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中国服装行业分析报告中国服装行业分析报告.doc

中国服装行业分析报告中国服装行业分析报告

清风一江
2018-09-05 0人阅读 0 0 0 暂无简介 举报

简介:本文档为《中国服装行业分析报告中国服装行业分析报告doc》,可适用于医药卫生领域

中国时装业研究报告第一章女性时装业概要衣、食、住、行是人们日常生活的重要组成部分其中衣服不仅满足了人们作为生物体而存在的需要而且满足了人们对美的精神追求从而体现出社会的历史发展和文化内涵。研究女性时装业首先明确几个核心的概念。一、女性时装的相关定义、服装是指人的上体和下体所穿的衣服的总和。、服饰是指除了衣服之外的鞋帽、首饰等配件或饰物。、成衣成衣是指近代出现的按标准号型批量生产的成品衣服。成衣的概念是相对于在裁缝店订做和自己缝制而言的。在百货商店里以及服装专卖店中出售的均是成衣。英语为readymade法语为confection。一些品牌如Benetton(贝纳通)、LizClaiborne(里兹#克莱本)等都是一般成衣的杰出代表。、时装时装是指时髦、流行的具有鲜明时代感的服装它是相对于历史服装和在一定时期内相对比较稳定的常规性服装或成衣来说的。它的特点是变化迅速明显极富流行性和周期性。时装有两种层次一是前卫性时装在国际上相当于Mode,highfashion和Vogue等理念专指欧洲高级时装店的设计师的产品其特点是艺术感强烈个性鲜明集中体现设计师对流行和时尚的个人见解和主张:二是流行时装相当于fashion的概念是指较大批量生产、销售的具有流行特征的成衣其特点是具有一定的普及性。一般来说从Mode转化为fashion是成衣制造商从具有流行指导意义的Mode中选择具有流行倾向的式样进行再设计然后投入批量生产最后投放到市场中流行、普及化。无论哪种时装类型在中外词语中均多指女性服装。表一前卫性时装与流行时装的比较项目种类变化频率变化程度创新性普及性前卫性时装变化极快、带有先驱性和尝试性极富变化、具有流行先导性极具艺术创新性、富有个性魅力主要集中在上流社会流行时装变化较快、具有流行性富于变化、具有鲜明时代感新颖、时尚、具有一定创新性社会普及程度较大、高级时装)概念是法语HauteCouture的意译指专为上层社会的贵妇人设计、制作的高级手工女装采用高级的面料、顶级的设计与做工同时价格高昂专供其顾客在高档场所穿着使用。这种服装在欧洲高级时装店制作一般分成两大类:日装(生活装)和晚装(夜间社交礼服)。高级时装业是欧洲时装业的一个特殊行业阶层它有自己的协会组织进行“高级时装”的认定并受到法律的保护。常见的高级时装有:ChristianDior(克里思汀#迪奥)、Chanel(列第三而全球贸易额也高于同期其他商品贸易的增长率。在纺织品贸易中服装的比重在年代以来已经超过其他纺织品成为贸易主体。美国和欧盟(主要是德国)是世界主要的纺织品进口国家发达国家总的进口额为亿美元占全球的(其中美国为亿美元其中服装亿美元欧盟为亿美元其中服装亿美元)。此外日本进口额为亿美元其中服装亿美元。而欧盟区域间(欧洲国家间的进口)亿美元占全部进口的(意大利是欧盟间重要的服装出口供应国)。在出口方面亚洲的韩国、中国香港和台湾在年代崛起迅速占领国际市场中国在年代以后奋起直追目前是世界第一大服装出口国。世界服装贸易目前已形成亚洲发展中国家、西欧、北美三个重要的贸易地区。亚洲发展中国家出口高于进口是服装供应基地欧盟的进出口量都很大是最大的服装进口地区美国的出口量较小是最大的服装净进口地区。目前世界纺织产业结构将进一步调整无论是发达国家还是发展中国家均将因其产业特点而成为全球纺织产业链中的一环。而全球纺织品贸易状况以及新的营销模式将进一步推动新的纺织产业链的形成。如快速便捷的新采购模式的形成将促使世界纺织产业结构的调整。据了解在欧美市场产品的零售价是产品的到岸价的倍其中的利润被中间烦琐的采购环节瓜分生产厂家和消费者均没有得到较大的利益。大型采购商为了降低采购所产生的成本将利用自身快速的信息的畅通系统实现了集中式的采购直接和生产企业实行对接靠近产地的物流配送系统将会成为新的纺织产品基地形成的重要因素。集约化、物流化的采购模式将会对世界统一市场的形成和世界纺织产品结构调整发生明显的推动和影响。五、影响女性时装业发展的外部因素分析世界女性时装业发展的不均衡使我们有必要探讨一下影响女性时装业发展的因素。凡事皆有内外因的区分这里先将女性时装业自身的生产经营的内因及与服装业发展紧密结合的上游产业略去放到后章详细论述这里重点分析一下宏观外部因素。、宏观经济、政治法律环境经济环境是指企业与外部环境的经济联系主要包括一个国家或地区的经济发展状况、经济结构、社会购买力、消费者的收入和支出、物价水平、消费信贷及居民储蓄等因素。经济环境决定了服装及材料的供给和服装自身的需求等问题。历史上服装的发展都是和其宏观经济状况同步的如经济结构的不同使各国的纺织服装发展水平、结构有差异而纺织、衣料资源的分布使得服装文化的展开有其地域分布。社会购买力水平是一定时期内社会各方面用于购买产品的货币支付能力消费者的收入、产品的市场供求关系及通货膨胀等都会影响社会购买力水平其中影响最直接的是消费者收入它决定了市场容量、消费者的支出及消费结构等。消费者的实际收入往往要受到物价水平的影响。在经济发展的不同时期同一时期不同地区、不同阶层的收入水平和增长速度都会不同因此消费的层次和结构多样化这决定了要细分目标市场选择目标市场展开有针对性的经营活动。此外从服装史还可以看出各个国家、时代的政治变革往往给服装带来极大的变化。从封建社会的贵族化流行到资本主义的资产阶级上流社会再到民主时期的平民化趋向可见政治、经济对时装的发展影响深远。而当代社会在任何社会制度下企业的经营活动都会受到政治和法律环境的制约对于服装企业来说也应充分了解政府的方针政策利用法律提供的经营管理机会开发新产品开拓新市场以获得经营管理的最佳利益。、社会文化环境社会文化环境是指在一种社会形态下已经形成的信念、价值观、宗教信仰、道德观念、审美观念以及风俗习惯等。每一个社会或每一种文化都可以分为不同的亚文化群如种族亚文化群、民族亚文化群、宗教亚文化群及地理亚文化群等相应的服饰文化也会有这些亚文化群的划分服饰文化是社会文化环境的一种浓缩的体现它在不同地理环境、种族、民族之间的差别非常大而宗教特色也会潜移默化地影响服装文化的发展。在人类文明的发展与传播过程中服装的发展受到当时的地域环境、社会环境的影响进而不断变化发展有些作为民族固有的服饰保留了下来有的则在世界上进行传播。如欧洲大陆各国联系密切服饰文化比较类似是系统发生的而亚洲各国则保留着本国家、民族的个性差别较大。、人口环境市场是由具有购买欲望和购买能力的人构成的因此人口的多少决定了市场潜在容量的大小。人口越多对服装的消费量就大服装市场扩充的潜力就越大。此外人口的自然构成对市场需求格局也有影响不同年龄和性别的消费者其消费方式存在明显的差异通常女性更重视服装的消费女性服装的平均消费数量和消费额都远远超出男性千变万化的服装时尚吸引着众多女性消费者。此外年龄的人口构成也在影响消费结构人口老龄化使中老年服装市场越来越受到重视。另外不同的民族文化、职业背景的人口构成使得服装的品种、款式、色彩、品牌及对销售方式的理解和接受程度差异明显他们对不同档次的服装的需求量和购买理性均不同。居住在不同地区的人由于地理环境、气候条件、自然资源等差别需求结构和消费方式都不同如中国的南北差异。人口的变迁也会造成服装消费结构的改变如外来人口的大量进入改变了城市原有的市场消费构成。从世界角度看服饰文化的传播与融合人口迁移会将不同的文明进行移动与交融古代中国与周边国家的交流也使得中国古老的织染等工艺传向他国哥伦布发现新大陆后大量的欧洲人向新大陆移民。当代随着世界一体化进程的加快各国之间在各种层面上进行交流与合作先进的西方服饰设计也从东方文化中寻求创作灵感而服饰文化正在开始发展国家更向发达国家汲取经验与成果。六、女性时装的投资特性女性时装的投资特性主要有:、传统上属劳动密集型产业但现在正向资金、技术集约型方向发展、季节性强、产品生命周期短有多品种、小批量、快交货的生产趋势、中低档产品的进入壁垒不高潜在进入者较多投资少见效快高档产品资金、技术含量要求高进入壁垒较高。女性时装如前所述分成不同的档次各类档次投资的特点也各不相同。这种差异主要体现在投资的重心上不同档次的服装在其设计、生产、管理、销售上的重心不同所以其投资的特性差别较大。(见表四)表四各种档次时装的投资重心比较市场分额自己生产的比例销售渠道例子顶级品牌服装商很小%专卖店、店中店圣洛朗、范思哲、费雷、阿玛尼高档品牌服装商较小<%专卖店、店中店拉尔夫罗兰、唐娜卡伦、TommyHilfiger中档大众品牌服装商大<%专卖店、店中店Polo、Hugoboss、伊都锦弱势或无名品牌大<%百货公司、连锁店、小型专卖店大量的中低档品牌服装商较大百货公司、连锁店、超市伊藤忠关于时装的投资将在后文作更详细的分析。第二章中国女性时装业发展现状第一节中国宏观经济水平及对服装业的影响一、宏观经济、政治环境年世界经济增长明显减缓美国“·”事件加速了世界经济衰退的步伐世界贸易量下降需求减少。年世界经济复苏缓慢全球性生产过剩、物价继续下降。但在这种情况下中国经济仍然保持了较高的增长速度。表一国内生产总值及各产业产量年份国内生产总值(GDP)第一产业第二产业第三产业绝对数(亿元)同比增长绝对数(亿元)同比增长绝对数(亿元)同比增长绝对数(亿元)同比增长一季从上图可以看出过去几年时间里GDP增长速度总体上平稳下降直到年增速下降的势头才开始扭转。其中第二产业增速始终高于第三产业和第一产业而且年增速回升明显是带动GDP增速回升的主要原因。第三产业增速总体保持平稳。第一产业增速最低且持续下降。平均计算第二产业增长速度要高出第三产业个百分点高出第一产业个多百分点。从工业增加值看年工业增加值增长比例在%左右其中轻工业的增加值增长比例在%低于重工业以上的增加值。(见表二、表三)而作为传统轻工行业的纺织行业增加值按现行价在%在轻工行业中属于业绩良好的。表二、一季全国工业增加值(单位:亿元)日期本月本月累计工业增加值比上年同期增长()工业增加值比上年同期增长()年月月月月月月月月月月月月年月月月月数据来源:国家统计局表三、一季全国轻工业增加值(单位:亿元)月份本月本月累计工业增加值比上年同期增长()工业增加值比上年同期增长()月  月月月月月月月月月月月月月月月数据来源:国家统计局根据官方机构的统计数据纺织服装行业总产出的发展态势与宏观经济表现出了大体一致的增长幅度可见纺织服装行业与国民经济的发展速度息息相关。但在增长率指标上纺织服装业低于同期的工业产品增长指标,总产值低约个百分点销售产值低个百分点,工业增加值比较接近,但仍偏低。值得注意的是在出口额增幅上纺织服装行业低将近个百分点。表四宏观经济与纺织服装业的比较指标数额(亿元)同比增长(%)宏观经济全国GDP工业总产值工业销售产值工业增加值工业企业利润总额工业品销售率工业品出口额(亿美元)社会消费品零售额纺织服装纺织工业总产值销售产值增加值销售收入出口额(亿美元)出口交货价年由于中东、亚洲等局势的不稳定以及美国的恐怖袭击余波等问题世界政治局势动荡不安这客观会上对世界经济造成不良影响也会极大影响中国经济的走势从而对中国的纺织服装经济产生影响对于今年的发展应该保持谨慎乐观的态度。二、物价水平、居民收支年物价形势的基本特征是低位平稳运行:全国居民消费价格总水平比上年上涨涨幅略高于年的水平全国零售商品价格总水平比上年同期下降%下降幅度比上年缩小个百分点(上年为%)。年价格运行的主要特点是:第一价格走势呈现前涨后降的特点。从全国居民消费价格总水平月情况来看前个月呈缓慢上升的态势。月份比上年同期上涨%~月份累计比上年同期上涨%从月份开始价格水平出现反转开始逐步下滑月、月、月个月价格水平出现负增长月份比上年同期下降全年价格呈现前涨后降的走势从下表的价格走势中可以看出各类价格水平波动较小全年价格整体走势比较平稳。表五年全国零售商品价格和居民消费价格与上年分月同比变化趋势()资料来源:中国经济景气月报第二分类价格涨落差别较大。从居民消费价格总水平的构成分析在类价格统计项目中除食品、医疗保健价格水平与上年基本持平外居住和娱乐文教及服务项目价格分别比上年同期上涨和是带动价格总水平上涨的主要因素。但是烟酒及用品、衣着、家庭设备及交通通讯价格分别比上年有不同程度的降低其中衣着和家庭设备价格分别比上年同期下降%和%下降幅度相对较大。第三各地区市场价格运行仍不平衡。从全国各地区价格水平的变动情况看价格总水平止跌转涨的地区继续增加全国个省、自治区、直辖市中有个省、自治区、直辖市居民消费价格全年总水平处于上涨状态上涨面由上年的%扩大到%远远超过半数。此外农村居民消费价格在连续年下降后首次出现止跌转升全年总水平比上年上涨%(上年为%)上涨幅度超过城市居民消费价格总水平个百分点(城市居民消费价格指数为%)。虽然衣着价格走低客观上对服装业的发展不利但国家继续出台一系列鼓励消费的政策使城市居民人均可支配收入比上年实际增长%农村居民人均纯收入实际增长%促进了弱势群体的消费能力和消费信心推动了商品市场的活跃。(见表六)全年社会消费品零售总额比上年增长%。(见表七)国内需求较大幅度的增长起到了稳定物价的作用。年我国经济仍然呈现供大于求的买方市场格局但是供求结构调整的步伐有所加快有利于价格水平的稳定。纺织服装等行业按市场需求实施总量调控压缩、淘汰过剩和落后生产能力取得实质性进展国内供求得到改善。表六城乡居民家庭人均收入(元)时期农村居民家庭人均现金收入(元)城居民家庭人均可支配收入(元)季季季季季季季季数据来源:国家统计局表七三年社会消费品零售总额(按销售单位所在地分)(单位:亿元)时期社会消费品零售总额同比增长()市同比增长()县同比增长()县以下同比增长()数据来源:国家统计局年虽然存在抑制价格的压力但国民经济持续保持稳定增长国内市场蕴藏着较大的需求潜力如果扩大内需政策卓有成效、市场需求潜力得以发掘和没有外在特殊因素影响的情况下年物价水平仍将有望继续保持稳定(年价格运行特征已经充分证明扩大内需政策稳定价格的效果)。年初各种物价指数将承接年平缓下滑的趋势表年中、后期随着世界经济形势转好和我国进一步扩大内需政策效果显现物价水平将缓慢回升全年物价总水平稍有下移不会出现太大的降幅。而服装价格的降势也会随之趋缓但由于城乡居民收入的增长在衣着消费上的支出仍会保持稳步上升的势头(见表八)这将对服装的生产与销售产生有利的影响。表八家庭人均衣着消费支出(元人)地区时期一季度二季度三季度四季度城镇居民农村居民数据来源:国家统计局第二节中国服装行业的发展现状及特点一、发展阶段及特点服装行业是我国发展较早、门类比较齐全的传统支柱产业年以前我国服装工业以家庭作坊为主成衣比例甚低主要用于内销几乎没有出口。新中国成立以后中国服装工业取得了迅猛的发展其过程可以分为三个阶段。~起步阶段服装工业从小规模的分散生产逐渐发展到规模较大的近代化生产。~成长阶段由于我国进行大规模的体制改革纺织工业在原材料、燃料、动力、交通运输和资金方面获得了一系列优惠政策服装工业迅速发展技术改革加速产量大增出口不断扩大但多为低档产品。~今:快速发展阶段服装出口占整个纺织工业的%以上比例服装生产档次有所增加但仍以中低档为主。中国目前处于纺织服装经济发展中“先进的面料和服装生产”阶段产量还有扩大空间技术质量亟待进一步提高企业的现代化进程更应加快。中国是世界纺织服装大国在这个领域中拥有许多有利条件如资源、原料丰富劳动力成本低对于目前在中国是劳动密集型的产业来说这确实有许多发展的比较优势。但是随着进一步的发展壮大中国的服装业面临着更大的困难。首先是纺织工业的落后面料、辅料、服饰配件及服装机械不能适应高附加值服装产品的生产新面料的开发染色、印花及后加工手段落后辅料品种不全不成体系质量档次上没有保证服饰配件及服装机械生产集中在模仿的水平上这在一定程度上制约着中国服装在国际市场上的竞争力。而国外先进的经验是相关行业紧跟服装业的发展服装行业有所需求相关行业就会满足这一需求。其次我国的服装设计水平低。作为一项纺织业的终端产品设计人员的创造和市场的把握是服装能否成功的关键。长期的封闭环境使中国服装设计师在设计观念上与世界潮流也有不小的差距传统的比例裁剪法和对服装造型认识上的局限也束缚了中国服装设计师的发展。一方面国内大多数服装企业推向市场的款式缺乏新意相互趋同且流于一般化所以很难有领导市场流行的能力另一方面新成长起来的中青年设计师设计的服装存在作品艺术性高于实用性的问题缺乏与市场的结合点所以无法影响流行和消费。中国国际型服装设计师的匮乏将可能影响中国服装产业的进一步可持续性发展。中国服装业存在的最大的问题是产品的附加价值较低以价格低廉取胜在国际市场上沦落到“地摊货”的境地虽然出口的数量较高但产品的价格低独特性缺乏以至于常常陷入别国出口配额的控制地步使产业发展受到外部环境的极大制约和影响抗风险能力弱这样发展下去前途不容乐观。表九美国进口服装价格比较(美元平方米)国别服装价格国别服装价格墨西哥英国中国意大利韩国法国印度尼西亚世界平均菲律宾参照发达国家的经验服装企业的可持续发展必然是加大技术和资金投入由数量向质量效益性转变提高产品附加值。可喜的是中国现在已经深刻地意识到“品牌”发展的重要性从政府到企业、从服装设计师到消费者品牌的概念正在逐渐深入人心。我国服装业正步入转轨期即从工业化单一品种生产为特征的生产型行业转向今后以品牌经营为特征的产品多元化的时尚产业。在这一时期整个行业都表现出对“设计’的迫切需要。如何将服装设计与产品生产销售两个环节协调一致如何使服装设计师与企业家之间精密的磨合在一块儿创造出中国自己的品牌成为中国服装业的头等大事。中国服装产业发展到今天纵向比较已经有了长足的长进但和世界上发达国家相比还显得相当不成熟中国服装企业面临以下问题:、非规范化小企业特征由于中国服装产业发展的历史原因产业结构不是非常清晰生产加工型企业和营销型企业的社会分工不够明确目前还很难形成比较稳定的产业链结构。企业严重缺乏现代化、职业化、规范化的运作行为可以说专业化程度远远高于职业化程度是中国服装企业的显著特征而这就是典型的小企业特征这种特征并不因为企业的规模扩大而自然消失虽然中国服装企业的规模越来越大但是很多企业的运作还没有走上职业化发展道路。在中国服装企业中职业经理人群体是第一匮乏资源企业的核心竞争力由核心技术和核心群体构成职业经理人的短缺是造成中国服装企业小企业病的主要原因同时它也严重影响了中国服装企业的市场竞争力。、品牌消费市场不成熟中国的服装消费还没有进入到成熟的品牌消费阶段目前只是发展到初级时尚消费阶段应该说中国的服装市场仍处于从时尚型消费向品牌型消费的过渡期。从服装企业的角度讨论品牌的推广方法也欠完整、成熟很少有企业能推出能够被受众普遍接受的品牌文化、生活方式以及消费观念等等因此我们说中国的服装市场至多是处在品牌的导入期。、营销网络资源多形态市场营销形态过于复杂批发、专卖、代理、加盟等等营销形态并存企业的营销策略、销售政策、价格体系很难保证持续统一企业也缺乏对市场营销网络的控制能力。在营销网络形态复杂、消费市场不够成熟的中国服装产业企业的资源结构和管理方式也将变得比一些已经比较规范的发达国家更为复杂这也是为什么有许多国外的先进的企业营销方法和市场操作方法不能在中国被简单推广的重要原因。二、国内服装市场的生产销售状况、生产规模年纺织行业整体运行状况良好在国际市场低迷的情况下保持了稳定增长态势生产按现行价增长、销售收入增长、出口增长%但总体效益有所下滑,同比下降。但是服装行业保持了良好的盈利势头利润总额同步增长达到%在纺织行业一大半利润下降的情况下继纺机与丝绸行业以后排在利润增长的第三位。表十年纺织工业产销增长状况(单位:亿元)年年增加额增长率%总产值(现行价)总产值(不变价)增加值(现行价)销售产值(现行价)销售收入出口额(亿美元)出口交货价资料来源:中国纺织工业协会统计中心表十一年纺织部门主要行业经济效益状况比较(亿元)利润总额同比增长全国-棉纺织行业-化纤行业-服装及其他纤维制造行业毛纺织行业-丝绸行业针织行业麻纺织行业-纺机行业资料来源:国家统计局年我国服装行业经济运行总体质量不断改善规模以上企业效益大幅增长出口维持平稳内销市场活跃。据统计服装制造行业万元以上企业年产量亿元件同比增长%实现销售收入亿元同比增长%利润总额亿元,同比增长是纺织行业中效益较高的服装制造企业员工人数达到万人增幅%。服装工业的增长比较平稳年销售收入增长速度与年基本持平总体保持在%以上的较高水平。主要原因在于我国服装产品出口市场覆盖面较广部分国家和地区市场出口增长的回落对出口总量的影响不大。入世后中国纺织服装工业在出口增长的带动下将保持目前的较快增长速度并有可能进入一个新的增长加速时期所以作为主要的消费品工业的服装行业将继续保持稳步增长态势。据从中国服装协会获悉年我国服装业在日趋激烈的国内外市场竞争中仍保持平稳活跃的发展态势实现了生产、销售、效益稳步增长特别是出口增长较猛进出口顺差已位居全国各行业之首,达到亿美元占全国商品贸易顺差的%。年服装行业内大型企业集团的效益最好年人均利润和产值利润率均居行业首位。大型企业集团产品起点高、品牌响、企业资金雄厚、拥有国际一流水平的装备和技术有效地提高了这些企业的产品质量和档次使他们在激烈的市场竞争中占有明显的优势。这些大型企业集团大多是依靠服装产品的品牌起家的现在依靠品牌的商誉优势走上“系列化”、“多层次”、“多元化”发展的道路经济效益在上年大幅度提高的基础上继续保持快速增长。有的企业利用自身优势向上游产业延伸发展纺织和印染生产。也有的转向其他获利较高的行业和产品在服装生产加工方面的扩张速度已明显减慢企业有相当一部分利润不是来自服装生产。表十二年服装企业生产情况单位产量同比增长%服装亿件梭织服装亿件针织服装亿件资料来源:中国纺织工业协会统计中心表十三年中国服装制造业经济指标合计单位累计企业单位数个累计亏损企业单位数个累计亏损企业亏损总额千元累计亏损企业亏损总额比去年同期增长累计应收帐款净额千元累计应收帐款净额比去年同期增长累计产成品千元累计产成品比去年同期增长累计流动资产平均余额千元累计流动资产平均余额比去年同期增长累计固定资产净值平均余额千元累计固定资产净值平均余额比去年同期增长累计资产总计千元累计资产总计比去年同期增长累计负债合计千元累计负债合计比去年同期增长累计产品销售收入千元累计产品销售收入比去年同期增长累计产品销售成本千元累计产品销售成本比去年同期增长累计产品销售费用千元累计产品销售费用比去年同期增长累计产品销售税金及附加千元累计产品销售税金及附加比去年同期增长累计管理费用千元累计管理费用比去年同期增长累计财务费用千元累计财务费用比去年同期增长累计利润总额千元累计利润总额比去年同期增长累计全部从业人员平均人数人累计全部从业人员平均人数比去年同期增长累计税金总额千元累计税金总额比去年同期增长资本保值增值率资本保值增值率最好水平资本负债率资本负债率最好水平产值利税率产值利税率最好水平资金利润率资金利润率最好水平流动资产周转次数次流动资产周转次数最好水平成本费用利润率成本费用利润率最好水平人均销售率元人均销售率最好水平产成品资金占用率产成品资金占用率最好水表十四年全国服装制造企业概况地区企业单位数产品销售收入(千元)销售收入同比增加%利润额(千元)同比增长累计全部从业人员平均人数(人)从业人员同比增长全国北京市天津市河北省山西省辽宁省吉林省黑龙江上海市江苏省浙江省安徽省福建省江西省山东省河南省湖北省湖南省广东省广西区海南省重庆市四川省贵州省云南省陕西省甘肃省新疆区宁夏区内蒙古青海省西藏区资料来源:中国纺织工业协会统计中心表十五年服装制造业收入前十家企业排序企业名称累计产品销售收入(千元)累计资产总计(千元)累计利润总额(千元)累计全部从业人员平均人数(人)雅戈尔集团股份有限公司茉织华实业(集团)有限公司杉杉集团有限公司江苏波司登股份有限公司红豆集团公司上海开开(集团)有限公司江苏虎豹集团有限公司江苏晨风集团股份有限公司青岛即发集团股份有限公司罗蒙集团股份有限公司、地区分布根据中国服装协会的调查我国服装行业效益状况地区之间、企业之间很不平衡中西部地区和东北地区企业经营状况不如沿海和江苏等地区:绝大部分小型企业受大企业压缩外发订单、开工不足和服装价格持续走低等因素的影响效益远不如大中型企业。此外行业内亏损面也在继续扩大但从总体上看在全国各行业中服装行业的利润增幅仍是较高的行业整体效益水平提高幅度约为%高于我国工业企业总体利润平均增长幅度.个百分点。()按产量进行排名表十六年服装企业产量地区排名序号地区名称年产量(万件)增幅(%)占全国总量的百分比()广东浙江江苏需要更多的分析报告请到wwwaliqqcomcn山东福建上海-合计从表中可以看出中国服装企业的地区格局变化不大虽然广东的产量仍位居第一但增长速度在六省市中排名靠后福建超过上海排名第五其增长速度高达令人瞠目而上海是唯一的负增长的上榜省市。()按销售收入排名表十七年服装企业销售收入地区排名序号地区名称年销售收入(千元)增幅(%)占全国销售总量的百分比()广东浙江江苏上海山东湖北合计在这个排行榜中,前三位的排名保持不变,但上海排在第四位,通过两个排名的比较,我们可以得出相对于其他省市上海的服装生产数量虽然有所下降但是其单件的销售价格相对较高所以可以看出上海服装生产的档次在提高。销售收入增幅最快的是湖北省这说明他的竞争实力也在提高。虽然在前一个产量排名中福建以极高的增幅排在第五位但是他的销售收入并不十分靠前而是次于湖北排在第七位达到万件所以可以看出福建服装产业还处于迅速起步阶段但产品的附加值并不高。、年中国服装行业经济运行特点在复杂多变的国际形势下年我国服装行业依然维持了预期发展速度充分说明我国服装企业的市场把握能力和应变能力有了明显的提高。具体来看服装业运行有以下六个突出特点:一、产业集聚地区优势明显。服装主产区浙江、福建、广东、江苏、河北等地围绕着专业市场或出口形成了众多以生产某种产品为主的区域产业集群这些集群区具有极强的产业综合竞争能力并以特有的高产业效率低成本吸引着越来越多国内外的客户和订单。同时产业集聚地区良好的服装产业基础、快捷的信息、世界一流的生产厂房设备和政府的支持也使这些地区成为海外投资的热点成为日本服装企业转移生产基地和香港制衣业内迁的首选阵地。产业集聚地区服装生产发展速度明显高于其他地区。二、差异化发展为中小企业在行业赢得一席之地。在过去的几年中服装行业的新增生产能力相对集中在几个常规的大类品种上众多服装企业在同一平台上激烈竞争产品雷同。行业中一些小企业品牌影响力小个性又不够鲜明明显的处于劣势。为在夹缝中求生存求发展许多小企业改变了过去经营策略承接低价小订单开拓特色服务领域甚至放弃了生产和经营多年的传统产品重新思考自己的经营优势寻找市场空白和缝隙采用产品差异化、市场差异化、发展模式差异化的策略在竞争中获得了新的发展空间和机会也有的发挥群体优势成为大企业集团或跨国公司不可缺少的合作伙伴间接进入国际化营销体系。三、适应市场国际化、产业升级成为行业结构调整的主线。我国加入世贸组织后新的国际、国内条件下的竞争规则和对手都有了很大的变化。服装企业根据竞争态势的变化竞争要素的变化竞争对手的变化重新对企业竞争力进行评估调整发展战略。浙江省政府还专门聘请中国纺织工业协会、中国服装协会等十几家行业管理部门的有关专家对浙江省纺织和服装行业加入世贸组织后的国际竞争力进行调查研究。在年适应市场国际化、产业升级成为服装行业结构调整的主线。大企业一方面在国际投资上加大资本融通逐步实现资本国际化一方面聘请日本、意大利等发达国家的专业技术人员、营销专家、管理人员来工厂任职。品牌是全球经济一体化的营销基础只有打造品牌才有望增加销售额和利润。在这方面企业为了加快创立本企业国际品牌的进程采用与国外知名企业合资推出新的品牌占领国外的市场收购国外品牌或与国外品牌合作专门为国内市场设立系列产品等多种方式。同时企业纷纷在国际市场建立营销网点浙江的“步森”集团在国外设立办事处出口产品中自有品牌已占总量的为我国服装企业用自己品牌出口开创了一个很好的先例。四、让价不让市场维持生产发展速度。由于美、日两大服装贸易市场不景气从年初服装外销就困难重重下半年又遇“·”事件订单价格一路下滑下降幅度达-。内销市场上降价促销之风愈演愈烈已经没有了淡旺季之分价格下降幅度为降价在不断挤压服装生产经营者的利润空间。在这种情况下为了保住市场份额克服重重困难让价不让市场维持了年服装生产发展速度。五、“休闲风”改变产品结构促使企业“多元化”、“系列化”发展。正装休闲化已经成为我国服装的一个主流趋势。年行业内休闲服生产迅速膨胀国内知名的男装企业纷纷推出自己的休闲系列产品减少正装产品的生产量“品牌多元化”在年的服装行业内悄然成风。由于众多知名国内企业介入休闲服装生产领域休闲服从生产、销售到市场分配正在形成一个新的格局。六、改制是推动企业发展动力的根本。较早实现市场化的服装行业中有相当一部分企业现已完成了改制工作积极的效果十分明显。通过改制企业普遍增强了自我生存与发展的意识和能力以市场为导向的经营结构、生产结构、产品结构调整主动、迅速使一些原本已陷入困境的企业逐渐步入良性循环。行业内年生产、效益同步大幅提高的企业几乎全部是已经改制的企业。、中国服装市场状况年全年社会消费品零售总额亿元比上年增长.%增速加快.个百分点。其中城市消费品零售额增长.%县及县以下消费品零售额增长.%。全年城镇居民人均可支配收入元比上年实际增长.%。由于粮食减产等因素的影响农民人均纯收入元仅比上年实际增长.%。此种情况下服装内销市场活跃。据中华全国信息中心统计年全国重点大型百货商场服装销售情况如下:年全国重点大型百货商场服装类销售数量为.亿件比上年同期增长.%。大型商场中销售增幅较大的品种是:防寒服、裘皮服装、女装、夹克衫、男西服和T恤衫。各类服装新的品牌的层出不穷品牌之间竞争激烈商场中不断有品牌被新的品牌替换没有资金实力和附加值低的产品很难在大商场中立足。近几年来我国消费品市场的连锁经营保持了年均%的增长率比全社会消费品零售总额的增幅高出一倍多。根据中国服装协会的调查服装行业的连锁销售额增长高于其它行业增幅达%。系列化、大众化、常规化的服装产品还包括一些文化品位较高的服装产品都退出了大商场进入了专卖店、超市和批发市场。年服装行业产销衔接情况良好产销率达%。时尚化、个性化、休闲化、优质化、多样化、舒适化的服装产品明显增多。岁末的“唐装热”更是让服装市场着着实实火了一把市场上既有千元以上的高档“唐装”也有几十元一件供平民百姓消费的满足了各消费层次追求流行的欲望也使企业真正感到了引导消费和创造流行所带来的商机无限。另外绿色产品彩棉、水晶皱、海尔绉及其他高科技含量的纳米服装等也已批量进入我国市场标志着服装消费领域高品质生活的到来。可见多渠道、全方位经营和产品创新刺激了我国服装消费需求的增长使服装市场十分活跃。、年中国服装行业展望和预测中国加入WTO以后服装行业深层次矛盾浮出水面。中国服装市场竞争态势会发生深刻的变化进而导致真正意义上的优胜劣汰和资源整合。我国服装企业生产与发达国家的差距在逐渐缩小但在营销领域的差距相对更大服装行业的竞争有转向流通领域的趋势。目前国际品牌连销商的规模和营销网络在迅速扩大不久这些国际品牌连销商就将会进入我国的流通领域。这一方面为我国企业的营销提供更为广阔的途径另一方面也是对我国企业现有营销方式、营销网络的冲击和挑战。有关部门预计年我国社会消费品零售总额增长率为%根据多年来中国服装协会对我国服装消费量与人口增长、社会消费品零售总额、衣着消费比重等关系的研究认为年国内市场需求会继续平稳增长。随着我国经济发展居民收入水平提高服装需求也会有所增长。一般规律是GDP增长%消费增长.%。根据中国社科院有关专家预测:年我国GDP增长率为%略高于年。我国农民人均服装购买量很低尚有增长余地。“九五”期间农民收入增幅逐年递减。“十五”计划农民收入增加%但年实际仅增长.%。因此国家已经把增加农民收入作为整个经济工作的突出任务。有关专家预测年我国农民收入增幅有望略有提高。同时随着农村城市化的推进每年约有万农村人口转为城市居民服装需求量会相应增长。具有时尚感的服装产品增多产品品位提高会吸引中高收入群体一部分消费购买力。服装流行周期缩短会增加服装需求量。第三产业的发展使职业服装需求量增加。上述几点是国内服装消费增长的依据。但同时应该看到:消费支出分流(住房、医疗、教育、旅游消费)使居民即期消费欲望不足国内居民收入差距扩大农民和城市中低收入群体收入增长缓慢导致占全国人口%以上的人群购买力偏低。这些制约服装消费需求的根本问题都没有改善直接影响着服装消费需求的增长。衣着消费占居民消费支出的比重将有可能继续下降。作为世界服装出口大国有着良好的发展基础精湛的加工制作技术是当前世界上最具发展潜力的国家国际环境的变化也为我国服装业增加了机会。年国际经济形势依然严峻我国的外贸出口增速将会低位徘徊服装出口因此也会受到一定影响。世界经济和美国经济何时复苏预期不一导致世界经济的不确定性和风险性进一步加大这对于我们预测年的服装出口也增加了难度。年由于“·”的影响以往四季度出口的高峰推迟了两个月因此预计服装出口在年初会有一个冲高以后将逐渐趋于平稳。据中华全国商业信息中心预测:年我国服装市场仍将以平稳运行为主基调但市场竞争态势会发生深刻的变化这种变化将会使市场格局重组进而导致真正意义上的优胜劣汰和资源整合。年我国年社会消费品零售总额增幅与上年基本保持同速服装消费会由于具有时尚感的产品的增多和吸引而增长。国内居民收入差距扩大农民和城市中低收入群体收入增长缓慢导致占全国人口%以上的人群购买力偏低这些因素都直接影响了服装消费需求的增长。年国际经济形势依然严峻我国的外贸出口增速将会在低位徘徊服装出口因此也会受到一定影响。预计年我国服装市场发展会出现如下发展趋势:国内市场开拓力度加大。尽管有些商品的消费滞缓但服装商品已在市场中占有重要的地位服装企业可根据市场变化及时调整产品结构服装消费的增长将与上年保持同步衣着类商品零售额仍将在社会消费品零售总额中占有重要份额。追求着装的个性时尚量体制装需求显现。量体制装的顾客群体可以在大商场或专卖店里买到自己所需的品牌但由于消费者追求更加时尚化、个性化的着装更要求着装的品位因此希望得到知名品牌设计师的独特设计从而选择量体制装的方式并愿意出更高的价格。重品牌更重设计师降价作用逐步弱化。市场需求表明消费者重服装品牌更重服装品牌设计师因偏好服装设计师的设计而持续购买某一品牌正在成为理智消费者的共同行为。降价对服装消费的刺激作用正在逐步弱化按需求购买成为购物主流。多样化的消费群体孕育各具特色的着装。消费者追求自我风格和完美个性穿戴自己喜欢的衣物将是一种主流时尚。色彩最能表达人的个性因此色彩运用的恰当与否直接影响服装的销售色彩搭配师的作用将显而易见。单纯追求款式的情况会有所改变选择个性色彩面料、色彩搭配得当将成趋势。传统西装将继续平稳发展但人们更欢迎美观适体、表现高品位的新式西装。随着消费者的品位逐年提高服装消费将更加重视不同场合的着装时尚的消费者将更加重视服装的简约。从总体上分析由于国内制约消费需求的一系列问题没有根本解决年服装市场将继续维持平稳发展的态势不会有大幅度增长。据有关部门对服装消费量与人口增长、社会消费品零售总额及相关因素的研究预计年我国服装需求总量的增长率在%左右。第三节中国女性时装的发展现状一、国内女性时装市场的生产销售状况根据全国重点大型百货商场的统计年中国服装市场销售数量为.亿件比上年同期增长.%服装销售额亿元同比增长%。其中女装销售量为万件同比增长%占服装销售总量的%。此外服装行业整体产销衔接良好行业产销率是近几年较高的一年为%按大类品种分西服类产品产销率最高其次是时装。其主要原因是西服和时装均为高档产品内销多采取“连锁经营”的方式外销是订单加工。现在这类企业绝大多数生产是依据经销商或外商订单安排的以销定产所以产销衔接情况最好。另外企业在2001年通过各种活动和方式搞促销减库存也在一定程度上提高了产销率。中国服装协会在1998年也曾做过一次与这次项目基本相同的调查为说明行业中各品种产品的效益变化情况用2001年的调查结果与1998年的调查结果做一比较。可以看出服装行业人均利润有较大幅度提高而产值利润率普遍下降。产值利润率下降说明服装产品获利的水平在下降。而且通过对不同服装行业的经济效益比较发现时装行业的人均利润和产值利润率在服装行业中都属于偏低的水平造成这种状况的原因可以从服装市场的销售评比中初见端倪。表十八服装行业效益状况差异按产品类别比较表品类年人均利润(元)产值利润率()行业总计大型企业集团(产品多元化)衬衫专业厂毛呢服装(含西服)类厂休闲服类(含茄克衫牛仔服等)厂时装厂童装专业厂羽绒服装厂综合性服装厂年中国女装销售十强为:香港华鑫、上海斯尔丽、北京腾氏、玫而美、艾格、圣凯罗、天马、纤、裘丽和莱珂。此次评比依据的是国家统计局、服装行业协会和全国余个市场监测网三个数据综合分析对全国各地家年销售额超亿元的商场跟踪抽样后得出的具有客观性、公正性。从此次销售十强看华鑫、斯尔丽表现出众市场占有率均超过%其它八个品牌均在.%以下。沪上共有三大品牌力克群雄跻身其列它们分别是“斯尔丽”、“裘丽”和“莱舸”上海女装以群体优势为上海品牌夺得团体冠军。其中“斯尔丽”的销售业绩仅次于广东的“华鑫”而位居排行榜第二该品牌在全国市场的年销售总量为万套其中大衣为万件年销售额达亿元销量为全国女大衣第一女套装第二。从统计中可以看出:国内女装品牌众多市场竞争异常激烈。调查范围内品牌接近1300种年度排名前十位的品牌市场综合占有率之和仅为13.52%除第一名外其他品牌的市场综合占有率均未超过2%和其他类服装相比明显较低。由此可见女装市场中优势品牌在短时间内还难以形成。这种市场格局从某种意义上成为女性时装业整体利润水平偏低的主要原因。表十九年全国重点大型商场(单店)销售额、零售额排名表单位名称销售总额(万元)零售总额(万元)上海豫园旅游商城股份有限公司重庆百货大楼股份有限公司上海市第一百货商店湖南友谊阿波罗股份有限公司深圳万佳百货股份有限公司南京新街口百货商店股份有限公司天津劝业场(集团)股份有限公司山东银座商城股份有限公司武汉广场北京市西单商场股份有限公司合肥百货大楼股份有限公司安徽商之都有限责任公司上海第一八佰伴有限公司杭州大厦购物中心北京北辰购物中心天津滨江商厦有限公司北京城乡贸易中心股份有限公司沈阳商业城股份有限公司南京中央商场股份有限公司广州市广州百货大厦北京庄胜崇光百货商场北京翠微集团翠微大厦北京蓝岛大厦天津百货大楼有限公司双安商场广州友谊商店股份有限公司上海华联商厦石家庄北国商城北京市百货大楼北京燕莎友谊商城有限公司昆明西南商业大厦股份有限公司杭州百货大楼上海市东方商厦深圳天虹商场有限公司杭州解放路百货商店南昌百货大楼股份有限公司武商集团量贩分公司大庆石油管理局昆仑实业总公司赛特购物中心济南人民商场股份有限公司唐山市百货大楼苏州工业品商场购物中心天津华联商厦股份有限公司大庆百货大楼集团股份有限公司西安开元商城有限公司长安商场南京商厦股份有限公司天津滨江购物中心内蒙古民族实业集团股份有限公司常州百货大楼股份有限公司无锡八佰伴商贸中心有限公司沈阳市联营公司重庆商社新世纪百货公司石家庄东方城市广有限公司哈尔滨中央红集团股份有限公司中央商城苏州人民商场股份有限公司南宁百货大楼股份有限公司武汉中商徐东平价广场上海六百实业有限公司广州市新大新公司南昌洪城大厦股份有限公司成都王府井天津市金元宝商厦有限责任公司长沙通程控股股份有限公司通程百货公司徐州市百货大楼股份有限公司武汉市亚洲贸易广场股份有限公司北京菜市口百货有限责任公司辽宁抚顺百货大楼股份有限公司广州市东山百货大楼股份有限公司东安市场厦门商业集团华联商厦北京复兴商业城北京贵友大厦有限公司山西华宇购物中心大厦苏州泰华商城保定商场股份有限公司济南大观园股份有限公司武汉中南商业大楼昆山商厦股份有限公司哈尔滨市第一百货商店股份有限公司抚顺商海大厦有限公司大连商场集团锦州百货大楼有限公司广州王府井石家庄人民商场股份有限公司银川新华百货商店股份有限公司常州新世纪商城有限公司桂林微笑堂实业发展有限公司成都华联商厦股份有限公司河北保定时代商厦内蒙包头市百货大楼集团公司柳州五星商业大厦柳州工贸大厦股份有限公司秦皇岛华联商城控股股份有限公司白山市百大商业有限公司无锡市新大洲空调器有限公司江阴华联商厦有限公司天津一商发展有限公司友谊商厦内蒙古天元商贸股份有限公司武汉王府井吉林省延边天池股份有限公司(数据来源于中国商业联合会、中华全国商业信息中心对全国大型零售企业年度商品销售情况的统计调查以及全国重点大型零售企业月度统计监测的汇总资料调查范围:全国个省区市(不包括海南、西藏)的省会城市、计划单列市及部分地级市、县级市近家商业企业。调查的商品品种为种涉及到商品品种达万多种。)、北京市场状况表二十年北京市场女装按品牌零售额排序表序号品牌零售额(元)占总零售额百分比()白领,,玫而美,,赛斯特,,宝姿,,蓝地,,滕氏,,ESPRIT,,巴比龙,,利德尔,,圣诺兰,,表二十一年北京市场女装按品牌零售量排序表序号品牌零售量(套件)占总零售量百分比()玫而美,赛斯特,紫亚,万乐佳,ESPRIT,哈德利,蓝地,艾格,望族,巴比龙,表二十二年北京市场女装按商场零售额排序表序号商场名称零售额(元)占总零售额百分比()燕莎友谊商城,,双安商场,,赛特购物中心,,蓝岛大厦,,西单商场,,复兴商业城,,翠微大厦,,长安商场,,城乡贸易中心,,北辰购物中心,,表二十三年北京市场女装按商场零售量排序表序号商场名称零售量(套件)占总零售量百分比()蓝岛大厦,复兴商业城,西单商场,双安商场,北辰购物中心,城乡贸易中心,翠微大厦,东安市场,长安商场,王府井百货分公司,图一女装按品牌零售量占有率排序(年13月)、上海市场状况表二十四年上海市场女时装品牌占有率排列表品牌市场占有率斯尔丽紫澜门迪贝丝申星绫绫另根据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售商场各种服装销售的月度监测资料显示:2001年12月份女装销售量比去年同期增长81.3%增幅比上月继续提高。一、全国市场品牌监测情况本月前十位品牌的市场综合占有率总和仍未超过15%。上月榜上的七个品牌继续入主本月十强。由于品牌竞争激烈上榜品牌的排名座次变动明显。上月位居第四和第三的ESPRIT和斯尔丽排名稳步上升双双登上冠亚军宝座市场综合占有率升至2%左右。华鑫从上月第二退至第三仍保持名列前茅。艾格表现不错排名较上月上升了三位名列第四。与此相反梦燕由于市场销售的下滑排名也下跌了两位。紫澜门和班尼路排名有所调整但未走出后三之列。上月曾有上乘表现的佐尔美本月一落千丈和十强交错而过。二、分地区女装品牌市场综合占有率排名情况1、华北地区:经过又一轮市场竞争只有四个品牌有幸入围本月前十。ESPRIT一枝独秀销售业绩持续上升市场综合占有率上升了1个百分点。本月科蓝比较引人注目以接近2%的市场综合占有率位居第二。白领和哈德利争夺激烈本月两者的市场综合占有率同步下降均降至1.93%左右其中白领仍坚守在上月第三的原位哈德利紧随其后。神思自上月上榜后排名直线上升本月连升五级排名第五。新入围品牌中乐艺表现最好位居本月第六和排在其前的神思不相上下。2、东北地区:前十位品牌中新上榜品牌占半壁江山。十强品牌之间的市场综合占有率差距不大均在2.4%4.1%之间。艾格本月销势强劲一举夺魁市场综合占有率在4%左右。菲姿在该地区受到青睐上月排在第二本月位居第三。高丝宝在该地区开辟市场已初见成效从上月第八升至本月第五。华鑫和科蓝本月虽保住了前十的地位但排名已降至榜末位置。上月进入前十五位的漂亮女人和瑞卡本月终于跻身前十。3、华东地区:和东北地区相似本月十强中新旧品牌各占一半。在当地已有一定知名度的斯尔丽和紫澜门上月表现不甚理想本月重整旗鼓以超过3%的市场综合占有率高居榜首。ESPRIT和班尼路仍保持在上月原位。梦燕排名虽然下降但仍未跌破前五。和全国性品牌相比地区性品牌竞争更为激烈入围品牌变化频繁。4、中南地区:本月以纯市场销量居高不下市场综合占有率比上月增长了6%荣登地区榜首。上月冠军华鑫和佐尔美双双后退一位本月名称第二和第三。休闲品牌真维斯深受喜爱排名第四的位置稳固不变。格劳丽和梦迪继上月上榜后再接再厉本月排名又有进步。在当地上榜率较高的乔万尼和凡思本月重新回到前十。5、西南地区:美斯特·邦威和诺雅两者势均力敌本月美斯特·邦威以微弱的优势险胜诺雅夺得第一诺雅排在第二。华鑫销势稳定第四的排名不可动摇。在众多地区性品牌中帅航已经崭露头角在连续两个月上榜的同时排名也步步高升。宝泰莱和金爵士本月退出十强。6、西北地区:在东北地区表现出色的艾格本月在西北地区又摘取了桂冠成为本月市场综合占有率超过10%的惟一品牌。而上月冠军正泰昙花一现本月只排在第十一位。哥弟和靓美婷不甘落后本月脱离榜末位置进入前五之列。天意、斯尔丽和东方雪本月榜上有名。另据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售商场各种服装销售的月度监测资料显示:2002年2月份女装销量比去年同期增长40.9%女装在各种服装的销量中所占比重最大。在国际服装休闲化潮流的影响下国内女装市场具有休闲风格的女装销售升温本月ESPRIT、班尼路、美特斯邦威等以休闲为主的女装品牌销量明显突出。监测显示前十位品牌的市场综合占有率总和在15%左右各品牌所占市场份额较小绝大多数都在2%以内品牌之间差距不大。和上月相比前十位上榜品牌没有明显波动有八个品牌再度在本月榜上出现。艾格以2.39%的市场综合占有率名列第一成为本月惟一市场综合占有率超过2%的品牌。ESPRIT和上月一样仍排在第二但市场综合占有率比上月略有回落紧随其后的是上海品牌斯尔丽。新入围品牌梦燕表现出色和排在其前的班尼路不相上下两者的市场综合占有率都在1.5%左右。在女装市场的激烈竞争中华鑫和佐尔美凭借着较强的实力一直在榜上有名本月分别名列第六和第八位。表二十五女装大主销商场(单位:百件)排序企业名称月大连商场集团公司上海市第一百货商店股份有限公司北京王府井百货(集团)股份有限公司重庆商社(集团)有限公司湖南友谊阿波罗股份有限公司山东银座商城股份有限公司杭州大厦购物中心北京西单商场股份有限公司西安开元商城有限公司广东深圳岁宝百货有限公司二、女性时装业的发展特点中国服装业在世纪取得了世人瞩目的成就。全国服装生产企业已近家服装产量达到亿件左右。从国际服装的发展趋势中不难看出世界品牌的发展过程大致为先女装后男装并一向以女装的品牌多于男装品牌而形成服装发展的特点。而我国正相反男装的品牌发展超过了女装品牌。但是女装作为我国服装业的重要组成部分对我国服装业整体实力的增强发挥了举足轻重的作用它的销售量已占服装整体销售量的强并有逐步扩大的趋势。中国女装发展经历了由手工作坊式的家庭化生产形态到批量生产建立比较完善的工业体系再到形成品牌竞争时期这样几个发展阶段。可以说她的发展也体现了中国服装行业的发展之路。现阶段中国女性时装业的特点有:、地区性发展不平衡改革开放以来我国服装业得到迅速发展一些地区政府重视服装产业的发展对本地的服装业制定了相应的扶持政策经过努力有些地区已出现明显成效。女装生产以北京、上海、广东、武汉、杭州等地居多优势比较明显。但是服装品牌种类很多而年度排名前十位的品牌市场综合占有率之和仅为13.52%除第一名外其他品牌的市场综合占有率均未超过2%和其他类服装相比明显较低。、所有制结构多样化据统计资料显示在我国现有服装企业中国有企业仅占%集体企业占%三资企业占%民营企业已占%。从市场方面看服装市场终端销售网点绝大部分也是民营企业。民营企业已在我国服装行业占据主导地位成为中国服装业的主力军。我国目前的民营服装企业大多创建于世纪年代。服装行业由于进入成本低、退出损失小成为民营企业投资的首选行业。人们需求的多元性、多变性决定了服装产品变化快、生命周期短、经营风险相对较高的特点而民营企业恰恰具有与之相适应的组织形式和运营机制对市场变化反spanclass="grey">  需要更多的分析报告请到wwwaliqqcomc

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