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年度传播规划( 42页).ppt

年度传播规划( 42页)

ranfand
2018-12-29 0人阅读 举报 0 0 0 暂无简介

简介:本文档为《年度传播规划( 42页)ppt》,可适用于市场营销领域

XXldquo福传递rdquo金六福年度传播规划专业策划MP:QQ:X策略规划预算目录专业策划MP:QQ:X策略专业策划MP:QQ:X定位金六福福文化的传播使者个人的福国家的福世界的福家有喜事我有喜事国有喜事承载原有的品牌体验承载原有的品牌体验专业策划MP:QQ:X目标借企业十周年传播福喜文化与消费者在福喜文化氛围中建立链接民族文化?民俗文化?近期目标中期目标远期目标专业策划MP:QQ:X任务企业画册企业网站拉动销售福喜文化延展公益事业专业策划MP:QQ:X展现品牌内涵结合重要时事中国福文化奥运+关爱老人空中地面结合立体的媒体报道活动带动传播行动纲领实施要点拉动终端参与既有消费者与潜在消费者互动活动策略专业策划MP:QQ:XCEOMarketing、意见领袖造势行动纲领实施要点专业角度影响媒体人物高度保证大稿传播策略--大篇幅的稿件是如何产生的?紧跟舆论焦点吸引媒体主动关注战略层面结合、创造重大事件形成强势媒体声音专业策划MP:QQ:X稿件的分类撰写媒体的分类沟通新闻、评论、专访、综述体育、社会、财经不同版面分类沟通及时性的企业新闻快递提升曝光率强化沟通战术层面传播实现行动手段实施要点专业策划MP:QQ:X规划专业策划MP:QQ:X活动规划金六福福文化的传播使者年月mdash月年月mdash月福传华夏志愿送福到家品牌提升传播关键词十万参与社会责任感影响力品牌渗透传播关键词关爱老人送喜到家小福娃行动专业策划MP:QQ:X活动规划一:金六福福文化的传播使者年月mdash月年月mdash月福传华夏志愿送福到家品牌提升传播关键词十万参与社会责任感影响力品牌渗透传播关键词关爱老人送喜到家小福娃行动专业策划MP:QQ:X奥运福中国福目前中国人最大的ldquo福rdquo是什么?奥运成为民族之大福、民族之大喜金六福做为福文化传播使者肩负义不容辞的责任凝聚民族情感!见证国富民强!专业策划MP:QQ:Xldquo新六福rdquo与奥林匹克精神的结合点新六福奥林匹克精神欢聚、参与、和平、进取、友谊、分享口号:友谊、团结、公平竞争、相互了解外延价值:和平呼吁奥运期间停止一切战争参与强调ldquo旨在参与rdquo的精神进取追求更高更快更强欢聚世界一百多个国家参与的运动分享赢取国家荣誉与国民同享专业策划MP:QQ:X面对奥运会这个世界上最昂贵的营销平台!奥运擦边球计划奥组委团中央专业策划MP:QQ:X奥运史上最大的民间宣传计划!金六福以福文化使者和奥运志愿者的身份传播奥运之福普及奥运知识培训十万消费者担纲义务宣传员发动一万个销售终端成为奥运宣传岗成为奥运史上最大的民间宣传计划!宣传和普及奥运知识是让奥林匹克之光照耀华夏每一寸大地让国人同享奥运之福!活动主题-福传华夏志愿专业策划MP:QQ:X战术-将擦边球进行到底理念层:以福文化使者和奥运志愿者的双重身份普及奥运知识让国人同享奥运之福行为层:宣布招募万金六福的消费者组建奥运志愿宣讲队让万重点的金六福销售终端变成一个奥运福的宣传岗保障层:与共青团合作采用奥运志愿者的名义开展活动使活动合法并得到政府的配合专业策划MP:QQ:X福传递第一步:先声夺势与北京市团委(或团中央)召开新闻发布会面向媒体宣布金六福将培训万名消费者担纲义务奥林匹克宣传员使其成为奥运知识的普及者、宣传者为北京年成功召开奥运会奠定国民素质基础。活动实施专业策划MP:QQ:X终端活动万奥林匹克宣传员万个奥林匹克宣传岗万金六福消费者万个金六福销售终端活动实施福娃从名字和吉祥物的身份来看它似乎是专为金六福打造的礼品!奥林匹克手册发放随产品发放全面介绍奥林匹克精神奥运历史、奥运故事、中国举办的意义签名活动倡导奥林匹克精神和新六福精神(欢聚、参与、和平、进取、友谊、分享)福娃赠送介绍宣传的购买产品的消费者将有机会获赠福娃奥运门票绿色通道参与宣传员计划的消费者中抽取一定比例数量赠送奥运会门票普通参与者赠送金六福纪念品。专业策划MP:QQ:X福传递第二步:众星拱月聘请知名奥运运动员(包括退役者)参与到活动实施在金六福的重点卖场(奥林匹克宣传岗)担纲义务的奥运宣传员达到放大活动新闻效应的目的活动实施专业策划MP:QQ:X评论--奥运知识普及的意义目的:拔高事件的高度提升荣誉感事件:金六福培训十万奥运宣传员目的:抛出重磅新闻吸引媒体聚焦新闻角度新闻角度事件:奥运运动员担纲义务宣传员目的:提升活动的价值强化活动的公益色彩新闻角度专访--人物访谈:金六福领导目的:站在活动的角度展现强大的企业优势巩固行业领袖地位新闻角度标题:《金六福将培训万义务奥运宣传员》标题:《刘翔:奥运是大家之福!》《奥运冠军:愿为奥运普及出一分力》标题:《金六福:我们要做福文化传播使者》标题:《国民奥运知识堪忧亟待全民普及》综述--活动背景的角度目的:深入现象背后打造新闻深度新闻角度标题:《十年福使者汇数十万大军》传播配合专业策划MP:QQ:X活动回报回报三十万宣传员带动百万消费者共同参与深化品牌和消费者之间的深层沟通回报二一万个销售终端同时打奥运牌形成独特的终端形象通过奥运门票和福娃的赠送直接带动终端销售回报一奥运史上最大的民间宣传计划形成重磅级的新闻效应吸引媒体主动跟踪报道提升品牌美誉度巩固忠诚度回报四直接树立金六福◦福文化的传播使者形象推动品牌文化在消费者中扎根专业策划MP:QQ:X活动规划二金六福福文化的传播使者年月mdash月年月mdash月福传华夏志愿送福到家品牌提升传播关键词十万参与社会责任感影响力品牌渗透传播关键词关爱老人送喜到家小福娃行动专业策划MP:QQ:X活动实施年mdash月(重阳节前)据可靠消息政府将推动全国媒体发起ldquo孝行天下和谐中华rdquo的ldquo关爱老人rdquo的主题舆论宣传。mdashmdash中国提前进入老龄化社会ldquo空巢家庭rdquo成为全国性社会问题在上届政府工作报告中温家宝总理专项强调此问题。借ldquo国家舆论rdquo之势送福到家mdashmdashldquo关爱老人rdquo专业策划MP:QQ:X诉求ldquo送福到家rdquoldquo一按铃rdquo公益活动送福到家老人是ldquo家之福rdquo集中体现爱心赠送为个家庭赠送ldquo一按灵rdquo(元每个共计万元)口碑传播个家庭将受益形成口碑效益为家庭和谐做出重大贡献配合销售北京地区中奖消费者获得ldquo一按灵rdquo老人护理器活动细化专业策划MP:QQ:X传播配合专业策划MP:QQ:X活动实施消费者亲情友情互动结婚年主要消费市场十载真情用心回馈联合专业的婚庆公司获得得金六福中奖瓶盖的消费者将之赠送给亲戚或朋友为新人免费策划的婚礼将在婚礼中得到广泛口碑传播helliphellip送喜到家专业策划MP:QQ:X传播配合专业策划MP:QQ:X公关传播方案总览表年传播阶段传播方向传播内线稿件类型传播时间传播主题媒介投向金六福中国福文化的传播使者国之福金六福中国福福传华夏志愿新闻综述专访..《金六福将培训万义务奥运宣传员》大众媒体和为主体育、财经、行业媒体为辅..《奥运知识普及堪忧金六福万人助阵》..《奥运冠军:愿为奥运出一分力》家之福金六福百姓福送福到家新闻综述..《孝行天下和谐中华mdashmdash金六福成为ldquo送福到家rdquo事业第一人》大众媒体为主行业媒体为辅..《金六福ldquo送喜到家rdquo见证百万人婚礼》专业策划MP:QQ:X预算专业策划MP:QQ:X预算基本月费项目费用基本月费(万)=传播费用(万)咨询策略费用(万)元字平均每月万字专业策划MP:QQ:X项目费用定义为单一目的或阶段性需求有超出月服务工作量需求的需要单独立项的工作。*以上仅为部分内容项目根据双方合作具体内容经双方审定并通过后单独签署合同项目细节预算媒体专栏媒体版面购买根据不同媒体、版面以及方式变化专访邀请媒体记者对领导、新闻发言人进行访谈根据不同媒体、背景情况变化发布会传播服务(包括:会议主题及文案内容的编撰媒体策略及记者名单制定媒体记者的邀请媒体问答的预测及对策拟定来宾接待、现场的管理协调媒体反馈与专访跟踪等。)人万元人万元人以上万元活动实施(场地租赁、效果图预览、主持人邀请、现场搭建、AV租赁、现场维护等)根据实际情况变化公关活动策划、实施根据实际情况变化危机公关建立可有效运行的危机公关前期预警系统制定危机公关的处理流程处理危机基础月费万元危机处理根据实际情况变化第三方费用涉及第三方服务并需要支付费用的内容根据实际情况变化其他其他超出月服务工作量需求的需要单独立项的工作根据实际情况变化专业策划MP:QQ:X媒体执行标准核算专访的稿费由甲乙双方根据实际情况协商决定稿件发布双方拟定《媒体分类及收费标准》核算字数统计方法:基本原则媒体传播文字量以版面面积为基准计算双方约定每平方厘米以字计算。版面面积原则上由文字面积、文字边框留白面积、和相应主题图片面积组成区分平面媒体和网络媒体的不同情况约定不同的标准。公关发布传播量计算标准传播量计算文字面积计算留白计算版面面积字数核算平面媒体发布文字量计算长times宽times字平方厘米有边框按照框内面积计无边框按照长、宽各加厘米计图片折合字数:长*宽*长宽各加厘米(长)times(宽)times网络媒体发布文字量计算T=按Word计算字数(含字符)Ttimes()文章配图核算文字量计算主题配图长times宽times专业策划MP:QQ:X媒体发布范围全国家媒体(见附件一)备注:、根据媒体的区域影响力分为:特级媒体A,重点媒体A,非重点媒体B特级媒体:在省会或在全国范围内具有重大影响力的受众群极为广泛例如环球时报、羊城晚报、参考消息等重点媒体:在省会城市或在行业内具有较大影响力受众群较为广泛例如:北京晚报、解放日报、三秦都市报等非重点媒体:在省会城市或在行业内具有一定的影响力或者在地级城市具有较大影响力的媒体具有一定的受众群例如:北京现代商报、承德日报等、非重点媒体媒体发布比例保证在以下专业策划MP:QQ:X附件ldquo世界杯rdquo时事活动参与专业策划MP:QQ:X为什么做世界杯图片集?与金六福的结合点?金六福的主要目标消费群体首先与目前最吸引眼球的时事结合有极大的影响力。其次在中国尚属首家将世界杯精彩瞬间印刷成集并回馈消费者的企业。送福到家送消费者之所爱。作为金六福十年回馈消费者的大礼世界杯图片集大气时尚新颖。世界杯的目标球迷群体岁岁的男性群体ldquo传递精彩rdquomdashmdash世界杯月日世界杯结束月印刷成册通过终端配合销售于月月初至月为派送期贯穿金六福的销售旺季。专业策划MP:QQ:X与中国新闻图片社协议图片共享及使用权以便在第一时间组织印刷金六福世界杯全家福集月上旬制作月中旬派送金六福世界杯精彩瞬间图集月日制作月底开始派送限量版ldquo传递精彩rdquomdashmdash世界杯专业策划MP:QQ:X世界杯图集举例mdashmdashrsquo德国世界杯(共张)瑞典男子国家足球队全家福专业策划MP:QQ:X世界杯图集举例罗纳尔多是巴西队年世界杯夺冠的最大功臣。罗纳尔多的粒入球打破了从年以来的连续届世界杯最佳射手只能进球的ldquo魔咒rdquo。早在岁就获得世界足球先生的巴西射手罗纳尔多在半决赛和决赛中包办了巴西队的粒入球最终本届杯赛中一人独进球是年以来进球最多的射手。专业策划MP:QQ:X世界杯图集举例老照片世界杯萨内蒂的经典任意球破门专业策划MP:QQ:Xldquo传递精彩rdquomdashmdash媒体报道新闻角度文章标题文章类型媒体方向热点金六福签约中新社获世界杯图片共享权新闻大众、体育类体育赛事精彩共分享球迷获世界杯精彩图集新闻大众、体育类体育赛事金六福十周年回馈世界杯经典瞬间共享你我他新闻大众、行业、体育类热点铁杆球迷获ldquo珍藏版rdquo集锦喜极而泣新闻大众、行业、体育类专业策划MP:QQ:XTHANKS专业策划MP:QQ:

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