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花样年品牌月网络炒作执行方案.doc

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valentine 2018-08-10 评分 0 浏览量 0 0 0 0 暂无简介 简介 举报

简介:本文档为《花样年品牌月网络炒作执行方案doc》,可适用于市场营销领域,主题内容包含花样年品牌月网络炒作执行方案一.品牌要素梳理发展历程:年地产运营专家年城。花样年成立于年是一家专注于中国房地产行业的投资集团历经十五年的探索花样年立符等。

花样年品牌月网络炒作执行方案一.品牌要素梳理发展历程:年地产运营专家年城。花样年成立于年是一家专注于中国房地产行业的投资集团历经十五年的探索花样年立足深圳已经进入东莞、成都、天津等城市初步形成了覆盖珠三角、大西南、环渤海经济圈的全国化核心区域战略布局。年花样年把成都作为跨地域发展的桥头堡揭开了花开中国的序幕之后又成功进军天津市场形成了珠三角、大西南、长三角、天津环渤海区域三足鼎立之势。企业实力:港股上市企业深派著名房企全国百强。历经十年磨砺花样年从一个专注于房地产业投资的企业到业务覆盖房地产开发、物业经营、房地产服务的大型集团从深圳走向珠三角、大西南、环渤海从一个名不见经传的地区品牌迅速崛起成为国内一线地产品牌十年花样年完成了自身的蜕变。年在香港上市代号HK成为首个在香港上市的内地房地产企业如今已经是国内知名房地产企业。公司先后获得“年度十大品牌企业”、“年中国地产企业公民大奖”、“中国房地产低碳榜样企业”、“中国房地产上市公司强”、“中国房地产成长标杆企业”等众多荣誉。年花样年连续三年被国务院发展研究中心等权威机构评为“中国房地产百强企业”。特征属性:艺术地产发现幸福之旅。花样年在开发过程中融入大量艺术元素成为名副其实的文艺青年。花样年从年起连续五年举办了“花样年发现幸福之旅”大型艺术公益活动同时连续四届赞助支持深圳香港城市建筑双城双年展。同最优秀的设计师以及其他各专业团队保持良好合作持续探索建筑、社区与艺术的更好结合践行于艺术地产的发展。企业特色:商业地产运营专家。花样年从年开始涉足写字楼和商业的开发到现在为止我们已经积累了丰富的经验而且我们也未雨绸缪组建了优秀的开发团队。除此之外花样年还跟国际上比较大的知名品牌合作比如说喜达屋集团来管理我们的商务酒店世界知名的零售商也开始进驻到城市综合体。花样年在深圳和成都开发的“年”字系列的商业广场都成为当地的经典之作。已经成为可国内知名的商业地产运营专家发展战略:花开中国战略。年花样年从深圳进入成都开始逐步实施“花开中国”发展战略目前业务发展主要聚焦于中国经济发展最活跃的成渝经济区、珠江三角洲、长江三角洲及京津都市圈四大区域。截至年底花样年已将业务扩展到深圳、东莞、惠州、成都、天津、苏州、无锡、南京、桂林、大理等个核心城市并计划每年新进入个核心城市来持续扩大公司的战略纵深。发展理念:让生活更有花样。  企业使命:成为专注中国房地产行业的投资集团凭借创新手段、专业化运营模式实现公司价值和利益的最大化。核心价值观:对消费者的日常生活需求提供更好的选择。多姿多彩、热情奔放、不墨守成规、丰富、年轻、洞察人性、掌握趋势、慧眼独具是花样年品牌由内到外展现出的印象和气质。品牌嫁接:花样年项目在其他城市项目介绍。深圳、东莞、惠州、成都、天津、苏州、无锡、南京、桂林、大理等个核心城市做出的成绩尤其是在成都和深圳的项目进行介绍包括“年”字系列的项目在很多地方都是领头羊和市场上代表性的商业项目。产品介绍:“花系列、年系列、样系列”、“山水系列”等四大产品系列。目前花样年的房地产开发业务范畴已覆盖住宅、城市公寓、写字楼以及成片土地规划整理等房地产业务系列领域并逐步形成了“花系列、年系列、样系列”、“山水系列”等四大产品系列。城市综合体运营及高端住宅的建造是花样年的优势。二.品牌月炒作计划重点依托“花样年成都品牌行”对于项目进行炒作。主要分一下几个阶段:炒作铺垫阶段已经在三篇重要文章中提到了“花样年进入南京”的信息包括板块炒作和通告炒作中有所提及。释放了花样年来到南京落地奥南的信息。包括:《副城发力浦口新城PK奥南新城》(月日成文)《中国软件谷落户城南或改变城市发展路径?》(月日成文)《金九”成色平平“银十”是否可期?》(月日成文)第一阶段:品牌形象的导入发展历程、企业实力.常规炒作房企观察:新秀花样年的营商之道。花样年为南京再添一城奥南品牌纵论。品牌行炒作花样年致敬南京品牌之旅开启。品牌行花样年要为南京递上名片。第二阶段:品牌要素的炒作特征属性、企业特色、发展战略、发展理念.常规炒作珠三角大西南长三角花样年财富迁移路线花开中国商业运营专家年后终于来到南京深派房企集结奥南本地大鳄与外来新贵谁更胜一筹?品牌行炒作花样年模式解析:艺术之花绽放商业传奇你所不知道的花样年​花样年品牌行成都见闻第三阶段:品牌要素炒作品牌嫁接、产品线炒作.常规炒作另一种商业模式花样年参透商业的生活价值?品牌结构:花样年能否复制深、蓉传奇?品牌行炒作从深圳、成都来到南京花样年是谁?花样年品牌行全纪实嫁接著名的商业模式例如:北京成都宽窄巷子上海田子坊等等三.微博炒作(说明:官方微博炒作与风火协作网博提供必要建议并统筹炒作)品牌行炒作:开始阶段()官方微博:主题#南京你好我是花样年#以致敬或者亲民的口吻问候南京在相关主题的配合之下以官方微博为平台全面介绍炒作花样年官方品牌包括在全国各地的项目。()网博:网博旗下所掌控的所有微博开始发布、转载成都品牌行的各方面信息。引介项目品牌信息。活动阶段()官方微博:主题#花样年成都行#配合对于花样年品牌历史、成都文化特征的介绍、以官方微博为平台全面直播成都品牌行细节。()媒体:敦促同行的媒体能够通过微博发一些活动的相关细节放大传播效应。()网博:网博旗下所掌控的所有微博积极转载炒作品牌行的各方面信息。后续炒作()官方微博:主题#花样年与南京#总结嫁接花样年的品牌和发展历程持续炒作品牌发展历程和信息。()网博:网博旗下所掌控的所有微博积极转载炒作品牌行的各方面信息。官方微博常规运作宣传品牌、增加粉丝、积累潜在客户导入阶段开始阶段以“南京你好我是花样年”为主题每日微博内容设置:#南京你好#:在早中晚设置问候南京的语录以亲民的方式表达花样年进驻南京。#我是花样年#:内容设置介绍花样年南京项目的相关信息并可适当加入相关一手即时信息#商业地产资讯#:每日更新一至两条中国商业的讯息使商业地产理念深入人心#财富人生#:内容设置关于投资或讲述财富故事或讲述投资知识点#全球十大商业广场#:内容以介绍性口吻发布全球有名的商业广场贴近项目活动阶段主:#花样年成都行微直播#主力进行花样年团队成都行的微博直播并穿插介绍成都花样年项目。辅:同时穿插#商业地产资讯#、#财富人生#、#全球十大商业广场#相关内容。后续炒作#花样年与南京#持续发布花样年在南京的发展动态。同时穿插#商业地产资讯#、#财富人生#、#全球十大商业广场#相关内容。微博活动炒作品牌总结(见第四部分)三.论坛以及其他网站资源的利用论坛活动跟进持续发布品牌信息通过论坛实现网络对于此次活动的延续炒作全面梳理推介品牌信息、项目信息。在此之前论坛信息跟随微博和文章相关炒作主题。做品牌行结束之后在或者新浪设计答题页面对于项目信息进行强化炒作同时可以获取客户信息支撑销售。需要配合。问题列表:活动介绍页面四.微博活动炒作:有奖转发信息传播()转发内容#生活有了新花样#即日起数千元话费免费送!成为南京花样年的粉丝转发本活动微博并三位以上好友即有机会赢取移动话费充值卡!每天送出三位百份好礼送完为止!(此处只是例举到时可以加入项目定位、电话等信息)()奖品设置为了便于转发和更多的人参与进来应尽量提高中奖率和人群覆盖面。尽可能多的保证更多的南京本地用户参与进来。所以奖品的额度不一定要大但量一定要多。建议每天对于符合要求的每天送出到张送一个月一共送出一百张。长时间持续发起活动。(小奖持续终极大奖有设置)、大转盘、砸金蛋增加粉丝传播影响力增加有效粉丝提高项目的知名度和可信度增加项目信息的传播途径和真实性。为项目后期进一步的微博营销打基础。移动充值卡大抽奖增加粉丝提升项目信息传播途径增加传播渠道和受众群体。界面:网博地产机构题目奖项即中奖率主题项目描述时间凝聚口碑的力量南京网博地产机构石城大萝卜工作室

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