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网站推广SEO

教育文库
2018-11-22 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《网站推广SEOpdf》,可适用于IT/计算机领域

SEO的概念搜索引擎最佳化(SearchEngineOptimization)又称为搜索引擎优化。为近年来较为流行的网络营销方式主要的目的是增加特定关键字的曝光率以增加网站的能见度进而增加销售的机会。而网站的SEO所指的是针对搜索引擎去使网站内容较容易被搜索引擎取得并接受搜索引擎在收到该网站的资料后进行比对及运算而后将得分较高的网站放在网络上其他使用者在搜索时会优先看到的位置进而促使搜索者可以得到正确且有帮助的资讯。SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术来对网页进行相关的优化使其提高搜索引擎排名从而提高网站访问量最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。搜索引擎优化是一门技术与策略相结合的学科即是遵循搜索引擎科学而全面的理论机制对网站结构、网页文字语言和站点间的互动外交策略等进行合理规划部署来发掘网站的最大潜力而使其在搜索引擎中具有较强的自然排名竞争优势从而对促进企业在线销售和强化网络品牌起到作用。SEO的意义要知道什么是SEO非常重要如何引导初学者正确适当运用SEO来为网站服务非常重要。很多人误以为做seo就是做流量做排名。真正的SEO是通过采用易于搜索引擎索引的合理手段使网站对用户和搜索引擎更友好(SearchEngineFriendly)从而更容易被搜索引擎收录及优先排序。搜索引擎优化是一种搜索引擎营销指导思想而不仅仅是对百度和google等的排名。搜索引擎优化工作贯穿网站策划、建设、维护全过程的每个细节值得网站设计、开发和推广的每个参与人员了解其职责对于SEO效果的意义。为什么我的公司机构网站需要搜索引擎优化?网站的大多数流量来自主要的搜索引擎,如百度、谷歌、搜搜、雅虎或其他的搜索引擎。如果您的网站无法被搜索引擎发现并被索引(即您网站的内容被分类归纳保存进搜索引擎的数据库中供用户搜索时调用)你会错过很多通过搜索引擎发现您而带来的商业机会。企业网站无论是提供内容服务产品还是信息搜索引擎都是一种让几乎所有互联网用户发现您的主要方法。我们通过一个外贸网站一年的访问来源来看看搜索引擎的重要性:通过下图可以看到,这个网站的大部分访问者来源都来自搜索引擎。经验表明来自搜索引擎的流量可以使一个企业成功。来自搜索引擎的访问者可以使网站得到宣传产生销售收入。企业网站通过投资于搜索引擎优化无论是时间或资金都会有意想不到的收益率。目标关键词是什么意思?目标关键词指经过关键词分析确定下来的网站“主打”关键词通俗地讲指网站产品和服务的目标客户可能用来搜索的关键词。一般情况下目标关键词具有这些特征:目标关键词一般作为网站首页的标题。目标关键词一般是个字构成的一个词或词组名词居多。目标关键词在搜索引擎每日都有一定数目的稳定搜索量。搜索目标关键词的用户往往对网站的产品和服务有需求或者对网站的内容感兴趣。网站的主要内容围绕目标关键词展开。反响链接我们网站内容中将“搜狐网”这几个字链接指向了http:wwwsohucom。这个链接我们称为直接链接。对于搜狐来讲这个链接是它的反向链接。简单概括如下:网页A上有一个链接指向网页B则网页A上的链接是网页B的反向链接。SEO中谈到的反向链接又叫导入链接(Backlinks)外部链接。关键字密度关键字密度(keyworddensity)就是一个关键字或一个关键词在网页上出现的总次数与其他文字的比例。相对于页面总字数而言关键字出现的次数越多那么总的关键字密度也就越大。其他文字出现的次数越多关键字的比例就越低则关键字密度越小。该指标曾经对搜索引擎优化起到关键的作用。为自然提高在搜索引擎中的排名位置您网站中页面的关键字密度不能过高也不要过低一般在到较为合适。记住您千万别把所有的关键字或关键字段堆积在一起要不搜索引擎将人为是一种恶意行为(Spam),直接降低您网站的排名位置。什么是长尾关键词?分析网站的搜索流量和关键词我们发现:对于一般小型网站目标关键词带来的流量占网站总搜索流量的绝大部分。存在于网站目录页、内容页的关键词也会带来流量但为数不多。网站上非目标关键词但也可以带来搜索流量的关键词称为长尾关键词。长尾关键词具有的特征如:比较长往往是个词组成甚至是短语。存在于内容页面除了内容页的标题还存在于内容中。搜索量非常少并且不稳定。长尾关键词带来的客户转化为网站产品客户的概率比目标关键词低很多。存在大量长尾关键词的大中型网站其带来的总流量非常大。几大搜索引擎的网站登录入口以下是登录几个重要搜索引擎的网站登录入口地址:百度:http:wwwbaiducomsearchurlsubmithtmlGoogle:http:wwwgooglecomintlzhCNaddurlhtml中国雅虎:http:searchhelpcnyahoocomhhtml微软LiveMsn:http:searchmsncomcndocssubmitaspx网易有道:http:tellbotyodaocomreport从SEO的角度网站登录几大搜索引擎最佳的时间是:确定不会对已经生成的链接和内容进行大规模改动。Sandbox沙盒效应新站在刚上线的几个月内在Google很难有好的排名甚至没有排名。这个现象我们称为:Sandbox沙盒效应。一个新的网站即使已经做了很好的SEO优化:丰富的相关内容大量的高质量外部链接网站URL搜索引擎友好网站结构用户体验友好等。但在刚上线的几个月内在Google几乎找不到好的排名。Google的Sandbox沙盒效应一般会持续个月这个月内新站应该不断完善各方面SEO沙盒效应过后一般会有不错的排名。百度对新站也有一个“建立信任期”一般是个月。这两个月内过多得修改网站结构修改文章标题会造成百度对站点信任度的降低。网站结构技术SEO优化如何规划目标关键词及长尾关键词如何使网站内容符合SEO标准如何建立有效外链影响搜索引擎排名算法的因素总览谷歌排名(pagerank)算法的要素(参考最新的影响搜索引擎排名的因素调查数据)我们应该尽量花时间把页面优化和关键字定位做好不过对于网站页面搜索引擎优化我的观点是一定要遵循定律。如果你把上面那最重要的做好了(页面标题、网址和内部链接)你会得到(可能更多)的产出。域名的权威性和信誉页面的外链数量和质量外部链接的锚文字页面上关键字使用情况流量和点击率网络社交关系指标域名注册和主机数据关于此问卷调查每两年SEOmoz都向世界各地的SEO专家们做有关搜索引擎排名算法的调查。今年主要收到了美国、英国、加拿大、澳大利亚、新西兰、冰岛、乌克兰和多米尼加等地方的回复。每个参加调查的人通过回答特定的问题来评估超过个有关搜索引擎排名的因素。这篇文章代表了这些专家集体的智慧也给了SEO各个提供了很好的资源。如果您有反馈可以通过这里告诉我们。前面,我们介绍了了SEOmoz的影响搜索引擎排名的因素年(总览)这里我们介绍他们的另一个调查是关于SEO们使用的各种网站链接(外链)建设的各种策略及效果的调查。下面是调查简介和调查结果:除了向众多SEO专家调查了影响搜索引擎排名的因素外我们还对一系列建立网站链接的策略和效果进行了调查。因为获取外链是SEO工作中很重要的一环而且外链是如此难获得所以我们认为发掘和展示SEO专家在他们实践中的心得体会将给本文档提供更有实质性的内容并相信能增光不少。在每种获得外链的策略下面我们包含了由建立外链策略说派生的影响排名的因素(或某种链接策略的ROI,投资回报率),以帮助你来判断每种策略的效用。SEO中各种建设链接策略的效果了解行业概况搜索行业主关键词搜索结果前页的网站基本上可以说明该行业的概括。比如:SEO这个关键词排前名的基本上都是非常专业的站点而且绝大部分是主域名域名中包含SEO的居多。你所熟悉的站点包括这个站点的建站时间、专业性、站点规模、主关键词等。比如对于电脑硬件这个关键词你熟悉wwwzolcomcn那么它排在哪一个位置?在行业关键词搜索结果的前个站点主要是竞价网站?行业网站?企业网站?还是个人网站?如果竞价网站和行业网站居多则说明关键词商业价值强个人网站该行业大部分采用广告联盟形式具有创新赢利模式者可以考虑切入简单企业网站则说明行业竞争性不强。从这些方面你可以大体把握行业概况。同理你可以了解建材行业、减肥行业、旅游行业、有色金属、滤材行业等。行业关键词集合搜索行业主关键词点击搜索结果第一页底部的更多相关搜索。从这里获得行业关键词的集合做适当的筛选。从百度指数获得每个关键词的每日搜索量。如果你需要更多的行业关键词可以采用中文版Google关键字工具。关键词竞争性分析从行业关键词集合中选择适合你自己的。包括:关键词相关性、关键词搜索量、关键词商业价值。针对选择的关键词(我们称为二级关键词)按了解行业概况的方式了解二级关键词的排名概况。二级关键词的竞争往往没有那么强需要对自然排名前位的站点进行分析包括SEO水平、主关键词、网站规模、建站时间、PR值等。一般需要个月时间的发展你是否有这样的耐心?如果不能忍受这样的时间则需要考虑竞争性更低的。关键词发展规划和流量预计确定一个可发展的主关键词对网站流量的提升大有裨益。如:刚开始可以确定SEO优化为主关键词将来随着网站的发展SEO的搜索结果中也会有好的排名。关键词的发展规范需要有一个明确的层次。如:快速减肥方法与减肥是一个很大的层次但与快速减肥、减肥方法可以很好过度。流量预计是一个需要经验的活儿一些关键词虽然每日搜索量很多但流量主要被前三(后二)或竞价网站“拦截”。对于大型行业网站这个步骤是显得非常重要。确定目标关键词以上的分析基本上可以帮你确定目标关键词了。对于主站(主域名或说首页)往往可以确定三个目标关键词。目录页、内容页的关键词可以以此类推。列表策略建立一个“个×××”。这样的文章经常会成为权威文件而被大量引用引用者会链接向这样的文章。写一篇“帮你×××的大窍门”。非常容易获得反向链接。整理一篇针对某个话题的参考资料列表。总结某特定行业的十大谜团。列出行业专家的名单。如果你能够让这些专家印象深刻并把项目做得看起来挺权威这些专家可能会对你表示感谢并把链接指向你。权威的内容把内容写得简单易懂这样更多的人可以看懂并为你传播。SEO十万个为什么的内容受欢迎就是得益于此。尽量减少语法或拼写错误如果想获得权威站点的链接这一点非常重要。为站点添加“隐私政策”和“关于我们”页这样看起来更值得信任。博客的话放上一张你的照片可以建立权威性。新闻和聚合在艾瑞、Donews等IT行业新闻网站发布高质量文章。这些网站的排名很好除了增加反向链接还会给你带来高质量的流量。向行业网站和论坛提交文章。如SEO的研究性文章提交给SEO信息资料网站或SEOWHY论坛。发送新闻稿。高质量的新闻稿提交给新闻门户网站。跟踪发布你文章的站点。给他们提供稿件来源。与其他网站交换文章发表。把文章发送给RSS网站如抓虾、鲜果等。做一个让人觉得自己很重要的调查比如关于家庭主妇的研究等。如果你让别人觉得自己重要别人会免费为你宣传。目录、社会化书签很老但很有用。把网站提交给DMOZ开放目录或其他免费目录。让你的文章加入百度搜藏、雅虎搜藏、Google书签、QQ书签等社会化书签。让用户通过Google阅读器、RSS等订阅你的文章。合作伙伴、专业交换问问你的合作伙伴或商业伙伴是否可以给你一个链接。与合作伙伴互相推荐链接。友情链接。交换链接。但注意与链接养殖场远一点。用专业与其他网站交换链接。如提供开源程序采用者会留有链接。(如一些开源程序有一个链接指向wwwseowhycom)给内容管理系统CMS或Blog系统等开源网站系统提供免费精美模板。别忘了在模板中添加“由×××设计”。为开源网站程序开发插件并留有作者链接。开发有用的工具发表并留有下载地址。免费链接参与问答平台如百度知道、雅虎知识、问问等等。可以为站点添加链接。参与相关论坛如Google论坛等。可以为站点添加链接。参与社会化wiki平台如百度百科维基百科等的编辑。Googlepage建立专业网页并建立指向。评论博客的评论并留有自己的名字和链接。如果你在网上购买了产品则把产品评论写下来会带来链接。你也可以写产品推荐注意:要写得可信如果有具体情况最佳。对专业帖子进行评论并留有签名指向。会议和社会关系行业会议时拍摄行业名人(喝醉酒了)的照片并留有你的精彩解说。这可能是很好的链接诱饵。有意思的有用的访谈很容易成为原创并迅速传播。首先我们来说一下什么是长尾关键词所谓长尾关键词就是网站上非目标关键词但也可以带来搜索流量的关键词。长尾关键词具有的特征如:比较长往往是个词组成甚至是短语。存在于内容页面除了内容页的标题还存在于内容中。搜索量非常少并且不稳定。长尾关键词带来的客户转化为网站产品客户的概率比目标关键词低很多。存在大量长尾关键词的大中型网站其带来的总流量非常大。用户的所有搜索行为中%的关键词产生了%的访问量。是不是另外%的访问量就不用关注了?我们必须注意到的一点是:另外%访问量的关键词转化率可能更高!在实际的关键词组合分析中多数产品的固定名称只有几个而根据不同用户的搜索习惯、搜索行为衍生出的个甚至个关键词尽管每个月只有少数几个人搜索了它们而且还分布在不同的时间、不同地域中但就是这些看起来微不足道的流量汇聚成了用户每月以上的订单众多小市场可以汇聚成与主流大市场相匹敌的市场能量。所以在关键词分析中尤其是产品类的传统制造业企业站点中长尾关键词是绝对不能忽略的。比如通过百度指数和经验分析发现机票类站点推广上选择大量包括国内多个目的地、国际个地区个目的地的,余个长尾关键词进行推广总体流量上跟“特价机票”、“机票”等核心关键词差不多但费用大幅度下降而客户转化率则更高。具体而言长尾关键词的扩展形式无穷无尽。不同类型关键词的扩展方式不同。一般情况下长尾关键词需要通过关键词分析工具来获得但大致的常见关键词长尾可包括以下几种:相关关键词词根排列组合而成比如围绕“贞观长歌”这部电视剧类似的扩展可围绕演演员名称、剧情、下载、在线视频、片尾曲、剧集介绍等排列组合而成。前面提到的机票类关键词长尾也是这种方式。添加一些语气助词尽管大部分的人更喜欢用精简的关键词进行检索但还是有不少人用带有语气助词的更接近口语的语句进行检索。比如“月日火箭跟公牛的比赛录像”“艾滋病的治疗”“治疗的口腔溃疡的偏方”“贞观长歌的剧情介绍”“从南京到厦门的机票”等等。问答式的关键词健康医药类关键词长尾中这一类型居多。比如“什么是艾滋病”“苏丹红是什么”“少年为什么有白发?”等。有关电子商务网站和网店的SEO问题引用同行翻译的一篇相关文章希望对大家有所帮助。(原文中的例子用的是国外某旅店为了方便中文用户阅读改为了国内的旅店作为样例)SEO(搜索引擎优化)有时被错误地认为是一项单一的、一次性的短跑项目不过事实是它可能更像场马拉松比赛。搜索用户很少通过第一次搜索就能到达你的网站。因此SEO如果说可以通过一次优化就能让用户搜索某些流行关键字(词)到达你的网站那可能是在骗自己。我画了一个简单的用户从有购买意图到最后购买及评估的流程图来说明这一过程。客户从有购买意图到购买产品的过程及相应的SEO策略左侧的例子中如果旅店只是简单的对”丽江旅店“关键字进行定向优化而不进行其余步骤的优化那么它可能会失去在“渠道发现、品牌调查和评估、品牌研究和转化率优化“的步骤中的机会。一个具有综合素质的互联网市场营销者会通过一个普通用户发现产品的过程来解决这些问题通过影响流程中的每一环把网站的价值传递给用户。下面是和SEO相关的每个步骤的说明:一般搜索:对于小品牌的网站来说在那些流行的、竞争激烈的关键字上你极有可能无法在搜索结果中胜出。不过没有理由你不会在维基百科的某个词条、博客或者博客评论中出现或者被某篇文章或某个网站目录中涉及。如果以上实在都不行那么你可能要考虑在某个搜索结果页排名很靠前的网页里购买一些广告(特别是在现今的市场环境下CPM广告可能比搜索引擎的CPC广告更便宜)。细分市场搜索(更确定性的搜索):这可能是你第一个能够排名靠前的地方只要你不忽略用户发现产品的过程中的某些间接相关的关键字(虽然有时这种相关性不是那么明显)。把自己放在客户的角度(或者更好的是和客户交流听听他们怎么想和怎么做的)然后找到一个离销售产品有一级差别的并且有可能达到目标的关键字并创作一些很棒的内容这些可能会得到搜索结果页排名的第名。品牌发现:这是一个经典的SEO技术阶段。研究最相关和高转化率的短语分析竞争对手的网站发现可以通过创作内容并获得排名需要的链接。品牌调查和评价:只有用户点击转化成购买这场战役才算结束。当一些明显针对你产品(品牌或公司)的查询增加时你应该了解购买过程和结果可能会影响网页内容如何被人们看待。有时提供优质的服务就够了有时则需要记下某些关键性的批评。在另一方面你可能需要开展一些”SEO声誉管理“的活动来推广对你的好评和减小对你差评的影响。品牌导航(网站导航):虽然这通过最简单的查询就应该可以得到但给进一步的网站优化提供了机会。在搜索结果里小心地控制和选择你的网站链接(sitelinks)留意前位的搜索结果甚至花些钱为有关品牌的字词做些付费广告(研究显示结合原始搜索结果付费广告能大大提供这两种的转化率)。购买和下订单:查询类似“折扣代码(折扣券)“、”折扣券代号“、”大减价“等等的关健词是很常见的特别是对那些直接通过网站销售产品的公司和个人。这取决于你决定是否将一部分利润分给你的用户和那些更理性的购买者我们发现在这样的活动中如果用”节省(saving)“这样的字眼或许能获得更多的转化率。评估:浏览用户感兴趣的产品或内容是一种明智的行为而且可能是一种聪明的针对产品或品牌进行相关长尾关键字的好研究方法。(因此你可以确信搜索引擎将你网站上的内容作为缺省的搜索结果时并且排在竞争对手或其他评价前其他网站的精确性或动机就会被质疑)我不想过度地把SEO过程复杂化可是如果你忽略客户搜索和发现的那些重要路径那么你可能错失一些很好的机会。我们怎样才能制作出完全符合搜索引擎优化标准的页面呢如果你正在从事搜索引擎优化工作你可能听过很多次上面的问话。可惜啊没有一刀切和非常肯定的答案但是通过一系列实践我们可以提炼出一些接近目标的经验。这篇文章里我会分享我极力推荐的怎样尽力实现“页面的搜索引擎优化”和“页面的关键字定位”(“关键字锁定”)而尽量达到“完美”的一些建议。我的这些建议都是有数据支持、经过相关研究和广泛测试过的经验不同于有些人只是凭着经验瞎绉绉。另外对于实际的SEO工作虽然这里的经验和知识可以帮助你开始了解SEO我们建议您还是要不断的实践和完善。右图:完美的符合搜索引擎优化标准的页面写网页内容需要注意些什么?网页内容是写给谁看的?这个问题不是客户问我的而是我提出的。对这个问题的理解和把握可以看出你对SEO的认识程度。或许很多网站设计者会毫不犹豫地说:“网页内容当然是给用户看的呀”。其实这是第一代网站建设的思维已经落伍了很多年。第三代SEO网站建设思想指出:网页内容不只是给用户看更是给搜索引擎看。网页内容要写给用户看你需要:懂得广告学思维:让不同类型的用户在你的站点上都能找到他们喜欢看的信息用户认同的信息更容易赢得信任。从而使用户成为你的客户。越短越好:用户的时间都很宝贵他们从来不会那么认真看一个陌生站点的内容正如我们对其他站点的态度那样。内容要有主次重点。文章带有黑体文字就是这个目的。美工、图片、动画等等引导用户随你的思维进行。网页内容写给搜索引擎看你需要:确定网页的关键词然后频繁出现在文章内。比如讲述“减肥方法”的网页就不要在网页内掺和着“瘦身办法”或者“瘦身方法”字眼而应该把这些词汇都写为“减肥方法”。每个网页的关键词不要超过个让内容围绕着关键词展开。关键词要出现在标题、metakeywords、metadescription中。至关重要!关键词重点突出。给关键词加黑体、斜体、或者放入H之间。至关重要!适当的时候把一些关键词连向权威的专业站点。比如你的网页讲述电脑硬件相关的内容那么把电脑硬件作为链接锚文本连向中关村在线会让搜索更确信网页内容主题。(别忘了权威两个字)网页内容页面通过链接锚文本的形式互相连接。内部链接和在网站结构中的位置点击深度总的来说我们推荐排名竞争越激烈和挑战性越大的关键词短语应该在网站整体的架构中占据较高的地位(因此应该让用户可以从主页点击尽量少的次数到达那个页面)。内部链接的数量百分比越多被链接到的页面应该有越高的排名因此对于需要参与竞争的关键字应该让尽量多的页面链接到这些页面。内容中的链接vs永久导航链接有迹象显示Google和其他一些搜索引擎做了很多工作在考量一个链接元素在页面中的位置。因此像维基百科那样把链接放在正文里比使用永久的导航条似的永久链接要更好。另外别忘了Google只把页面HTML里的第一个链接当回事。在边栏和页脚中的链接从近来SEOmoz内部和很多外部的参与者的一些专利申请、搜索论文和经验都有提到Google可能大幅降低页脚里的链接的权重对于边栏来说降幅可能会小点。因此为了搜索引擎优化你最好把导航链接放在页面的顶部(就是内容上面那个位置)。页面架构关键字的位置我们建议重要的关键字应该最好在文章的前段就该被着重提到(个字的位置希望可以跟靠前点)(译者注:这里的字是英文单词)。搜索引擎偏好那些可以尽快找到关键字的页面。内容结构有些实践者讨厌使用特定的内容格式(比如:简介正文样例结论。或者新闻报道式的讲解数据结论和寓意)来进行搜索引擎优化但是我们并没发现内容的格式对高排名有什么影响因此怎么读者看的顺眼你就咋做吧。为什么我们一定要遵守这些规则?答案很简单。真相是在制造很好的网页内容的过程中我们有时会忘记有时会忽略有时故意的违反上面这些最好的做法。网页的页面优化虽然很重要但也只是排名优化迷宫中的一角。如何成为排名第一的实践我很好奇虽然对于有经验的SEO们来说上面这些没啥出奇的事实是网站页面优化可能对于要使页面排名最靠前并不是排名第一的需求。事实上要达到排名最前下面的列表可能是实际的流程:可访问性如果不能访问搜索引擎不会抓取到更不会索引你的内容所以这个排第一。内容你需要有不仅吸引读者兴趣的内容还要是能迫使读者分享的内容。病毒式传播的内容可能是排名公式中最重要有价值的因子因为这能产生最高的链接转化率(就是访问和阅读后链接的比率)基本的页面元素为最重要的元素(页面标题、网址和内部链接)做好关键字定位(锁定)可以很好的提升页面的质量。用户体验一个网站的可用性用户界面和浏览经验影响链接和引用的转化率和浏览率。市场营销我想说“好的内容不能替代好的市场营销。”一个强大的营销机器或者优秀的营销活动都能吸引比内容本身“应得”的链接虽然这看起来很不公平但这是过去几百年来资本主义的基本法则。广为流传有时远比正确、诚实或是否有价值更重要。高级彻底的页面优化小心仔细地运用上面所有的方法不是没有用的不过无论好坏放在文章的最后在我们看来也许和其他技术一样也不能加多少分。更多精彩资料尽在阿丁论坛http:wwwadingorg电商导航微博地址:http:tqqcomdsdhcom电商导航http:wwwdsdhcom

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