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李宁品牌营销.ppt

李宁品牌营销

烟雨梦兮
2018-10-21 0人阅读 举报 0 0 0 暂无简介

简介:本文档为《李宁品牌营销ppt》,可适用于IT/计算机领域

小调查在中国四大运动品牌中(李宁°安踏特步)如果有一个运动品牌能成为国际品牌你最希望的是谁为什么?李宁公司品牌战略不做中国的NIKE要做世界的李宁!李宁李宁运动经历:岁开始练习体操年进入 广西壮族自治区体操队年被选入国家体操集训队。最好成绩:年第届世界杯体操赛上在男子全部个个人项目中获全能、自由体操、单杠、跳马、鞍马和吊环项冠军余下的双杠项目也获得了第三名成为世界体操史上至今唯一取得如此令人惊叹好成绩的运动员被誉为“体操王子”。职业:李宁(中国)体育用品有限公司董事长李宁和健力宝的缘分公司发展历程粗放型精细型高速发展经营调整二次发展品牌重塑一专业化至今品牌重塑二*发展缓慢原因公司简介旗下主要品牌:李宁李宁LNG凯胜艾高AIGLE乐途LOTTO新动ZDO红双喜主要产品系列:篮球足球网球乒乓球羽毛球跑步健身户外运动生活配件李宁品牌成功原因名人效应奥运营销品牌文化体育赞助民族元素在线互动企业战略不清经营粗放产品导向未向市场导向转变产品线过长无核心产品经济发展需求变化不能适应新额需求消费者的品牌印象是友好的荣誉的体育的与目标年轻的时尚的不符。市场细分问题品牌老化个性不明确营业额增长趋缓李宁品牌营销问题*国内市场份额最高的体育品牌。高的知名度和高忠诚度市场运作经验成熟与中国的体育界保持着良好的关系容易得到体育界的认可市场细分和功能专业化不够。实际消费群体与目标群体差距大。产品设计产品广告代言人凌乱开店风格传递信息不一致产品档次和品位不够。优势劣势*年北京奥运会的举行中国政府宏观政策支持体育用品市场发展速度快尤其是青少年市场和高端市场更宽的产品拓展空间不是行业的绝对领先者行业竞争加剧高低端腹背受敌国际化和本土化之间的矛盾消费者偏爱国际品牌发展能力问题机会威胁广告语欣赏中国新一代的希望把精彩留给自己我运动我存在运动之美世界共享出色源自本色一切皆有可能MAKETHECHANGE李宁年的奥运营销策略一、媒体广告营销策略二、事件营销策略()大众传媒营销策略()网络等新媒体营销策略()户外平面媒体营销策略()广告策略一、媒体广告营销策略赞助电视播音员、解说员、出镜记者所有的服装佩戴“李宁”logo配件。一项调查显示在运动服饰行业中高达的被调查者认为李宁是北京奥运会的赞助商而真正的奥运赞助商阿迪达斯的认知率只有。这个“擦边球”战略被哈佛商学院当成是经典案例收录。大众传媒营销策略网络营销策略李宁品牌携手新浪开展的“我的信念我可以”活动。该活动呼吁广大网友与明星一起设计宣扬自己信念的个性徽章支持金牌国家队胜利夺金。大约的网民高度关注了李宁品牌的这次活动在网民中形成了良好口碑。户外广告策略突破传统户外平面媒体的方式也被李宁公司运用到了奥运营销之中李宁公司首先在北京奥运村周围开旗舰店通过旗舰店的形式做户外广告广告策略“英雄手势”广告“梦之队”广告二、事件营销策略年月日“李宁大篷车”活动年月日迎接奥运倒计时天年月日李宁的三分钟秒点火年月日晚上北京奥运会开幕式最后的高潮时刻李宁腾空而起以夸父逐日的方式绕着鸟巢奔跑一周点燃了奥运圣火。随后李宁的网络广告创意和广告语立即跟进热点诸如“李宁一切皆有可能!和我们一起点燃圣火”、“清透跑鞋逐日逐日”、“和李宁一起奔跑鸟巢”等网络广告CTR在北京奥运会后迅速涨幅以上。李宁公司年度营业额李宁公司年度营业额营业额(亿)年份李宁公司品牌重塑一竞争者分析品牌重塑一、标志的改变二、口号的改变“MakeTheChange”三、定位的改变:打造“后李宁”李宁品牌策略启示品牌定位把握品牌的消费群注重行业的发展趋势品牌效应要将产品、文化、广告三者结合。广告精准品牌广告注重流量和曝光广告素材、广告语必须与受众人群达到高相关度。推广渠道多元化品牌广告推广要注重渠道多元化结合特别是针对消费人群的消费习惯、生活习惯等。注重SWOT营销分析品牌广告投放过程中需要利用SWOT分析法对产品、市场、消费群进行分析定位确保广告针对性。*穷则变变则通通则久。《易经》*发展缓慢原因***

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