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(汽车)产品营销策划书范文.doc

(汽车)产品营销策划书范文.doc

上传者: 树哩 2017-08-18 评分1 评论1 下载1 收藏2 阅读量31 暂无简介 简介 举报

简介:本文档为《(汽车)产品营销策划书范文doc》,可适用于营销管理领域,主题内容包含以DFDF标志为例给出产品营销策划书范例。  【世界经理人讯】DF标致凭借其优异的底盘良好的操控性和同级别车中最为完备、先进的安全装备同时融合了欧洲符等。

以DFDF标志307为例,给出产品营销策划书范例。 【世界经理人 - 讯】 DF 标致 307 凭借其优异的底盘,良好的操控性,和同级别车中最 为完备、先进的安全装备,同时融合了欧洲严谨品质加上法国充满活力的时尚品位,使其销 量在 2004 年底突破 200 万。本策划书将就市场环境、目标市场、竞争状况进行全面的分析 ; 并在此基础上,提出相应的商业解决方案,以扩大品牌认识度,提高销量,增大市场占有率。 1. 营销环境分析 1.1 市场宏观环境分析 1.1.1 轿车市场现状 20 实际 90 年代以来,随着我国社会经济的发展,人民生活水平的提高,轿车需求量 逐年增加。 1990-2000 10 年间,私人轿车保有量占汽车保有量比例从 1990 年的 14.80% 攀升到 2000 年的 38.7% 2002 年前 8 个月累计,轿车在三大车型 ( 载货汽车、公路客车和轿车 ) 中的比重首次突 破了 40% 大关,意味着中国的汽车消费开始从生产资料型向消费型转化的开始,家用轿车作 为新的大众消费品,正在为中国经济增长注入新的动力,并将从根本上改变中国人的生活, 改变中国经济的结构。 武汉 2003 年统计年鉴显示汽车拥有量为 60 万辆。 03 年汽车市场共销售汽车 7.6 辆,但与去年同期相比略有下滑的车型主要是一些低价位的经济型轿车。 1.1.2 政府相关政策 为了履行我国对世界贸易组织的承诺,国家采取了大幅降低汽车进口关税的措施。 汽车平均关税入世第一年下调超过 30% ,这对国内汽车企业是一个巨大的震动。立即在 全国引发了一场购车狂潮,随之带来了轿车市场的“多米诺骨牌”效应。进口车冲击有限。但 如果人民币升值,将使豪华及高档车进口倾向显著上升。 2004 7 1 日,在全国范围内实行等同于欧 II 的机动车污染物排放的标准,这对标志 307 这样的车型十分有利。 l2004 10 1 日,新的《汽车贷款管理办法》开始正式实施。 对汽车贷款的新条例的颁布,给先前火热的汽贷市场进行了降温处理,但是对于像标志

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用户评论(1)

0/200
  • 阿春 2017-08-19 14:22:54

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