巾市场的企业之一，拥有多项行业技术专利，目前卫生巾市场占有率全国第一。旗下七度空间是恒安集团引进国际顶尖生产线制造的高档护理产品。 市场已是产品繁多，群雄骤起，时下卫生巾品牌产品竞争激烈，护舒宝，洁婷等都为七度空间最强有力的竞争对手。 七度空间尚处于年轻状态产品，为奠定七度空间在市场中的稳定地位，针对七度空间的主要消费群体，即个性时尚、崇尚玩乐的年轻女生，推出全新的策划宣传。 现如今，卫生巾已不仅仅是普通日化产品。随着市场需求的扩大，消费观念的增长，消费者对于卫生巾的舒适度及外观包装的要求愈来愈强烈。七度空间据年轻、时尚的特征，最新设计的外包装是当前卫生巾产品中最新颖的。 恒安集团是国内外知名企业集团，拥有雄厚实力和资源为七度空间保驾护航，利用其优势抢引领潮流，并将为七度空间开拓更多市场带来生机。 策划小组：1514寝室 策划人员：崔杰 陈妹 王惠 吴楚楚 刘孟鑫 张瑞 许倩 欧帮翠 策划时间：2011年7月15日 _1372194796.unknown _1372194804.unknown _1372194808.unknown _1372194810.unknown _1372194811.unknown _1372194809.unknown _1372194806.unknown _1372194807.unknown _1372194805.unknown _1372194800.unknown _1372194802.unknown _1372194803.unknown _1372194801.unknown _1372194798.unknown _1372194799.unknown _1372194797.unknown _1372194788.unknown _1372194792.unknown _1372194794.unknown _1372194795.unknown _1372194793.unknown _1372194790.unknown _1372194791.unknown _1372194789.unknown _1372194784.unknown _1372194786.unknown _1372194787.unknown _1372194785.unknown _1372194780.unknown _1372194782.unknown _1372194783.unknown _1372194781.unknown _1372194778.unknown _1372194779.unknown _1372194776.unknown _1372194777.unknown _1372194775.unknown _1372194774.unknown